谷歌今天宣布 RSAS 将正式成为Google广告中搜索活动的默认广告类型，尽管仍然可以创建扩展的文本广告。
RSA允许广告商输入多个头条新闻和广告复制变体，Google广告使用机器学习来确定基于人们搜索的查询的哪些变化。测试变型以确定哪种组合最佳。广告强度分数让搜索营销人员了解如何提高他们的RSA以获得更好的性能。
移动到机器学习。 自动化正在成为广告平台游戏的名称，因为它们集成了机器学习和AI以改善竞选性能和结果。谷歌推迟改变消费者行为also意味着响应广告给广告商在不断变化的搜索营销景观中获得最佳机会。 “我们认为它将提高广告商的灵活性和性能，提高咔嗒声和转化率高达10％。它还使广告商能够更灵活地解决由于大流行和节省时间而改变的市场环境，“谷歌发言人表示。
专注于指标。
“随着RSAS的引入，谷歌开始鼓励广告商到从”点击和转换速率“中的”过度固定‘移走，而是专注于从RSA的点击次数和转换的增量升力，“在搜索引擎土地中的Ginny Marvin说明了Ginny Marvin 。但关键词指标并点击数据仍然是许多广告商的基准，这是谁将其搁置仅限RSA搜索营销景观的想法。此外，所有数据的结合丢失似乎是最多的数据驱动的广告管理员。许多PPC营销人员注意到 RSAS常见于ETAS – 尽管根据我们所说的许多搜索营销人员，所以根据个人实施的变化。
最佳实践。
谷歌建议广告商不使用RSAS目前考虑以下最佳实践：
在编写您的头条新闻和描述以了解广告的有效性时，使用广告强度。
- 利用位置插入和倒计时定制程序来显示对您的客户相关和有意义的广告。
使用智能竞标和广泛的匹配关键字与响应性SEARCH广告可以帮助优化广告的性能，同时最大限度地提高您的范围。
审查跨活动资产报告以了解哪些创意资产与客户最响起。
为什么我们关心。
在9月份的#ppcchat讨论该主题的讨论中，许多付费搜索营销人员抱怨RSAS“不要向我们提供任何有关的数据，”推文Daniel Vardi，PPC产品管理器（UN）常见的逻辑。 #ppcchat主机朱莉贝奇尼还表示，“Google广告中的RSAS不考虑类似的东西，”为什么需要有关您的广告正在做的信息，以考虑您使用关键字的作用？以及如何将其应用于我的着陆页上的我所说的。谷歌解决这些PPC营销人员对缺乏洞察力的担忧通过将营销人员指向资产标签的重要指标：“广告商仍然在广告级别拥有完整的统计数据，因此我们不会带走任何数据。我们介绍了一个新的概念（资产），这就是我们拥有性能评级的地方，但我们没有带走他们已经拥有的统计数据，“Google Rep。
一些营销人员表示，一些营销人员认为RSAS与ETAS的实施在具有严格的法律和利益相关方批准程序的组织中往往仍然困难。我们谈到的谷歌发言人表示，“广告商仍然可以选择创建扩展的文本广告或引脚标题和/或描述如果他们选择这样做。”
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搜索引擎土地分析
由Frederick Vallaeys粉彩速度很好：“RSA能够成为伟大的广告，他们应该有机会在任何帐户中。他们不是广告优化的魔杖，仍然需要人力优化。“
