微软将转换所有搜索,购物和动态搜索广告广告活动,这些广告广告广告广告广告活动在3月份开始提供自动竞标策略,以增强CPC(ecpc)。
“从3月2021年开始并继续到2021年4月,没有任何自动竞标策略的所有现有搜索,购物和动态搜索广告广告广告都将自动迁移到增强的CPC。所有广告组和关键字也将被设置为继承父节目活动的招标,“
公告。
迁移时间表。
调整竞选活动的截止日期是4月底。 3月:手动CPC到ECPC迁移开始
- 4月5日:新的广告系列将不再有手动CPC的选择
4月30日:任何广告系列尚未使用ECPC将自动迁移
详细信息。
如果广告商的活动没有目前设置的自动化策略,他们将失去此春天的手动竞标。如果您使用以下现有的自动化策略之一,它们将留下:
目标ROA
(AD CUST返回)在拍卖时间自动设置出价,以帮助获得您设置的ROAS目标的收入或转换值。
每次收购的目标成本(CPA)自动设置投标以实现所需的30天CPA。最大化点击旨在帮助您在预算中尽可能多地达到尽可能多的点击
立即开始测试。 Microsoft广告推荐支付广告经理S开始测试其自动竞标设置,然后迁移日落开始。 他们发布了以下决策树,以确定哪些自动竞标策略适合您的广告系列: 该公告建议广告商在使用广告系列实验的手动招标日落之前尽快开始测试:“我们建议设置测试以识别和/或验证您的最佳自动竞标设置,这可能包括但不限于此增强CPC。“ 有什么好处? 微软的公告指出,ECPC将与任何绩效目标合作,其内部数据指出,“使用ECPC的广告商达到5-10%的转换,同时保持其每次收购的成本(CPA)。” TH.EY也引用了使用ECPC与技术提供商出价策略的广告商的转换率和降低的CPA。 该公告还指出,“我们[ing]实时和其他丰富的拍卖信号,如操作系统,浏览器,出价修饰符,搜索查询等“帮助搜索营销人员及其客户”留在动态[广告]市场之上。“ 为什么我们关心。微软指出,ECPC将帮助广告商提高转化,同时保持或提高成本,不会超过最大出价设置。 AI和广告似乎是付费搜索的方式自动转向改善效率。然而,许多广告商正在感受到对他们的广告系列和客户的账户直接控制的丧失没有深入了解增强的出价。 “微观管理您的出价并不总是一个好主意,但手动CPC提供更小或利基广告商,控制较少的控制,”Snaptec营销营销总监Amalia Fowler说。对于其他人,如Zack Bedingfield,Coconstruct的收购营销经理,它是一个提醒在其他平台上进行实验,“这是一个很好的提醒,我需要在谷歌中不断地测试谷歌的竞标策略,因为我们仍然是手动的。”