如何制作创收的Google Ads广告系列

搜索引擎优化(SEO)的麻烦在于,它需要花费很长时间才能工作,并且没有任何保证。 另一方面,按点击付费(PPC)广告可以更快地提供结果。 对于没有自然环境,需要快速投资回报率的公司而言,付费广告有时可能是吸引流量访问您网站(或从中获得转化)的最佳选择。

问题在于您的竞争对手使用的搜索字词和关键字与您使用的相同。 您不仅需要知道如何通过Google Ads构建广告系列,还需要知道如何在人群中脱颖而出。

什么是Google Ads广告系列?

Google Ads是一种按点击付费(PPC)系统,用于在Google的搜索引擎结果页面(SERP)中做广告。 您可以创建广告系列,用于组织相似的广告组。 您的Google Ads帐号一次可以运行一个或多个广告系列。

让我们从一些Google Ads广告系列的真实示例开始(该服务以前称为Google AdWords),然后提供一些成功使用您自己的搜索引擎营销(SEM)策略的专业提示。 待完成后,您将成为专家。

AdWords范例

  1. 新品种营销:什么是入站营销
  2. Nettitude:网络安全
  3. 摇滚内容:内容营销课程
  4. 加拿大目的地:廉价的度假胜地
  5. FM培训:在线LEED认证
  6. LeftLane Sports:女士登山靴

1.新品种营销

搜索词:什么是入站营销

新品种营销Google广告系列

链接到:

新品种营销登陆页面

一些搜索者正经历着痛苦,这使他们陷入了购买的道路,但他们可能尚不清楚能解决该痛苦的原因。 这就是上面第一个Google Ads广告系列示例的思想所在。

HubSpot的代理合作伙伴 New Breed Marketing是入站营销服务提供商。 由于New Breed的客户可能不知道他们要使用“入站营销”注册的内容,因此该公司试图为其定义术语-帮助买家确认入站营销确实是他们想要的。

以上,New Breed Marketing的Google Ads结果与搜索引擎营销一样简单。 元描述只有一句话,但向搜索者表明入站营销是要投资的“过程”。

同时,称为网站扩展的蓝色链接本身承诺以可下载的“指南”形式解释入站营销。 这样可以确保那些点击该网站的人准备提交他们的联系信息,并成为潜在客户以换取该指南。 请记住,每当有人点击您的一个广告时,Google Ads广告系列都会使您花费金钱-您需要从这些点击中获得收益。

2.网民

搜索词:网络安全

nettitude谷歌广告系列

链接到:

nettitude登陆页面

通常,搜索词范围越广,搜索者立即购买商品的可能性就越小(按点击数付费的概念称为“ 匹配类型 ”)。 但是,在上面的广告系列中,Nettitude竞标了一个宽泛的单字搜索词-“网络安全”。 尽管此广泛的搜索字词未针对特定的搜索者,但其Google广告的详细信息确保了该链接可以满足许多不同类型的搜索者的要求,无论他们键入该单词的兴趣是什么。

上面的Nettitude的AdWords广告系列做得很好:

首先,它的元描述具有一些价值主张,大多数网络安全客户都会接受。 其中包括“ 2小时的响应时间”和“免费的初步咨询”,以使潜在客户的初步推广变得方便而投入较少。

其次,广告直接在页面上显示电话号码。 当您竞标产生如此广泛,多样的人群的搜索词时,通过电话联系通常通常是激发他们兴趣的最简单方法,这样他们就不会流连于另一个搜索结果而忘了您。

3.岩石含量

搜索词:内容营销课程

摇滚内容Google广告系列 链接到:

摇滚内容目标网页

HubSpot的代理合作伙伴 Rock Content是位于巴西的内容营销服务。

其Ads广告系列的出价仅与Rock Content在其目标网页上提供的服务有关。 这就是它起作用的原因。

搜索词“内容营销课程”旨在查找有助于营销人员增加其内容营销知识的课程。 Rock Content希望引导搜索者从上一堂课来提高他们的内容知识,到进入“评估”来确定他们已经知道了多少。

