如您所知,竞争对手竞标是积极竞标竞争对手的品牌关键词的实践。
此特殊搜索营销策略在00年底以来一直在谷歌上;在此之前,它不允许(通过谷歌,至少 – 雅虎!总是允许它)。
竞争对手竞标可以将SERP投入其他品牌的一些混乱 – 并且可能会回到您身上也是如此。
在这篇文章中,您将学习如何在SEM中使用竞争性招标到您的优势,包括避免任何意外的后果。
当您竞争地区出价时会发生什么
作为物品名称反映的,这种策略的结果通常会导致
混沌情景
。影响程度通常依赖于广告商为何正在尝试蠕动他们的竞争对手。
但无论原因如何,它不会成为你的直接有利可图的情景。虽然竞争对手竞标将推动竞争对手的成本,如果你真的愤怒是一个大品牌它可能会回来咬你的东西。广告联系从货币或定量观点下方阅读,影响更加清晰,更直接。
让我们说有人正在竞标你的品牌名称。在这个例子中:
你是品牌A.这个词是[x]。你有一个质量评分(QS)10.and,出价是2美元,所以你的计算排名为20.现在
你重新支付约0.25美元,因为没有真正的竞争。竞争对手Brand B,他们开始在[x]这个词上。
他们有一个低Qs;说一个3.
然而,Their竞标是6.60美元,将Brand B的计算排名带到19.8。由于这个词的关键字和竞标,您的普通CPC为品牌的普通CPC升至1.99美元的竞争对手,而没有竞争对手的跨越子。
这就是他们对你所做的,所以你怎么看?如果你这样做,他们会采取行动吗?是值得挤压的果汁吗?
快速进修如何计算CPC
是的,竞争对手竞标与相同的混乱。通常,具有最深的口袋和最佳资源的投标人出来的获胜者(幸存者)。
广告联系读数下面
为什么品牌竞争地竞争地位?
为什么可以变化的逻辑。有几种不同的原因,但最终它回到了4个原因之一:你的自我:
你有一个自我,它会影响这一举动。它发生在我们最好的。警告疫苗:
你的竞争对手正在竞标你,你想“射击船头的警告”,鼓励他们退缩。
品牌意识:
您的竞争对手是市场份额领导者,您希望为自己创造品牌知名度。
骑媒体共同纳亚塔尔:
您的竞争对手正在运行强大的媒体(通常是电视,收音机,打印),所以您希望骑行它的共同纳税人并收获一些次要效益。
其中一些原因有一些合法的理由程度;其他人没有。如果你的目的是#1,就不要这样做。拯救自己的时间和能量。如果你的目的是#2,请考虑这可以很容易地反馈你,才能在极端情景中建议。 如果您的目的是#3或#4,将控制您的混乱。但请记住,这些情景中的目标是一场漫长的比赛。几乎没有立即满足。 如何有效地练习竞争对手竞标?让我们根据你上面识别的动机来走过它。你的自我
这不会很好地为你结束。我无法协助。
警告拍摄
首先,确认您的竞争对手是
在您的品牌关键词上一直竞标
。我建议通过拍卖洞察来看看你的短尾,完全匹配的关键字。
注意谁具有高印度份额和重叠率。在之前,在日期之前监控他们的行为1-2周,确认他们正在做的事情上有明确的意图。
CE确认,开始在
中间到短尾关键词
在完全匹配中的品牌名称。假设你的QS将是3或更少,这意味着您的出价需要2倍,即非品牌出价。
然后坐下来等待一周。监控您的品牌关键字,并查看它们是否退出。如果他们这样做,你应该停止。
你可以尝试一个目标印象份额
出价策略
这里,但它可能会不必要地昂贵(而这一策略已经成本高昂)。
拍卖人如果你不确定他们是谁,也不会这样做。
在垂直于竞争中高度饱和的垂直读数下方
广告联系读数,你不太可能得到折叠om om oders与竞争较少的垂直方向。
识别你想要的领导者(不要做太多,它可以获得昂贵的)并利用他们的举行竞标策略。
以温和的投标开始 – 例如$ 0.25- $ 0.50。请记住,目标不是首先。它是可见的。 慢慢地每周走一次,直到你开始始终如一地越过市场领导者。一旦发生这种情况,将稍微向下触发。当您击中上限时监控您的印象分享。
退出后,转到页面的映射策略,最大CPC 5%-10%以下。
它将对可见性最有效,而不会通过领导者并真正加起来的价格。
对于较少的竞争垂直,使用a最大单击策略。您将在页面顶部更轻松地显示,但是通过尝试成为前跑步者来确定定价。这将是更具成本效益的原因。
竞争性竞标广告组
骑行媒体共同
这是我持续的唯一原因支持竞争对手的竞标。它只是平坦的智能sem。
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让我们诚实 – 如果您有竞标,您无法承担电视,收音机和/或打印的赔率。
但如果竞争可以,特别是在国家或区域层面,那么就这样做。 使用第三方工具或简单地看电视,看看你的竞争对手。如果他们有一个想要利用的广告系列,是战略性的出来。
出价他们的名字,但尝试尽可能多地将其消息传递到您的广告副本中。这为您提供了较差的客户,您也将满足他们的需求。
清楚地监控竞争对手的媒体。一旦他们的竞选结束,拉回或拉出你的利益,你的惯例可能会消失。
我如何知道我的竞争对手竞标是否有效吗?
