2021年及以后的PPC，报告和分析的关键趋势

在2020年，Microft广告收入超过70亿美元的70亿美元，仅为2020年的Q4，毫无疑问，全球各地的公司依靠数字广告，以帮助保持业务的漂浮。由于消费者比以往任何时候都在网上，在Covid-19大流行之后，这更为真实。结果，电子商务销售从2019年到2020年汇集了174.87亿美元。很快，甚至可能会成为我们的“新正常”。对于PPC营销人员来说，这意味着对以下五个趋势的关注。主动超过反应性分析

，因为Covid-19情况非常快速升级和骗局的行为Sumers去年继续发展，营销人员调整的方式经常感受到非常有反应。许多品牌最初被退缩，然后后来意识到朝向数字的戏剧性，这导致了快速投资回到SEO和PPC。当地企业不确定规定和下一步，然后快速移动到在线订购和交付方案。很多搜索营销策略。我们在新的正常流动中，意味着现在有用于测试，CRO，实验和策略的空间。

主动竞争分析。

PROAC的一个关键要素CIGE分析和战略提前进行竞争分析。在SMX报告的会议中，Tamara Westman和Steve Hammer鸽子进入了积极竞争分析背后的策略。 “百分之九十的人在危机模式下做出[竞争分析]，”锤子“，”但是我们那些可以主动和提​​前看待这个的人的真正机会。“

威斯曼建议总是有关键指数作为客户和利益相关者的头脑最重要的是要知道他们是如何堆叠的，而且因为它应该是您通过它来看大量的每日PPC任务的镜头。

“使用AD预览工具。在Bing中查看您在谷歌或竞争报告中的拍卖洞察力。通过调查季节性趋势，进一步迈出一步，“建议威斯曼。锤子补充说，一个真正积极主动的竞争分析意味着您可以将您的策略​​基于您的业务或客户的业务实际盈利。

Hammer解释了他的竞争分析策略：“如果我们有盈利，我们应该战斗。提出我们的出价。如果我们处于边际利润，我们可能会……让他们拥有他们的顶级位置，也许我们在广告测试上工作，而不是提高我们的投标。如果我们疲弱到零利润，逃跑。在那里没有任何意义。如果你无利可图，笑。您可以节省努力，暂停活动，您的竞争对手将浪费金钱。“

今年是在您的广告战略上积极主动的一年，关键词研究，市场研究，竞争分析和PPC策略到我们面临新的正常。隐私和归因

2021年的常态而不是很好。 Floc随着第三方cookie的弃用而弃用，并将用户投入与类似兴趣的群组，而不是在线跟踪个人级别的人。这意味着广告将针对具有类似兴趣的受众（由谷歌确定）而不是个人定位。 Floc对2021季度的广告商测试开放，但谷歌表示，他们的测试表明Floc是95％的曲奇饼准确。此外，Apple的iOS14更新使用户可以选择使用提示下拒绝应用程序跟踪（如

Facebook所说的技术

将大大影响广告T.argeting）。 这是什么意思是归因和跟踪您的多通道接触点？好吧，对于大多数营销人员来说，他们希望谷歌的95％的预测保持真实和在iPhone上，这意味着我们有两条短线向用户表示为什么以及我们如何使用他们的数据。然而，由于谷歌推出的Google Analytics 4.

Google Analytics 4和归属，这很有趣。 GA4结合了App和网站数据，以帮助提供更全面的物业数据看，可以帮助我们更好地了解人们如何进入我们的在线物业以及他们在那里的工作。 “Google Analytics 4 基于事件驱动的数据模型，它消除了命中类型的概念，”Ken William说S在SMX报告中的GA4会话中。新版Google Analytics中没有更多的目标。相反，营销人员将在参与时间内查看转换活动和指标。这些新的KPI绑定在

转换建模

中可以帮助我们更多地了解我们自己网站上的微交换如何促进最终购买的微调。

威廉姆斯

建议在可能的情况下，搜索营销人员和分析师“完全拥抱用户隐私。请求权限，收集所需的最低数据量，在您完成时清除它，并清楚地传达您正在处理的内容。“

饼干在他们的路上，苹果公司需要明确的数据许可在应用中跟踪，它比以往任何时候都更加至关重要任务用户数据，开始集合第一方数据，并确保我们对我们如何使用它来透明。利益相关者通信 与搜索营销的所有变化，这是至关重要的我们确保客户和/或利益相关者了解景观如何发展（或不是！），即将到达道路，我们如何调整，以及它们对他们的意义。没有什么比拥有客户或者你的老板来到你担心他们在别的地方听到的新闻。主动沟通和报告是一个关键策略，不仅保持利益相关者被告知，而且使其担忧在搜索营销景观调整时。 设置通信计划。 在他们的联合会议上在SMX报告中，阿曼达法利和Maria corcoran从两个不同的角度谈到整个组织的报告需求。 Farley是SSDM，一个数字营销机构的合作伙伴，而Corcoran是Adobe Systems的高级全球性能营销平台经理。

