这是一个常见的场景：您为产品或服务创建了几个Google广告活动。
其中一些活动真的很好。
其他人……不是很多。
所以逻辑要做的是暂停表现不佳的运动，并将预算转移到做得好的那些 – 右边的那些 –
这种方法似乎逻辑。但最终，你会发现这种方法是一个死胡同。
在本文中，您将发现经常暂停表现不佳的危险
Google广告活动
并汇总您的所有预算独自进入顶级表演者。您也会学到该做什么，更好地支持您的广告系列并发展您的帐户。 营销多样化产品组合的挑战
我们有一个卖两个的客户主要产品。
主要产品产生绝大多数公司的收入。
二级产物仅在比较中仅产生一小部分。
该产品混合中的这种不公平也反映在公司的Google广告活动中。
广告联系读数下面
销售初级产品的竞选人员是恒星四次投资回报率。
同时，
ROI
对于比较的二级产品是掌声的。
自然而然，为了让热卖家的活动进行，这是超级诱人，并停止绝望的运动员的运动。
但最终会在哪里给我们？
在顶部盘旋的活动是用于初级产品。它赢得了收入中的7,398.20美元
。
读数下方
相比之下，二级产品（底部盘旋）的活动也没有几乎做，仅限于
$ 57.00收入！
相反，我们瞄准了中间立场。
而不是为4倍的账户设定整体投资回报PPC目标（我们可以通过在顶级表演者上全部完成），我们设定了一个整体目标2x。
我们知道这是最重要的表演者会阻止结果较低的表演者。
为什么我们这样做？ （为什么地球上的客户同意它？）
因为只依靠一个产品是风险的。
毕竟，不是为什么人们在第一个产品中发展产品组合地方？这是一种引入多样性以降低风险，促进未来销售和增长的方法。
相同的逻辑适用于PPC广告系列。如果我们只将预算放在最佳的产品中，为顶级产品的最佳运动，次要产品的品牌意识将永远不会成长。
在这种情况下，风险甚至更高，因为主要产品的运动甚至更高还依赖于
一个
关键词来推动大部分销售。 这是另一种看它的方法：你总是在你的
ppc程序
中具有绝佳的表现者
。如果你是p.理所当然地将它们归结为，您最终会最终留下来优化！
产品。
优化Google广告活动而不是暂停
这可能在理论上都很好。但如果你没有暂停表现形式，你应该做什么呢？
替代方案是采取更全面的，长期的方法与您的PPC策略。
这是我们如何进行的在这种情况下，此客户：以下 1读数读数1。进行竞争审查
销售于这位客户的主要产品的Gangbusters一段时间，所以我们的竞争景观很好。
但我们对客户的二级产品的竞争景观没有相同的知识和理解。我们对该产品进行了竞争评论
，这证明了这一产品。
我们通过查看竞争对手的优惠，消息和网站体验来了解了很多，这促使在客户网站上重新设计了一些元素，并第二次查看我们的消息传递策略。
通过这样的方式，这种竞争分析也证明了对客户的价值不仅仅是为了PPC的目的。我们的一些研究结果让客户惊讶，他们将使用它们更好地改善他们的业务。
2。更新着陆页 当广告系列表现不佳时，仔细看看Landi总是一个好主意NG页面。
遗憾的是，点击棋等活动，如AD消息传递，广告格式和目标往往会得到所有的注意。单击棋盘诸如着陆页面的元素经常被忽视 – 但它们同样重要！
广告联系读数下方
我们很快发现客户的二级产品的
登陆页已经过时了。 所以我们做了一个改造，倾向于用户旅程和角色来指导消息传递并调用动作以及添加信任信号。
3。进行优化审计
接下来，我们使用Data Studio审核了帐户，并找到了一些具有预算，关键词和策略的一些很好的优化机会。
预算策略
在我们的审计过程中，我们注意到了几个键我们表现不佳的运动中的偏转份额低顶阶关键字只获得9.99％的时间，这比我们喜欢的时间远低得多。
下面的广告联系读数
我们认为这是由于客户的二级产品在SERPS上有更多的竞争。
所以我们开始测试不同
预算策略
看看我们是否可以推动这个数字。
关键字策略
接下来，我们与我们的
关键字策略回到基础知识
因此，我们发现了我伟大的长尾搜索查询术语我们从未尝试过，这是在提供有希望的结果之前。
竞选策略
最后，因为二级产品是难以销售的，期待单一的搜索文本广告驾驶销售是不合理的。
因此，我们重新审视了整体预算，并专注于GDN和视频广告的一部分，以推动品牌意识，以便在路上偿还。
我们还将消息传递更新，以根据我们竞争的研究的调查结果更新我们的消息，以便更好地定制于我们的观众。
不要暂停您的Google广告活动，重新评估他们
如果所有的广告系列都是最重要的，这将是伟大的（理论上），这只是不会发生的。
读数下方的广告联系读数
一些竞选活动将会总是比其他人更成功，特别是如果你试图展开你的产品组合。
所以，当你有卓越的表演者时，不要击中“暂停”。
相反，寻找提高他们性能的方法。 并使它们削减一些懈怠 – 即使它们相对于您的顶级产品而继续表现不佳。 因为长期，它是可能对您的业务有所不同的绝佳格式。 更多资源：
为什么谷歌广告可能不适合您 5您需要使用的惊人Google广告工具
PPC 101：PPC营销基础的完整指南
特色图像： Dreamstime.com 屏幕截图采取N由作者，6月2021
