什么是SERP,它如何工作?

什么是SERP,它如何工作?

什么是SERP?

今天我们将知道什么是SERP 。 互联网上有数以万亿计的页面,但我们搜索只需要几个页面就能满足。 因此,搜索引擎需要给所有页面做排序,把最能解决我们需求的页面展示给我们, 这些搜索结果页面也称为SERP。了解SERP的工作原理以及如何在SERP的首页中对内容进行排名非常重要,这将大大提高我们的流量。

SERP即 Search Engine Result Page “搜索引擎结果页面”:简而言之,SERP称为搜索引擎在您搜索关键字时显示的网页。 Google搜索引擎在其SERP中主要显示三种类型的列表:

  1. 已被搜索引擎蜘蛛索引的列表
  2. 搜索引擎目录中的任何人都已索引的列表
  3. 付费的商家信息可以在搜索引擎中列出

搜索引擎结果页:它是什么以及如何工作

搜索引擎结果页是在用户通过 Search Engine(例如Google)的帮助在线搜索某些内容时为其提供服务的网页。 当用户输入搜索查询(他们主要使用特定的术语或短语,也称为关键字)时,搜索引擎会向他们提供SERP。

所有SERP都是唯一的,即使它们不在同一搜索引擎中使用(通过使用相似的关键字和搜索查询)也是如此。 这是因为所有搜索引擎实际上都是根据其用户体验来显示其结果。 这取决于许多因素,例如用户的地理位置,浏览历史记录和社交设置。 两个SERP看起来可能相同,但是两者都有区别。

SERP不断变化,因为诸如Google,Bing和百度等其他搜索引擎试图向其用户提供更好的结果。 他们不断地更改搜索技术,因此今天的SERP与以前的SERP截然不同。

自然搜索结果

SERP主要包括两种类型的内容–“自然搜索”结果和付费结果。 自然搜索结果是根据搜索引擎的算法显示的那些网页。 SEO专业人士致力于优化Web内容并在网站排名方面发挥了重要作用。

网络搜索有三种主要类型:

  1. 信息搜索
  2. 导航查询
  3. 跨国搜索

信息搜索

这些搜索称为用户认为他们将获得有关任何主题的信息的地方。 将广告放入这种类型的SERP中没有意义,因为它们的商业意图很低。 在这里人们不会来买任何东西。

导航查询

搜索引擎通过 SERP 告诉用户希望在哪里找到特定网站。 在这种情况下,用户可能不知道任何网站的确切URL,而他正试图从搜索中查找它。

跨国搜索

它们被称为付费结果主要在SERP中显示的地方。 跨国搜索具有很高的商业意图,并且在某些搜索术语(例如“购买”)中,可以肯定的是,它会产生一种在用户心中购买商品的愿望。

付费结果

与自然搜索结果相反,付费搜索结果由广告商给出。 谷歌的 Google Adwords 能帮助广告商展示商业推广的页面。

Adwords

简介:传统的Adwords广告有多种类型,但所有这些广告中最常见的类型是在“左手”列的“顶部和底部”,“顶部和底部自然结果”中显示的广告。 所有广告均位于“彩色标签”旁边。

可获得性:首先对广告的相关性和对搜索者的有用性进行排名。 这仅取决于几个原因。

精选片段

描述:每当Google提出问题且没有核心知识图谱时,他都会尝试在索引中找到精准的答案。 这是通过准备特殊类别的搜索结果来完成的,显示了来自主要目标页面的信息。

将精选摘要的高点击率与常规自然搜索结果进行比较。

可获取性:精选片段,通常在各处分布:

  • 它通常保留在SERP的第一页
  • 它通常是从主页提取的,可以正确回答搜索者的查询
  • 对于那些已经在任何搜索查询中排名1-5的页面,它具有更高的重要性。

图片包

说明:图像包称为结果,显示在图像链接的水平行上,如果单击它,您将获得Google图像搜索。 图像包可以出现在任何自然位置。

可获取性:图像包称为特殊结果,仅在搜索特定搜索并且视觉内容最有价值时才会出现。 他们比核心自然算法更多地使用排名规则。

对于图像内容,建议还遵循一些最佳做法,例如:

  1. 描述性文件名
  2. 描述性替代文字
  3. 可读网址
  4. 优化图像尺寸
  5. 包含标题属性

深度文章

描述:对于任何广义和模棱两可的术语,Google都会屏蔽“深度”的文章,与自然结果相比,这几乎是无法区分的。 他们遵循不同的排名规则,这与核心自然搜索结果不同,并且由大型发布商主导。 

可获取性:主要赢得大型和权威性较高的出版商的深度文章:

