您的网站内容可以是普遍吸引人的博客帖子到信息图表和成功故事的任何东西。但是应该在综合计划中保持所有这些事情:您的内容开发策略。
质量内容开发策略包括内容创建的所有步骤,从规划和研究促进,优化和性能跟踪。它确保您潜在客户与您的品牌的每一个互动都成为积极的经验,并为信任奠定了基础。
在本指南中,我们将解释为什么一个有组织的内容开发过程对您的增长如此重要,并帮助您设计和实施。
内容开发是什么? 为什么内容开发至关重要您的业务?有效的2021内容开发策略的关键要素 1。分解筒仓 2。设定可测量的目标 3。带入纪律 4。研究你的观众 5。拥抱您的专业知识和身份 6。保持一致性 7。专注于最大化影响 成功内容开发的步骤 2021的内容开发步骤和提示目标设置 讲故事漏斗分析计划 简报写入 优化
促销跟踪
改进您现有的内容开发专业Cess
组装您的内容团队
内容开发工具
SEMRUSH内容营销平台其他工具
结论
内容开发是什么?
内容开发是创建,分发和审核内容的全循环过程,以便达到业务目标。该目标可以是与客户的信任,并提高用户参与生成销售的任何东西。它是2021年任何内容营销策略的一个组成部分。
内容开发包括:
策略和规划观众和主题研究写作和创建视觉效果搜索引擎优化出版促销性能跟踪
所有这些流程都密切相关,工作她帮助您与目标受众建立联系,并促进增长。
为什么内容开发对于您的业务至关重要?
您需要内容开发策略的主要原因是它可以节省您:
时间
。规划让您达到截止日期并避免挫折和过度劳累。 努力。您只会根据彻底的研究创建内容,这是为您的业务目标做出的贡献。
金钱
。您将优化您的内容,仔细选择促销频道,并监控每个件的性能,以确保它击中标记并生成ROI。
简单地说,内容开发策略是关于有组织的过程。接下来,让我们谈谈你如何保持和运行。
2021将是内容营销的具有挑战性的一年
。优先事项已经转移了许多公司,强迫他们改变他们的首选格式并重新考虑他们的成功指标。与此同时,它已经重塑了有效内容开发的核心 – 比以往任何时候都更多。所以,让我们仔细看看每个元素。
1。分解筒仓
除了提高组织效果,内容开发就是团队合作。当您开始与其他相关团队合作时,您将会感到惊讶,您将能够获得多少有用的想法,见解和贡献。毕竟,谁知道你的目标受众的痛点比客户更好POST或帐户经理?谁比销售更了解购买块?将它们绘制成一个想象力,优化或促销,以使您的策略免费提升。 2。设置可衡量的目标 您永远不会从您的内容中获取任何结果而不明确定义您想要实现的目标。了解您的目标(例如,流量,反向链接,转换或提及)将为每个内容件设置KPI,并帮助您为每个内容选择正确的样式和格式。
3。带入纪律
现在让我们回到组织元素。当您忽略编辑日历时,内容审核,主题集群和客户旅程映射,您基本上只是为其创造内容。停止传奇发布内容,并设计一个sy词干使您的整个团队意识到您的计划和期望,其角色和责任,以及分配的时间来实现您的共同目标。
4。研究您的受众
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无论初始目标是您创建的内容如何,请考虑一下始终是排便的第二个T:证明您的业务是其领域的权威。人们只听他们信任的品牌。如果你做出虚假的承诺或扭曲统计数据,你将失去这些前景 – 以及你的声誉 – 永远。展示您所知的最简单方法是通过粘附到您内部了解的区域和主题,并支持您与事实数据的论点。
6。保持一致性
明确定义的价值主张是您的
语气的基础
和您在所有内容营销渠道中的定位。因此,您计划的每条内容应该在创建之前与这些长期保持一致。此外,从您的观众的角度来看,与内容的互动是一种沟通形式。它更令人愉快与某人有信心和连贯的人,比某人从一个主题跳到另一个话题。
7。专注于最大化影响

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现在我们通过基础完成,我们可以将上述每个元素转换为动作计划的一部分。考虑到这些,我们将通过所有内容开发步骤,专注于要询问和采取措施的问题。
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2021的内容开发步骤和提示
目标设置
远离空短语,您需要将每个内容想法匹配到可测量的值。
首先询问自己一些简单的问题。例如,’w帽子值是这个内容添加了吗?’如果答案是’教育’或’解决问题’,您可能会查看潜在的内容块,将您的产品作为可能的解决方案推出,或者鼓励读者开始与之交互。
其他有用的问题要问自己包括:
你会在哪里发表这件作品?您的目标受众的专业知识水平是多少?什么将使这种内容与竞争不同?
