为什么HubSpot的网络策略总监说您的网站与您无关

欢迎来到2020年。在HubSpot Research最近进行的一项调查中,有63%的营销人员回答说他们希望在今年进行网站升级。 你是? Web战略的讨论可以采取许多方向,从文案撰写到转换路径。 当我们考虑网站优化和整体网络战略时,可访问性应该是您在2020年及以后的主要目标之一。 可访问性是一个广义术语,但我在本文中将重点关注一些主要内容:向移动设备的持续巨大转变,信息的透明性和公开性以及正确解释用户意图。 在2020年,首先要根据受众的需求制定网络策略。 提供出色的用户体验将使您可以更轻松地传递消息并实现业务目标。 保持透明:如果人们在您的网站上找不到它,他们就会在其他地方找到它 继续保持透明。 网站距漂亮的在线手册还有很长的路要走-做得对,现在它们已成为您与潜在客户和客户建立信任和信誉的最佳工具。 用户希望感觉自己可以控制自己的网站体验,因此可以通过分享更多而不是更少的内容来帮助他们达到目标。 面向公众的定价页面就是一个很好的例子。 使您的客户随时可以得到您的价格,可以提高您的品牌信誉,并可以使您的潜在客户失去资格。 此外,通过将其包含在主导航和主页中来帮助他们快速找到您的定价。 使您的价格易于理解,并有明确的号召性用语来完成销售。 一家为此设定标准的B2C公司是服装公司  …

如何撰写令人难以置信的书面执行摘要[+示例]

无论您是为小型企业寻找投资者的企业家,还是大型公司的首席执行官,商业计划都可以帮助您成功,并且对长期发展至关重要。 实际上, 一项研究发现 ,使用商业计划的公司比没有商业计划的公司增长30%。 商业计划书包括公司概述,公司的短期和长期目标,有关产品或服务的信息,销售目标,费用预算,您的营销计划以及包括管理团队每个成员的列表。 尽管有必要制定详尽的业务计划,但同样重要的是,您还应为读者提供简短的,引人注目的执行摘要。 首席执行官或投资者可能没有兴趣或时间来阅读完整的业务计划,而无需先通过简短的提要来了解公司的总体要旨或目标。 本质上,执行摘要是书的封底,使读者相信值得花时间阅读整本书。 执行摘要 执行摘要是业务计划开始时的简短概述。 该部分吸引了读者的注意,并总结了有关您的公司概述以及即将到来的短期和长期目标的重要信息。 最终,执行摘要旨在使读者了解您的业务计划中最重要的信息,因此他们不必阅读所有信息就可以迅速了解。 为了撰写令人印象深刻的执行摘要,以有效地体现业务计划的所有重要元素,我们为执行摘要构建了必要组件的清单,并提供了入门示例。 遵循HubSpot的执行摘要模板 点击下载 如何撰写执行摘要 讲你的故事。 做你的研究。…

2020年内容整合商行销指南

我喜欢旅行。 我和我丈夫试图度过我们的假期,沉浸在一种文化中。 这是我们最喜欢一起做的事情之一。 作为内容创建者,我当然也是狂热的内容消费者。 凭借对内容和旅行的热爱,我经常发现自己经常浏览旅行博客,寻找在国家/地区计划旅行的最佳方式和最佳活动。 做到这一点的一件事是内容聚合。 对于我来说,我使用专门针对旅行博客的特定内容聚合站点来找到最佳信息。 对于营销人员而言,内容汇总网站可能是吸引新受众的有用策略。 这就是为什么在营销策略中使用它们来提升品牌的重要性。 下面,让我们详细回顾内容聚合,从内容聚合到不同类型的内容聚合。 内容整合者 内容聚合器是一个站点,它在线上收集来自不同来源的内容并将其放在一个易于查找的位置。 例如,内容聚合网站从多个来源收集新闻报道或博客,并将其分发给观众。 这些网站可以收集新闻文章,社交媒体帖子,图像和视频。 本质上,内容聚合站点重新发布和收集内容,以便观众可以查看来自各种媒体的关于给定主题(例如营销,业务或设计)的文章。 通常,将这些站点设置为通过RSS源自动聚合内容。 例如,在烂番茄上,您可以在一处阅读来自不同博客和网站的电影评论。 需要注意的是,内容聚合者在发布内容时必须使用适当的信誉并链接到原始来源。…

如何运行成功的虚拟事件[+示例]

