什么是SERP？
今天我们将知道什么是SERP 。 互联网上有数以万亿计的页面，但我们搜索只需要几个页面就能满足。 因此，搜索引擎需要给所有页面做排序，把最能解决我们需求的页面展示给我们， 这些搜索结果页面也称为SERP。了解SERP的工作原理以及如何在SERP的首页中对内容进行排名非常重要，这将大大提高我们的流量。
SERP即 Search Engine Result Page “搜索引擎结果页面”：简而言之，SERP称为搜索引擎在您搜索关键字时显示的网页。 Google搜索引擎在其SERP中主要显示三种类型的列表：
- 已被搜索引擎蜘蛛索引的列表
- 搜索引擎目录中的任何人都已索引的列表
- 付费的商家信息可以在搜索引擎中列出
搜索引擎结果页面（也称为“SERP”），是谷歌对用户搜索查询的响应。SERP通常包括自然搜索结果、付费的谷歌广告结果、特色摘要、知识图谱以及视频结果。
换句话说：
你在谷歌输入（或说）某些内容，得到的就是SERP。
尽管谷歌目前有几十种SERP特性出现在首页，但最主要的两类是付费结果和自然结果。
付费结果来自通过谷歌广告竞价关键词的广告商。尽管谷歌考虑了广告相关性, 但广告位置本质上归出价最高者所有。
自然结果是谷歌算法确定的整体最优秀、最相关的搜索结果，这些是“赚来”的名次。
为何SERP对搜索引擎优化（SEO）很重要？
SERPs决定了你的网站在谷歌首页的展现方式。
比如，假设你的网站在谷歌首页的关键词“如何建立一个网站”上有排名。
这很好…直到你发现SERP特性将第一个结果推到了页面下方。
这意味着，即便你的页面排名第一页，你可能也不会获得太多点击。
另一方面，对于“链接建设”这样的搜索结果，竞争就要小得多。
基本上就是10个兰色链接。这意味着你的自然结果有很好的被点击机会。
还有一点重要的因素需要记住，当评估SERP时： “无点击搜索”。
根据Sparktoro的数据, 有更多“无点击搜索”。
而这些无点击搜索主要是由于SERP特性（尤其是特色摘要）的原因。
例如，假设你搜索“谷歌是何时成立的”。
当你在首页就能获得答案时，为何还要点击搜索结果中的10个蓝色链接呢？
这就是为什么你想要定位那些没有大量SERP特性的关键词。这样，你的结果会更加突出，被点击的机会也会更大。
了解以下，这里是典型谷歌SERP的元素：
自然搜索结果
自然结果是由谷歌复杂的算法（包含200+排名信号）来确定的。
尽管谷歌的算法是最高机密，他们已经公开确认了一些关键排名因素，包括：
- 页面外SEO信号 (链接至特定页面的网站数量，也被称为“反向链接”)
- 页面内SEO信号 (你在页面上使用的关键词)
- 网站加载速度
- 品牌存在和信任信号
一个标准的自然搜索结果片段包括：
- 页面标题（title tag）
- 页面URL
- 元描述
谷歌有时会为特定的自然片段添加特性。
例如，如果他们认为页面的发布日期很重要，他们会显示它：
或者，对于某些结果，他们会在结果下方显示“站点链接”。
站点链接链接到页面的部分。或者链接到同一网站上的相关页面。
同时，当在页面上使用Schema时，谷歌有时会添加评论星级、图片和活动信息，将普通结果转化为“丰富片段”。
付费搜索结果
付费搜索结果在他们片段的左上角标有一个小的“Ad”图标。
根据Rank Ranger的数据, 广告出现在51.61%的第一页SERPs上。
当广告出现时，平均每页有3.10个广告。
对于真正有竞争的、高价值搜索词，谷歌还会在SERP底部放置广告。
因为广告出现在页面的顶部和底部，它们可以将自然结果挤压出显示范围。
话虽如此：我不建议避开有大量广告的关键词。虽然广告可能会降低你的点击率（CTR），但人们竞价这些词表明这些流量非常有价值。
实际上，我通常特意定位那些有大量广告和高“商业意图”的词。当然，我可能不会获得那么多点击。但我确实获得的点击却更有价值。
特色摘要
