什么是横幅失明?如何避免呢?

我的早上工作通常很简单:我醒来,做瑜伽,洗澡并准备上班,然后访问我最喜欢的音乐网站以获取每日的最新消息。

通常,当我登录到这些站点时,我会在网页加载后立即开始滚动。 不是因为我想检查触控板是否正常工作,而是因为我知道要访问内容,需要稍微滚动一下。 这个例程使我几乎忽略了导航栏下面通常是什么:横幅广告。

干草叉上的横幅广告

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我并不是故意忽略广告,我只是想更快地获取内容。 我参与的活动(通过从精神上屏蔽此横幅广告)被称为横幅失明,这可能是您的横幅广告表现不佳的原因。

当人们忽略广告时,广告客户不会赚钱或对公司产生兴趣。 如果您发现横幅广告的效果不佳,可能不是由于设计,而是由于您无法控制的。

什么是横幅盲症,为什么要关心呢? 我们将在这篇文章中介绍它,以及如何避免它。

什么是横幅失明?

标语失明是一种选择性注意的形式,其中,Web访问者忽略标语中显示的信息。 这可以是有意识的也可以是无意识的,通常是为了避免与可能干扰用户体验的广告进行交互。

发生横幅失明时,可能是因为网页访问者正在寻找特定的内容,并且不想被广告分散注意力。 即使网页横幅部分中的内容可能不包含广告,但仍然容易被忽略。

为了说明这一点,假设我想了解一些新闻。 当访问一个新站点时,我的目标是在页面加载后立即快速搜索每日头条新闻,因此我将立即滚动到该站点的横幅部分以进行此操作。

纽约时报横幅广告

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在这种情况下,横幅信息是《纽约时报》的广告 在这种情况下,我之所以没有参与广告,有两个原因:它无法帮助我完成阅读每日新闻的目标,并且参与度不足以使我偏离目标。

无论如何这并不意味着广告不好 。 尽管设计不当的广告确实会导致横幅失明,但在这种情况下,该广告看起来像是……广告。 作为消费者,我知道广告通常放置在某些区域,例如横幅。

我能够很快推断出我正在与广告联系,因此我滚动了过去。 当您快速搜索信息时,您是否发现自己停下来查看横幅广告? 如果这样做,则意味着您是学会注意的人之一。

当我发现我经常访问的网站始终显示横幅广告时,我学会了在访问时不再关注网站的这一部分。 即使该网站的横幅部分停止显示广告,我仍然不会注意到该部分。

如果您要在移动设备上投放广告,则最好考虑一下移动设备上也会出现横幅失明的情况。 移动广告通常在特殊的位置放置广告,包括网页的横幅部分。

嵌入广告时,很难忽略它。 它通常比页面上的其他内容大,并且由于在移动设备上显示的信息较少,因此很难将内容与广告分开。 此外,广告的大展示位置意味着滚动浏览需要更多的工作。

不参与的广告会导致收入和转化损失。 您可以采取什么措施来确保人们在看您的广告? 让我们简要地介绍一些可以避免横幅广告失明的策略。

如何避免横幅盲

即使您在完成广告时无法单击“关闭横幅盲”按钮,也可以采取一些先发制人的措施来降低有人对您的广告视而不见的可能性。

1.偏离广告外观。

如果可以,请尽量不要使您的内容看起来像广告。 想想您托管的网站以及它们在网页上使用什么颜色。 如果您采用相似的颜色和外观设计,那么您的广告将不会像Facebook上的鲜绿色横幅广告那样具有破坏性。

尽管明亮多彩的广告脱颖而出,但这可能并不是解决横幅盲目性的最佳方案。 它可以使第一次访问网页的客户看到他们正在看广告并滚动过去。

例如,让我们看一下这个Digiday广告:

Digiday横幅广告

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该广告以横幅形式显示在网页中间,不那么容易被注意到。 它使用中性色,少量文字,并因此融合到页面中。

2.测试您的广告效果。

考虑对一组目标受众进行A / B测试。 通过此测试,您可以了解您的广告在用户中是否有效。 因此,即使观众的确对横幅广告视而不见,您也会知道,通过正确的广告实现此目标的可能性较小。

进行A / B测试包括向测试对象展示两种不同类型的广告,以查看他们对哪种广告的反应更加积极。 另外,如果您使用营销软件,则它可能已在系统中内置了A / B测试工具。 有关如何运行A / B测试的更多信息,请参阅此指导性文章 。

3.选择另一个选项。

问自己,是否可以使用其他广告格式来实现广告系列目标,而不是横幅广告。 不同的广告格式可能不太容易被忽略(并且比整个横幅广告更便宜)。

网站通常具有多种不同的广告选项,例如侧边栏广告以及出现在网页中间的广告。 在《纽约客》的例子中,我更被其网页左上方的广告吸引,而不是《纽约时报》的广告。

纽约客广告

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尽管它是一个较小的广告,但它通常位于广告通常不会出现的地方,因此我倾向于转移我的注意力。

广告并不总是能保证一定能获得成功,但是您可以采取一些步骤来确保横幅广告能够被看到。 毕竟,当您设计广告时,要做很多工作才能制作出精美的广告,您的观众值得一看!

明天,当我细读每日音乐新闻时,我将花一些时间看横幅广告。 我会来看你的吗?

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