Google Discovery广告现在可以使用您的4:5社会图像资产

Google宣布了更新了解广告周二的发现广告。现在有4:5纵向比例布局,展示饲料中更加突出的发现广告图像。谷歌还在向发现活动中推出了对观众选择工作流程的更新,它跨越YouTube,Gmail和Discover Feed运行。 4:5图像。 如果您正在运行社交活动,您可能已经有4:5的Facebook和Instagram Feed和Stories广告资产。现在,您可以在发现广告系列中使用这些资产。 纵向图像的推荐规范为960 x 1200,最小要求为480 x 600.请注意,您仍然需要至少有一个景观和一个广场图像可用于发现广告。谷歌自动选择图像格式BASED在一些因素上。 发现广告观众工作流程。 谷歌将很快显示估计的转换体积升降量估计,当在广告系列设置期间启用“受众扩展”时。谷歌表示,它的内部数据显示了发现广告的观众扩展平均值产生52%的CPA转换中的52%。它专为新的客户收购而设计。注意,Google广告中没有直接报告扩展性能。 另外,广告商将能够排除受众,例如现有客户,在广告系列设置期间而不是在创建广告系列之后不得不排除它们。 发现铅基因的广告。 谷歌扩展了领先形式扩展到发现和YouTube八月的竞选活动。以下是具有在Gmail中显示的引线形式扩展的发现广告的示例。谷歌表示,与其搜索活动相比,BF Goodrich Lead Gen…

Adthena推出了颗粒本地搜索洞察解决方案

搜索智能平台Adthena与一个名为本地视图的新解决方案。它旨在为营销人员提供有关人们如何在本地搜索的颗粒数据以及在广告副本和当地市场上花费的竞争洞察力。 本地视图可以在DMA,状态,城市或其他本地层次以及竞争对手广告副本,CPC和CTR洞察中突出显示本地搜索意图。 为什么我们关心。 发射是在谷歌在谷歌较少的搜索范围内可获得的广告商可供广告商提供的数据,消费者行为大幅度发生变化,当地行为因改变限制而受到影响。 该公司表示,营销人员在每个地方一级的搜索活动中看到更大的差异。“您的位置特定的广告需要适应并在那里进行调整,并且他们需要通过这些变化来了解,”Ashley Fletcher,Ashley Fletcher,Ashley Fletcher,Assthena的营销副总裁。 “通过本地视图,我们可以向您展示您的观众搜索地理位置的内容,广告副本表现最佳,您真正竞争的人,为基于位置的搜索带来了很多需要的透明度。” 还包括当您和竞争对手在关键术语上竞标时的日常分区视图,如下屏幕截图所示。该数据可用于通知您自己的竞标以及合作伙伴或附属公司的竞标。 广告商可以通过设备看到其自身术语的活动,或者在竞争对手景观中显示“整个市场”活动。点击放大。来源:Adthena. 如何运作。 Adthena的系统通过扫描其网站和竞争对手的关键字来创建品牌相关条款的地图。然后,它通过本地IP地址在本地市场级别的术语扫描Google搜索页面,并每天列出有机和文本广告列表(每小时更新数据)。 AI基于查询的流行度确定要刮的频率。 营销人员可以创造定制地区 – 例如机场城市或销售区域。本地视图还可以识别公司称之为“孤独游侠”的机会 –…

Duckduckgo(和微软)如何从谷歌庞大的广告业务中获益

DuckDuckGo是一个搜索引擎,该引擎是2008年成立的,专注于保护搜索者的隐私,显着地显示所有搜索者相同的搜索结果并避免其用户的构建配置文件。多年来,其搜索量稳步上升,2020年10月每天达到近6000万次查询。 这一上升可能是谷歌的统治性并不令人望而却步竞争对手的兴起,并专注于用户隐私的搜索引擎可以成功建立真正的业务。但是,较小的搜索引擎,如DuckDuckGo,从Google Search广告上招标的广告宣告商广告宣传。以下是如何。 较小的发动机依靠竞选复制来拉谷歌广告商 第二大美国微软广告的earch业务建立在来自雅虎和Bing的查询卷以及其他搜索合作伙伴 ,包括Duckduckgo 。 Bing和Yahoo分别为DuckDuckGo的约3.5倍和5倍,根据Statista , 。 使用像Microsoft广告这样的平台到DuckDuckgo的好处是微软可以吸引更多的广告商,其总量比Duckduckgo能够在其业务中的这种阶段。这是因为,除了实际付费搜索点击的成本外,还有一个成本以额外的时间和精力的形式管理不同平台上的广告系列,以推出这些活动并正确优化它们。加入微软广告的网络,T母鸡,Duckduckgo能够从广告商加入广告,如果需要完全单独的管理,那么在DuckDuckGo上无法获得广告。 然而,Microsoft广告也是如此,这倾向于它自己的工具专门开发,目的是使其尽可能轻松地将谷歌活动重复到其平台。为了引用Microsoft的自己的文献在Google Import上 ”如果您已经使用了Google广告,您可以通过将广告系列直接导入广告Microsoft广告……您花费了管理广告的时间越多,您就可以专注于为客户提供服务。 没有这样的能力存在于将Microsoft广告活动导入Goog由于谷歌作为主导搜索引擎,能够吸引美国最大的广告商池。 微软广告知道,虽然其网络中属性的聚合量绝对有意义,但许多如果在竞选和管理相对于谷歌的竞选方式和管理的差异存在显着差异,企业将不会在其平台上处于活动状态。再次,活动推出和管理需要时间,如果广告商能够通过专注于谷歌专注于90%的付费搜索机会,许多人只会在谷歌上发布它并不能很容易地将这些广告系列和设置搬到微软的情况下广告。 Microsoft了解这一点,这就是为什么Google导入这样的工具存在。 Duckduckgo,作为一部分Microsoft广告网络,也从Microsoft中获益,使Google广告商尽可能简单地将广告系列重复到其平台上。是DuckDuckGo推出自己的平台,它可能还必须为来自Microsoft广告或谷歌本身的广告系列的港口创建类似的导入工具,以便维护其在其业务中受益于此的广告商池。…