特色摘要是从网页或视频中摘取的一小节内容。
这里是一个示例：
根据Ahrefs的一项行业研究，12%的所有SERPs有一个特色摘要。
常见的特色摘要类型包括：
- FAQ：对“是什么”和“是谁”的搜索问题的简短段落回答
- 项目符号列表：用于排名和“最佳”列表
- 编号列表：用于指导、DIY、菜谱、有序任务
- 表格：数据展示，如日期、价格、费率…或任何以表格形式呈现的数据
尽管大多数特色摘要包含文本…
….谷歌已经开始在结果中添加“视频特色摘要”。
特色摘要既是一种威胁也是一种机会。
特色摘要是一种威胁，因为它们几乎总是出现在SERPs的最顶部。这将自然结果推到了页面下方。
实际上，特色摘要出现在谷歌首页如此高的位置，许多人将特色摘要位置称为“位置#0”。
特色摘要是一个机会，因为你的内容可以出现在特色摘要中。
当真的如此时，你可能会发现自己得到了极高的自然点击率。
例如，我的站点目前在“链接建设工具”的特色摘要框中排名。
根据谷歌搜索控制台，它是我的点击率达到8.3%的主要原因之一。
直接回答框
搜索结果中约18%的部分呈现为“直接回答”，它们是对特定问题的直接答案。
例如：
Google提供的答案被认为是公共领域内容。与特色摘要不同，它们不会标注出处或链接到答案来源。
知识图谱与知识面板
知识图谱和面板通常出现在有机搜索结果的右侧。
它们基本上是公司或重要人物的“棒球卡片”数据统计。
这些数据多数是从挑选的数据源中获取的（如维基百科和Crunchbase）。
地点包
地点包出现在本地搜索中，如：“波士顿漫画书店”和“我附近的漫画书店”。
当Google认为一次“普通”的搜索需要一些本地结果时，它们也会出现。例如，如果你搜索“水管工”，Google知道你很可能在找附近的水管工。
Google 图像结果
对于图片更有意义的关键词，如“可爱的猫”或“蓝色汽车”，Google会展示来自Google图片的搜索结果。
视频结果
这些通常以三个视频的包形式出现……并带有旋转木马，以便查看更多。
88%的视频结果来自YouTube。
目前尚不完全知道Google是如何决定哪些结果应包含视频的。但这很可能部分基于关键词本身及其自己的分割测试。
例如，搜索“如何粉刷车库门”可能希望看到视频。这就是为什么Google会为该术语显示视频轮播的原因。
人们还询问
这是Google通常嵌入SERP中部的一个较新功能。
当你点击其中一个问题时，它会展开并回答那个问题。
据Moz数据，58%的Google搜索结果包含“人们还询问”的SERP特征。
专业建议：“人们还询问”部分非常适合内容主题想法。
例如，当你搜索“关键词研究”时，你会得到这些与该术语相关的问题列表。
所有这些问题都非常适合以博客文章、视频和播客的形式回答。
Twitter 结果
这里Google会从特定Twitter账户拉取最新的推文。
例如，当你搜索SEMrush时，它会显示他们的Twitter账户……以及他们最近三条推文的链接。
头条新闻
它们是关于特定话题的新闻文章链接。
与普遍看法相反，头条新闻不仅仅在你搜索趋势关键词时才会显示。
例如，像“减肥”这样的关键词，它的搜索量相对稳定。然而，当你搜索“减肥”时，SERPs中总会有一个头条新闻部分。
注：与此列表中的大多数其他SERP特性不同，你的网站必须得到Google新闻认证才能出现在头条新闻部分。
Google购物结果
Google购物结果（也称为“产品列表广告”）是出现在围绕特定产品的关键词搜索结果。
这里有一个例子：
虽然大多数Google购物结果都是广告，他们也展示精选的有机结果。
因为大多数Google购物结果出现在页面的顶部……即使在传统广告之上。
了解更多
SERP特性词汇表：列出Google当前使用的（更新版）SERP特性的大型清单。
如何出现在Google的回答框中：Moz的一段实用且明确的视频，介绍如何将您的网站放到令人垂涎
