所以你想推出付费搜索营销程序。
或者你已经推出了一个，但你不确定你可能忽略了哪些元素。
毕竟，当人们想到付费搜索时，他们倾向于想到
谷歌搜索广告
在本文中，我将审查完整的主要部分
付费搜索程序
，因此您可以决定您仍需要测试哪些元素 – 并且可能包含 – 在您的中。
搜索广告如上所述，搜索文本广告是大多数人熟悉的PPC元素。
在搜索引擎结果页面的顶部或底部搜索广告。它们包括“广告”一词（以红色，下面旋转）到DI搜索广告的普及的一种原因是他们的多功能性。
它们可以通过调整消息传递和着陆页面的所有阶段使用。
读取下方
的广告联系读数虽然搜索广告可能出现简单，但搜索广告目标在过去五到十年中发生了很多变化。
最初，搜索广告仅由关键字定位。因此，如果有人搜索“女性皮夹克”，并且您选择了这些关键字，您的广告会留下其他标准，如果也满足其他标准。
最近，目标可以包括关键字和其他参数的组合，如客户匹配，
再营销
，详细的人口统计数据，市场受众和习惯ZED受众。
如果这听起来过于复杂，您可以选择使用动态搜索广告创建搜索广告。
动态搜索广告使用您的网站内容来生成并自动定位您的广告，这可能是一个大次数。
然而，我们强烈建议您测试和比较动态搜索广告以搜索您创建自己以查看其更好的信息。
您可以在Google Network（Google.com和合作伙伴网站）以及Microsoft网络（Bing.com）上运行搜索广告广告活动。
读数下方显示广告
几乎全部全面付费搜索程序还将包括
显示广告。
当名称表明时，显示广告与搜索广告不同，因为它们始终包含来自搜索引擎期刊现场的示例：
显示广告显示Google Display Network上的网站（包括一些网站，YouTube，Gmail或Apps）。
相比之下，搜索广告仅在人们搜索产品或服务时才出现。[这意味着，即使人们没有积极寻找产品或服务 – 一个重要的区别，也会显示广告。 由于这种区分，大多数广告商都使用显示广告他们的漏斗顶部，但他们实际上可以在所有阶段工作。
通过显示广告，您可以根据您的理想受众的特征设置广告，例如他们的个人兴趣，年龄，要么性别。他们可以通过
亲和力受众
，自定义亲和力受众以及市场视听以及主题定位。
显示广告可在Google显示网络（GDN）上使用Microsoft网络。
GDN由超过200万个网站，视频和应用组成，因此在开发付费搜索程序时忽略它太重要了。
YouTube广告 YouTube广告正在迅速成为最全面的付费搜索程序的重要组成部分。
YouTube非常适合在转换漏斗顶部建立新产品和服务的认识，但对于驾驶销售也很好
Trueview In-Stream ADS
和
TrueView视频发现广告
。
广告SementContinue读数下面
您可以在GDN上的YouTube.com，应用程序和网站上放置视频广告。
不幸的是，一些广告商继续害羞地远离YouTube 的广告恐惧高生产成本。虽然您可以在生产上花费小财富，如果您想要，您当然不必要。 YouTube视频构建器
，例如，您可以创建自己的视频广告只不过是几个图像和几行副本。
发现广告
发现广告很好地在漏斗顶部产生兴趣和意识。
这些视觉上丰富的广告在缩小的谷歌属性上本地呈现，例如Youtube Home和“接下来的”饲料，Gmail促销和社交选项卡d
在您的应用程序上发现页面。
购物广告
购物广告是全面付费搜索计划的另一个重要组成部分，特别是如果您在网站上销售产品。
购物广告非常适合关闭漏斗销售的底部，因为它们是视觉，即时的，并针对人们正在积极寻找的东西。广告下面的读数
例如，下面的是显示对“女装夏装帽子”的搜索一些购物广告：使用动态搜索
作为广告，您还有一个自动选择购物活动。
这些智能购物活动使用再营销，意图信号和现有的创意资产来为您创建您的广告并拥有它们的广告跨越广告网络。
在我们的经验中，智能购物运动通常比
标准购物活动更好
，但这是你想要自己测试的东西。
广告下面的广告联系读数
购物广告可以在Google搜索结果页面，Google购物标签，Bing搜索结果，Bing购物标签，GDN，YouTube和Gmail上看出。
分析和报告
让我们不要忘记任何全面的付费搜索程序还必须包括分析和报告。否则，您基本上与每一个新的广告活动都疯狂猜测。
你需要良好的指标来了解工作的工作 – 以及什么不是 – 引导你的决策。
幸运的是，大部分宝贵的数据都建立在谷歌广告中S和 Google Analytics
（只要您设置了网站跟踪）。
仍然，如果您不使用它以优化和优化和优化和改善您的计划。
通常，您应该为您的主要目标（例如收入，领导，新用户）和二级目标（例如参与，最高印象份额，绝对印象共享）生成报告。
数据库是一种很好的工具，可以创建易于理解的图形，如果您需要与他人分享您的指标和分析。
读取下方的广告传票读数是用于竞争分析的其他工具，例如SEMRUSH和Google Insights，也是非常有用的。
登陆页 最后，最好的付费搜索程序还将包括单击单击单击下的JOLEY.
该旅程应包括具有目标内容的着陆页面，对动作，相关图像和/或视频以及信任信号的强烈呼叫。
通过
优化单击后单击元件] A / B测试
是确保您不创建更好的转换速率的障碍的唯一方法。
根据您的后端功能，诸如unbound和
谷歌优化的工具
可以帮助您将这些单击单击元素的重点顺利完成并顺利地工作。
不要将人工限制放在您的付费搜索程序
当然，您不必实施
在您的付费搜索程序中的这些元素中的所有元素。
对于您的目标或企业来说，至少可能是一个很好的契合 – 至少现在。
仍然是好的意识到所有的可能性并定期测试它们。
读数下方付费搜索营销是动态的，事情一直在变化。上个月或一年不起作用的东西可能今天对你产生了很大的成果。
虽然搜索活动可以是您付费搜索程序的一个很好的开始，但它们不应该标记它的结尾。
更多资源：
如何发展PPC策略 7使用PPC广告的强大益处 PPC 101：完整的
作者截图，7月2021年7月
