SEO有时可能会觉得它代表着“极其晦涩的事物”。
作为营销人员，我们有责任掌握无休止的Google算法更新 。 如果我们不这样做，就有冒着在重要目标关键字的搜索中不出现的风险。
但是要跟上所有这些变化并不容易。 幸运的是，当要在您的网站上实现SEO成功时，有一条经验法则仍然是一种久经考验的技术： 使用相关且有针对性的关键字来优化您的网站。
通过拥有一个经过优化的网站，您将开始看到诸如访问者质量提高，转换率提高以及最终结果：更封闭的客户等结果。
在本文中，我将介绍一旦完成关键字研究后如何将关键字添加到您的网站。 因此，在深入探讨这篇文章之前，请务必阅读这篇关于如何进行关键字研究的真棒博客文章 。
准备好关键字了吗？ 好的。 请继续阅读以了解什么是页面SEO，将这些关键字添加到您的网站的位置，以及如何避免搜索罚款。
什么是页面SEO？
SEO或搜索引擎优化，就是创建，优化和推广内容。 当我们谈论SEO时，我们经常谈论“页面上SEO”和“页面外SEO”。
有什么不同？ 简而言之：
- 网站上的SEO是网站对搜索引擎所说的。
- 页面外SEO是网站的“其他网站说”。
页面SEO或“对搜索引擎说些话”是指优化各个网页，使它们在搜索引擎结果页上的排名更高。 该术语既涵盖内容本身，又涵盖HTML源代码-两者均可针对搜索进行优化。
另一方面， 页外SEO指的是外部排名信号， 例如链接 。
改善页面上的SEO可以帮助您吸引合适的访问者到您的网站，从而极大地帮助您进行入站营销。 您想为搜索引擎优化页面，以便他们可以了解您的身份，从事的工作以及所写的内容。 同样，当您改善页面上的SEO时，将帮助您提高网站在搜索引擎结果页面（SERP）上的自然排名。
（ HubSpot客户： 单击此处以了解如何使用该软件中内置的HubSpot的页面SEO工具 。）
页面上的SEO技巧可帮助您的网页在搜索中排名更高
在本节中，我们将提供一些提示，以帮助您加强SEO游戏。 我们将介绍组织策略，关键字和内容。 准备开始？
1.从对网站的SEO审核开始。
每次添加新的网站内容时，您都希望在创建该内容时牢记您要定位的特定关键字 （每个单独的网页1-2个）。 但是，如果您已经发布了一堆网页，那么第一步将是在当前网站上执行SEO审核。
搜索引擎优化（SEO）审核可让您大致了解您的网站对搜索引擎优化的友好程度，从而可以从流量最高的网页开始更新和优化当前搜索内容。 审核还将帮助发现您可能遇到的任何其他问题，例如重复内容 ，以便您可以立即解决这些问题并开始在搜索中排名更高。
这个快速的视频系列教您如何进行SEO网站审核。 它介绍了如何检查您的网站是否被搜索引擎阻止，确保XML站点地图正常运行，监视和改善网站性能，发现和删除内部重复内容以及检查网站的受欢迎程度和可信赖性。
简而言之，这是您需要做的：
- 将所有网站页面导出到电子表格，例如Excel或Google表格。
- 按访问量最高的页面排序。 （ 在此处了解如何在Excel中进行排序 。）
- 确定每个关键字所属的关键字类别，然后将该类别添加到页面名称旁边的列中。
- 在电子表格中添加另一列，以添加要添加到该页面的更具体的关键字。 请记住，它们必须与该页面上的内容以及目标受众要搜索的术语相关。
这是一个可能看起来像的例子：
一旦完成了所有页面的此过程（或者，如果您有很多页面，至少是最重要的页面），则可以跳至您的站点以开始添加关键字。
以下是用于执行SEO审核的其他一些有用资源：
- HubSpot的免费网站分级器
- Moz：“ 如何执行世界上最大的SEO审核 ”
- 搜索引擎日志：“ 如何执行您的第一次SEO审核 ”
- 搜索引擎领域：“ 如何进行5分钟的SEO审核 ”
2.（自然地）将关键字添加到网站上的关键位置。
为了优化关键字页面，您需要……在您的网站上包括这些关键字。
