什么是SERP，它如何工作？

什么是SERP？

今天我们将知道什么是SERP 。 互联网上有数以万亿计的页面，但我们搜索只需要几个页面就能满足。 因此，搜索引擎需要给所有页面做排序，把最能解决我们需求的页面展示给我们， 这些搜索结果页面也称为SERP。了解SERP的工作原理以及如何在SERP的首页中对内容进行排名非常重要，这将大大提高我们的流量。

SERP即 Search Engine Result Page “搜索引擎结果页面”：简而言之，SERP称为搜索引擎在您搜索关键字时显示的网页。 Google搜索引擎在其SERP中主要显示三种类型的列表：

1. 已被搜索引擎蜘蛛索引的列表
2. 搜索引擎目录中的任何人都已索引的列表
3. 付费的商家信息可以在搜索引擎中列出

搜索引擎结果页：它是什么以及如何工作

搜索引擎结果页是在用户通过 Search Engine（例如Google）的帮助在线搜索某些内容时为其提供服务的网页。 当用户输入搜索查询（他们主要使用特定的术语或短语，也称为关键字）时，搜索引擎会向他们提供SERP。

所有SERP都是唯一的，即使它们不在同一搜索引擎中使用（通过使用相似的关键字和搜索查询）也是如此。 这是因为所有搜索引擎实际上都是根据其用户体验来显示其结果。 这取决于许多因素，例如用户的地理位置，浏览历史记录和社交设置。 两个SERP看起来可能相同，但是两者都有区别。

SERP不断变化，因为诸如Google，Bing和百度等其他搜索引擎试图向其用户提供更好的结果。 他们不断地更改搜索技术，因此今天的SERP与以前的SERP截然不同。

自然搜索结果

SERP主要包括两种类型的内容–“自然搜索”结果和付费结果。 自然搜索结果是根据搜索引擎的算法显示的那些网页。 SEO专业人士致力于优化Web内容并在网站排名方面发挥了重要作用。

网络搜索有三种主要类型：

1. 信息搜索
2. 导航查询
3. 跨国搜索

信息搜索

这些搜索称为用户认为他们将获得有关任何主题的信息的地方。 将广告放入这种类型的SERP中没有意义，因为它们的商业意图很低。 在这里人们不会来买任何东西。

导航查询

搜索引擎通过 SERP 告诉用户希望在哪里找到特定网站。 在这种情况下，用户可能不知道任何网站的确切URL，而他正试图从搜索中查找它。

跨国搜索

它们被称为付费结果主要在SERP中显示的地方。 跨国搜索具有很高的商业意图，并且在某些搜索术语（例如“购买”）中，可以肯定的是，它会产生一种在用户心中购买商品的愿望。

付费结果

与自然搜索结果相反，付费搜索结果由广告商给出。 谷歌的 Google Adwords 能帮助广告商展示商业推广的页面。

Adwords

简介：传统的Adwords广告有多种类型，但所有这些广告中最常见的类型是在“左手”列的“顶部和底部”，“顶部和底部自然结果”中显示的广告。 所有广告均位于“彩色标签”旁边。

可获得性：首先对广告的相关性和对搜索者的有用性进行排名。 这仅取决于几个原因。

精选片段

描述：每当Google提出问题且没有核心知识图谱时，他都会尝试在索引中找到精准的答案。 这是通过准备特殊类别的搜索结果来完成的，显示了来自主要目标页面的信息。

将精选摘要的高点击率与常规自然搜索结果进行比较。

可获取性：精选片段，通常在各处分布：

• 它通常保留在SERP的第一页
• 它通常是从主页提取的，可以正确回答搜索者的查询
• 对于那些已经在任何搜索查询中排名1-5的页面，它具有更高的重要性。

图片包

说明：图像包称为结果，显示在图像链接的水平行上，如果单击它，您将获得Google图像搜索。 图像包可以出现在任何自然位置。

可获取性：图像包称为特殊结果，仅在搜索特定搜索并且视觉内容最有价值时才会出现。 他们比核心自然算法更多地使用排名规则。

对于图像内容，建议还遵循一些最佳做法，例如：

1. 描述性文件名
2. 描述性替代文字
3. 可读网址
4. 优化图像尺寸
5. 包含标题属性

深度文章

描述：对于任何广义和模棱两可的术语，Google都会屏蔽“深度”的文章，与自然结果相比，这几乎是无法区分的。 他们遵循不同的排名规则，这与核心自然搜索结果不同，并且由大型发布商主导。 

