谷歌最近宣布的更新的短语匹配治疗包括广泛的匹配修改（BMM）流量是其对其关键字匹配类型的一系列更改中的最新状态。这些变化将重点放在广告商的手动输入上的机器学习和自动化。
从广告商那里有一个混合的接收，有一些承认如何类似的BMM和短语匹配表现，而其他人则谴责改变作为一个移动以剥离广告商的更多数据和控制，以便谷歌可以从拍卖中提取尽可能多的利润。
虽然更新的短语匹配与总体趋势发言，但广告商仍然必须确保他们的广告系列正在进行为此，PPC专家还提供了关于W的提示帽子在改变之后，随着它推出的。
更新的短语匹配是广告商的权衡
谷歌一再指出，它使得它已经提出了更多客户的匹配类型的更改省去时间，但广告商处于分歧，关于自动化和控制和数据透明度之间的权衡是否真正符合最佳兴趣。
哪些广告商可能正在增加。消除BMM可能有助于广告商简单地节省时间，因为它们会有更少的选项。优化活动所花费的时间通常是较小账户的问题，Matt Van Wagner总裁们来说，找到我的速度更快，警告，“摩擦是机器学习并没有真正帮助小账户，它真的只能有助于更大账户。“ “我甜蜜这实际上加剧了经济不平等，因为较大的广告商能够以较小的广告宣传者投资于事物，即较小的广告商不能“他补充道”，较小的广告商没有足够的数据能够获得机器学习优势。 “
”至今，这可以简化广告商的数据收集，因为短语和修改广泛的广泛匹配，因为自近似变种的出现，“宏观的宏观的主人，培养，告诉搜索引擎土地。 “ZOAT营销的所有者认为这一变化是最终积极的，ZOI营销的所有者，更好地模仿如何匹配类型的匹配类型解决方案。”使用BMM也可能发挥变革如何影响他们的广告系列。 “我们ee许多广告商在他们的关键词中的每个单词面前都在前面的一流方面，而不是选择性地识别不应该改变哪些单词，“Optmyzr的Cofounding Ceo Cofound Ceo说。通过Optmyzr的2月5日进行的
分析了16200万个关联，发现：
89％的广告商使用广泛的匹配修改的关键字。 55％使用广泛匹配修改的关键字的广告商始终在他们的BMM查询中的每个术语前面放置一个加号（例如,. +视频+游戏+ for + xbox）。
- 所有广泛匹配修改的关键字包含95％每个术语前面的一个加号。只有5％的关键字是更多的选择性，加上一个加号（例如，用于+ Xbox的视频游戏）。
- 什么广告商可能会失败。
在即将发生的变化之前，在BMM Keyw中向每个术语添加加号标志ORD告诉谷歌，所有这些条款都必须出现在用户的搜索查询中。这类似于短语匹配类型的功能如何运行，除了短语匹配之外是在Word顺序上更严格。 “这意味着今天大多数广告商已经一直对待像谷歌一样修改的广泛比赛将开始很快对待，”Vallaeys表示，添加了更多有选择在他们的条款前选择的广告客户需要监控他们的随着新的治疗展开，将竞选紧密竞选。
在更改之前，短语匹配备受尊重的字顺序，但更新的短语匹配只会在对含义很重要时才能尊重Word顺序。 “从这个意义上讲，广告商正在丢失这一点，应该监控他们的搜索字词S（
他们可以查看
）以防止比更新前更广泛的匹配，“威廉姆斯说。
虽然这不太可能对大多数广告商具有重大的性能影响，但是有些人会看到否定的含义，因为有一些行业，Word订单完全改变查询的上下文，这将是一个痛苦的变化“Bishop表示，补充说，”谷歌承诺将此考虑在内，但它非常清晰，巧妙的变体，虽然不断改善，但上下文匹配并不完美。“
广告商也可能发现新的更新短语匹配缺少BMM一次提供的一些优点。新的治疗比BMM更加限制，这意味着呼吁大量依赖于 BMM关键字可能失去流量。此外，“修改的广泛匹配只是做关键词发现的好方法，”迈克尔·亨德斯··亨迪斯（SuretyBonds.com）说，“等等，与有限的搜索查询报告相结合了，它只是让这部分过程如此困难。“
许多与搜索引擎土地的PPC专业人员对本文的谈话表达了对谷歌的缺乏透明度的挫败感。 “随着这一变化来掩盖搜索条件后，它将使得监控现在匹配的含义更加困难，”主教说，“所以虽然我没有将这种变化视为对性能的重大影响，但我将其视为远离锯齿的另一步RTISER控制真正令人沮丧。“
是对广告商或谷歌更好的变化？
对一些广告商来说，谷歌最近的更新（上述有限的搜索查询报告 [现在更新的短语匹配
）表明该公司正在优先于其在其平台上宣传的业务的最佳利益来确定自己的收入。
“谷歌已经改变了“这似乎有点薄薄地遮挡了从广告商控制控制的薄薄的尝试，”主教说。 “你不能针对你看不到的东西优化，你当然不能通过被带走的控制，”她还说，提示优化的能力减少可能导致乌尔特的广告预算浪费Anyly最终升级谷歌的底线。
瓦格纳说。 “所以我确实认为谷歌正在接近这一点，并且通过推动更少的控制和更多机器自动化，这意味着他们选择占用的拍卖 – 这是一个操纵游戏，”他补充道。
通过推动广告商以其自动化广告能力推动，Google已经能够收集更多数据，它用于改进这些功能。 “我不相信谷歌正在做出这一决定，特别是短期的利润，”威廉姆斯表示，承认搜索期限知名度和r的丧失被引导的广告商控件确实对公司的动机提出了疑虑。
“这只是他们不断变化的匹配类型行为中的逻辑进展，其反映了其他区域的变化（观众和竞标，例如），指向Google使用的世界数百万个信号在其控制下制作拍卖时间决定，其中有限，人类广告商无法作为技术和机器学习竞标解决方案进步，“威廉姆斯说。另外，谷歌已经表明了大约 15％的搜索次数每天收到的次数是新的
。如果没有某种程度的竞选自动化，广告商将无法利用该流量。
广告商如何准备更新的短语匹配
广告商在谷歌开始新的短语匹配治疗之前了解他们的基线表现是至关重要的。 “出口当前数据并查看目前在您的账户中的短语和修改的广泛匹配如何实现如何在此变化推出，以防您的策略需要枢转，”主教说。
在BMM上依赖于BMM的广告商需要特别警惕这种变化。如上所述，Google
期望主要使用BMM的广告客户将看到点击和转换的减少。 “一系列较小的高级广告商，他们一直在选择性地将加号放在最重要的单词中[而不是将它应用于关键字中的每个术语]将need密切监测，“Vallaeys说。谷歌还说
大部分减少可能来自BMM的这些应用。此外，Word顺序的考虑还可以过滤出来的搜索，该搜索可能先前与BMM匹配。
“我们正在做的是基本上修剪所有广泛的匹配修改的术语，”范Wagner说：“因为仍然竞争的搜索更加竞争（与短语，与常规更广泛或准确）越少，我们将能够分析这些变化的谷歌真的意味着什么。”
目前依赖短语匹配的广告商可能会遇到相反的效果：由于新的，涉及匹配的新的额外查询，咔嗒声和转换的增加。“一个我总是建议的事情正在谷歌上进行常规搜索，了解您竞标的关键字，以查看谷歌推荐的内容，就建议的关键字而言，并确保将这些与您作为广告商对齐的人，“亨德森说。如果新的短语匹配治疗正在为广告捕获可怜的匹配，则可以添加负关键字，以帮助减少浪费的预算。
