人们在商店和识别他们的网站上购物并欢迎他们回来的网站。他们喜欢与他们的兴趣相匹配的优惠，并受到大经验的高兴。有时他们希望在其他时代完全知道，他们希望他们的隐私保持。为了使这种情况，品牌必须不断跟踪有关人员的已知和假名信息。此过程需要身份。它应该是你的麦典堆栈的核心。
顶级品牌确保他们知道他们正在与谁交谈，并根据他们对他们所知的最佳经历提供最佳经验。这被称为身份分辨率，它是在广告商和营销人员需要正确提供其品牌承诺的核心。
身份的艺术和科学H.随着技术进步的演变，需要促进一个令人难以置信的复杂系列决策和行动，以向合适的人或人物提供正确的内容 – 全部以毫秒为单位。虽然其中一些由第三方Cookie通知，但可用的信息量大幅下降，并且明年将在很大程度上消失，谷歌不再从Chrome浏览器提供跟踪信息。苹果和其他人已经出于那个业务。
谷歌的最终出口已经创造了一个没有第三方饼干的世界的嗡嗡声。在Acxiom，我们在中心看到了麦迪克世界。从那里，它是关于收集，创建和转换的过程。试图转换 – 让一个人加入，订阅，购买或推广您的麸皮D – 如果没有最佳的身份围绕身份的保真度最为困难，如果它侧向困难，可能会导致不满和脱离。
令人难以置信的客户体验的路径
如果你从收集信息开始，那么您将获得有用和分散注意力的数据。它来自您所知道的来源 – 从与人类电子邮件，忠诚程序，CRM和移动设备ID的直接交互直接交互的第一方数据。这是已知的或离线，身份，并形成第一方标识图的基础。
ACXIOM有助于品牌专注于私人领域 – 意思是广告商的第一方数据和关系是关键。定制图是专门为广告商的企业构建的，并根据其特定要求量身定制。 FR.在那里，目标是扩展到跨越使用案例的身份能力，从传统的直接营销到有偿媒体的测量。
很多关于人与品牌价值交流的仇恨。人们希望更多地控制和透明度转变为他们的数据被使用和货币化。品牌正在寻求找到新的高价值客户，并希望将其媒体的工作方式更加透明。出版商希望将其内容中的。在该值三角形之间的步骤的任何中间人都在降低主要实体之间的透明度。
游戏中有强大的玩家收集和控制信息。寻求控制他们可以看到和增强信息的信息，这些信息比品牌有限公司在更好的位置培养第三方提供商的洞察。由于“围墙花园”的墙壁获得更高的，想要在封闭的谷歌或Facebook生态系统之外市场的品牌将需要一个计划，使他们能够坚定地控制自己的身份驱动解决方案。
回到路径…
具有足够接近的标识不一定足够好。随着通信更加个性化到较小的受众群体，广告商越来越感兴趣地回复哪些商品，其中有人在购买过程中，并在与品牌互动时更多地了解消费者。
品牌在许多情况下，需要确切地知道他们正在与谁交谈 – 例如，为折扣提供或提供牢固的信贷。其他人可能希望加深与人的关系 – 从第一个接触点开始。正确地使这些决定依靠让人们对，知道他们是谁以及基于他们收集的信号和可以访问的信号。
和图表。
私人身份图是伟大客户体验的道路的基础。这是所有信号或噪音的优化，解决，并丰富地建立了客户或潜在客户的最佳视图，同时受到适当的隐私控制的管辖。
私人图与交叉一起工作域图。这些是由第三方构建的图形，以优化媒体激活并扩展私人抓取范围H。这种组合允许收集，跟踪，解析和行动数据以在Adtech速度下发生。看看这一点的另一种方法是两个图形的混合 – 私有域和跨领域 – 一起工作以提供出色的消费者体验。
为什么这么重要？
有多种方式来潜在地实现相同的结果。我们的目标是确保品牌置于控制中，并将私人身份图视为客户订婚引擎的核心。知道某人的优势是他们似乎是和解决可能是那个人的所有可能组合的人：
知道谁信任并继续信任。这是一个品牌信任的双向街道人们，当它知道它正在与合适的人交谈时可以自信地行动。
知道这个品牌没有与像其他人一样的人互动，甚至是一个像一个人一样的机器人。
超越只是知道它是否是知道它是合适的人的正确设备。
向有权提供优惠的人提供优惠，如第一个响应者或退伍军人的折扣。
基于这种关系的最安全方法是从一个人和品牌之间的直接关系开始 – 从那里生长。如果您是品牌，请思考这一点，就像你对某人了解的那样，而无需询问别人。这可能是消费者与您共享的数据，或者您从购买或其他转发中了解它们CTIONS。
拥有解决方案。
麦典生态系统庞大，复杂，不断变化。广告商的私人身份图应该坐在企业的核心，作为消费者智能的中心来源，对神经系统的大脑来说，可以在整个生态系统上进行实时收集，身份解析和激活。它始终是，不断收集来自所有入境和出站消费者参与的熵或信号。
当你得到身份的权利时，每个人都赢了。
