您的PPC活动是以最高水平执行的吗？
也许。或者也许不是。
并不重要，您与他们的行业或其大小合作的公司类型。
有许多特定错误影响您的PPC成功。本文将突出9个这样的错误。
其中一些PPC错误是显而易见的，而其他人则导致隐藏的问题阻碍了最终的性能。
注意：本文不会通过谷歌在这里详细宣布了错误。如果您正在寻找，请退房苏珊文哥在该主题的伟大工作
。
ppc错误1：没有定义成功
如果你没有定义什么成功看起来像是，当你设置时，你无法做出是客观和事实的决定向上，管理，并测量您的PPC活动。
以顶线业务目标，营销目标或更高的粒度目标开始。
然后向后工作以获取您可以看到PPC如何影响组织的程度。
广告联系读数下面
读取重要的领导，销售，访问，印象或重要的关键指标。
如果需要，创建一个
PPC媒体投影
PPC错误2：不了解漏斗
虽然优先考虑一个人通常是打开PPC努力并捕获漏斗转换的低悬垂的水果 – 如果你停止那种短视的方法Re。
这是天真的，即我的所有网站访问者都会来到该网站并转换那次访问。
当然，在高百分比将转换和某些情况关键字或显示目标将以高电平执行。
然而，忽略了漏斗的其余部分
在桌子上留下了很多机会。
，
热映射
和UX工具理解
客户之旅看起来像什么。 利用PPC打开，支持和关闭交易。以下的广告联系读数放置了不同的值，预算，并专注于活动，广告组，广告内容和某人所在位置的登陆页面漏斗。使用堕星通过它来移动它们。
超越漏斗的最初直接响应靶向。
ppc错误3：缺乏转换跟踪或KPI
或领先。
是否是漏斗意识的最佳，漏斗参与的中间，或者支持不可衡量的商业目标，
总是成功的衡量标准
。
如果您有转换，
直接跟踪它们
。
如果您有参与目标，则定义和跟踪它们。
如果你有意识目标，定义和跟踪它们。
不知道是一个大错误，让PPC运动压抑或阻碍机会获得预算需要最大限度地提高它的预算术语。
希望我们做作业并尽力推动我们所需要的。
PPC是浪费的花费。
相反，不够花费足够的支出也是一个挑战。
在接管现有的PPC运动时，我的第一件事之一是寻找以前削减浪费的方法试图增加预算。
这涉及目标，出价和广泛的性能最佳实践，竞争元素等。
我不是going进入这里的人，但请知道您应该开始审计并搜索浪费，如果有任何效率的支出。
在翻盖方面，PPC管理人员总是想要更多的预算。
解锁更多预算有几个密钥。击中目标是其中之一。
诚实的前景是什么，确保你没有击中递减，并且朝着kpis像
roas
是至关重要的。
广告联系读数下面
不知道有关增加预算的机会并与控制整体PPC预算的利益相关者开放通信是一个错误。
PPC错误5：使登陆页成为事后
在Google广告，微软广告和广告和其他是第一步。
然而，只留在那些平台上的关注是一个问题。
我提到SEO专业人士必须在合作中更深入。
并不是t意味着ppc关闭了钩子。
如果您不高度专注于您发送流量的地方以及如何帮助进入漏斗中的下一步或转换时的工作。 ，你犯了错误。我们可以拥有我们的竞选活动最精细的帐户结构，研究，目标和参与。
但是，如果我们向流量发送到错误的页面，引起反弹，而不是考虑到下一步或转换，我们的努力将淡化或浪费。
广告下面的读数下方
注重
着陆页
，美国ER的经验，内容，消息传递和目标，即您使用的每次广告都使用它用于将流量指向网站。
是的，您可能会专注于质量分数，但超越这一点。
这里的目标是什么以及一旦他们拍摄了一步并从我的广告点击，我才能开车到它。
PPC错误6：只思考自己
不要跳过在你的竞争中研究。
是的，我们确实有独特的消息传递，品牌和能力在我们的行业中。
不，我们不太可能在我们的空间中广告的唯一一个。
只有在我们自己的词汇，产品，服务和内容内看起来都是一个很大的错误。
我们必须查看我们所针对的同一关键字所宣传的内容。我们可能需要采取st从我们自己的竞技场中伸出我们的目标受众。如果我们有自己的品牌条款，那么真正缩小的术语，或者没有产生大量的搜索量，我们必须分支出来。
在低于
以下的广告传票可能会使用不在我们的词汇表中的术语可能会感到不错。
有很多创造性和智能的方式来瞄准常见的术语，但不是我们想要使用的那些。
例如，如果您是一个高端退休社区，提供独立生活，协助生活和熟练的护理 – 以及您反对“养老院”的条款和有任何有“设施”的东西 – 那么你需要考虑这一点。
现实是人们寻找护理家园。
您可能需要瞄准该术语。
你可以使用你的品牌谈论为什么你不是养老院。
你是一个切削刃，不同的社区。
你必须找到，留在曲调市场，然后出售您的独特品牌和命题。
PPC错误7：瞄准不正确
如果我们对以下问题的答案有任何灰色区域或模糊性：
谁我们试图达到什么？他们是什么人？他们搜索了什么？他们在哪里？它们是如何表现的？广告下面的阅读
加上我们遇到麻烦的更多问题 – 我们遇到了麻烦。
谷歌，微软和其他人将拿到我们的钱。
这是一个事实和现实。
犯罪没有退款或恐怖差。
PPC错误8：在Autopilot上运行
是的，有一些很好的软件平台，使用机器学习来管理您的帐户。
然而，这些工具和机器人们不坐在营销会议上，客户会议，并必须对结果进行个人责任。
你，你的团队或供应商。
不要犯错误到机器人。
知道技术是什么决定，人类是哪些决策。
知道你拥有什么，你可以控制什么，你需要多久一次介入。
用人类的PPC完全手动吗？
伟大的！
使用软件并具有监督，更新和校正的过程？
伟大的。
每月一次或四分之一看ND对数据和性能反应？
广告联系读数下面
错误！
PPC错误9：忽略Google广告更新
这么多是由搜索的有机搜索算法变量制成的新闻似乎可能从不触及PPC更新。
知道谷歌，微软和其他人确实改变了他们的系统。
有明显的更新和公告。
忽略关于拍卖，出价，广告结构，SERP页面布局的更改的新闻，还有更大的错误。
保持最新状态，不要忽视搜索引擎正在更新和更改他们的事实帮助他们的核心观众（搜索者），广告商和自己的平台。
结论
PPC需要技术技能和经验成功。
它看起来不适用于某些公司。
或者，它可能在一定程度上工作。
明显的错误是理所当然地指责。
然而，在引擎盖之外有很多错误，这种错误发生在彼此相遇和经常化合物。
通过了解和工作通过特定错误或潜在的错误，我们可以确定PPC获得公平射击，达到其全部潜力，并没有被写入数字营销或营销团队和预算的一角。
以下
更多资源：
10在2021中观察的重要PPC趋势
为什么PPC成功的路径很少是直的
PPC 101：PPC营销基础的完整指南