随着广告商的削减,美国的付费搜索支出估算被削减了数十亿美元

随着大流行的发展,最初看涨的广告支出预测已经让位于更加谨慎或悲观的预测。 eMarketer今年上半年新修订的搜索支出数字就是这种情况。 下降6美元,至80亿美元。 该公司将其对2020年第一和第二季度的预测从近280亿美元下调至25.5美元至238亿美元之间。 与先前的预测相比,下降了60亿美元至80亿美元。 Emarketer表示,第一季度搜索支出“介于2.8%的同比增长和0.2%的下降之间。” 该公司假设从3月开始出现回调,到第二季度末,第二季度总体同比下降20%至29%。 搜索可能不是“经济衰退证明”。 在线营销环境目前尚不确定且不稳定。 因此,eMarketer表示正在建模“各种行业的广告商如何根据搜索预算对新环境做出反应的一系列可能性。” 许多营销人员认为付费搜索是“经济衰退证明”,因此在经济低迷时期将保持稳定甚至增长。 这种性能媒介比其他许多渠道更容易证明ROI。 但是,eMarketer认为,“在当前危机期间,搜索广告支出至少有两个主要的下行压力。” 新预测背后的逻辑。 首先是一个机械事实,即“搜索预算没有预先提交,可以随时暂停或提取。” 此外,eMarketer认为“搜索是一种渠道较少的广告渠道,通常旨在推动转化(包括店内),并且由于隔离,库存短缺和相关问题,其中许多转化目前无法实现。” 为了支持后一种说法,它引用了亚马逊对基本产品的关注以及Tinuiti的报告,即亚马逊已经减少了在Google上的搜索支出 :“据报道,…

Google推迟了6月份的Google合作伙伴计划更改

2月份,Google 宣布了对代理商资格的全面变更,以使代理商有资格获得Google合作伙伴徽章和认证计划。 这些新要求定于6月生效。 现在,在冠状病毒大流行和临时安置令引起的剧变中,Google将更改推迟到2021年。 该公司在周三下午给代理机构的一封电子邮件中说:“我们希望这一变化能为您和您的客户提供所需的时间,以适应不断发展的情况。” 如果在2020年1月1日当天或之后获得资格。此外,今年任何时候拥有活跃徽章或专业知识的代理商都将能够保持(或重新获得)其合作伙伴身份,直到明年新措施生效。 举例来说,这意味着,由于客户在此期间削减广告预算而无法达到当前的支出门槛,因此今年可能失去或面临失去其合作伙伴地位的代理商将能够保持其现状。 新徽章。 没有徽章或专业知识的代理商(搜索,视频,展示广告或购物)将能够根据现有标准来赚钱,直到新计划于2021年启动。Google并未指定2021年的启动日期。 我们为什么在乎。 Google出于善意和实际考虑,这都是一个好举动。 与许多其他业务一样,代理商也面临着严峻的业务挑战 ,即裁员,流失客户和削减广告支出的前景(或现实)。 现在,至少,他们不必担心每月带来至少20,000美元的广告支出,让50%的合格用户获得认证或对优化得分过分担心以保持其合作伙伴徽章状态,这在很大程度上是一项销售工具。 Google推出了其他时间表,包括广告API更新 ,在冠状病毒大流行期间对视频进行并行跟踪 。 它正面临人员配备方面的挑战,并已向广告客户发出警告,广告评论和某些广告支持选项可能会延迟或不可用。