您可能听说过Google Ads是从搜索引擎流量中获得投资回报率的快速方法。 这是一个极具吸引力的前景，尤其是因为Google在PPC（每次点击付费）模型上运行，您只需为实际访问您网站的流量付费。 不过，将钱交给Google是一个令人担忧的前景，特别是如果您听说有传言说，如果您在某些最昂贵的关键字的竞争空间中竞标，可能会抑制成本。
您可以为自己的策略做的最好的事情就是准确了解Google Ads如何确定特定关键字的每次点击费用（CPC），使某些关键字更昂贵的原因以及如何以可以实际为您带来投资回报率的方式建立广告预算。
Google Ads如何确定关键字费用？
Google有许多不同的收入来源，但是最引人注目的之一是在特定关键字的搜索结果旁边显示的广告。 该关键字的费用多少取决于人们搜索它的频率-搜索特定关键字的人越多，价格就越高。
广告展示位置由行动系统决定。 这两个因素的综合影响将决定用户搜索查询时是否在页面上放置您的广告以及在页面上放置广告的位置：
- 您为关键字指定的最高出价
- Google为您的广告提供的质量得分
这两个因素将帮助Google确定您的广告排名。 简而言之，更高的出价和更高质量的广告将赢得最佳展示位置。
如果用户最终点击了您的广告，则Google使用以下公式确定该点击的费用：
您下方的用户的广告评级除以质量得分再加上$ 0.01 。
考虑到这一点，只要您拥有可靠的关键字策略和高质量的广告，就可以赢得在Google Ads上花费比您更多的组织的广告展示位置。 唯一要记住的是您的竞争有多严格。
行业中最昂贵的关键字
由于每天要更改的数据量庞大，因此很难量化Google上最昂贵的关键字，但我们对一些最常见的行业细分了最昂贵的关键字：
法律
最高每次点击费用：$ 1090.00
平均单次点击费用：6.75美元
本文中，法律行业的每次点击费用最高，这主要是由于他们所面对的竞争激烈以及机票服务成本较高。 对于这个行业，我们查看了与“律师”，“律师”，“法律服务”相关的关键字，以及其他一些相关的关键字。 以下是排在首位的那些：
| 关键词 | 每次点击费用 |
|---|---|
| 休斯敦海事律师 | $ 1,090.00 |
| 离岸事故律师 | $ 815.00 |
| 最佳摩托车事故律师 | $ 770.00 |
| 18惠勒事故律师圣安东尼奥 | $ 670.00 |
| 斯克兰顿人身伤害律师 | $ 560.00 |
| 卡车事故律师达拉斯 | $ 515.00 |
| 休斯顿卡车运输事故律师 | $ 500.00 |
| 间皮瘤律师协助 | $ 490.00 |
| 纽约建筑事故律师 | $ 485.00 |
| 海事律师，新奥尔良 | $ 485.00 |
| 加州汽车事故机 | $ 475.00 |
| 加利福尼亚汽车事故律师 | $ 465.00 |
| 汽车事故律师科罗拉多斯普林斯 | $ 460.00 |
| 车祸律师杰克逊维尔 | $ 430.00 |
| 卡车事故律师达拉斯 | $ 425.00 |
医疗类
最高每次点击费用：$ 90.00
平均单次点击出价：2.62美元
对此感到奇怪的是，我们将关键字定位为最常见的医生类型，但仍然是急诊和排毒计划主导着每次点击的最高费用。
| 关键词 | 每次点击费用 |
|---|---|
| 紧急护理 | $ 90.00 |
| 医院酒精排毒 | $ 65.00 |
| 皮肤病学问题 | $ 65.00 |
| 劳德代尔堡医院排毒 | $ 65.00 |
| 运输医院 | $ 60.00 |
| 我附近的儿童医院急诊室 | $ 60.00 |
| 肯辛顿医院排毒 | $ 60.00 |
| 紧急护理碧玉TX | $ 55.00 |
