On-Page SEO 101:关键字优化网站最关键部分的提示

SEO有时可能会觉得它代表着“极其晦涩的事物”。

作为营销人员,我们有责任掌握无休止的Google算法更新 。 如果我们不这样做,就有冒着在重要目标关键字的搜索中不出现的风险。

但是要跟上所有这些变化并不容易。 幸运的是,当要在您的网站上实现SEO成功时,有一条经验法则仍然是一种久经考验的技术: 使用相关且有针对性的关键字来优化您的网站。

通过拥有一个经过优化的网站,您将开始看到诸如访问者质量提高,转换率提高以及最终结果:更封闭的客户等结果。

在本文中,我将介绍一旦完成关键字研究后如何将关键字添加到您的网站。 因此,在深入探讨这篇文章之前,请务必阅读这篇关于如何进行关键字研究的真棒博客文章 。

准备好关键字了吗? 好的。 请继续阅读以了解什么是页面SEO,将这些关键字添加到您的网站的位置,以及如何避免搜索罚款。

什么是页面SEO?

SEO或搜索引擎优化,就是创建,优化和推广内容。 当我们谈论SEO时,我们经常谈论“页面上SEO”和“页面外SEO”。

有什么不同? 简而言之:

  • 网站上的SEO是网站对搜索引擎所说的。
  • 页面外SEO是网站的“其他网站说”。

页面SEO或“对搜索引擎说些话”是指优化各个网页,使它们在搜索引擎结果页上的排名更高。 该术语既涵盖内容本身,又涵盖HTML源代码-两者均可针对搜索进行优化。

另一方面, 页外SEO指的是外部排名信号, 例如链接 。

改善页面上的SEO可以帮助您吸引合适的访问者到您的网站,从而极大地帮助您进行入站营销。 您想为搜索引擎优化页面,以便他们可以了解您的身份,从事的工作以及所写的内容。 同样,当您改善页面上的SEO时,将帮助您提高网站在搜索引擎结果页面(SERP)上的自然排名。

HubSpot客户: 单击此处以了解如何使用该软件中内置的HubSpot的页面SEO工具 。)

页面上的SEO技巧可帮助您的网页在搜索中排名更高

在本节中,我们将提供一些提示,以帮助您加强SEO游戏。 我们将介绍组织策略,关键字和内容。 准备开始?

1.从对网站的SEO审核开始。

每次添加新的网站内容时,您都希望在创建该内容时牢记您要定位的特定关键字 (每个单独的网页1-2个)。 但是,如果您已经发布了一堆网页,那么第一步将是在当前网站上执行SEO审核。

搜索引擎优化(SEO)审核可让您大致了解您的网站对搜索引擎优化的友好程度,从而可以从流量最高的网页开始更新和优化当前搜索内容。 审核还将帮助发现您可能遇到的任何其他问题,例如重复内容 ,以便您可以立即解决这些问题并开始在搜索中排名更高。

这个快速的视频系列教您如何进行SEO网站审核。 它介绍了如何检查您的网站是否被搜索引擎阻止,确保XML站点地图正常运行,监视和改善网站性能,发现和删除内部重复内容以及检查网站的受欢迎程度和可信赖性。

简而言之,这是您需要做的:

  • 将所有网站页面导出到电子表格,例如Excel或Google表格。
  • 按访问量最高的页面排序。 ( 在此处了解如何在Excel中进行排序 。)
  • 确定每个关键字所属的关键字类别,然后将该类别添加到页面名称旁边的列中。
  • 在电子表格中添加另一列,以添加要添加到该页面的更具体的关键字。 请记住,它们必须与该页面上的内容以及目标受众要搜索的术语相关。

这是一个可能看起来像的例子:

SEO审核的示例。

一旦完成了所有页面的此过程(或者,如果您有很多页面,至少是最重要的页面),则可以跳至您的站点以开始添加关键字。

以下是用于执行SEO审核的其他一些有用资源:

  • HubSpot的免费网站分级器
  • Moz:“ 如何执行世界上最大的SEO审核 ”
  • 搜索引擎日志:“ 如何执行您的第一次SEO审核 ”
  • 搜索引擎领域:“ 如何进行5分钟的SEO审核 ”

2.(自然地)将关键字添加到网站上的关键位置。

为了优化关键字页面,您需要……在您的网站上包括这些关键字。

您可能想知道如何找到适当的关键字以包含在您的网站中。 让我们从如何做的简单说明开始。

您如何在网站上找到关键字?

