作为搜索营销人员，我们花费大量时间分析搜索查询数据。并且有充分的理由！
这就是我们如何认识到我们匹配不相关的查询并且可以增加否定。或者我们如何发现我们从未想象的新查询。
我们总是在寻找正确的事情吗？
我们经常扫描我们的SQR报告寻找意图，产品类型，主题，和更多。那里有哪些更深的层？关于性别，年龄甚至性取向的线索怎么样？
营销有目的
与客户建立信任和意义的理想。从产品中心的心态转移以人为中心。
在我们与动态搜索广告讨论策略之前，让我们涵盖以目的的营销的基础知识。
为什么消费者信任你的品牌
信任坐在重点责任
注意责任：您如何对员工负责员工，客户，社区以及如何执行营销？带有价值观
：如何将专注于产品和服务的重点转移到您服务价值的人？
创建包容性连接：您如何？确保您的广告努力正常地反映了以真正和真实的方式反映了人们的人？广告下面的读数下面信任对驾驶业务结果至关重要，这对开始是至关重要的与客户的关系。
85％的消费者说，如果他们相信品牌，他们只会考虑一个品牌
当你通过责任，价值观和包容来增加信任，你建立了持久的客户忠诚
建立品牌爱情和客户忠诚度是真实的。这是对的，信任中最重要的属性
是真实性。
通过数字广告的镜头，这意味着你不想刚刚到达合适的人，你想制作它们觉得和理解。瞄准目标
和
消息传递，该消息传递在真实的。
为什么营销有目的事项
AR您设置以防止数据偏见？您的假设是否限制了增长？
偏见有许多方式可以进入广告活动。
这可以像你的假设一样简单 – 你被教导或认为你被理解为真实。也许您正在使用预测分析，建模形成理想客户的刻板印象市场。
随着时间的推移，您的广告系列随着时间的优化，您的广告系列通过不吸引额外的市段而失踪，您的广告系列优化了您的广告系列。 。思想的食物：男子制造汽车购买决定……挑战这种假设！妇女也做了这些决定。以及雄性和女性如何到达那种决定，也有所不同。女性购买奢侈品手袋……挑战这一假设！ C应该是一个为礼物购物的男朋友。或表达女性购买合作伙伴的非二元性别。
性别。年龄。性取向。地理。还有更多。
ONU是我们所有人都真正了解我们的客户以及我们的广告系列在关键词，广告或登陆页面复制，图像等中的应用程序和我们的广告系列方式。
使用动态搜索广告以发现目的主题搜索查询
动态搜索广告（DSA）是关键词发现的一个很好的工具 – 特别是在营销范围内的目的。
DSA也是一个双刃剑。
因为DSA上下文中的基于网站内容来搜索查询，您正在发现新的搜索查询
和
学习您的
内容
与您说话品牌的责任，价值观和包含。
开始：
1。做你的作业 如何定义您的业务和品牌的目的是什么？ 一些例子：责任：可信，尊重，符合，透明，道德，安全。
价值观
：可持续，环保，黑人，少数民族拥有，慈善，回馈。纳入
：可访问，LGBTQI，男性/女性/非二元，同性恋友好。
2。如果您还没有这样做，请设置DSA广告系列和自动目标以匹配您的产品或服务
动态搜索广告的最佳实践是自动目标的最佳实践是以捕获 – 全部“所有网页开始“目标。
然后继续添加允许更多粒度的自动目标。
例如：顶级ORES（鞋）.sub类别（衣服鞋）.promotion /季节性页面。包含特定单词或短语的页面。您不希望DSA匹配（用作排除的自动目标）.LEVERAGE
DSA页面馈送
以获得更粒度。
3。通过使用n-gram和bigram分析来查看DSA广告系列的搜索查询数据
首先通过预定义的目的单词来过滤搜索查询数据。
读数下面的广告联网读数是什么相关查询您目前尚未竞标吗？
潜在的人群正在积极寻找您以前在营销努力中尚未考虑的产品和服务？
询问是什么？ 没有表面，但应该是？这是一个红旗f或者您要查看您的网站内容！
要开始与所需的目的主题搜索查询匹配：
对现有内容进行调整。新内容.Adjust产品和/或服务名称（更极端，但可能需要考虑！）。
您可以使用DSA性能数据接管是看一下动态生成的头条新闻。
是
标题消息与匹配的搜索查询提供了很好的匹配？它们是否反映了您的价值观，责任和包含目标？
在Microsoft广告中，有3个不同的报告您可以通过自动目标，按类别（您的网站）来提取动态搜索广告广告活动 – 搜索查询。
广告Continue读数下面
您可以添加标题，最终URL，甚至登陆页面所有这些报告，以更好地了解网站内容，搜索查询和动态标题之间的关系：
动态搜索广告为关键字发现提供了强大的车辆，并在今天的工作流程中将营销带入营销。 如何将其携带进入其他营销工作流程？进入其他渠道？
这是一个充满思想和广泛的人和观点的大世界。广告联系读数下方营销以宗旨使我们更接近确保我们到达他们的一步在他们的水平和建立信任在一起。更多资源：
3动态搜索广告的最佳实践
5简单的方式通过观众改善PPC运动 PPC 101：PPC营销基础的完整指南
特色图片：Microsoft广告。与许可一起使用。 作者的所有屏幕截图，2020年12月
