着色黑匣子:新看看管理智能购物活动

谷歌想要更轻松地使广告系列管理更容易,因此将管理和关键字管理脱掉双手。在智能竞标和智能购物的标题下,Google通过算法管理活动。另一方面,智能购物也确保谷歌成为一个黑匣子。如果您了解黑匣子更好,您可以更有效地用输入来批准,以积极影响结果。

谷歌本身提供越来越多的可能性来喂食算法,例如,具有发送的可能性(回)客户匹配数据

转换数据(增强的转换和转换值规则

)。存在额外的可能性,用于积极使用您的输入来馈送黑匣子。这篇文章探讨了INS如何使用从不同类型的数据获得的组合洞察力来更好地匹配您的业务目标。“着色黑匣子”是基于对Google的输入来控制结果的同义词。它是一种新的竞选管理方式,决策的质量是至关重要的,而不是Actiona的数量。数据科学的前所未有的重要性 这一愿景与我们的数据科学部门联系起来除了我们的在线营销背景之外,这是宝贵的。我们的数据科学家每天结合不同类型的数据,这导致有趣,有时令人惊讶的见解。下面我们将首先讨论我们看到的不同类型的数据:

1)Google数据:您从Google回来的数据

虽然谷歌披露了较少和更少的数据,但仍有很多您可以使用的重要信息。考虑转换,成本,印象等

2)公司数据:公司特定数据,表明您关注的KPI或因素

公司数据是数据你有自己。将洞察力思考到边缘,库存数据和各种客户数据。

3)竞争数据:关于市场中发生的数据的数据

第三个数据来源是关于您处于活动状态的市场数据。您是否领先或竞争对手?您的竞争对手的价格是什么,产品提供哪些产品,以及它们的关键字对您没有? 现在您了解不同类型的D类型之间的区别ATA,我们可以实现洞察力。

从数据到洞察力,为您提供头部开始

需要不同类型的数据来达到宝贵的见解。有时,这涉及您只需要一个数据源的见解,但我们认为当您将谷歌,公司和竞争数据组合时,可以找到最佳洞察。

以下是您现在可以的洞察的一些示例使用我们的软件构建,以优化智能购物中的广告系列:

了解活动盈利能力(POAS)。

洞察交叉和upsell模式。

洞察价格他们对您的排名的重要性。

    在智能购物活动中洞察关注。

  • Poas Insights
  • 在我们理解Goo的旅程中GLE的购物算法,我们想知道ROAS目标是如此好的。 ROA只是一种比例,无论是您的盈利都没有。您可以实现最大和健康的利润和营业额的理想ROA是什么?如果您的购物活动中的每个产品都应该是相同的?

  • 这就是为什么越来越多的广告商现在正在使用POA(广告上的利润)洞察力。在您以前只有管理ROAS收入,现在我们可以通过将Google数据(成本数据)与公司数据(MARGINS)组合来获取自动化洞察力。

上面的图像表明,良好的ROA不一定必须是一个好的POA。在本文中,您可以了解有关POAS的操作和优势的更多信息。

谷歌广告:为什么选择POAs Target OVER ROAS – Adchieve

交叉和upsell见解

在开发POAS见解时,我们也意识到产品A上的广告并不总是意味着您也销售产品A.它也是尽可能多,您还可以销售产品B或根本不销售产品,但只有产品C.

这就是为什么我们开发了产品广告贡献模型,其中中心信息产品A的广告并不总是导致(仅)产品A的销售。伴随图像解释并说明了产品广告贡献模型。

当然,在计算您的利润率时非常重要。产品C可以具有比产品A更不同的余量,并将Upsell到产品B May Al因此,从边缘技术的角度来看非常有趣。

您的价格对排名的影响

我们听到了许多关于您在谷歌排名上的影响的混合故事。我们还想发现是否发生了,所以我们开始调查。对于英国的一个主要零售商,我们在四个月内调整了一组随机产品的零售价格。产品涉及谷歌报价的基准价格的五个价格范围之一。例如,价格为每周15%,下一步昂贵5%。我们考虑到基准本身内的动作,以及对每个产品,它是随机确定的,产品范围在那个星期将落在哪个价格范围内。您可以在下图中看到结果。

我们看到的印象清晰的锥形效应。产品组中最折扣的产品中最常见的是,最常用的是最常用的。相反,最重要的价格增加了最少的产品,最少地表现出来。所以谷歌在更便宜的时候向您展示更多,但转换率的差异远远大于印象。所以价格很重要。通过在谷歌购物中提供竞争对手的价格,我们提供更精确的图片。