  1. 长格式内容(2000-5000字)
  2. 架构文章标记
  3. 著作权标记
  4. 独特,高质量的写作

知识卡

描述:知识卡(属于知识图谱)具有很大的覆盖范围,从人工编辑的语义数据源到从Google索引提取的语义数据以及私有数据合作伙伴关系。

这些主要出现在Desktop Search的SERP顶部。

可获取性:所有知识卡结果均基于人工编辑的数据,或显示在与合作伙伴达成的数据协议的结果中。 因此,出现在知识卡中的任何网站都非常有趣。

了解哪些关键字已受知识图谱影响非常重要,因为知道这一点将使我们能够在了解Google 如何存储数据的情况下确定关键字的优先级。

知识面板

描述:一旦知识面板(又称为知识图)知识卡,语义数据就会从许多来源中提取出来,例如人类编辑的来源(例如Wiki Data),这些数据也会从Google索引及其私有数据中提取出来。数据合作伙伴关系。

这些主要显示在Desktop Search中SERP的右侧。

可获取性:所有Knowledge Panel结果均基于人工编辑的数据,或显示在与合作伙伴达成的数据协议的结果中。 因此,对于任何站点,出现在“知识面板”中都是很有趣的。

知道哪些关键字已受知识图谱影响非常重要,因为知道这一点将使我们能够在了解Google实体如何存储数据的情况下确定关键字的优先级。

本地包

描述: Google认为其中包含“本地意图”的关键字始终包含在“本地包”中,SERP保留了Google选择的三个最重要的物理位置。
此功能始终主导着Mobile的SERP。

可获取性:本地SEO在过去几年中发生了很大变化,并且很快就发展出了本地功能。 如果您经营一家本地公司,那么您还需要熟悉Google的本地空间。

本地预告片包

描述:本地包装一经显示,就会在地图上显示三个包装的本地业务结果,以及一些其他信息,例如营业时间,评论,图片等。

可获取性:本地SEO在过去几年中发生了很大变化,并且很快就发展出了本地功能。 如果您经营一家本地公司,那么您必须尽快熟悉Google的本地空间。

新闻框

Description(说明):时间敏感和具有新闻价值的主题可以通过Google News产生大量结果。 自2014年进行“新闻报道”更新以来,自那时以来,许多网站都能够在新闻栏中排名。

可获取性:从Google新闻中查找结果是一个与自然结果完全不同的过程。

相关问题

描述:相关问题按算法显示卡片-Google认为与搜索相关的问题。 所有问题似乎都在扩展,就好像它们是功能片段一样。 相关问题与有机结果混合在一起,它们在SERP中的位置可能有所不同。

可获取性:相关问题似乎它们与精选片段有某种联系。 绝大多数情况下:

  1. 相关问题也称为带有特色摘要的关键字
  2. 谁是精选摘要中的获胜者,相关问题也称为获胜者
    赢得相关问题后,您可能会发现点击率出现小变化。 但是相关问题可以帮助我们找到Featured Snippet关键字机会。

评论

描述:产品,食谱和其他相关项目有时也会显示评论星标和评分数据。 评论/评分数据始终显示在目标URL和代码段中。

评分较高的结果具有较高的点击率。

可获取性:尚未公布有关星标取决于结果的Google规则,并且根据行业的不同而有所差异。 但是至少有必要在Schema Markup页面中进行审查。

购物结果

描述:使用的付费购物结果或产品详情广告(PLA)直接用于销售产品,它们是非常丰富的信息,例如图像和价格。

可获得性: Adwords商店购物也是有偿的。

无论您是否从事付费搜索业务,但是当您与付费搜索结果竞争自然搜索结果时,这都是一件很好的事情。

网站连结

Description(说明): Google在搜索任何确切域时始终显示10个站点链接(每10个站点)。 在这个完整的文件包中,在SERP中占主导地位的5个有机职位保持完整。

网站链接可以通过以下方式帮助您的网站:

  1. 从SERP产生高点击率
  2. 通过尽快满足用户的需求

可获取性:促使网站链接显示在SERP中的三个主要原因:

  1. 查询类型–在主要品牌字词上显示的网站链接
  2. 网站流量–网站链接主要出现在流量较高的大型品牌网站中
  3. 将Search Action定位标记应用于您的网站

Twitter

Description(说明):从2015年开始,Google开始直接在SERP中显示Tweets,并与自然搜索结果混合并显示。 与Google+结果不同,Twitter对个性化没有任何影响。

可获取性: Twitter的结果在一般意义上不是有机的,但它们可以提高SERP中任何品牌的知名度。

视频影片

描述:缩略图显示在视频结果中(尤其是YouTube)。 它们曾经是第一个真正的垂直行业,但似乎更加有机地增长。

可获取性:视频结果仅针对少数几个关键字显示。 至少在页面中具有视频架构标记非常重要。

到目前为止,您已经了解了什么是SERP及其工作原理。 因此,如果您有网站或博客,那么进入SERP的首页有多重要?我相信所有读者,您也会与同事,合作伙伴,朋友分享此信息, 我需要您的支持,以便为您提供更多新信息。