可获取性：主要赢得大型和权威性较高的出版商的深度文章：

1. 长格式内容（2000-5000字）
2. 架构文章标记
3. 著作权标记
4. 独特，高质量的写作

知识卡

描述：知识卡（属于知识图谱）具有很大的覆盖范围，从人工编辑的语义数据源到从Google索引提取的语义数据以及私有数据合作伙伴关系。

这些主要出现在Desktop Search的SERP顶部。

可获取性：所有知识卡结果均基于人工编辑的数据，或显示在与合作伙伴达成的数据协议的结果中。 因此，出现在知识卡中的任何网站都非常有趣。

了解哪些关键字已受知识图谱影响非常重要，因为知道这一点将使我们能够在了解Google 如何存储数据的情况下确定关键字的优先级。

知识面板

描述：一旦知识面板（又称为知识图）知识卡，语义数据就会从许多来源中提取出来，例如人类编辑的来源（例如Wiki Data），这些数据也会从Google索引及其私有数据中提取出来。数据合作伙伴关系。

这些主要显示在Desktop Search中SERP的右侧。

可获取性：所有Knowledge Panel结果均基于人工编辑的数据，或显示在与合作伙伴达成的数据协议的结果中。 因此，对于任何站点，出现在“知识面板”中都是很有趣的。

知道哪些关键字已受知识图谱影响非常重要，因为知道这一点将使我们能够在了解Google实体如何存储数据的情况下确定关键字的优先级。

本地包

描述： Google认为其中包含“本地意图”的关键字始终包含在“本地包”中，SERP保留了Google选择的三个最重要的物理位置。
此功能始终主导着Mobile的SERP。

可获取性：本地SEO在过去几年中发生了很大变化，并且很快就发展出了本地功能。 如果您经营一家本地公司，那么您还需要熟悉Google的本地空间。

本地预告片包

描述：本地包装一经显示，就会在地图上显示三个包装的本地业务结果，以及一些其他信息，例如营业时间，评论，图片等。

可获取性：本地SEO在过去几年中发生了很大变化，并且很快就发展出了本地功能。 如果您经营一家本地公司，那么您必须尽快熟悉Google的本地空间。

新闻框

Description（说明）：时间敏感和具有新闻价值的主题可以通过Google News产生大量结果。 自2014年进行“新闻报道”更新以来，自那时以来，许多网站都能够在新闻栏中排名。

可获取性：从Google新闻中查找结果是一个与自然结果完全不同的过程。

相关问题

描述：相关问题按算法显示卡片-Google认为与搜索相关的问题。 所有问题似乎都在扩展，就好像它们是功能片段一样。 相关问题与有机结果混合在一起，它们在SERP中的位置可能有所不同。

可获取性：相关问题似乎它们与精选片段有某种联系。 绝大多数情况下：

1. 相关问题也称为带有特色摘要的关键字
2. 谁是精选摘要中的获胜者，相关问题也称为获胜者
   赢得相关问题后，您可能会发现点击率出现小变化。 但是相关问题可以帮助我们找到Featured Snippet关键字机会。

评论

描述：产品，食谱和其他相关项目有时也会显示评论星标和评分数据。 评论/评分数据始终显示在目标URL和代码段中。

评分较高的结果具有较高的点击率。

可获取性：尚未公布有关星标取决于结果的Google规则，并且根据行业的不同而有所差异。 但是至少有必要在Schema Markup页面中进行审查。

购物结果

描述：使用的付费购物结果或产品详情广告（PLA）直接用于销售产品，它们是非常丰富的信息，例如图像和价格。

可获得性： Adwords商店购物也是有偿的。

无论您是否从事付费搜索业务，但是当您与付费搜索结果竞争自然搜索结果时，这都是一件很好的事情。

网站连结

Description（说明）： Google在搜索任何确切域时始终显示10个站点链接（每10个站点）。 在这个完整的文件包中，在SERP中占主导地位的5个有机职位保持完整。

网站链接可以通过以下方式帮助您的网站：

1. 从SERP产生高点击率
2. 通过尽快满足用户的需求

可获取性：促使网站链接显示在SERP中的三个主要原因：

1. 查询类型–在主要品牌字词上显示的网站链接
2. 网站流量–网站链接主要出现在流量较高的大型品牌网站中
3. 将Search Action定位标记应用于您的网站

Twitter

Description（说明）：从2015年开始，Google开始直接在SERP中显示Tweets，并与自然搜索结果混合并显示。 与Google+结果不同，Twitter对个性化没有任何影响。

可获取性： Twitter的结果在一般意义上不是有机的，但它们可以提高SERP中任何品牌的知名度。

视频影片

描述：缩略图显示在视频结果中（尤其是YouTube）。 它们曾经是第一个真正的垂直行业，但似乎更加有机地增长。

可获取性：视频结果仅针对少数几个关键字显示。 至少在页面中具有视频架构标记非常重要。

到目前为止，您已经了解了什么是SERP及其工作原理。 因此，如果您有网站或博客，那么进入SERP的首页有多重要？我相信所有读者，您也会与同事，合作伙伴，朋友分享此信息， 我需要您的支持，以便为您提供更多新信息。