它是泪水，我写了这篇文章。我不仅仅是为了我的损失，而是你的损失。当然，我参考了我认为作为传说的不可避免的消亡，一个图标，所有营销土地的宠儿：
关键词。
在一边开玩笑，关键字是一个实体我们应该暂停以欣赏更多。在我最近的书中（ PPC专业人士的思考），我将整个章节致力于搜索关键字的显着性质。我没有关键字的敌人，但我发现自己了解谷歌搜索的内部工作，营销心理学，隐私和技术比我以前更好。
这让我感到不愿意（和有些人会考虑，不幸的是结论，其中一个是我不希望美国PPC广告商到C在未来几年内有能力出价的能力。
躲开，我发现自己在改变我的观点的无法自行性地位。 “改变”是一个强大的词，也许调整或调整，是一个更好的术语。
关键字的显着力量
毫不糟糕，我仍然认为关键词最多人类已知卓越的营销工具。关键字是广告商的手段，可以选择他们想要发布的搜索术语。
搜索词告诉您完全想要的人想要的是什么。这使广告商有机会立即响应其产品或服务，甚至确定交换载有的值（出价）.absolutelly replaceable！
除了物理地走到营销人员并向他们提出一个问题的人之外（我们通常称之为“销售”），在其他地方可以在营销世界中看到这种直接连接？这就是我们PPCers的原因始终将更改变为关键字。
“保持完全匹配，精确！”在Twitter和PPC会议上，过去几年（为青少年来说，这是一个重复的战斗哭泣吗？（为年轻人：会议是一个令人印象深刻的融合人，他们可以在当天回来的人实际沟通）。
但是，我说这知道我会有推送，有时会改变了吗？
在本文的剩余时间里，我希望通过提出我认为的新信息来重新开放对关键词的传统理解不是不可指的
然而，我也想走一条罚款：对于过去几年遵循我写作的人来说，你可以与我没有谷歌的事实有关，因为我没有谷歌，买入他们的每一个诏书有气喘吁吁的预期。虽然我很高兴学习
智能购物，但没有批评令人震惊的数据丢失和对企业和广告商的伤害更多的声音（在多个平台上）。另一方面，
，我希望谨慎而不是批评谷歌的一切，没有所有的事实。当然，当公司从广告商扣留信息时，可能会变得困难，使其似乎可疑…但是，有时候我相信沟通差的沟通差而言往往是倾向于承认。
所以在这里我们走。他回复是我的忏悔。
关键词中的固有（较新的）弱点
和我喜欢关键字一样多，并且仍然认为它携带巨大的价值，我已经开始质疑是否是仍然告诉我们我们认为它的表现。
了解这对我们的行业向前迈进是很重要的，因为如果关键字没有告诉我们我们认为的那样，那么我们有义务与我们管理的帐户的利益一起发展。毕竟，我们在这里发展我们的PPC账户我们可以最好;这是我们的终极目标：为我们的客户或工作的地方服务。
我目前认为的是用户行为的变化的组合，Google广告自动化和定位的变化以及增加数量隐私更改使关键字较少的意图显示的ace-in-ob-op-ob。
因为它，我们必须开始更多地依赖于用户定义的目标才能填写我们对搜索者的语境知识的差距，而在过去，我们几乎完全依赖于关键字。
以便在进入细节之前，让我在一个例子中实现实用：a用户有兴趣购买新电视。他们转到谷歌将某些东西键入计算机。我们应该如何竞标它们？
广告商与瞄准关键字的关系改变关系
大约2015 PPC：
在过去，我们将建立列表（我’ m说明，列出）详细的长期关键字（当然是完全匹配的！）特别是在Modifi上ers（我们真的可以肉体出来的东西）。这可能看起来像数千个广告组[三星大型液晶电视] [三星电视与索尼电视]
虽然我们可以使用更广泛的关键字进行上限漏斗定位，但真正的精明广告商被聚焦和超具他们将瞄准的术语。长尾的长尾，购买意图揭示关键词！
PPC在2021年及以上：
隐私法规和变更开始对跟踪的特殊性造成严重破坏。此外，用户行为已经受到Google个性化结果的培训，以便从不花更多的时间，而不是将（或讲话）键入手机（更多可用于B埃洛）。
几年前，兰特鱼金收集了数据，并介绍了一些
在搜索行为趋向于较短查询的情况下
。他发现46％的搜索是一个或两个单词搜索查询。每两个搜索中的几乎一个甚至没有到三个字！想象一下，这是什么在2021（不，真的，我爱一些数据……我看了看，我找不到任何）。
athrefs的Tim soulo 提醒我们长尾关键字在长尾关键字中的有用和可访问的文章中的多字关键字（良好提醒）与多字关键字（良好提醒）不同。注意文章中的每月搜索卷图表中的关键字长度与每月搜索卷图是有帮助的，这也展示了头部条款中的大量冗长关键字（高搜索卷）阵营。
虽然用户仍然搜索大量新的，长尾关键字（无论术语内的字长），但我的假设是用户行为已经改变，以及平台更改，导致不同的PPC关键字横向。
