它很容易用B2B PPC程序陷入常规。
您监控您的付费搜索活动并优化它们。并似乎运行良好。
为什么改变为什么什么？
简而言之，原因是你不知道你可能错过了什么。
毫无疑问，这很多已经改变了今年（让它温和地说）。而且我相信这些变化会影响您的行业，商业和竞争对手。
我们还看到了在线广告网络的大量变化，具有许多新功能和对现有功能的更改。
如果您仍然使用2019年12月的完全相同的策略 – 如果没有测试其他选项 – 新的一年是尝试新的东西的完美时间。
不确定在哪里开始？
以下是我的顶级选择：
1.CALL录制
我在早期的文章中写下了关于
呼叫录制
。 但我不能停止谈论它，因为我们能够从中获得如此良好的见解。
如果您的产品或服务昂贵，复杂或敏感，大多数人不会在线转换，广告联系读数
。他们希望首先进行对话。
所以你使用呼叫广告和呼叫扩展来让它们呼叫。
但是通常发生的事情？
你可以看到呼叫数量及其在Google广告中的持续时间。但你不知道据说是什么或接下来发生的事情。
这些呼叫者是好的领导者吗？他们最终导致了销售吗？
你没有办法在没有听取电话的情况下知道。
conseq嗯，许多广告商选择实施第三方
呼叫跟踪系统
。其他广告商决定完全远离呼叫广告和呼叫扩展，这是一种耻辱。
这些第三方呼叫跟踪系统经常运行得很好，但他们只是学习，设置和但是，现在，Google广告有一个呼叫录音选项，因此您可以在留在Google Ecosystem的同时收听这些呼叫。
你会看到每个呼叫和呼叫方的国家和地区代码的持续时间。只需单击“播放”以收听录制。
下面的广告联网读数，这个选项是一个主要的福音很多企业 – 尤其是那些在竞争性行业中支付高级美元的关键词。 （侧注意：确保您符合关于录制呼叫的规定。大多数司法管辖区都要求您通知调用者呼叫可以记录。）
2。
观众瞄准
我讨厌说出来，但这是真的。
一些企业继续依赖于他们的PPC广告中的关键字目标战略。我们知道这一点，因为我们在新客户身上看到它并看看他们的帐户。
我得到它。
如果您的关键字策略正在运行，为什么改变它？
但是，你不知道你可能缺少了什么。为了争论，让我们说我说服你超越关键字目标。
你在哪里转？
我认为的第一个选项之一是受众。
观众
，特别是当与
关键词
结合一个强大的工具。如果您还没准备好跳入两脚，它们也很容易测试。
一个提示：
不要将自己限制在显然相关的观众群体中。 还，考虑半相关甚至是长射观众群体。在观察模式中添加这些受众，看看有效。如果您发现看起来有希望的东西，增加了10％左右的出价。 我们对半相关和长枪观众群体可以偿还的愉快感到惊喜。
例如，我们有一个非营利性的客户，筹集了支持癌症的人。我们拍了一些关键字S，并将它们与观众集团“狂热的投资者”组合，得到了优秀的结果。
为什么这种组合工作？
我们不确定。也许那些投资的人也更倾向于给予这一原因？
我们不知道。
但我们忍受了。
3。再营销和客户匹配
再营销和客户比赛在新的一年里也是探索的伟大策略。但有时候，广告商混淆了这两个。
再营销
将您的广告放在访问您网站的人面前。客户匹配
允许您使用现有的客户列表（通常是您的电子邮件列表）在少数网络中占据您的列表中的人员，包括搜索，显示和YouTube。
广告Continue读数以下
我们’V.e在搜索和显示网络上进行再营销和客户匹配对营销和客户匹配有良好的成功 – 尽管我们发现客户匹配往往倾向于绩效绩效。
所以你可能希望首先开始。
4 .Dynamic搜索广告
动态搜索广告使用您的网站内容来定位您的广告并填补基于关键字的广告系列的空白。您可以选择Google将用于生成动态搜索广告的网页，登陆页面和页面类别。 确保您选择满足内容和一致（即，不经常更新的页面）作为事件或每日交易页面）。
谷歌在动态搜索广告上创建长尾目标关键字的令人惊讶的良好工作，这就是为什么他们是我的团队最喜欢的CA类型Mpaign今年。他们在许多客户账户中是最重要的广告类型。
再次，这是您在全部进行之前测试的东西。
因为我们’ ve
很好没有提到Bumper广告，在B2B PPC程序中没有尝试中的新事物列表。
保险杠广告
是短，六秒的视频广告，不能跳过。
它是！
这就是为什么你不能只推出一个保险杠广告并期望它做任何事情。相反，您需要在群集中使用它们，将它们与其他广告格式相结合，并使它们非常狭隘地缩小。
这些广告需要一点工作。但是，如果您已经使用了一些视频资产，则这个值得尝试。
在2021
因为当您当前的PPC程序可能为B2B业务执行“只是很好”时，您可能会在可以获得深度奖励的策略或功能上遗漏。
所以给这五个策略尝试（即使它只是在观察模式中），看看会发生什么。以下更多资源：
PPC和B2B买方之旅：一个底漆
10在2021次观察的重要PPC趋势
PPC 101：PPC营销基础的完整指南
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