| 儿童奥克兰医院 | $ 55.00 |
| 减肥手术达拉斯TX | $ 55.00 |
| 紧急护理蜘蛛广场 | $ 50.00 |
| 达拉斯减肥 | $ 45.00 |
| 内分泌减肥 | $ 45.00 |
| 紧急护理77041 | $ 45.00 |
| 紧急护理电子病历 | $ 40.00 |
市场营销与广告
最高每次点击费用：$ 165.00
平均单次点击费用：3.33美元
这个领域的市场营销专业人员大概知道可以帮助降低成本的广告技巧，但该行业也更有可能在Google Ads中增值。 因此，与这些最高CPC关键字相比，平均CPC相对合理：
| 关键词 | 每次点击费用 |
|---|---|
| 什么是营销渠道 | $ 165.00 |
| 通话追踪行销 | $ 125.00 |
| 营销您的律师事务所 | $ 120.00 |
| 搜索引擎优化和社交媒体营销服务 | $ 115.00 |
| 会员营销软件免费 | $ 110.00 |
| 洛杉矶律师事务所营销 | $ 100.00 |
| 代理商行销自动化 | $ 100.00 |
| CPM在广告中代表什么 | $ 95.00 |
| 市场营销3 p | $ 95.00 |
| 营销云软件 | $ 90.00 |
| PPC广告管理 | $ 80.00 |
| 营销整合 | $ 80.00 |
| 电子邮件营销自动化软件 | $ 80.00 |
| PPC在营销中代表什么 | $ 75.00 |
| 最佳行情 | $ 75.00 |
商业软件
最高每次点击费用：$ 95.00
平均单次点击出价：$ 3.80
对于此类别，我们不想包含“ SAAS”，因为这不是消费者用来查找他们选择的软件的关键字。 取而代之的是，我们使用围绕“业务软件”的聚合关键字来查看最昂贵的每次点击费用：
| 关键词 | 每次点击费用 |
|---|---|
| 完整的业务解决方案 | $ 95.00 |
| 十大帮助台软件 | $ 95.00 |
| 小型企业服务台软件 | $ 90.00 |
| 小型企业呼叫中心软件 | $ 85.00 |
| 会计在线课程 | $ 70.00 |
| 最佳在线会计课程 | $ 60.00 |
| 业务绩效管理软件 | $ 60.00 |
| 小型企业员工管理软件 | $ 60.00 |
| 小型企业电子邮件营销软件 | $ 55.00 |
| 适用于家庭企业的最佳医疗计费软件 | $ 55.00 |
| 小型企业营销自动化软件 | $ 55.00 |
| 适用于小型企业的最佳CRM软件 | $ 55.00 |
| 适用于小型企业的crm软件 | $ 55.00 |
| 小型企业的最佳hr软件 | $ 50.00 |
| 小型企业行销软件 | $ 50.00 |
房地产
最高每次点击费用：$ 95.00
平均单次点击费用：2.37美元
奇怪的是，尽管将与“房地产经纪人”和“房地产经纪人”相关的所有关键字与其他基于服务的关键字一起汇总，但使用“快速”或“有现金”的描述性关键字似乎要比其他关键字高每次点击费用。
| 关键词 | 每次点击费用 |
|---|---|
| 卖房子快奥斯汀 | $ 95.00 |
| 卖我的房子快速凤凰 | $ 70.00 |
| 把我的房子卖给奥斯丁 | $ 65.00 |
| 快速出售我的房子圣地亚哥 | $ 65.00 |
| 按业主出售房屋 | $ 60.00 |
| 教师购房计划得克萨斯州 | $ 60.00 |
| 卖我的房子快奥兰多 | $ 60.00 |
| 快速卖房子 | $ 55.00 |
| 我们以现金快速买房 | $ 55.00 |
| 我的房子会卖吗 | $ 55.00 |