明智的PPCER将确定适应性很重要的方式，即使是对丢失搜索项数据感到沮丧。我们现在被困了，因为我们的帐户中的最佳关键字竞标可能会移动（在许多情况下，但肯定不是每个实例）如下所示： [最佳电视2021] [LED TV]
[三星] [三星]
如果我们在2015年竞标这三个术语，我们的预算将类似于废物冲击厕所，消失QuiCKLY.NOW，这些条款可能是我们的账户的核心。这是我的断言：我们看到用户行为的转变为意图 – 混淆搜索项，然后影响购买行为和我们的关键字目标和我们的关键字目标和招标能力。这种转变（以及Google广告可能或可能不会对此转变反应的变化）将继续强迫我们重新思考我们的关键字定位策略。为什么这发生了？
这是一个相当愉快的变化，我认为值得考虑它发生的原因。如果我可能被允许公开思考（这是错误的风险），我会建议这种发生的四个关键原因，重要的是要注意它们都是互联的。
简要警告如果上述段落是IGnoored。这些是形成的观察结果以创造假设。我可能是错的（但嘿，你也可以是，对吗？）所以我希望这至少鼓励富有成效的讨论。
这是我认为如何激发我们应该如何查看关键字的变化PPC。我还应该注意，我们团队的内部对话也有助于这一点。我有一个辉煌的团队，他们帮助建议或磨练下面的具体点。
1。更好的产品。
我必须用它来谷歌，公司已经完成了一个显着的工作，并获得了搜索结果。考虑一下它（包括您自己的搜索行为）：当人们现在去谷歌时，他们经常知道他们不需要填补所有的差距，因为谷歌个性化搜索似乎只是某种方式……知道他们。人们已经被谷歌越来越多地训练（不知道他们以前的行为的所有细节被跟踪以构建该产品），以便在搜索中获得Lazier，因为谷歌的结果仍然是个性化的。这非常出色，谷歌确实建立了令人印象深刻的搜索产品。要查看他们感兴趣的个别产品。谷歌拥有所有这些数据，下次他们去谷歌准备购买时，他们只是键入[床垫]，谷歌完全了解哪些购物广告（动态再营销）
或他们应该向人展示的本地商店。
人物B，另一方面，刚刚开始在线购物体验，因此当它们键入[床垫]时，Google将结果更改为更高漏斗，更信息的Serp。相同的关键字，显着不同的结果，惊人的产品！
2。自动完成（加上常量改进）。
随着第一点，考虑谷歌自动完成
如何进入用户搜索行为的变化。我会在肢体上出去，说我现在使用自动完成而不是。自动完成的准确性非常显着（尽管如此，幽默地不时），这与上面提到的更好的搜索产品一起。
我甚至在谷歌时有时不知道我将依赖于什么我的类型（而不是照顾我不知道），因为我知道谷歌自动完成将弄清楚。再次，信用谷歌的谷歌已经建造，但自动完成肯定会影响人们在批量中搜索的影响。
蒂姆灵魂在他的文章中提出的事情之一（我之前链接到），是令人惊讶的数字在Head术语搜索中搜索的许多单词术语。根据Ahref的数据，9％的所有搜索都有10,001+每月搜索有四个或更多单词！这是显着的，但我想知道这一点受到同步的影响程度，更多的是自动完成。实际上，在撰写本文时，我在谷歌上进行了搜索并使用了习惯的自动完成并结束了单击五个或六个字术语。如果谷歌在特定短语中感受到趋势并提高自动完成的趋势，它就代表了r陈奕本身将增加对该确切短语所做的搜索数量。
改变了人们如何搜索的性质以及在Google广告中竞标的某些关键字的价值。
3。移动设备影响。在用户搜索行为中过去几年的变化会没有移动的影响？关于数字营销的文章没有提及移动？如果您记得此类声明为“ MobileGeddon ”，几年前，谷歌搜索从桌面移动到移动。这从未完全过渡作为概念的支持者建议，只是因为仍然存在一个健康数量的利用（并且可能会在我看来，在我看来）桌面上的工作。然而，移动设备对搜索行为产生影响，部分原因是诸如有限的屏幕尺寸和低效触摸屏键盘（我必须变老，因为在iPhone键盘上打字让我想投掷我的手机进入了一个搅拌机）。 我从未见过的一个数据集，但想，是搜索词中的单词数量是否倾向于基于设备减少。如果没有上面注意的方面，我会相当震惊。还有可能更多的单词术语倾向于更具语音中心，而倾向于通过触摸屏输入的较少。这是基于已知行为的计算假设，而不是基于收集的数据的事实。 4。谷歌广告关闭变体。最后，我们到了谷歌广告产品本身。我有目的地把它作为最后一点，因为我认为我们的PPCers倾向于强调上面提到的因素的影响因素在改变关键字靶向上。 然而，我们将在不承认内部的变化在关键字定位的广告平台本身 – 其中一个是关闭变体。通过这种方式，谷歌已经对特定广告客户所选关键字进行了完全匹配的，因为现在考虑上下文和关闭变体，更加困难。