2019年2020年的最常见的内容营销目标。来源: SEMRUSH含量营销调查。
目标设置提示:
设定可测量和现实的目标,以便您可以判断您是否达到了它们。基于内容漏斗阶段,促销CHA选择各种目标nnels,和观众细节。将您的内容目标与您的整体营销策略对齐,以确保内容有助于更大的业务目标并最终退还。
观众研究
将有关您的前景的信息的最简单方法是创建买方角色概况。为避免浪费资源,建议在开始收集数据之前绘制此配置文件的
模板
。这将让您专注于最有意义的特征。
这些是包含在您的买方角色配置文件中的一些关键信息。
以下是其中一些:人口统计数据(年龄/性别,地点,专业/家庭状况等)。 Psegographics(价值观,观点和目标)。宣称IILITION /个人目标(信仰和价值观)。痛点和挑战(障碍和恐惧)。有影响因素和信息来源(最喜欢的事件,影响者和媒体)。采购过程解剖(购买频率,决策过程等)
观众研究技巧:
您的内容受众大于您的客户群。其中一些可以成为您的品牌倡导者,帮助您传播这个词并对您的故事产生更多影响。使用定性和定量数据,并从客户面对焦点小组,社交媒体和评论中获得客户的团队洞察。利用所有可用的来源,包括非正统的竞争对手。专注于特定的买方角色及其特定需求:不要试图覆盖所有需求D一个内容件的问题。
讲故事
回到您的品牌故事(和消息),并尝试弄清楚让您独特的原因。将其整合在您的内容中将帮助您从杂乱中脱颖而出。故事是让前景想要了解下一个的东西,并成为建立持久关系的动力。
讲故事提示: 保持忠于您的身份:互联网充满了无法区分的文本和网站,人们正在寻找特殊的东西。努力创造积极的影响:保持诚实的同时保持良好。不要超露,并专注于价值:如果你只创造出卖的内容,那么您就会在他们购买时冒险丢失客户。漏斗分析
每个内容都是创建的不仅仅是一个目标,而且还适用于特定的漏斗阶段。为什么这样?因为人们的表现非常不同,具体取决于他们与您的品牌的熟悉程度以及如何购买。
结果,对漏斗(Tofu)博客文章的教育顶部放置的动作(CTA)的产品调用不能与漏斗底部的CTA相同(BOFU)产品着陆页面。 为每个阶段工作的格式也有所不同。例如,详细的“HOW-to’指南可以推动大量流量,而视频可以生成大量的参与。
漏斗分析提示:

计划
智能内容规划让您保留所有涉及的各方在同一页面上的内容开发中。为了简化规划过程,您可以使用可视化工具。它将显示您已经覆盖的时间段,您有多少格式您有待定的作品,以及生产它们需要多少努力。 内容计划提示: 在
主题群集中创建共享内容日历和计划
。将每件作品链接到营销活动,并为每项任务分配利益相关者和责任。多样化内容格式,以满足不同漏斗阶段和观众的需求。设置现实截止日期,为不可预见的问题进行规定。
思想根据我们最近的Twitter民意调查,发现内容思想
仍然是关键内容发展挑战之一。
根据我们最近的Twitter民意调查,发现内容思想是超过29%的内容营销人员的最大内容发展挑战。
查找主题和关键字是一个常见的内容创建例程。有几种方法可以这样做,包括但不限于: b与您的跨职能团队进行暴风雨。研究您的竞争对手(直接和间接),以及您行业的流行媒体。调查您的客户,分析客户的支持/销售问题,并直接与他们合作(想想UGC并邀请客户到网络研讨会)。看着流行的Google查询。研究您的利基中的顶级博客,并与影响者合作。跟踪社交媒体对话。 newsjacking。使用诸如主题研究
和
SEO内容模板
(我们将在下面进一步讨论)。