要查找网站排名的关键字,您可以使用入站营销或SEO软件,例如HubSpot或Ahrefs。 另外,您可以使用免费的网站工具,如Wordtracker。 这些工具可让您搜索可能的关键字,然后向您显示有多少人在搜索它们。

因此,现在您知道了如何查找关键字,并准备将其放置在您的网页上。 不过请注意-并非每个关键字的位置都相等:网站上的某些位置对于页面SEO而言比其他位置最佳。

以下是一些最重要的位置列表,可根据您在网站上选择的关键字进行优化:

  • 职称
  • 说明
  • 标题与内容
  • 图片标题和替代文字
  • 网址

如果您过去没有对网站的这些部分进行优化,则需要做一些工作-但是前期工作将在长期内节省大量时间。 为了获得最大的收益,请从获得最多流量的页面开始。 然后,随着将来创建更多页面,请确保在进行过程中进行优化。

HubSpot客户: 单击此处以了解如何使用“来源”报告来确定哪些网页的访问量最多。)

职称

标题是用于描述网页主题的HTML元素。 您将在搜索引擎结果页面的标题(如下所示)以及Internet浏览器的顶部栏中找到它们。

Example of a homepage title in the SERP.

标题对搜索者的点击率(CTR)和搜索排名都有直接影响。要使标题既便于搜索又易于点击:

  • 尝试将其保持在70个字符以下,以免在搜索引擎结果页上被截断。 (从技术上讲,Google通过像素宽度而不是字符数来度量。 最近 , 它将自然搜索结果的像素宽度从500像素增加到了600像素,大约为65个字符。)
  • 包含您的目标关键字或短语之一,以便搜索者更容易识别您的结果是否与其他查询相关-并将这些关键字放在标题的前面,以降低其被SERP切断的风险。

说明

描述或元描述显示在标题和URL下方的搜索结果中,如下所示。

Example of a site's description on the SERP.

说明可以帮助提高点击率(CTR),但如今,它们实际上并没有对排名产生直接影响。 它们是针对人类的,而不是针对搜索引擎爬虫的,因此请使用它们来告诉搜索者为什么他们应该点击您的结果。 在元描述中使用您的目标关键字或短语之一,以便他们知道您的内容与他们的查询相关,但也对查看者有吸引力。

奖励:您可以使用Dejan SEO的此炫酷工具来预览搜索结果,然后再决定使用哪种描述。

标题与内容

在标题和内容中使用关键字非常重要,因为访问者如果能够看到他们在其上搜索过的字词,就更有可能停留在页面上。Google使用您内容中的关键字作为排名因素,因此这样做可以帮助您改善SERP的位置。

只要确保您自然使用了这些关键字,因为Google越来越能够分辨人们何时使用关键字填充其内容。 每当您创建内容时,都应关注对您的受众重要的内容,而不是您可以在该内容中包含关键字或关键字短语的次数。 如果这样做,通常会发现您自然会针对重要的关键字进行优化。

虽然可以在网站上的多个位置使用关键字是可以的,但请不要过度使用它,否则Google会在搜索结果中降级您的网页。 (嘿,无论如何,没人愿意读这样的内容。)

图片替代文字和标题

您还可以自然地在图像alt文本和标题中包含关键字。alt文本和标题都是可以添加到HTML中的图像标签的属性。 完整的图片标签如下所示:

style =“ font-family:’courier new’,courier;”> <img class =“ alignCenter shadow” src =“ image.jpg” alt =“ image-description” title =“图像工具提示” />

图片的替代文字会告诉搜索引擎抓取工具图片的含义,这有助于在搜索中找到图片。 当找不到图像时,它将显示在图像容器内,并且还提高了视力障碍者使用屏幕阅读器的可访问性。