一个关键的方式，积极主动地在付费搜索中发生的事情是有一组报告和通信调度所以您的主要利益相关者知道他们可以期待更新，新闻和

KPI

。 Corcoran分享了她的团队的报告和审查时间表作为一个例子。随着正规报告，她确保每个报告观众都有那种与关键指标相关的仪表板。对C级利益相关者的事项不同于对在平台中的技术团队的事项不同每天的形式和工具。

以及与那些KPI有关，您将以一种有意义的方式向您的客户和/或老板传达新闻和更新，这是至关重要的他们。很容易陷入Jargon和首字母缩略词，但对观众来说很重要，这些数字和潜在的变化对他们来说意味着什么，他们的业务和他们的数字。

将您的报告附加到用户旅行。 FARLEY包括每个人访问的报告示例，并且密钥是将数据和信息附加到用户旅程。下面我们可以看到她告诉她的客户一个关于某个人的故事。

该人去谷歌和搜查，“我需要一个peo。”从那里，那个人点击她的客户的广告并最终结束他们的人力资源公司登陆页。买方报名参加发送到他们收件箱的免费电子邮件资源，现在Farley的客户端有买家的电子邮件地址开始培养过程。解释它的工作原理，进入它，改变会影响潜在波动，更多是该报告过程的一部分。它确保利益相关方沟通积极主动并根据该客户定制。

PPC活动和账户性能，也是关于最新的PPC新闻和广告平台更新，可能会影响其策略。重要的元素是您是该信息的来源对于他们而言。

自动化

在搜索营销中整体上，自动化一直在崛起。通过Google广告

逐步淘汰宽匹匹配修饰符

，

GPT-3

获得蒸汽，以及机器学习测试工具的增加，数字广告每天都会向AI和自动化移动。我们已经在营销之旅中获得了聊天和营销自动化移动客户。甚至有自动化工具，您可以在其中创建图像。在过去，营销人员可能更犹豫地拥抱自动化，并且有意义。我们之前被过得远远或浪费时间的自动化工具或流程刻录，或者更糟糕的钱。但是，随着广告工具发展到机器学习和自动化，我们抓住，追赶，并利用我们如何在我们的过程中使用它是至关重要的。

Google广告中的自动化可能意味着更加合并
账户结构 ‘重新分割每个设备或观众。它可以意味着在较小的帐户中的机器学习可能没有具有初始数据的较小帐户。它可能意味着更多的转换或更好的CPA。 PPC中自动化的关键是测试。如果它不适用于您的广告系列或账户，那么迭代并找到一个更好的解决方案，您可以在那里键。 自动化您的PPC报告还可以帮助您节省时间并确保上述利益相关者通信新鲜及时。 数字商业飞轮 这一趋势每年都在书籍上ILE，但今年的关键是数字营销飞轮正在与影响它的其他关键趋势生效。由于我们在数字行为中的大流行均衡，消费者表示，即使在疫苗生效之后，他们也会继续他们的在线习惯。因此，客户的购买之旅将更加多样化，可能不那么可预测。 从Amanda Farley的SMX报告演示说明了消费者的幻灯片说明了消费者如何从漏斗中顺利地转到漏斗底部，但是在每个阶段移动，因为它们收集数据，制作接触点，与内容和渠道进行啮合，最后进行购买。 这意味着关于这个飞轮的报告可以更加细致细微和沟通利益相关者和客户会议对于客户来说至关重要，让客户更好地了解如何在您迎合每个角色的旅程时更好地了解如何在线为客户服务。如果您想及时了解这些趋势，请参阅完整的会话，并在搜索营销中了解有关最新报告和分析的更多信息，请从SMX报告中查看按需会话。 PPC侧的议程涵盖整个组织的报告，看看Google Analytics 4，深入进入Microsoft广告和谷歌广告平台，以及竞争分析的方法。