您可能想知道如何找到适当的关键字以包含在您的网站中。 让我们从如何做的简单说明开始。
您如何在网站上找到关键字？
要查找网站排名的关键字，您可以使用入站营销或SEO软件，例如HubSpot或Ahrefs。 另外，您可以使用免费的网站工具，如Wordtracker。 这些工具可让您搜索可能的关键字，然后向您显示有多少人在搜索它们。
因此，现在您知道了如何查找关键字，并准备将其放置在您的网页上。 不过请注意-并非每个关键字的位置都相等：网站上的某些位置对于页面SEO而言比其他位置最佳。
以下是一些最重要的位置列表，可根据您在网站上选择的关键字进行优化：
- 职称
- 说明
- 标题与内容
- 图片标题和替代文字
- 网址
如果您过去没有对网站的这些部分进行优化，则需要做一些工作-但是前期工作将在长期内节省大量时间。 为了获得最大的收益，请从获得最多流量的页面开始。 然后，随着将来创建更多页面，请确保在进行过程中进行优化。
（ HubSpot客户： 单击此处以了解如何使用“来源”报告来确定哪些网页的访问量最多。）
职称
标题是用于描述网页主题的HTML元素。 您将在搜索引擎结果页面的标题（如下所示）以及Internet浏览器的顶部栏中找到它们。
标题对搜索者的点击率（CTR）和搜索排名都有直接影响。要使标题既便于搜索又易于点击：
- 尝试将其保持在70个字符以下，以免在搜索引擎结果页上被截断。 （从技术上讲，Google通过像素宽度而不是字符数来度量。 最近 ， 它将自然搜索结果的像素宽度从500像素增加到了600像素，大约为65个字符。）
- 包含您的目标关键字或短语之一，以便搜索者更容易识别您的结果是否与其他查询相关-并将这些关键字放在标题的前面，以降低其被SERP切断的风险。
说明
描述或元描述显示在标题和URL下方的搜索结果中，如下所示。
说明可以帮助提高点击率（CTR），但如今，它们实际上并没有对排名产生直接影响。 它们是针对人类的，而不是针对搜索引擎爬虫的，因此请使用它们来告诉搜索者为什么他们应该点击您的结果。 在元描述中使用您的目标关键字或短语之一，以便他们知道您的内容与他们的查询相关，但也对查看者有吸引力。
奖励：您可以使用Dejan SEO的此炫酷工具来预览搜索结果，然后再决定使用哪种描述。
标题与内容
在标题和内容中使用关键字非常重要，因为访问者如果能够看到他们在其上搜索过的字词，就更有可能停留在页面上。Google使用您内容中的关键字作为排名因素，因此这样做可以帮助您改善SERP的位置。
只要确保您自然使用了这些关键字，因为Google越来越能够分辨人们何时使用关键字填充其内容。 每当您创建内容时，都应关注对您的受众重要的内容，而不是您可以在该内容中包含关键字或关键字短语的次数。 如果这样做，通常会发现您自然会针对重要的关键字进行优化。
虽然可以在网站上的多个位置使用关键字是可以的，但请不要过度使用它，否则Google会在搜索结果中降级您的网页。 （嘿，无论如何，没人愿意读这样的内容。）
图片替代文字和标题
您还可以自然地在图像alt文本和标题中包含关键字。alt文本和标题都是可以添加到HTML中的图像标签的属性。 完整的图片标签如下所示：
style =“ font-family：’courier new’，courier;”> <img class =“ alignCenter shadow” src =“ image.jpg” alt =“ image-description” title =“图像工具提示” />
图片的替代文字会告诉搜索引擎抓取工具图片的含义，这有助于在搜索中找到图片。 当找不到图像时，它将显示在图像容器内，并且还提高了视力障碍者使用屏幕阅读器的可访问性。