| 卖房子现金 | $ 55.00 |
| 购房现金或抵押 | $ 50.00 |
| 快速卖现金 | $ 50.00 |
| 用现金买我的家 | $ 50.00 |
| 卖房子的最坏月份 | $ 60.00 |
家居装修服务
最高每次点击费用：$ 320.00
平均单次点击出价：$ 6.40
家居装饰行业是一个很大的行业，但我们主要专注于HVAC，水暖，修复和翻新等服务。 似乎空调和水灾似乎是该组中主要的CPC：
| 关键词 | 每次点击费用 |
|---|---|
| 交流电修复珊瑚泉fl | $ 320.00 |
| 紧急洪水修复 | $ 265.00 |
| 圣地亚哥洪水恢复 | $ 210.00 |
| 空调维修Weatherford TX | $ 210.00 |
| 最好的交流维修凤凰 | $ 185.00 |
| 空调维修boca raton | $ 150.00 |
| 水灾修复波特兰俄勒冈州 | $ 145.00 |
| 水损害修复洛杉矶 | $ 145.00 |
| 凤凰空调维修 | $ 140.00 |
| 空调维修台面 | $ 135.00 |
| 西米谷空调维修 | $ 125.00 |
| 空调维修Plano TX | $ 120.00 |
| 水损害修复台面 | $ 120.00 |
| 水灾修复达拉斯 | $ 120.00 |
| 温哥华水损害修复 | $ 115.00 |
汽车行业
最高每次点击费用：$ 50.00
平均单次点击费用：2.46美元
对于这个行业，我们决定选择与“汽车修理”，“车身”和“去除凹痕”相关的关键字，并小心删除所有保险或交通事故诉讼关键字。 您会注意到此清单上没有低价商品，例如换油和轮胎服务。 我们可以合理地假设此类别的广告商希望将其广告费用投入较高的门票项目：
| 关键词 | 每次点击费用 |
|---|---|
| 汽车维修店模式到ca | $ 50.00 |
| 无漆凹痕修复丹佛科罗拉多 | $ 45.00 |
| 绝对无限的汽车维修 | $ 45.00 |
| 无漆凹痕修复仪 | $ 40.00 |
| 丹佛汽车冰雹修复 | $ 35.00 |
| 换油灯 | $ 35.00 |
| 汽车维修拉伯克TX | $ 30.00 |
| 斯托克顿汽车维修店 | $ 30.00 |
| 无漆凹痕修复科罗拉多斯普林斯 | $ 25.00 |
| 汽车交流维修拉斯维加斯 | $ 25.00 |
| 汽车修理厂奥马哈 | $ 25.00 |
| 汽车维修店mesa az | $ 25.00 |
| 售后汽车保修 | $ 25.00 |
| 凹痕修复科罗拉多斯普林斯 | $ 25.00 |
| 无漆凹痕修复丹佛 | $ 25.00 |
保险
最高每次点击费用：$ 280.00
平均单次点击出价：$ 3.44
汽车保险完全统治了保险业：
| 关键词 | 每次点击费用 |
|---|---|
| 比较车辆保险 | $ 280.00 |
| 俄克拉荷马州汽车保险报价 | $ 210.00 |
| okc保险公司 | $ 185.00 |
| 最便宜的汽车保险兑换 | $ 170.00 |
| 保险策略 | $ 160.00 |
| 德州汽车保险在线报价 | $ 155.00 |
| 首选汽车保险公司 | $ 150.00 |
| 什么是保险免赔额 | $ 140.00 |
| 什么是保险费 | $ 135.00 |
| 迈尔斯堡汽车保险 | $ 130.00 |
| 汽车保险康涅狄格州 | $ 125.00 |
| 定义碰撞保险 | $ 125.00 |
| 冰雹损坏汽车保险索赔 | $ 120.00 |
| 车祸其他司机没有保险 | $ 120.00 |
