谷歌集团于4月1日弃用展示展示广告

谷歌将停止在4月1日开始服务展示商购物广告并删除展示商购物广告组,该公司在2月23日发送给广告商的电子邮件中.1之后,以前的展示购物广告布局将成为产品购物广告的一部分团体。广告商将在其帐户报告中保留对删除广告和广告组的性能数据的访问。

Google's email to advertisers announcing the deprecation of Showcase Shopping ads.
宣布删除展示购物广告的电子邮件。 展示购物广告帮助页面也已更新以反映公告。

戴帽子的尖端

Kirk Williams 为我们的注意力带来了。

格式的历史。

谷歌此前表示,大约40%的产品搜索是广泛的术语。展示在2016年开始搜索的购物广告作为一种多图像购物格式,旨在为零售商提供“展示”策划的产品组,并且主要用于广泛,非 – 相当于“夏天连衣裙”(在上面的例子中)。

在2016年展示它们时展示购物广告的流程。

Showcase Shopping ads in the Google Search UI.

2018年,谷歌在搜索中添加了视频来展示购物广告。次年,格式为扩展到Google Images 发现Feed和YouTube Feed 。而且,在2020年3月,展示购物广告在Gmail中有资格显示。在此之前,智能购物活动是将购物广告的唯一方法进入Gmail。

为什么我们关心。 afr 4月1日,展示购物广告将包含在产品购物广告组中。 “我刚才建议在变更后几周监测购物广告,因为它是可能的广告商可以看到漏斗的涌入(因为Showcase广告倾向于顶级漏斗),”Kirk Williams说,ZOAT营销的所有者。

随着改变推出,依赖于展示广告的广告商可能需要重新审视其策略。 “我们确实看到它推动了销售,所以我们正在失败,”PPC营销机构的创始人Duane Brown说,“这意味着我们需要看看我们是否可以从广告账户中获得更多销售。“

展示广告的清除也可能留下一些广告商的差距。 “期待着,这是一个不清楚的一件事威廉姆斯表示,智能购物活动是否会涵盖以前仅由Showcase广告覆盖的展示位置,“威廉姆斯表示,他希望谷歌将在未来几周内提供进一步的澄清。