我们见过的最具创造力的9个互动营销示例

如果您真的考虑过,我们今天所依赖的内容格式与我们昨天所依赖的内容格式有着千丝万缕的相似之处–我们的博客文章看起来像印刷品,我们的报价看起来像书籍,我们的幻灯片看起来像演示文稿。

依靠我们昨天使用的内容格式来今天教育和娱乐我们的受众是可以的:我们的受众最终习惯了这些媒体。 同时,“精细”也不例外,我们错失了以创纪录的水平吸引他们的巨大机会,因为我们掩盖了一个事实,即屏幕和计算机不仅仅是数字纸和印刷机。

幸运的是,交互式营销运动正在不断发展,他们的早期采用者已经证明,如果营销人员想降低噪音,他们不仅会做自己一直在做的事情。 他们需要刷新他们的工作。

什么是互动营销?

互动营销是一种创新的营销方式,您的受众可以与内容中的吸引人的视觉或视频互动。 这种新的营销形式可以释放您的创造力,进而使您能够讲述更多令人难忘的故事,并将其作为吸引受众注意力的最佳方法之一。

互动营销活动示例

从理论上讲,吸引注意力听起来不错,但您可能不确定如何将交互式营销纳入您的策略。 要获得一些好的想法,请从以下一些交互式营销的很好的例子中学习:

1.互动音乐体验| 埃科的冲突

互动音乐体验|埃科的冲突

诸如“ 两个朋友的大赃物”之类的混搭混音是当今最受欢迎的音乐,在过去三年中累积了超过3500万个SoundCloud流。 但是,Eko是一个交互式的讲故事平台,可以产生交互式节目,音乐视频和品牌内容,它创造了一种重新混合的音乐体验,可以说比两个朋友的混音更有趣。

在Eko的互动音乐体验Clash Up中,您可以将一条不同曲目和几十年的各种歌曲与一条主要曲目混合在一起。 例如,在他们的第一集《六度的大》中,您可以选择各种歌曲,例如A-Ha的“ Take on Me”,Jason Derulo的“ Wiggle”,Brandy的“ I Wanna Be Down”,Dev的“ Whip”。它”和火焰状嘴唇的“当你微笑”,并将其与臭名昭著的BIG最具传奇色彩的歌曲之一“ Big Poppa”融合在一起。

2.互动幻灯片| 布丁单口相声的结构

互动幻灯片|单口喜剧的结构

脱口秀喜剧演员看起来像是幸运的胡桃夹子,他们有才华横溢的才能,即兴演奏一些您从未听说过的最有趣的笑话和点子,但实际上,他们精雕细琢地提高了表演能力。

为了尽可能多地吸引观众,他们确保他们的套路故事能够无缝地从一个故事流向另一个故事。 但是,像阿里·王 ( Ali Wong)这样的喜剧演员将他们的站立准备提升到了一个完全不同的水平。

在有关阿里·王(Ali Wong)如何构造其Netflix特别节目《 婴儿眼镜蛇》的互动幻灯片中,制作关于文化和娱乐的视觉文章的数字出版物《布丁》描述了她是如何将自己的日常活动雕刻成故事的,而不仅仅是讲一些单独的笑话。

通过直观地概述她的整个日常活动,布丁揭示了阿里·王(Ali Wong)如何将她的所有故事编织成一个故事,以她的听众可以真正理解的方式构建她的世界和对生活的感知,这给他们带来了更深刻的同理心,意义,最终幽默。

3. 会话营销 | HubSpot

会话营销聊天机器人HubSpot 我们依靠消息传递应用程序与亲朋好友进行互动,因此,只有品牌将其纳入交流中以减少购买过程中的摩擦才有意义。 尽管如此,营销人员仍然不愿意采用对话式营销(使用聊天机器人,实时聊天,Facebook Messanger和其他聊天功能)来进行入站营销策略。 实际上, 根据《商业2社区》的说法 ,只有36%的公司采用了这些策略。 在HubSpot,我们希望通过提供可以与您整个营销套件和数据库集成的新消息传递工具来改变这种状况。

我们通过在主页上使用自己的对话式营销软件来加倍考虑这个想法。 向网站访问者提出一个问题,并提供几种可能的答案。 这样一来,准客户就可以像“选择自己的冒险之旅”故事一样参与网站内容。 这可以改善网站的整体体验,并确保该网站提供的内容(或操作)将使他们受益最多……而没有任何销售压力。