否定关键字可以帮助将一些不需要的变化滤除到优选的广告组中（因为某些广告商已经发展成“查询过滤”或“查询漏斗”策略）;但是，交通利用ITY可能并不总是允许这个…它有时实际上可以阻止您过滤的关键字服务，而不是成功将术语成功过滤到结构中的正确关键字中。 这肯定对变化产生了影响关键字定位的性质。 Google认为这是为了允许广告商匹配上下文中的许多搜索（提到的），这些搜索与所选关键字相同，但与其完全不匹配，因此将在广告客户帐户中错过。如果它取决于我，我更喜欢广泛的和短语匹配，以允许关闭变体，同时留下精确匹配的精确特异性，因为这将（我相信）联合在健康的关键字瞄准机器和人类监督的角色思维方式盟友进行预算和广告创意控制核心条款。 但是，这里是我认为重新主持这篇文章的目的至关重要的地方：我将指向上述原因的前三个原因用户搜索行为的转变。我们PPCers可以如此专注于我们的广告系统内的数据点，我们错过了这里的人类方面，这也推动了我们的目标能力。是的，关闭变异匹配对我们的能力产生了影响目标如我们能够陷入过去的目标，但我争辩我们正在看到用户行为的转变，以意图困扰的搜索术语，然后影响购买行为和我们的关键字定位和竞标功能。这种转变（以及Google广告的变化可能会或可能不会对THI反应S转移）将继续强迫我们重新思考我们的关键字定位策略。 奖金：5。隐私。如果我没有至少将传递点头抛出到恒定的助焊剂：隐私的搜索环境的核心方面，我会失败。 作为谷歌开始消除第三方饼干和研究所 Floc和Privacy Sandbox 用于跟踪（以及一方的饼干产品），用户肯定会更加了解数据，跟踪和自身隐私，而不是他们过去的隐私。除了在用户隐私可能在改变用户搜索行为方面发挥作用的情况下，除了在社会上下文中表达某些东西，我没有任何指出的东西。]隐私鼓舞人心的浏览器（如勇敢）和谷媒（如）谷歌被起诉的新闻文章被起诉用于跟踪用户的隐姓埋名浏览器窗口建议普通的互联网用户更加了解隐私决策的普通互联网用户和Savvier。它不是太多的延伸，以便这可以将其达到搜索行为。但是，我不认为它与前四个一样重要，所以我只注意到它的根本原因在于特殊的用户转移行为的根本原因，更像是要注意和监视的东西。 那么我们对此做了什么呢？ 思考它这样的情况：如果1,000人被证盘为“三星电视”的广告，并且在我上面概述的新用户行为的范式中，其中20％的人在未来七天内准备好购买，20％在于教育和购物阶段，60％在漏斗中太高了，以确定强大的购买意图，然后我们不需要额外的背景，以捕获现在准备购买的20％？ 这是额外的用户信号（仅谷歌独自访问）的位置变得必不可少。一个沮丧的PPCER可以惊呼，谷歌不应该是唯一可以访问该数据的实体（我以前发表的这种关注点），但这是一个不同时间的论据，因为我试图务实解释我如何相信PPCERS需要在大部分基于用户搜索行为的变化的改变系统中发展。 帕特里克吉尔伯特，在他的书加入或死，注意到有超过一百万个信号由谷歌使用以确定单个拍卖内的广告商的出价（这在本文中支持这一点 Google帮助文档）。 google如何知道该人是否在通用的两个单词中键入查询更接近购买与否？因为它们具有吹吹的数据点数，他们已经基于先前的搜索行为，访问的网站，访问，亲和力和兴趣以及我们人类的其他行为以及我们人类所无权访问的东西。 关于封闭系统之外的合法担忧，这是最强大的争论之一我听说我听说在谷歌中拥抱更多的自动化。我根本无法在实时拍卖场景中访问该数据级别，并且基于关键字本身的意图启示下降，我也没有很多其他选项。用帕特里克的话来说，2021年的PPCER及以后必须“加入或死亡”。这不是威胁（至少来自我或帕特里克），这是一个警告。一个恳求，甚至。 这对关键字本身是什么意思？疑似只是因为关键字的想法已经改变了。 “将关键字更多的是主题或类别，”征收（我解释）。我认为Aaron已经钉了它，这支持我在上面的概述。我是eltive智慧的ppcer将开始为一个世界准备，其中包括个人用户的匿名和聚合数据点（只有谷歌访问和可以使用）是使用的主要信号，关键字只是该系统的一部分（尽管如此，应该基于本文第一部分的意图电力的性质来放置重量的一个重要的重量。 然而，哭泣，因为我们可能会在潜在的损失关键字，如果考虑到我之前的用户行为本身变化，则可能是这不是意味着谷歌删除目标，以指导他们自己的电库（或者，我的意思是……它可能都是两者）。也许，它只是一个必要的进化步骤，因为隐私法规向前蠕变，用户给出了更少的特定数据点到广告商和谷歌的令人难以置信的高且守卫的寨花园占有王国的搜索广告王国。无论未来对我们的持有情况如何，我相信我的核心，广告商更快地转变要了解和管理自动化将是那些更有可能生存的人。 本文中表达的意见是客人作者的意见，而不是搜索引擎土地。员工作者在这里列出 。
