随着广告商的削减,美国的付费搜索支出估算被削减了数十亿美元

随着大流行的发展,最初看涨的广告支出预测已经让位于更加谨慎或悲观的预测。 eMarketer今年上半年新修订的搜索支出数字就是这种情况。 下降6美元,至80亿美元。 该公司将其对2020年第一和第二季度的预测从近280亿美元下调至25.5美元至238亿美元之间。 与先前的预测相比,下降了60亿美元至80亿美元。 Emarketer表示,第一季度搜索支出“介于2.8%的同比增长和0.2%的下降之间。” 该公司假设从3月开始出现回调,到第二季度末,第二季度总体同比下降20%至29%。 搜索可能不是“经济衰退证明”。 在线营销环境目前尚不确定且不稳定。 因此,eMarketer表示正在建模“各种行业的广告商如何根据搜索预算对新环境做出反应的一系列可能性。” 许多营销人员认为付费搜索是“经济衰退证明”,因此在经济低迷时期将保持稳定甚至增长。 这种性能媒介比其他许多渠道更容易证明ROI。 但是,eMarketer认为,“在当前危机期间,搜索广告支出至少有两个主要的下行压力。” 新预测背后的逻辑。 首先是一个机械事实,即“搜索预算没有预先提交,可以随时暂停或提取。” 此外,eMarketer认为“搜索是一种渠道较少的广告渠道,通常旨在推动转化(包括店内),并且由于隔离,库存短缺和相关问题,其中许多转化目前无法实现。” 为了支持后一种说法,它引用了亚马逊对基本产品的关注以及Tinuiti的报告,即亚马逊已经减少了在Google上的搜索支出 :“据报道,…

Google推迟了6月份的Google合作伙伴计划更改

2月份,Google 宣布了对代理商资格的全面变更,以使代理商有资格获得Google合作伙伴徽章和认证计划。 这些新要求定于6月生效。 现在,在冠状病毒大流行和临时安置令引起的剧变中,Google将更改推迟到2021年。 该公司在周三下午给代理机构的一封电子邮件中说:“我们希望这一变化能为您和您的客户提供所需的时间,以适应不断发展的情况。” 如果在2020年1月1日当天或之后获得资格。此外,今年任何时候拥有活跃徽章或专业知识的代理商都将能够保持(或重新获得)其合作伙伴身份,直到明年新措施生效。 举例来说,这意味着,由于客户在此期间削减广告预算而无法达到当前的支出门槛,因此今年可能失去或面临失去其合作伙伴地位的代理商将能够保持其现状。 新徽章。 没有徽章或专业知识的代理商(搜索,视频,展示广告或购物)将能够根据现有标准来赚钱,直到新计划于2021年启动。Google并未指定2021年的启动日期。 我们为什么在乎。 Google出于善意和实际考虑,这都是一个好举动。 与许多其他业务一样,代理商也面临着严峻的业务挑战 ,即裁员,流失客户和削减广告支出的前景(或现实)。 现在,至少,他们不必担心每月带来至少20,000美元的广告支出,让50%的合格用户获得认证或对优化得分过分担心以保持其合作伙伴徽章状态,这在很大程度上是一项销售工具。 Google推出了其他时间表,包括广告API更新 ,在冠状病毒大流行期间对视频进行并行跟踪 。 它正面临人员配备方面的挑战,并已向广告客户发出警告,广告评论和某些广告支持选项可能会延迟或不可用。

SMX加班:如何运行有效的渠道顶部搜索广告系列

SMX Overtime是我们SMX演讲者的SMX演讲者系列的一部分,这些演讲者回答了与会人员有关各种主题的问题。 2月,我很高兴在SMX West上谈论了程序顶部搜索活动的来龙去脉。 从那时起,我遇到了一些后续问题,下面我将对其进行回答。 您建议对漏斗顶部使用哪种微转换? 漏斗顶部微转换有很多好的选择。 可以将微转换视为一种传递信息的方式,并且有很多不同的方式可以做到这一点。 “最佳”方式将取决于您的听众。 您想与谁联系,他们希望如何接收他们的内容? 例如,您是否了解他们最常使用哪些设备? 如果您希望大多数漏斗形查询通过移动设备发送,则可能不希望利用大量可下载的PDF或长达一小时的网络研讨会。 例如,参与视频,交互式测验或应用程序深链接可能是更好的选择。 内容本身也很重要。 例如,通常人在食物链上的地位越高–他们分配大量时间来阅读冗长的内容的可能性就越小-尤其是当该内容对下层将要执行的任务的细节非常详细时角色。 对于杂草丛生的人来说,这些更好。 冗长的内容(较高级别的策略)或涉及高度行业数据的情况可能会有所例外。 没有人像您一样了解您的受众群体-因此,只有您会知道哪种微转换效果最好,但是热门的内容类型包括:视频,播客,电子书,信息图,指南,研究,网络研讨会和研讨会,互动式测验以及操作方法。…