这是一个加载的问题,我们首先要回到你这样做的原因。
如果是为自我
只是不这样做。我曾经有过这一点吗?
如果它是警告拍摄
成功是基于发生的事情。你这样做是为了让竞争对手知道你抓住了他们对你进行了。
希望和梦想是他们的团队足够复杂,无法抓住这一点,而且他们回到了你的竞标。如果他们停止,我建议你也停止。
那么我们都回到了朋友,唱Kumbaya,然后他们的独立方式。
如果是为了品牌知名度
成功相当容易测量(注意:措施并不意味着达到)。主要目标是监控CTR。它应该击败你的高批量非品牌关键词,但仍然在您的品牌关键词下方。
次要是您的现场KPI,超越简单转换,例如微换股,页面深度和时间在现场。
如果它用于骑乘介质共同
忽略
CTR
。体积将在很高,竞争对手造成抵押品的风险。您需要专注于您的主要KPI:现场行为,转换和参与。
如果您希望在电子商务或直接响应的竞争对手的情况下进行积极的最后一次点击返回,则读取下方
,您误。您不会成功。
接受并继续前进,或改变您的目的和目标。最多,这将有助于终身价值方案。
成功竞争对手竞标策略的重要提示
免责声明:我不是律师。请咨询您自己的法律顾问。
但我知道什么勾结和反竞争实践意味着什么。
如果你得到了解竞争对手讨论竞标的想法/没有互相竞标,不要!
我能告诉你的是,这可以在联邦案件中持有你。不相信我?只是询问
1800联系人
。
竞争对手竞标在关键字级别不受限制。在广告副本级别,它会有点灰色。
如果一个品牌文件与搜索引擎的商标,那么如果他们在广告副本中添加竞争对手的姓名,则会被拒绝竞争对手的广告。
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如果商标从未提交引擎,则可以将竞争对手的名称添加到广告副本中。但是,您的办公室有机会将收到停止和终止的信(相信我,我在16年内收到了5个)。 有一个独特的解决方法越过了发动机的商标规则:没有替换字母的n英文字符。完美的例子:“Jon Corp”是商标,但它可以写作“JONCORρ”。
在这个例子中,字母O被omicron的小写希腊字母所取代,而字母P已被替换由rho的小写希腊字母取代。
它们在发动机中呈现相同但满足商标要求(
注意:
仍然不值得停止和停止信)。
竞争对手不应该是你的第一美元所在的地方。它没有做出财政意义。
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实际上,这是一个策略,以便首先完成所有其他努力(即品牌,非品牌,购物等)。
在结论
如果您竞争地投标,为混乱做好准备。
准备高成本,并返回不会立即出现。
为较鲜为人知的品牌,竞争对手竞标可以支付股息 – 如果你愿意将财政牺牲前期牺牲。
更多资源:
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为什么竞标品牌名称重要 PPC 101:PPC营销基础的完整指南
图像信用
作者拍摄的所有屏幕截图,5月2021