另一方面，当用户将鼠标悬停在元素上时，就会显示图像标题标签 -有点像“弹出窗口”。 无法显示图像时，不会显示给用户。
（ HubSpot客户： 单击此处以了解如何在AltSup和标题文本添加到HubSpot中的图像。）
向这些图像属性添加关键字似乎很小，而且说实话，它不会像列表中的其他内容一样对您的搜索排名产生太大的影响。 但是请相信我们，将名称从“ IMG23940”更改为准确而具有描述性的内容，值得花一分钟（如果有的话） 。
例如，如果要为下面的图像编写替换文本：
- 不好： alt =“”
- 更好： alt =“ puppies”
- 最佳： alt =“ blue-retriever-puppies-in-basket”
- 避免： alt =“ puppy-dog-baby-dog-pup-pups-puppies-doggies-litter-retriever-labrador-wolfhound-setter-pointer-basket-wicker-basket-box-container-straw-grass-green-nature ”
网址
如果关键字能准确描述页面内容，则在关键字中包含关键字是个好主意。 这对于做很多博客的企业来说尤其重要-由于发布的每个帖子都使用自己的唯一URL，因此存在巨大的机会来优化您发布的每个帖子的URL。
但要注意：搜索引擎会惩罚用关键字填充的完全匹配域。 因此，如果您要启动arizonerealestaterealtorsinarizona.com，请再考虑一下。 将其保存在businessname.com/topic-topic上，应该没问题。
与往常一样，创建URL时请牢记读者友好性。 总体而言，您的网址应该对人类有意义，并使他们对他们进入网站的位置有很好的了解。 您还应该使用连字符将单词分开，并在URL子句的页面部分中删除多余的单词（例如“ a”和“ the”）。
3.学会避免搜索惩罚。
在为关键字优化网站时，还应该避免几件事，因此请注意某些人仍然在使用以下粗略的SEO做法（令人费解）。
从不隐藏关键字。
这包括使用与文本相同的颜色背景，将其隐藏在图像后面或使用CSS将其隐藏到侧面。 （我知道，我不敢相信我必须这么说。）虽然这不像其他黑帽策略那样容易抓住，但是当今更复杂的搜索引擎可以轻松地找到隐藏关键字的实例-并可能导致严厉的搜索处罚。
避免关键字填充。
关键字填充是指在文本中一遍又一遍地重复关键字，无论是在标题，标题，描述，页面内容，URL还是在网页底部，都使用非常小的文本。 基本上，当看起来不必要地将关键字添加到网页上时，可能是关键字被填充。
关键字填充是本书中有关SEO的最古老的技巧-如今，搜索引擎已专门开发用于检测它，它不仅看起来很垃圾，而且未经搜索引擎认可并会受到处罚。
不要将关键字强加在不属于它们的地方。
这与在帖子中填充很多关键字完全不同。 从上下文的角度讲，这更多的是不强制关键字-即使它只是一个-如果不属于关键字，如果您不知道在某个内容中放置关键字的位置，通常是无论如何，签署的内容并不完全符合您的角色需求。
请记住，SEO并不是要包含尽可能多的关键字。 与挑选与您的目标受众相关的内容主题更多。
4.促进良好的用户体验。
要考虑的最重要的事情是访问者的用户体验。虽然优化网站的算法听起来很科学，但请记住，搜索引擎的目标是为最终用户（搜索者）提供最佳体验。考虑到您的SEO策略，您将更有可能做出明智的选择。首先考虑人类，然后考虑搜索引擎，您会没事的。
我们知道您是一位忙碌的营销人员，您的盘子上有很多东西。 由于缺乏知识，SEO不必排在优先列表的最底部，或者更糟糕的是，担心您做错了。 我们希望这对您进行页面上的SEO工作有帮助。 要了解有关页面SEO的更多信息，我们有免费的SEO课程 ，其中提供有用的提示和技巧。 优化愉快！
