在2018年，HubSpot发现64％的营销人员表示他们积极投资于搜索引擎优化（SEO）。
好的SEO可以使您在正在搜索您的产品或服务的潜在客户面前，而出色的SEO可以帮助这些用户成为长期客户，甚至是品牌忠实拥护者。
SEO是一个涉及许多页内和页外因素的环境，了解如何将元标记合并到您的每个网页中至关重要。 元标记可以帮助搜索引擎正确地识别和分类您的页面，这可能会导致更高的排名和更多您想要覆盖的受众群体。
不过，如果您像我一样，可能会想到：“等等……元标记又是什么？”
什么是元标记？
在这里，我们将定义元标记，识别一些您需要担心的最重要的元标记，并提供说明，以便您可以立即将元标记合并到HTML中。
SEO和元标记
元标记是您将包含在网页代码中的描述性文本的片段，但它不会出现在页面本身上。 元标记可帮助搜索引擎抓取工具了解您的网站内容并为您的页面建立索引，这对于您要为正确的关键字在SERP上排名至关重要。
从SEO角度来看，元标记非常有用，因为它们使搜索引擎可以更轻松地对您网页的内容进行分类。 元标记及其属性有几种类型，如何使用它们取决于您的策略。
元标记示例
元标签的示例包括规范标签，元内容类型，机器人元标签，元描述和标题标签。 您可以使用规范标签来告诉搜索引擎哪个页面是“主”页面。 另外，您可以使用漫游器元标记来确保搜索引擎不会为您不想在SERP上的页面编制索引，例如您网站上的搜索结果页面。
现在让我们深入其中的一些。
1.规范标签
如果您只有一个包含多个URL的页面，或者具有相似内容的不同页面（例如具有移动和台式机版本的页面），则搜索引擎会将这些页面视为同一页面的重复版本。
例如，作为人类，您知道“ www.google.com”和“ https://google.com”指向同一页面-如果您搜索其中任意一个，则将进入Google主页。
但是Google将“ www”和“ https：//”视为同一页面的重复版本。 如果您未指定要作为“真实”或原始资源的页面，则Google会选择将其复制为原始资源的源，并减少对其他页面的检索。
这可能意味着Google始终抓取您的移动版首页，而很少检查您的桌面版。
因此，通常必须包含一个规范标签，该标签会告诉Google：“嘿，如果您在其他地方找到相同的内容，请忽略。 这是我希望您看到的信息，这是我想要的版本出现在SERP中。”
这对于像您的主页这样的页面尤为重要。 要插入规范标签，只需将以下代码放入HTML中：
2.元内容类型
通过元内容类型，您可以为每个网页指定媒体类型（例如“ text / html”）和字符集-您需要在所有网页中都包括此内容。 不同的浏览器以不同的方式呈现信息，并且不同的语言具有不同的字符集。 使用元内容类型标记可确保您的页面在所有浏览器上正确显示。
这是您用于元内容类型的代码的示例：
3.机器人元标记
默认情况下，搜索引擎爬网程序会在您的整个网站中移动并遵循内部和外部链接。 但是，如果要控制某些页面在SERP中的显示方式，这可能与您的策略不符。 另外，大量出站链接可能会对通过链接传递的值产生负面影响（在SEO社区中也称为“链接汁”）。
如果您未指定漫游器元标记，则搜索引擎将遵循默认的index，follow命令。 漫游器元标记会影响搜索引擎爬网和建立索引的行为，从而对您的网站在SERP中的显示方式以及所保留的“链接汁”具有更战略性的控制。
以下是一些常见的机器人元标记：
- noindex —防止对页面编制索引。
- nofollow-禁止Googlebot跟踪此页面上的链接。
- nosnippet-防止在搜索结果中显示文本片段或视频预览。 对于视频，可以显示静态图像。
- noarchive —禁止Google显示页面的“缓存”链接。
- unavailable_after：[日期] -允许您指定要停止对该页面进行爬网和索引的确切时间和日期。
