品牌名称难题:买或不买(您的品牌名称)?

它几乎归结为哲学问题:

    为什么在我在有机结果上排名第一位置时支付交通?

  • 我的品牌关键字上的AdWords广告是否会对我的有机交通产生影响?

  • TLDR;是的,您应该出价您的品牌关键词……但您需要遵循一些基本规则来使其为您工作。

现在让我们逐步完成这一步:为什么要为什么,如何有效地完成,如何捍卫过于攻击的竞争对手以及如何复制。

为什么要给谷歌钱?我已经在

的位置 1。最大化您的份额Buy

品牌查询的竞标可帮助您在搜索引擎结果页面(SERPS)上占上风。像CPG品牌支付的费用以获得沃尔玛的额外货架空间,以增加购买意图。拥有更多关于SERP的声音份额将帮助您推动更多的流量和销售。

此外,如果您组合了PPC广告,本地页面,产品映像和高效的SEO广告系列,那么您可以占据大部分SERP 。

这些页面是您自己的:当有人寻找您的品牌时,您不想离开空间竞争。您需要拥有将自己定位为领先员的空间。

如果要分析您的语音符号,您可以使用

Google广告分析仪

如Seiso,并且可以自由尝试。 2。 COntrol您的图像是的,有机链接是免费的,但它们是通用的,您没有完全控制谷歌将如何显示它们。赞助链接的好处是您可以选择如何呈现自己,而不是受到有机排名的限制。 PPC广告给你机会: 创造眼睛 – 在广告文本中进行文本编辑

选择要使用的登录页面

选择USPS在扩展中突出显示

选择要突出显示的站点链接

  • 另外,这也是在您的品牌旁边显示卖方评级延伸的五颗恒星的机会。

  • 3。捍卫您的品牌
  • 竞争可能已经购买了您的品牌名称。当用户searc时他为您的品牌并在顶级结果中看到您的竞争广告,这很糟糕。这是他们可能会在您的索赔和索赔中了解的地方。缺失机会的风险很高,因为:
你不确定用户是否会努力回到您的网站之后。

一些公司将指示这种流量特定的着陆页提供比较图表。他们将对您的产品进行比较,当然会表明为什么他们是更好的选择。这场战斗并不总是公平播放。

萨斯比较网站,如Capterra和G2Crowd在“替代”关键字空间上建立了大部分交通采集策略。你需要占据这个空间并拥有叙述。

  • 如何购买品牌条款较少?

  • 现在,我们知道您需要拥有这个空间,但这并不意味着您需要在您的品牌术语中盲目地度过。你需要专注于两件事。

1。避免浪费花费

您需要隔离您的流量。并非所有查询,包括您的品牌名称,带来新业务。首先,隔离诸如“诈骗”,“欺诈”之类的负面术语,并将它们排除在您的广告系列中。更好,购买它们并将其重定向到解决问题的具体页面,提供积极的评论和客户支持选项。

那么,您需要隔离无助于您的收购战略的术语:“保证,“”连接“,”丢失密码,“”促销优惠券“等。这些是您的竞争对手或第三方将立即定位随着SEO,不容易被SEO列出。然而,您将在那里列出的关键。

2。拆分品牌与您的报告中的非品牌表现 品牌相关的流量不会像通用流量一样。当搜索您的品牌名称的人更有可能点击您的广告时,CTR可能会高得多。您需要拆分报告并确定特定的预算和盈利能力目标。您还需要分割目标和KPI的市场份额目标。

作为一个良好的市场实践,您应该瞄准至少

90%的印象份额

为您的品牌关键词。这意味着10中的九次,您的广告将在用户正在寻找您时显示。对于通用关键字,

80%的印象份额

足够,但是始终,应该监控您的投资回报率目标。

seiso

可以帮助您了解您在三点球中站立的位置。注册免费试用并获取您的

Google广告洞察报告

,包括语音的份额。

示例SEISO的品牌/非品牌交通的PPC诊断

当您的竞争对手购买您的品牌时,您应该怎么做?

1。找到竞争对手竞争对手的品牌 在Google广告界面中有一种方法可以识别谁是您自己的品牌术语竞标。 去你的品牌活动。如果您到目前为止遵循我们的建议,您已经有一个。

选择“拍卖洞察力”,然后您可以访问您的公司的印象份额Mpetitors在您自己的品牌上。

一些工具或脚本可以帮助您在广告商购买品牌关键字时提高警报。它将帮助您自动跨多个网络和地理位置监视它。

2。出价您的品牌名称

快速抵消他们的广告系列,您应该立即开始购买品牌。购买您的品牌并不昂贵,因为您将获得高质量分数:您是对请求中最相关的,因此您的CTR应该高。此外,即使竞争对手正在购买该术语,应相当有限。

通过竞标您的品牌术语,您可以为竞争对手创建一个竞争对手的障碍。他们将不得不支付他们的歧视价格每个点击询问您的位置。

3。联系Google保护您的商标

  • 您还可以尝试使用直接请求谷歌保护您的品牌名称。只需填写
  • Google广告商标投诉表格

  • 。根据您的品牌名称和国家,Google将愿意阻止您的竞争对手。要注意,就像任何法律程序一样,这并不总是很快。

4。作出交易

您的竞争对手可能不会意识到他正在招标您的品牌关键词!在其关键字出价中购买竞争对手的品牌名称可以无意中完成,特别是在智能活动或动态搜索广告中。

跟他们说话!联系您的竞争对手直接购买品牌名称并要求他们停止。他们只是需要将你的名字添加为n他们的界面中的egative关键字。

为什么他们想要停下来?这是您需要的谈话,但他们会明白,如果他们购买您的品牌术语,您可能也是如此。

尽可能更好地找到一个令人愉快的解决方案。

这是否意味着您可以在谷歌上购买竞争对手的品牌术语作为关键字?

是的,但正如我们刚刚看到的那样,它并不容易。这取决于你所处的行业:

有哪些现有的竞争行为?

该部门的不同公司之间的关系是什么?

有他们保护了他们的条款?

作为经验法则,如果他们可以买到你的,你应该能够购买他们的人。

作为提醒,它是禁止的y谷歌广告在您的广告文本中提及竞争品牌的名称。

除了向谷歌出现在自己的品牌上的不舒服的概念之外,这里的关键外卖是购买你的在Google广告上拥有自己的品牌关键词。然而,必须定时进行:

具体的拷贝

和AD组

    具体的标签品牌活动和A

  • 专用报告
  • 具体目标
  • 和KPI为品牌和非品牌印象份额

监督竞争对手的印象股

在您自己的品牌关键字。

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