Facebook,Microsoft Google广告比较:CTR,CPM CPC基准测试

如果您必须在Facebook和Google广告之间选择促进您的SMB,Facebook是您最好的选择。

在Microsoft广告和Google广告之间的辩论中,谷歌以较低的成本提供更大的范围。

这些是剑桥大学MBA学生和广告平台Adzooma的重新研究的关键结果。

参与者分析了如何在三个中影响点击率(CTR)的图像,情感和语言顶级在线广告平台。

该研究还考虑了登陆页面质量对转换率产生影响,并揭示了Facebook,Microsoft和Google广告的新的CPC和CPM基准。

哪种因素移动的针大部分用于广告性能

研究人员发现每个主要的在线广告平台有其优势:

广告Continue读数下面的Facebook广告是普通成本效益的渠道.Microsoft广告对增加广告的广告最敏感.Google广告对最低成本最大的覆盖范围。

在评估如何评估受影响的CPM和CPC的因素,他们发现,广告客户的选择渠道有两个指标,一个显著的影响:

Which factors had an impact on results

如何CPM和CPC在Facebook,Microsoft和Google广告中有所不同Which factors had an impact on results在确定频道和成本KPI之间的这种联系时,研究人员在谷歌,Facebook和Microsoft广告中寻找平均CPM和CPC:

average CPM and CPC across Google, Facebook and Microsoft Ads.

average CPM and CPC across Google, Facebook and Microsoft Ads.

Does increasing ad spend also increase ROAS

Does increasing ad spend also increase ROAS 微软广告具有最高中位数的CPM和CPC,但研究人员建议它是最适合瞄准的Luent客户。

广告Continue读数下面

这是因为54%的Bing用户超过45岁,其中三分之一的家庭收入超过10万美元。

如何增加广告花费影响ROA

这是数字广告的共同问题,这是数字广告的消费太多是浪费的,但花费太少可能不会产生您所需要的回报。在这部分研究中,研究人员使用回归分析,以确定增加广告支出是否也增加了展示和点击次数

这是他们发现了什么:

微软广告在印象中提高预算的最佳ROA,是品牌意识活动的良好指标。

然而,所有三个平台都表现同样地,在增加Clicks方面,微软和Google广告略微领先于Facebook广告。

情绪影响在谷歌和Microsoft广告上的广告表现如何在Microsoft广告上,CTR的ad:

对于中性ADS3.3的阳性ADS3.3%,对于负面广告

在Google广告上相反,负面情绪赢得了CTR的一天:

中立和阳性AdsAdementContinue读数的负面ADS5.7%的负面ADS5.7%

研究参与者桑尼尔·桑林(亚马逊)说:

“”基于分析,不同广告的用户平台对广告复制情绪有不同的回应。“

这很重要,他解释说,因为广告商可以通过炼制广告来利用情绪的影响来优化他们的返回巴克莱银行的副总裁和未来奖妇女的MBA星级赢家负责该研究的着陆页面分析。她解释说:

“任务是识别导致更高转换的关键参数,例如更快的页面速度,对移动和网络观看,页面响应性等更好的优化。此分析最终将帮助了解公司在垂直方面最快地规模,但批判性地,为什么。“

读数下方温暖发现虽然降落了T实践对转换率的影响最大,而不是一个测试的单一测试在

灯塔的最佳实践中有完美的评分

这些最佳实践包括使用HTTPS,显示具有正确方面的图像比率,使用适当的分辨率提供图像,避免在页面加载上的位置请求。

只有5%的登陆页面具有网站性能检查的完美分数。

这意味着95%企业在桌子上留下钱。

温暖还注意到她惊讶地看到优化最佳实践表现优于驾驶转化中最重要的因素。

除了主要着陆页因素研究 – 最佳实践,SEO,性能和可访问性-WARMAN确定了内容质量,CTA和PPC到降落页面,对改进转换的影响。平均水平,SMBS的最具成本效益的通道。具有积极情绪的频道在微软上表现更好,负面情绪更好地对Google广告进行更好地表现更好。最重要的实践是降落页面最重要的转换元素,其次是SEO(标题和元描述,有效的robots.txt,确保链接是易碎的等等。)。很少有广告商通过着陆页面优化留下了大量的机会,通过着陆页优化来改善ROA。方法:

研究参与者是GIVen访问来自Adzooma平台的广告系列数据,随机选择,并跨越数千个帐户和各种行业。

参与者使用灯塔评估着陆页质量,以及Semrush,尖叫的青蛙,Adzooma和Google Analytics。


源:

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