您可能有多种原因会使用漫游器元标记。 例如，如果您的网页上有注释部分，则可以输入“ nofollow”命令。 由于您无法控制读者在评论部分中发布了哪些链接（可能与页面内容无关），因此明智的做法是告诉搜索引擎不要关注这些链接。
另外，由于一些原因，“ noindex”是一种流行的标签。 假设您打算启动网站重新设计，但是您想在位于网站子域中的开发服务器上测试重新设计。 您需要使用“ noindex”标签来确保Google在准备就绪之前不会在搜索中发布该网站。
如果您有一个封闭的内容报价，并且您不希望用户能够在搜索引擎上找到它，则也可以使用“ noindex”，因为您希望他们填写一个表格来访问它。
最后，如果有人进行站点搜索时您的网站创建唯一的网页，则可以使用“ noindex”。 搜索引擎可能认为这些页面是您网站的一部分，这会损害您的SEO。 最好合并“ noindex”以确保站点搜索结果不会显示在SERP上。
要合并漫游器元指令，请将以下代码输入HTML：
4.标题标签
标题标签可帮助读者初步了解您的内容，这也是帮助搜索引擎了解您内容的主题的主要因素。 此外，标题标签可以确保一致性，因为标题标签将显示在您的网页，Web浏览器和社交网络中。
如果您不包含
重要的是要注意，替代文本在技术上不是标签-它是一个属性。 但是，您可能已经听说过“ alt标签”一词，这就是为什么您可能认为alt文本是meta标签家族的一部分的原因（我知道我确实…）。
不论其分类如何，替代文本对于您的整体SEO策略都至关重要，尤其是因为Google如今在视觉搜索上更具价值 。 当搜索引擎抓取您的页面时，它将查找图像的替代文本作为网页内容的标识符-因此，正确命名替代文本至关重要。
以下是将替代文本合并到HTML中的代码示例： 。
5.元关键字
元关键字是“元名称”标签的属性，如果您想使用关键字来描述页面的内容，则可以添加元关键字。 这些关键字不会出现在页面上，而是会出现在页面的代码中，而搜索引擎通常将它们用作排名因子。
注意：虽然使用它们并没有什么坏处，但是 meta关键字不再与大多数SEO策略相关 。 2009年，Google宣布不再将元关键字纳入其搜索算法进行排名。
6.元描述
元描述是元标记的一个示例-简而言之，元描述是用户可以在搜索引擎上阅读的文本的160个字符限制的摘要。 元描述告诉用户他们单击您的内容会发现什么— 如果操作正确 ，可以大大提高点击率。
标签不会直接影响排名，但这仍然是SEO的重要元素-好的元描述可以迫使读者点击您的文章，并且如果元描述准确地描述了您的内容，则用户更有可能停留在页。 点击率确实会影响搜索引擎排名，因此元描述对于SEO至关重要。
这是您用于在网页的HTML中手动输入元描述的代码示例：
元标记与元描述
这两个经常混为一谈，因为它们都包含“元”一词。 要了解的一件事是，元描述只是元标记的一个示例，它包含上述列表中的所有项。
尽管元描述是元标记的子类别，但两者的目的之间存在根本的区别。 元标记用于帮助搜索引擎找出您网站的内容，而元描述则用于帮助用户对您的内容进行排序。
例如，考虑当我搜索“什么是元标记”时会发生什么：
以下两篇文章的元描述很可能是我选择一篇文章而不是另一篇文章的主要原因。
如何编写元标记
- 了解并非所有元标记都需要编写。 有些只是代码。
- 创建一个滑动文件以用于复制/粘贴这些代码。
- 如果页面内容重复，请将规范标签粘贴到HTML标头中。
- 如果您不希望页面显示在SERP中，请使用机械手noindex标记。
- 如果您不希望Google跟踪此页面上的链接，请使用robots nofollow标记。
- 创建一个简短的标题以用于标题标签。 这应该迫使读者点击。
- 写一个简洁的元描述。
- 向页面上的所有嵌入式图像添加经过关键字优化且具有描述性的alt文本标签。
1.了解并非所有元标记都需要编写。 有些只是代码。