这项评估可能不会使每个搜索者都满意,但是这是将他们的兴趣转移到相关服务并将其同时介绍给Rock Content的产品的明智方法。

4.加拿大目的地

搜索词:便宜的度假胜地

目的地加拿大Google Ads广告系列

链接到:

加拿大目的地登陆页面

上面的加拿大目的地的Google Ads广告系列利用搜索者的总体兴趣来度假旅行,以宣传加拿大所有有趣的地方。 与清单上的第三个示例类似,该策略是从广泛的搜索字词中剔除,以将价值转化为自己的产品。 这不是随便的文章,也不是航班行程-漏斗中的空间才是使这次竞选如此出色的原因。

上方的链接还在主网站扩展下方使用了两个子链接,突出显示了网站中涵盖的关键主题,以最大程度地提高广告的点击率。

当人们搜索“最便宜的度假胜地”时,很难正确地衡量他们的兴趣水平。 发起Google Ads广告系列时,您不希望广告过于宽泛以至无法吸引客户,但是您也不想离收银机太近以至于搜索者还没有准备好提供的产品他们。 Canada Destination的全国数字巡回演唱会完美地抓住了这个中间立场,使用户保持了兴趣,而又不会因为过于具体的内容而将他们赶走。

5.调频培训

搜索词:在线认证

fm.training google ads campaign 链接到:

fm.training登陆页面

FM培训是设施管理人员(FM)的认证中心,这些人员致力于使建筑设施获得LEED认证。 要获得此认证,可以做很多课程,但是要找到适合这些专业人员的课程可能是一个挑战。

FM培训的广告活动可确保FM知道他们来对地方了。

广告下方的五个网站扩展可以帮助用户直接跳转到他们最感兴趣的信息,但元描述的第一句话才是真正吸引该受众的内容:“ FM …”-受众显然用他们会理解的术语表示:“ …在一年内看到6%或更多的薪水增长。” 广告使用的空间有限,它只能发送一条消息,以鼓励点击并使广告值得投资。

6. LeftLane体育

搜寻字词:女士登山靴

Leftlane Sports Google Ads广告系列 链接到:

Leftlane体育登陆页面

LeftLane Sports的这项运动是正确进行本地商业广告的一个例子。 该公司甚至不需要人们点击链接即可从中获利。

如果波士顿地区的潜在客户在搜索“女式远足靴”,他们将不会仅仅看到LeftLane Sports的报酬; 他们会看到品牌最近的店面在哪里以及营业时间。 这是将网站流量吸引到适当的产品页面并在此过程中提升本地形象的理想方法。

如何制作Google Ads广告系列

  1. 获取一个Google Ads帐号。
  2. 设置您的广告系列目标。
  3. 完成“描述您的业务”部分。
  4. 指定您的地理区域。
  5. 设置关键字主题。
  6. 编写您的广告。
  7. 设置广告预算。
  8. 完成“预算和审查”部分。
  9. 仔细检查您的双重检查。
  10. 设置帐单。
  11. 点击提交。

1.获取一个Google Ads帐号。

您需要先访问Google Ads网站并注册一个帐户,然后才能执行任何操作。

在注册Google Ads帐户的过程中,Google会自动引导您完成第一个广告系列的创建过程,因此请准备好您的财务信息。 Google每次点击都会收取费用,因此在设置过程中需要您提供银行凭据。

注意:在您进行第一个广告系列设置时,无需担心要为广告支出付费。 完成注册过程后,您始终可以将其关闭。

2.设置您的广告系列目标。

Google界面会提示您从以下三个选项中选择目标类型:

  • 接听更多电话
  • 获得更多的网站销售或注册
  • 获得更多访问您的实际位置的信息

该目标将与您的广告系列相关,因此,您需要选择最能代表您希望看到的结果的目标。

3.完成“描述您的业务”部分。

Google界面会提示您从以下三个选项中选择目标类型:

  • 接听更多电话
  • 获得更多的网站销售或注册
  • 获得更多访问您的实际位置的信息

该目标将与您的广告系列相关,因此,您需要选择最能代表您希望看到的结果的目标。

4.指定您的地理区域。

在本部分中,您将指定希望广告展示的位置。 这对本地企业特别有用。

同时,如果您是网上商店,则可能不必担心地理限制。 考虑大多数观众的确切位置仍然不是一个坏主意。 如果您不知道,则可能要备份一个步骤,并首先考虑您的买方角色 。 如果您的大部分客户居住在东北,为什么要花钱向中西部的人们做广告?