| 定义保险经纪人 | $ 120.00 |
贷款与金融
最高每次点击费用：$ 320.00
平均单次点击出价：$ 3.44
在金融领域，我们编译了与银行，信贷，债务，贷款，抵押等相关的关键字。 高每次点击费用关键字中的共同主题是债务减免或贷款获得（VA贷款尤其受欢迎）：
| 关键词 | 每次点击费用 |
|---|---|
| 税务减免计划 | $ 320.00 |
| VA贷款多家庭 | $ 190.00 |
| 大学生税收抵免 | $ 135.00 |
| 第7章之后的VA贷款 | $ 130.00 |
| 如何获得房屋贷款的预先批准 | $ 125.00 |
| 结构性结算贷款 | $ 105.00 |
| 国民警卫队房屋贷款 | $ 95.00 |
| 房屋贷款再融资成本 | $ 95.00 |
| 信用卡余额转帐需要多长时间 | $ 90.00 |
| VA房屋贷款专家 | $ 85.00 |
| 再融资会损害我的信誉 | $ 85.00 |
| 最大联邦住房贷款额 | $ 85.00 |
| 开立支票帐户会影响信用吗 | $ 80.00 |
| FHA贷款止赎等待期 | $ 80.00 |
| 税收减免计划 | $ 75.00 |
教育
最高每次点击费用：$ 140.00
平均单次点击出价：2.40美元
显然，在线学习已取代了CPC高的关键字列表。 这可能是由于较小的机票教育项目（例如认证，课程和培训）无法提供足够高的ROI来证明如此高的每次点击费用是合理的。
| 关键词 | 每次点击费用 |
|---|---|
| 在线商务学位课程认可 | $ 140.00 |
| 在线认可的心理学学位 | $ 135.00 |
| 在线教育心理学学位 | $ 135.00 |
| 在线商务学位佛罗里达 | $ 135.00 |
| 在线大学学院 | $ 125.00 |
| 在线心理学学士学位 | $ 125.00 |
| 在线大学商务学位 | $ 125.00 |
| 最快的在线刑事司法学位 | $ 125.00 |
| 在线工商管理硕士学位 | $ 125.00 |
| 在线超心理学学位 | $ 125.00 |
| 在线学位刑事司法 | $ 120.00 |
| 在线商学院 | $ 120.00 |
| 在线医疗管理硕士学位课程 | $ 120.00 |
| 在线人力资源硕士学位 | $ 120.00 |
| 在线公共管理硕士学位 | $ 115.00 |
关于我们方法的一些注意事项：
最高CPC关键字列表是根据每个行业的大约10,000个相关关键字确定的。 该信息是从Ahrefs访问并于2020年4月3日编译的，仅用于编辑目的，因为那里有更多的关键字，CPC会随着当前行业和经济状况的变化而变化，关键字工具将提供不同的数据。 在做出广告决策之前，请务必进行自己的关键字研究。
无法从小型数据集中确定每个行业的平均每次点击费用，因此我们从WordStream的关键字基准测试报告中提取了此信息。
没有看到您的行业代表吗？ 请按照以下步骤查找最相关的关键字的关键字费用。
我如何找出关键字费用多少？
幸运的是，并不是Google Ads平台上的所有东西都那么昂贵。 实际上， WordStream估计Google的平均每次点击费用在$ 1到$ 2之间 。
有了这样的每次点击费用，您可能已经准备好：
- 确定Google Ads是否适合您的业务
- 找出最需要的关键字的实际费用
- 估算驱动潜在客户生成引擎所需的预算
不过，不幸的是，如果您没有帐户，则Google的关键字规划师将不再可用。 这意味着在准备创建第一个广告系列之前，您必须先完成注册并提供付款信息的整个过程。
这意味着您需要一种方法来提交广告系列，然后找到关键字费用估算值。 这是如何做：