如今,几乎可以完成许多业务。 例如,您可以通过回复电子邮件并通过Google Doc编辑同事的博客文章来开始新的一天。 您的同事今天要在家工作,因此请放宽他,让他知道准备好的作品。 下午,您与远程管理器通过Zoom进行1:1交流。 然后,在下午4点左右,您登录公司的网络研讨会,以了解有关2020年社交媒体营销的更多信息。该网络研讨会设有专家小组,您可以稍后下载录制的网络研讨会,以备将来参考。 毫无疑问,在线工具和经验是现代营销人员角色不可或缺的一部分。 但是,直到最近,业务的一个方面似乎几乎完全不受虚拟体验的影响:会议。 我们围绕会议的历史心态是登机参加会议,携带名片并为一周的主题演讲,分组讨论和网络活动做准备,这使我们能够传播有关我们自己的产品和服务的信息,同时与可能拥有有用工具或建议的其他营销人员合作。 到2020年,虚拟会议可能会增加。 在这里,让我们探索虚拟会议的好处,看看成功的虚拟会议的一些例子来激发您的灵感,并查看一些可以帮助您自己计划的工具。 但是首先-让我们讨论一下为什么虚拟会议将来可以使您的业务受益。 虚拟会议的好处 举办虚拟会议有很多主要好处。 首先,它可以降低准入价格,使预算有限的小型企业可以购买会议门票并提供自己独特的见解。 它还降低了您的企业为会议空间,在职人员,餐饮,安全等支付的费用。 此外,它还允许全球各地的人们相互交流,而无需在航班和酒店上花费大量资金。 想象一下,来自印度,爱尔兰,澳大利亚和美国的营销人员进行虚拟协作要比尝试亲自聚会要容易得多。…

随着社交疏远行为的出现,电子商务广告支出翻了一番

新数据显示,随着社交疏散开始成为消费者的新习惯,电子商务网站在2月中旬到3月第二周之间的广告支出增加了一倍。 多渠道广告支出。 电子商务广告支出从2月17日当周的480万美元跃升至3月9日当周的960万美元。该数据由媒体销售情报公司MediaRadar于周五发布,涵盖全国电视,印刷和数字媒体(包括网站)上的广告支出,Snapchat,YouTube和播客。 资料来源:MediaRadar 我们为什么在乎。 来自Quantum Metric的较早数据表明,在同样拥有实体店的零售商的电子商务销售“在1月1日至2月29日之间每周平均收入增长52% ,转换率增长8.8%”。许多商家报告的电子商务销售额超过黑色星期五和网络星期一的水平。 这种计划外的高峰导致了供应和履行方面的挑战。 自1月中旬以来,中国制造工厂在下线后才刚刚恢复满负荷生产。 就其本身而言,亚马逊正在招聘100,000名工人以满足履约需求,并在上周宣布它将仅向仓库中运送必需品。 这意味着依靠亚马逊来实现的卖家将至少有四个星期无法补货 。 如果电子商务网站遇到持续的缺货和履行挑战,我们可能会在这几周看到电子商务广告放慢脚步。 数字代理商Tinuiti表示, 亚马逊从 1月下旬开始限制在Google上投放自己的广告,并从3月11日起基本上停止投放Google文字广告。

什么是SERP,它如何工作?

什么是SERP? 今天我们将知道什么是SERP 。 互联网上有数以万亿计的页面,但我们搜索只需要几个页面就能满足。 因此,搜索引擎需要给所有页面做排序,把最能解决我们需求的页面展示给我们, 这些搜索结果页面也称为SERP。了解SERP的工作原理以及如何在SERP的首页中对内容进行排名非常重要,这将大大提高我们的流量。 SERP即 Search Engine Result Page “搜索引擎结果页面”:简而言之,SERP称为搜索引擎在您搜索关键字时显示的网页。 Google搜索引擎在其SERP中主要显示三种类型的列表: 已被搜索引擎蜘蛛索引的列表 搜索引擎目录中的任何人都已索引的列表 付费的商家信息可以在搜索引擎中列出 搜索引擎结果页:它是什么以及如何工作 搜索引擎结果页是在用户通过 Search Engine(例如Google)的帮助在线搜索某些内容时为其提供服务的网页。 当用户输入搜索查询(他们主要使用特定的术语或短语,也称为关键字)时,搜索引擎会向他们提供SERP。 所有SERP都是唯一的,即使它们不在同一搜索引擎中使用(通过使用相似的关键字和搜索查询)也是如此。 这是因为所有搜索引擎实际上都是根据其用户体验来显示其结果。 这取决于许多因素,例如用户的地理位置,浏览历史记录和社交设置。 两个SERP看起来可能相同,但是两者都有区别。 SERP不断变化,因为诸如Google,Bing和百度等其他搜索引擎试图向其用户提供更好的结果。 他们不断地更改搜索技术,因此今天的SERP与以前的SERP截然不同。 自然搜索结果…