另一方面,当用户将鼠标悬停在元素上时,就会显示图像标题标签 -有点像“弹出窗口”。 无法显示图像时,不会显示给用户。

HubSpot客户: 单击此处以了解如何在AltSup和标题文本添加到HubSpot中的图像。)

向这些图像属性添加关键字似乎很小,而且说实话,它不会像列表中的其他内容一样对您的搜索排名产生太大的影响。 但是请相信我们,将名称从“ IMG23940”更改为准确而具有描述性的内容,值得花一分钟(如果有的话) 。

例如,如果要为下面的图像编写替换文本:

  • 不好: alt =“”
  • 更好: alt =“ puppies”
  • 最佳: alt =“ blue-retriever-puppies-in-basket”
  • 避免: alt =“ puppy-dog-baby-dog-pup-pups-puppies-doggies-litter-retriever-labrador-wolfhound-setter-pointer-basket-wicker-basket-box-container-straw-grass-green-nature ”

Golden retriever puppies in a basket.

网址

如果关键字能准确描述页面内容,则在关键字中包含关键字是个好主意。 这对于做很多博客的企业来说尤其重要-由于发布的每个帖子都使用自己的唯一URL,因此存在巨大的机会来优化您发布的每个帖子的URL。

但要注意:搜索引擎会惩罚用关键字填充的完全匹配域。 因此,如果您要启动arizonerealestaterealtorsinarizona.com,请再考虑一下。 将其保存在businessname.com/topic-topic上,应该没问题。

与往常一样,创建URL时请牢记读者友好性。 总体而言,您的网址应该对人类有意义,并使他们对他们进入网站的位置有很好的了解。 您还应该使用连字符将单词分开,并在URL子句的页面部分中删除多余的单词(例如“ a”和“ the”)。

Examples of URL slugs.

3.学会避免搜索惩罚。

在为关键字优化网站时,还应该避免几件事,因此请注意某些人仍然在使用以下粗略的SEO做法(令人费解)。

从不隐藏关键字。

这包括使用与文本相同的颜色背景,将其隐藏在图像后面或使用CSS将其隐藏到侧面。 (我知道,我不敢相信我必须这么说。)虽然这不像其他黑帽策略那样容易抓住,但是当今更复杂的搜索引擎可以轻松地找到隐藏关键字的实例-并可能导致严厉的搜索处罚。

避免关键字填充。

关键字填充是指在文本中一遍又一遍地重复关键字,无论是在标题,标题,描述,页面内容,URL还是在网页底部,都使用非常小的文本。 基本上,当看起来不必要地将关键字添加到网页上时,可能是关键字被填充。

关键字填充是本书中有关SEO的最古老的技巧-如今,搜索引擎已专门开发用于检测它,它不仅看起来很垃圾,而且未经搜索引擎认可并会受到处罚。

不要将关键字强加在不属于它们的地方。

这与在帖子中填充很多关键字完全不同。 从上下文的角度讲,这更多的是不强制关键字-即使它只是一个-如果不属于关键字,如果您不知道在某个内容中放置关键字的位置,通常是无论如何,签署的内容并不完全符合您的角色需求。

请记住,SEO并不是要包含尽可能多的关键字。 与挑选与您的目标受众相关的内容主题更多。

4.促进良好的用户体验。

要考虑的最重要的事情是访问者的用户体验。虽然优化网站的算法听起来很科学,但请记住,搜索引擎的目标是为最终用户(搜索者)提供最佳体验。考虑到您的SEO策略,您将更有可能做出明智的选择。首先考虑人类,然后考虑搜索引擎,您会没事的。

我们知道您是一位忙碌的营销人员,您的盘子上有很多东西。 由于缺乏知识,SEO不必排在优先列表的最底部,或者更糟糕的是,担心您做错了。 我们希望这对您进行页面上的SEO工作有帮助。 要了解有关页面SEO的更多信息,我们有免费的SEO课程 ,其中提供有用的提示和技巧。 优化愉快!

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