阅读本文后，您了解到没有一个单独的“元标记”，而是属于该类别的多个类别。 有些meta标签需要创造力，而另一些则是您可以简单地复制和粘贴的代码段。
2.创建一个滑动文件以复制/粘贴这些代码。
对于不需要编写任何内容的实例，在创建页面时随时使用此编码很有帮助。
3.如果页面内容重复，则将规范标签粘贴到HTML标头中。
提醒您，如果您网站上的页面有多个版本，则需要使用规范标签来指定该内容的原始来源。 对于任何重复的内容，您可以从滑动文件中提取规范代码来指定它。
4.如果您不希望页面显示在SERP中，请使用机械手noindex标记。
有很多原因可能导致您不希望为特定页面建立索引。 也许这是一个感谢页面，只有在用户执行特定操作后才可以查看，或者这是您不想在SERP中显示的一部分内容。 无论您出于何种原因，noindex标记都会向Google发出信号，请不要为该特定页面编制索引。
将此规范添加到滑动文件中的机器人元标记代码中。 然后，将其粘贴到相关页面的HTML标头中。
5.如果您不希望Google跟踪此页面上的链接，请使用robots nofollow标记。
如果您有一个要阻止Google将随机链接与您的网站相关联的评论部分，则可以使用nofollow标记进行操作。 nofollow标记还有助于以策略方式控制网站的“链接果汁”。 如果您不希望Google跟踪页面上的任何链接，请从滑动文件中提取此代码。 它也出现在HTML标头中。
6.创建一个简短的标题以用于标题标签。 这应该迫使读者点击。
您的标题标签对于您创建的每个页面都应该是唯一的，因为它实际上是为页面命名。 标题标签显示在SERP，浏览器和社交媒体中。 因此，应该为您的目标受众编写。 在编写时要记住以下几点：
- 您为他们提供什么价值？
- 如果他们访问该页面，他们会得到什么？
- 您提供什么好处或优势？
- 您如何在诱使他们单击的同时显示这些信息？
另一个最佳做法是将网页的目标关键字尽可能地靠近标题的开头。
7.编写简洁的元描述，以支持您的标题标签并进一步吸引读者。
由于元描述也显示在SERP中，因此这是一个附加的元标记，实际上可以宣传您的内容。 这里的目标是在标题/标题上进行详细说明，同时吸引他们单击。 挑战是用不到160个字来做到这一点。 以下是一些要考虑的策略：
- 在元描述中使用您的主要关键字，使其与他们的查询更加相关，引起读者的注意。
- 为内容打下基础，使读者对所提供的内容有所期望。
- 打开一个循环或创建吸引人的话题，使他们想要阅读更多。
8.向页面上的所有嵌入式图像添加经过关键字优化和描述的alt文本标签。
替代文字描述用于搜索引擎搜寻器和屏幕阅读器的图像。 考虑到这一点，您应该：
- 尽可能简明地描述图像中正在发生的事情。
- 包括关键字，以使图像从SEO角度更相关。
如何在HubSpot中使用元标记
- 在您的HubSpot帐户中，单击导航中的“市场营销”选项卡。
- 将鼠标悬停在网站上，然后选择“网站页面”或“登录页面”（取决于相关页面的位置）。
- 单击页面名称以打开编辑器。
- 点击页面编辑器顶部的“设置”标签。
- 点击页面底部的“高级选项”。
- 在“其他代码段”下找到Head HTML字段。
- 粘贴代码中最适用的meta标签。
- 确保代码与您要实现的代码正确。
- 发布或更新页面。
- 您可以访问页面，右键单击页面上的某个位置，选择“查看源代码”，然后在新窗口中搜索代码，以验证代码是否已生效。
现在您知道什么是元标记以及如何在您的网站上实现它们，您可以从SEO待办事项列表中检查此任务。 现在，搜索引擎（例如Google）将可以更轻松地对您的页面进行抓取和编制索引。 但是请记住，元标记只是为自然搜索优化页面的一部分。 还有许多其他SEO因素可能会影响您的流量和排名效果。
编者注：这篇文章最初于2019年3月8日发布，但为了全面起见于2020年3月10日进行了更新。