4.交互式信息图| 斯科茨代尔万豪度假酒店

互动信息图|万豪酒店

万豪酒店设法通过互动信息图在将品牌定位于潜在客户面前的同时,使度假计划变得更加有趣。 前往斯科茨代尔(Scottsdale)的度假者可以通过流程图中的自定义路径来接收目的地建议。 只有一点点动画就可以了很长的路要走,它增加了普通信息图表所没有的个性化感。

这样做的好处是,信息图表是一种强大的视觉工具,具有大量的实用性。 通过使用lemonly.com ,万豪酒店将信封推得更近了一步,这带来了意想不到的愉悦。

5.互动幻灯片| Velocity Partners 的新媒体消息

互动幻灯片| Velocity Partners的新媒体消息 B2B营销机构Velocity Partners在他们的交互式幻灯片中,老实说它属于Tron ,它解释了为什么创新营销人员需要利用新的内容格式来讲述更多令人耳目一新的故事。

Velocity Partners展示而不是透露他们的交互式幻灯片如何吸引观众。 这与营销人员如何制作大量博客帖子,电子书和SlideShares变得乏味且可预测的形成鲜明对比。 该消息的最终结果表明,最引人入胜和令人惊讶的媒体是传达最引人入胜和令人惊讶的故事的最佳媒介。

6.互动文章| 塞罗斯的大Gronkowski

互动文章|塞罗斯的大Gronkowski 为了纪念Rob Gronkowski的退休,一个经验丰富的内容创建平台Ceros决定创建一个互动文章,着重强调Gronk永远会被铭记的两件事-他的运动能力和愚蠢的态度。

当您访问他们的互动文章时,您可以在Gronk的“ Warrior”和“ Goofball”侧之间切换,单击热点以显示他的骄人成就,他的受伤清单以及他做过的一些最有趣的事情。 完成与文章的互动后,您将真正了解Rob Gronkowski如何像傻瓜一样健壮。

7. 沉浸式视频 | 英国广播公司苏格兰从天而降的苏格兰

沉浸式视频|天空的苏格兰

在2019年,著名的旅游指南Rough Guides 将苏格兰评为世界上最美丽的国家 。

拥有如此奇观的主要原因是格伦科(Glen Coe)是世界上最引人注目的景观之一,它是穿越古老的超级火山遗迹的苏格兰山谷。

借助格伦·科(Glen Coe)的沉浸式360度视频,BBC苏格兰可以吸引观众,因为他们能够以任何可能的角度从亲密视角欣赏风景,从而使他们感到自己确实身在其中。

8.可播放的视频游戏广告| 纳尔科斯:卡特尔战争

可播放的视频游戏广告|纳尔科斯:卡特尔战争

过去,视频游戏应用程序必须使用video / gif演示来宣传游戏玩法,以期吸引新玩家并增加应用程序下载量。 但是,关于观看视频的事情是,这是一种被动的活动。 游戏的视觉效果可能足以吸引潜在玩家的注意力,但可能不足以赋予他们足够的惯性以实际参与和玩耍。

FTX Games通过与Glispa合作开发其游戏《 Narcos:Cartel Wars》找到了解决方法。 在购买前可以尝试游戏的前景,并立即尝试。 在演示程序提示玩家安装应用程序并继续游戏之前,火箭和爆炸声大量存在。

好消息是,随着Facebook在其平台上提供可播放的视频广告,此类功能将变得越来越主流。 就像卡特尔战争的例子一样,这些可播放的广告包括:

  • 简短的视频预览
  • 一个可玩的演示,让人们迷上游戏玩法
  • 呼吁用户采取进一步行动的号召性用语

9. Pandora上的交互式语音广告 | 多力多滋

Pandora上的交互式声音广告|多力多滋

Pandora for Brands最近已开始在其平台上测试一种新的交互式广告功能,该功能允许用户通过语言进行广告互动。 Doritos是最早在Pandora上使用这种新交互格式的品牌之一。 音频使用独特的Doritos紧缩音,然后提示用户回答是或否问题。 然后,利用人工智能,广告可以根据听众的回答提供个性化的体验。

出于与可玩视频游戏广告相同的原因,这令人兴奋:它们破坏了被动收听,试图使收听者参与并实际处理传递给他们的信息。 另外,通过能够免提响应,可以减少摩擦,从而了解更多信息。

本文中的广告系列应给您一些外卖,以应用于您自己的营销。 在创作出色的内容时,您还应该考虑:

  • 如何破坏期望以赢得关注,参与和兴趣
  • 如何针对每个潜在客户最佳地个性化体验
  • 如何尽可能减少摩擦以增加动量

通过将这些概念付诸实践,您将可以发出嗡嗡声,使内容更具粘性,增强体验并为飞轮加油。

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