如果您的公司为国际买家提供服务,您还可以覆盖其他国家。 只要确定您已准备好迎接因广告而出现的任何买家。 如果您不小心,可能会为无法购买的访客支付很多钱。

5.设置关键字主题。

Google会根据您的网站内容确定不同的主题。 您可以根据关键字的建议自定义关键字,将其作为广告系列的起点。

请注意,在选择您要为其展示广告的关键字时,您将与许多其他公司竞争同一受众。 花些时间考虑一下将吸引准备购买的人群的关键字。 例如,您可以在关键字中使用“红色皮革高跟鞋”之类的关键字,而不是在PPC广告中使用“豪华鞋”。 也许您会错过所有在寻找各种类型鞋子的人,但是您会迷上那些想着特定鞋子的人。 如果您的广告指向带有红色皮革高跟鞋的着陆页,则他们更有可能进行购买,而这将为其点击支付更多费用。

您还可以使用否定关键字,从而为您的点击节省大量资金。 这些信息告诉Google您不希望广告展示的内容。 换句话说,您可以使用诸如红色皮革高跟鞋之类的关键字,而不是细高跟鞋。

6.编写您的广告。

这是您进行Google Ads教育的最重要方面。 您使用的副本将说服潜在的买家点击。 是的,您想吸引很多人,但同时也希望这些人购买。 如果他们不购买,您还是要付款。

在本部分中,您将为第一个广告设置标题和元描述。 请注意,您可以选择在一个广告系列中设置多个广告,不过Google会从一个广告系列开始。

对于您创建的每个添加,都有三个注意事项:

  • 标题
  • 描述
  • 目标网址

编写Google广告的界面

标题

首先,请使用能够吸引您的利基搜索字词。 Google将标题分为三个部分,每个部分包含30个字符,因此请计算每个字符。 您甚至可能需要使用缩写,或者可以搜索较短的同义词。

描述

在标题之后,您将获得另外90个字符作为第一个说明。 使用此空间突出显示任何好处。 该产品将如何解决买家的烦恼? 然后,在第二个描述中,您可以利用功能。

如果您发现自己的广告没有获得很大的关注,也不要害怕尝试一下,就可以进行更改。

目标网址

您可以在此处选择广告点击的位置。 只需选择您希望他们登陆的页面并将URL粘贴在字段中即可。

7.设置广告预算。

在这里,您将指定自己的每日预算。

您想提供足够的资金来有所作为,但您确实不想破产。 您可以手动设置点击的出价,从而可以更好地控制自己。 这也意味着,一旦预算用尽,您的广告就会停止展示。 这意味着您以后不会再收到令人震惊的账单了。

开始查看广告系列的结果后,您随时可以调整预算。

8.完成“预算和审查”部分。

在本部分中,您将查看广告系列设置。 最好仔细检查以下各项:

  • 您的每日预算
  • 您的每月预算
  • 您将获得该预算的印象数
  • 根据展示次数应获得的点击次数
  • 您定位的位置

9.仔细检查您的双重检查。

在开始投放广告之前,最好再次检查所有内容。 一切拼写正确吗? 如果其中有一个拼写错误,您将错过关键字搜索。 当您确定正确完成所有操作后,请深呼吸,然后继续下一步。

10.设置帐单。

由于Google是按点击收费,因此在设置Google Ads帐户期间需要付款信息。 通过提供您的付款信息,您可以使Google能够从广告系列中收取应计的广告费用。

11.点击提交。

这样,您就可以设置第一个Google Ads广告系列。

要创建其他广告系列(可能使用不同或更紧密的关键字组),您需要从左侧的页面菜单中选择“广告系列”。 然后,点击蓝色的加号按钮,然后选择新建广告系列。 Google界面将引导您完成其他步骤。

除了正确设置所有内容外,您还需要经常对结果进行A / B测试 。 更改标题,引入新功能,关注不同的收益—然后注意转化次数。 总有一种方法可以使您的广告效果更好。

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