这里的主要点是验证和优先考虑您的研究结果。这可确保您真正了解用户搜索意图或对问题的解决方案。这也是评估你的能力o创建比竞争对手所提供的内容更好。 内容思想提示
:
从您的前景’真正的疼痛点开始,专注于反映主题的细节的长尾和相关关键字。重新培养自己和你的竞争对手的想法。检查已存在并拓宽或缩小主题的内容的性能。在许多情况下,您还需要将高性能的主题回收成新格式;例如,将网络研讨会转换为博客文章。涉及从整个公司中的大部分集会会议。
简报
简要介绍您的内部作家似乎比向外部展示更容易,因为他们可以随时向您提供信息。然而,作家无法读取思想。您创建的简短越详细越详细,您可以期待的结果越好。
包括您的所有目标和指标。大多数作家进行自己的更深层次的关键词和主题研究,因此,他们需要了解他们应该在哪个方向上进行标题。提供参考资料和基准。如果您知道在同一主题上的任何高性能(或简单的有趣)内容,请不要犹豫,添加到简要的链接。它将有助于作者理解主题并避免重复。确保您的作者了解并获得您的品牌价值观,语音和买方的人。此外,如果需要,分享您的PR和通信政策。写入

可以通过使用描述性标题,添加列表和利用视觉来完成后者。但是,您需要记住写作的要点是它是一个多步骤过程。
首先构建文本结构,规划单词数,并定义语音的音调 – 并在写入时坚持此框架。 SEO写作助理
这样的工具可以帮助简化此过程,以及评估您的内容的可读性和SEO友好性。
写作也包括UDES初始编辑(在文本完成后执行),以及基于利益相关者或专业编辑的评论的一个或多轮修订。
内容写入提示:
确保您的文本很容易阅读:检查您的可读性得分是否与您的受众的教育水平相匹配。您还应该使用H1,H2和H3标题来澄清文本的结构。在风格和语法上正确正确:使用拼写检查和校对工具。保持一致的语音:例如,避免在随意和正式的风格之间跳跃,因为它可能使读者感到不舒服。优化
优化不仅用于SEO目的。 Google
的主要
的目标是为用户提供最多的rel基于搜索查询,高质量的结果,高质量的结果。这也应该是你的目标。
内容优化提示: 优化人员和搜索引擎。请参阅您的长尾和问题关键字(以及相关搜索),以确保您的帖子均排名并涵盖您的读者可能在此主题上的所有问题。确保您也真正了解搜索意图。不要忘记视觉效果和富媒体。尝试其他非常规格式,以保持您的观众参与。构建您的内容和改进逻辑:将您的结构,长度,标题和关键字基准测试,并查找改进领域。促销
内容促销应与您在开始时设置的目标相关联。一世n很多情况,促销也是有偿活动。要明智地分发预算,您应该将内容块与选定的促销频道对齐,以及它涵盖的转换路径的步骤。
含量促进提示:
构建了每个件的内容分布策略,其中每件作用在储底机器内。选择Omnichannel经验并重新保留内容以保存从头开始重新创建它。培养与行业专家的关系,以获得免费展示和权威的反向链接。跟踪
跟踪您的内容的性能需要更多的努力,而不是仅仅收获您所取得的目标的利益,并重新考虑您尚未的目标。
;和性能分析和预测。
我们最近的LinkedIn民意调查显示了Twitter第一的一定结果,表明越来越多的引线和生成ROI,对于某些内容营销人员来说也是一个更大的挑战。

内容跟踪提示:追踪内部和外部出版物,以找出哪个分销信道更有效。永远不要停止监控和审核您的内容,因为数字营销世界是挥发性的。您可以轻松丢失您的目标关键字搜索卷中的排名或错过更改。 T.RY OUT高级内容分析工具。超越Google Analytics与诸如
柱跟踪 ,,和 内容审计内容审计内容审计内容审计内容审计内容审计内容审计内容审计
内容审计
内容审计
内容审计
内容审计
。
提高您现有的内容开发过程