关键字识别 我们最近开发了一个在关键字级别的智能购物中产生洞察力的工具。我们通过在结构上并通过爬网自动收集搜索术语数据来执行此操作。这个爬网数据可帮助您了解智能购物中发生的情况。您可以在关键字级别的效果,例如,ROAS调整,您的价格主张的变化,改善产品分数的影响,调整标题,以及新增产品对排名的影响以及新增产品的影响。

Luqom集团是欧洲最大的在线照明提供商,也使用了我们的功能。使用返回的关键字数据,他们可以立即优化广告系列或查看调整的效果。这些数据也是战略性的重要性,因为它允许他们密切监察与竞争有关的立场(我们称之为“市场份额”)。它还教授Luqom在谷歌购物中受欢迎的产品,并且网络商店没有T在其范围内。

更多关于这个主题和它提供的可能性,请阅读本文关于关键字洞察。

谷歌智能购物的关键字洞察力是回归 – Adcheie

  • 竞选活动的成功因素不同

  • 除了卢卡姆和英国大型零售商,在Adcheie,在过去两年中,我们研究了其他主要零售商进入应用算法冲浪的成功因素。我们所知的是,四个因素是重要的,作为前提条件:

  • 1)清楚地清楚您的业务目标。
  • 这似乎可能是一个临床,但是这种做法更加不稳定。你想专注于改善你的保证金,但也可以在营业额的费用?或者您希望在特定市场中成长,例如,在不丢失营业额/市场份额的情况下了解您的目标不仅重要,对于澄清您想要转向的位置是重要的;它还影响您需要的数据以及您可以在广告系列期间最佳工作的结构。

  • 2)着色黑匣子超越营销部门。

  • 任何人想要在谷歌中得分,中远也应该考虑他们的范围和收取的价格。对于与分类相关的事项,您需要采购部门或类别管理的参与。您想通过Google提供对销售额的洞察力吗?那么您需要财务部门的专业知识。作为PPC管理R或网上营销人员,您在谷歌的界面中工作较少,与同事(来自其他部门)的界面。

3)对实验和学习和不仅仅是在直接行动中思考。

PPC管理器用于例如通过直接调整出价和关键字来采用大量动作。可以转动的按钮数量较少,智能购物较少。因此,它对您执行的操作数量更少,但更多关于这些决定的质量。哪些ROAS目标和竞选结构将帮助您实现业务目标?

以上要求您通过在市场上跟上市场的发展,以及试验和学习什么作品以及不存在的内容来建立新知识在您的情况下工作灰。实验并不总是导致行动,但它们导致有趣的新见解,这唤起了帮助您更接近您的目标的新考虑因素。这也需要承诺和参与组织中的某人。该人知道业务目标,可以思考和直接跨部门行动,并可以在本组织中发起未使用或敢于下降的实验。

在实践中着色黑匣子

最后,您已准备就绪,在您的组织中更高的人有一个承诺。着色黑匣子也意味着您可以采取不同的洞察力并以不同的方式管理您的竞选活动。它是如何工作的?

一些例子:

您可以对您的广告系列ROA进行证实的更改。 您可以预测ROAS调整对您的收入和保证金的影响。 根据您的关键字洞察,您可以估计在重要的搜索条件下仍有多少房间仍然用于获胜职位。 您有深入了解您自己的内容以及它的排名。 您可以看到您的竞争对手使用哪些内容(标题和图像)以及它们是否与其更好。根据此,您可以对自己的内容进行实质性调整。 您最优惠的价格是什么?您在哪个价格拥有最余量,但也在谷歌中排名最大值?结合您的交叉和Upsell洞察和关键词数据,您可以参加有趣的结论。 最后,如果您甚至可以影响您的产品RA,它会有多大nge?基于我们作为Adchieve提供的洞察,Luqom将其范围扩展到其中一个标签50%。现在是他们从中获利的彩色黑匣子。是第一个接收白皮书 除了上述实际见解外,还有更多的见解可以帮助您提供黑匣子正确的颜色。 你想成为第一个接受这些实用洞察力的人之一吗?注册我们的电子邮件广告系列。您将收到全新的白皮书“如何从谷歌智能购物中的彩色黑匣子中获利。”祝你成效不良!报名参加并成为第一个接收白皮书 Adchieve Newsletter – Adchieve