只要付费搜索已经存在(现在已经有一段时间了!),某些顽固的PPC神话已经困扰着渠道。
这些神话引导人们用不正确的假设来接近PPC,导致他们的假设不正确遭受的计划和运动。
更不用说,它只是给予PPC一个坏RAP。
让我们发现这些神话曾经,这样你就可以看到他们超越他们并接近你的PPC战略透明眼睛。
ppc神话#1:当决策过程长和/或情绪时,付费搜索不起作用
我最近在专注于的机构时看到这个神话在行动中关于所有人的Google市场要求他们的Google广告的帮助。
他们的PPC根本没有转换,他们希望特定的建议转变一下。
看来,显而易见的是,这个问题并没有用PPC撒谎,而是在整体营销策略中。
原子能机构正在使用广告和登陆网页来试图让人们填写申请表以获得他们的申请表喜欢被录取的一个护理家园。
广告联系读数下面
是疑问这种策略不起作用吗?
你会被说服并突然转换,“来吧你的妈妈和我们一起生活……“广告?
而不是认识到他们的策略是关闭的,他们归咎于PPC。
决定父母的护理家是一种漫长的进程,是一种情感。
您不会根据广告制定该决定,无论构建多么陈述。
但这并不意味着PPC没有重要作用在这里玩。
你可以使用PPC向考虑他们的选择来照顾您的护理家。
使用
GDN广告
来瞄准相关文章的读者。或者,使用再营销向积极寻求信息的人提供服务。
试图让人们填写入学申请表是太雄心勃勃。相反,试着要求人们报名参加您的护理家。
你不能合理地预期从一个ppc广告到一百个,这就是为什么PPC必须成为的原因更大的营销策略。广告联系读数下面
任何营销倡议都无法正常工作,无论是ppc还是任何其他类型的运动。
ppc神话#2:付费搜索是最好的用来了SERPS在短期内的SERP
许多初创公司计划使用PPC进入SERPS的顶部,直到他们的SEO“踢出”。
推出新产品的企业往往具有相同的想法。
是的,您经常可以使用PPC获取Google搜索结果的前页。
但是,这是缺陷的思考。
首先,没有保证SEO最终将让您到达SERPS的顶部,无论您的策略多么伟大。我们的客户都从未到达第一页,他们与一些顶级SEO代理商合作!
第二,甚至如果SEO确实在第一页上找到了你,就没有保证你会留在那里。
如果谷歌必须做的是调整他们的搜索算法,并且你可以发现自己埋深过夜。
第三,最重要的是当它们一起使用时,
SEO和PPC合作最佳
您不必选择一个或另一个。
这是SEO和SEO的情景PPC一起工作。购物者需要产品,了解您的品牌。
他们搜索产品并查看您的广告。他们点击到您的着陆页面。现在,你在雷达上。
以后,他们做了更多的研究。
他们通过名称和有机上市和付费搜索广告显示,进一步巩固您的品牌状态的品牌。
他们点击你的有机上市并进行购买。在这种情况下,SEO和PPC都在将客户沿转换路径拉动客户来发挥着重要作用。
这就是为什么许多企业最终继续
PPC和SEO
– 即使他们打算PPC是暂时的。
他们认识到PPC正在推动有价值的引导和销售,并且他们不想通过停止付费搜索来丢失那些。
广告联系读数毕竟
毕竟没有保证SEO将拿起懈怠(在我的经验中,它通常不会)。
它可能是一旦您的品牌达到了大次,您就不需要再运行搜索广告了。
据我所知,像特斯拉,Twitter和百事可乐一样的品牌没有付费搜索活动。
但在达到那个状态之前,你最好继续使用PPC和SEO。
PPC#3:如果是一个广告系列,广告组或关键字并不转换以及其他人,您应该暂停它
这个神话似乎在表面上逻辑。 没有人拥有无限预算,因此优先考虑并选择您的顶级表演者似乎要有意义。
但是,如果您认为
全面地了解您的PPC计划
,您将认识到它应该由各种目标的竞选类型组成。
您想迎合客户的所有部分旅程,并在未来设置自己的效果更好。
广告联系读数以下
将所有赌注放在您的最佳活动,广告组和关键词就像在一天的最佳股票中投入所有资金。
当然,你可能在短期内做得很好。
但是当事情发生变化时(他们总是这样做,你可能会发现自己在一个没有办法的金融洞里,没有办法挖掘自己。
ppc神话#4:它太昂贵了
这个老纱线!
我认为这个神话来自缺乏经验的PPC经理,他们在没有知道他们正在做的情况下用两只脚跳入谷歌广告,并且当他们过快使用预算时感到惊讶。
当您的帐户管理时一位经验丰富的PPC专业人士,您的支出不应该惊讶地抓住你。
然而,我会承认你有时必须愿意为PPC分配合理的营销预算,以获得良好的回报。[例如,我最近与一家提供复杂服务的公司交谈,该公司每月花费约8,000美元。
广告下面的读数下面
大多数其客户签署了两年。
然而,该公司每月仅在PPC上花费500美元。
他们想知道为什么他们没有得到大结果。
他们服务成本和PPC支出之间的巨大差异是问题的重要组成部分。
你不能指望以您的收入的微小百分比销售这笔昂贵而复杂的东西。 如果这家公司带来了
PPC支出
更多符合他们的收入,他们将经历更好的结果。
在一天结束时,PPC消费ISN这是最重要的度量。
PPC ROI是真正的重视。
如果您的PPC计划正在推动引线和销售大于您所在的销售,那么突然PPC没有毕竟毕竟似乎如此昂贵。
是时候放开了这些PPC神话
我理解为什么这些神话持续存在。他们可能一度甚至是真的!
广告联系读数下面
,但作为PPC,以及整个在线广告,已经进化,这些神话都不是相当的。
是时候了让他们去看看你的PPC程序用新鲜的眼睛。
更多资源:
7营销灾害结果是宝贵的课程
10个重要的PPC趋势在2021期间观察 PPC 101:PPC营销基础的完整指南
图像信用 特色图片: dreamstime.com