以下是提高当前内容开发过程的最重要步骤。
为了说明所有这些点,这里是一些建议,基于我们在开始时考虑的内容开发策略的关键要素的一些建议:记录您现有的流程和策略,分析可能的瓶颈,并建议改进。例如,您认为您的SEO和内容营销团队一起工作,或者它们并行地移动,甚至在相反的方向上移动? 将您的团队放在一起并向他们介绍记录的内容开发过程。将它们添加到编辑历中,安排定期的头脑风暴会话,并找到一种方法来嫁给与客户有关的数据和主题他们之间的想法。您还应该评估您的内容团队;也许你需要更多的人,例如? 列出您的业务目标和指标,为每个内容营销活动的目标打破它们,并增加粒度。付款不会是看的唯一的指标。客户参与,引导,提及和转介是可以通过内容实现的其他目标。 排序通过您现有和计划的内容。审核它并通过漏斗阶段拆分,使空白更加明显。您有足够的用户采集技术吗?在此阶段,考虑所属的内容和各种名单不断增长的仪器(例如时事通讯订阅表格)。 重做您的上市风险研究并将结果与您的购买进行比较呃角色概况。您可能正在为错误的人创造内容,或者他们的现实已经简单地改变了,这对于后Covid世界的许多人来说是真实的。 与行业专家建立联系和影响人员,以增加您的权力和简化内容的生产和促销。
返回您的审计结果
并确保所有部分都是最新的,并根据品牌音调和消息传递对齐。考虑更新那些并不是如果您认为他们可能会带来公司(以及您的客户)价值。在某些情况下,您可能希望完全重新创建内容并重定向您的流量。最后,识别您的顶级执行文本,并为它们重新对付它们以获得播客或直播流的新格式。

。
为了确保内容开发过程的核心 – 内容创建 – 运行顺利,您需要一个团队,其中每个成员具有明确的作用和透明的职责范围。您的团队可能大大或小,但理想情况下,它应包括以下内容:内容策略师:一个管理内容战略和编辑历的专业人士,并跟踪性能。他们将内容营销与整体业务目标保持一致。 内容创作者:作家,设计师和偶尔摄影师和视频运营商。编辑:查看内容的语法,事实和信息的内容专家,以及每个馅饼加上完美。 社区经理和影响者专家:公关专家,他们监控您的受众参与并回复评论。您将需要帮助到达媒体,与影响者建立关系,并生成反向链接。
当然,这不是参与内容开发的人民的最终列表。您还需要内容推动者(通常属于营销团队)和分析师提供内容性能指标的分析师。
内容开发工具
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有许多工具简化了内容开发的不同方面,SEMRUSH内容营销平台涵盖了大部分。贝ow,您将找到平台上可用的关键仪器的列表。
SEMRUSH内容营销平台
主题研究
有助于根据您的目标关键字找到最流行的头条新闻,并允许您探索人们询问您的相关搜索查询和问题话题。 营销日历 允许您在一个地方管理您的所有内容开发工作和其他营销活动。 SEO内容模板 为基于您的关键字和竞争对手研究提供内容创建的建议列表。 SEO写作助理允许您在文本的关键指标上留意,例如可读性分数,单词数和推荐的关键字。 POST TAKEIng 让您衡量外部出版物的成功。 内容审核 根据各种参数分析您的网站内容,使您能够识别用于更新,重新展示或丢弃的部分。 其他工具 uspactero 它对于为每个阶段或目标选择正确的格式也很有用。 关键词魔术工具 帮助您发现成千上万的关键字想法,并通过搜索卷,难度,可用的SERP功能和其他度量来对其进行排序。 电力词库
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