使用第三方关键字研究工具
好消息是，您不是唯一可以获取有关关键字费用和数量数据的Google的地方。 您可以使用多种关键字研究工具来估算要在广告系列中定位的关键字的每次点击费用。
品牌泛滥
品牌溢出功能可让您完全免费查找10个关键字，因此，如果您正在进行初步研究，这是一个不错的选择。 在您选择10个免费关键字之后，他们的计划开始于每月9美元。
估算品牌溢价的每次点击费用的方法如下：
- 导航到“ 关键字工具” 。
- 在第一个字段中输入所需的关键字。
- 确保第二个字段准确描述您要定位的地理位置。
- 单击搜索按钮。
- 向下滚动并在左侧查找AVG CPC框。
SEMrush
SEMrush还是一个全面的SEM和SEO平台，其中包括关键字研究和发现只是其功能的一部分。 不幸的是，如果没有注册帐户，它不会提供任何免费的关键字搜索。
计划起价为每月99.95美元，但可以选择享受7天的免费试用期。 对于那些在数字空间中要做的事情不仅仅是设置Google广告系列的人来说，这是一个不错的选择。
以下是估算SEMrush中的每次点击费用的方法：
- 创建一个帐户或登录 。
- 在顶部的搜索栏中输入关键字。
- 单击搜索按钮。
- 您将被带到“关键字概述”工具，而CPC则位于左侧第一个框的底部。
Ahrefs
Ahrefs还是全面的SEM和SEO平台。 它的计划起价为99美元，但没有免费试用。 为了确定该软件是否值得投资，您可以开始7天的试用期，只需花7美元即可使用所有功能。
对于将搜索作为其正在进行的网站和数字营销策略的一部分进行投资的个人而言，这也是一个不错的选择。
以下是估算Ahrefs中的每次点击费用的方法：
- 创建一个帐户或登录 。
- 点击顶部菜单中的关键字资源管理器选项。
- 确保在该字段的顶部选择Google。
- 在字段中输入您的关键字。 如果您想一次执行多个关键字，请用逗号或换行符将它们分开。
- 单击带有放大镜的按钮。
- 最高每次点击费用显示在第一行的第三个框中。
在Google Ads中设置虚假广告系列
如果第三方关键字研究工具的价格使您无法使用，则仍可以使用Google的关键字规划师。 您只需要完成广告系列流程，然后关闭广告系列即可。
注意：执行此操作后，您会看到$ 50的临时授权，Google会使用该授权来验证您的付款信息。 通常会在一周内将其删除。 如果您不关闭广告系列，则每30天或在达到结算起付额时会从您的卡中扣款。 在接受此建议之前，请务必先阅读Google的结算政策 。
步骤如下：
- 注册一个Google Ads帐号 。
- 按照提示设置您的第一个广告系列。
- 完成后，点击浏览广告系列。
- 在显示您刚创建的广告系列的第一张卡片中，单击待处理旁边的箭头。
- 选择暂停广告系列。
确认您确实要暂停广告系列后，您现在将拥有一个Google Ads帐户，并且可以免费使用关键字规划师（当然，只要将验证钱退还给您）。 这种方法的好处是，如果您决定在进行关键字研究之后继续前进，那么您已经设置了一个帐户，并开始着手制作广告系列。
以下是在Google关键字规划师中估算每次点击费用的方法：
- 导航至关键字计划器 。
- 点击获取搜索量和预测。
- 在字段中输入您的关键字。 如果您想一次执行多个关键字，请用逗号或换行符将它们分开。
- 从顶部菜单中选择“历史指标”。
- Google并未提供平均每次点击费用，而是提供了低范围估算值和高范围估算值。 这些在表格左侧的列中表示。
获取目标关键字的CPC费用是设置Google Ads广告系列的第一步。 接下来要做的是确定广告系列实现目标所需的预算。 首先，请阅读有关Google Ads的最终指南或下载免费的Ads kit。
