几周前，马里兰州成为美国的第一个州，以对数字广告征收税收。在未来几个月和几年中，可能会加入许多寻求通过类似税款的州。然而，美国的立法者难以首先尝试汇集谷歌，亚马逊，Facebook和微软等广告平台。
类似的税收已通过英国，奥地利，法国和土耳其。在一些国家，平台简单地将额外的成本通过了客户，广告商。评估这些国家的数字广告税的实施，以及这些地区的营销人员如何适应他们，可以帮助国内广告商准备这些税收在跨美国更多的州。
您需要了解Maryland的数字广告税
详细信息。马里兰州的税项适用于国家内部显示的数字广告的收入，仅适用于从数字广告中产生超过1亿美元的公司。
来自公司的广告（在这种情况下，谷歌这样的平台，Microsoft，Microsoft，Microsoft，Microsoft，Microsoft，Microsoft，Microsoft，Microsoft，Microsoft，Microsoft，Microsoft，Microsoft，Microsoft）根据其年度全球收入，Facebook）将以2.5％至10％的税率征税。谷歌的广告，在收入的收入超过150亿美元，将以10％征税。税收将生效开始这个纳税年度，预计将在第一年产生约2.5亿美元，其中来自它的资金到马里兰州的学校。
为什么只针对科技的最大公司？如当地企业努力在大流行的影响，科技最大的公司认为，随着安全问题推动了在线生活的许多方面，这一最大的公司看到了录音增长。然而，正如我们在经过类似税收的国家所见，额外费用最终可能会落在这些平台上的广告业务，而且，他们又可以将它们传递到各自的客户上。
喜欢在欧洲，税收可能会被传递给广告商
，“谷歌发言人告诉
卫报在9月份 。该公司还反映了本策略更新帮助页 a特定国家的收费。
谷歌是关于通过税收的半透明。
虽然谷歌进行了电子邮件广告商当它开始向他们的发票增加税时，有些人认为公司应该做更多的事情来传达变革。 当有一个重要的变化时，每个帐户用户通常收到通知或电子邮件; “在这种情况下，只有账单联系收到了电子邮件，”德国数字营销代理Blufusion海上首席执行官和海上马丁·罗特尔丁说。 “当客户致电我们并询问他们为什么要支付5％[奥地利税率]的人来说，我们应该偶然绊倒这一天，而不是我们一直在报告？”他补充道，解释说，由于额外的成本，机构可能很容易发生。LY出现在发票上，而不是帐户中的任何其他地方或报告中的任何地方。
“做生意的成本。”
“我们的客户只需接受它作为做的成本商业和虽然我们向他们解释了原因，为什么它被添加，最终没有任何可以做到的，他们必须只需支付它，“英国数字营销机构Adido的首席执行官Andy Headington说。这些专业人员与搜索发动机土地为本文章共同共享类似的情绪：他们感到沮丧，即征收对他们（或其客户）的企业征收的税收征收的税收，但感受到英国的2-5％率奥地利对其战略没有相当大的影响。
马里兰州的速度达到了10％的天花板，这可能是MEA如果他们被迫承担负担，那么国内广告商可能会感到不同。为避免这种情况，马里兰州大会推出了一个新的账单， SB 787
，这将禁止推出数字广告的收入来将这些成本转嫁给客户（广告商）。即便如此，平台可以选择间接收回这些成本的方法，例如通过提高价格。
在其他州的立法机构，如纽约，康涅狄格州，华盛顿，西弗吉尼亚州，蒙大拿，内布拉斯加州和哥伦比亚地区已经考虑在数字上征收自己的税收或销售数据，
纽约时报 报道。虽然西弗吉尼亚州的努力和n尤约去年失败了，ProMonents可能会觉得Maryland已经举办了一个先例的事情。预期对马里兰州的数字广告税的法律挑战。由于亚马逊，Facebook和谷歌并不基于马里兰州，对手可能会争辩说，法律违反征收源于国家的活动。联邦法律还表示，关于数字商品和服务的税收也必须适用于他们的身体等同物，这可以为这些公司提供更多地挑战税收。这些挑战在法庭上发挥作用可以提供有关如何征收自己的数字广告税的最佳做法。 Facebook会做什么？在英国，谷歌和亚马逊都通过了什么征收他们的客户。但是，
Facebook没有
。我们致力于Facebook关于它是否会通过马里兰州税，或在州或联邦一级施加类似的税收，但没有收到截至出版时间的答复。
你能做些什么为数字广告准备税 在美国数字广告税有很多遗嘱：如果法律挑战对马里兰州的税收取得成功，它可能会困扰其他国家的类似立法的势头。在翻盖方面，如果税收，平台将不得不回应，他们在英国，奥地利和土耳其的行动可能会在国内重复。根据他们在英国和奥地利的税收的经验，PPC专业人员向搜索引擎土地发表谈及这篇文章的PPC专业人员提供了以下建议答： 明确传达与客户的变化。
“这可能是令人棘手的，准确地解释了这一点，或者为什么他们必须支付它，但是，许多人现在接受它作为在谷歌上做生意的价格，”天空营销的创始人Arianne Donoghue说：“非常清楚地清楚你的计划如何向客户传达它，并考虑立即绘制一些由您的客户服务团队运行的东西。“
与可能影响客户的任何政策变更一样，积极沟通可以帮助他们保持跟踪他们的钱要去哪里，决定它是最好的花费和预算的地方。
相应地调整预算。
“我们现在必须在预算广告时考虑这一点，这是一部分不直接int的花费o Media，“Digital Marketing Manager Azeem Ahmad表示，广告商已经预算过年度的花费刮掉了一小部分，以了解其预测的指标如何变化。”作为规则，时间提出预算，始终提供多种选择 – 一些较低/降低的花费和转换，一些展示更多的投资可以带来，“如果您面对客户，请在计划和要求时展示您的专业知识通过展示这一额外成本的影响，广告商将吸收的额外成本将带来。“案例在英国。 “不要重组你的帐户几分之一的便士，”BL说Oofusion的MartinRöttgerding，解释了广告商可能想要调整的场景：
“”您对每个[状态]有单独的帐户 – 您不应该有任何问题。只是调整预算和竞标目标。“
土耳其两人都有5％）。“
至于竞标：如果您使用的智能竞标：分开广告系列。否则，只需使用受影响的[状态]的投标调整。“
并提醒您的员工和客户报告并不真正反映所有的费用都不是指标，包括广告上的税。
评估更大的画面。
“随着税收的所有服务收取跨国公司搜索和社交公司的所有服务，它不仅仅是谷歌，它在亚马逊，LinkedIn，Facebook和许多其他人上，”标明顿表示，建议企业在多个平台上传播他们的广告预算，以便减轻风险。 “许多人完全依赖谷歌来引入领导和销售，这样做是一个非常危险的业务 – 他们正在怜悯他们的决定和政策，并且可以看到他们的企业几乎过夜，”他补充道。
虽然这些公司都受到马里兰州和欧洲的数字广告税，但他们处理这些税收的方式可能有所不同。例如，脸上的广告商书籍没有将成本通过在英国的客户身上，已经在该平台上保留了2％的税。 “税收]似乎已经强迫那些依赖谷歌潜在的广告商艾哈迈德说，各种各样的渠道产品，有人提到的是，在其他渠道上可以更好地花在其他渠道上。“将预算从给定平台或渠道转移，不应轻易拍摄，因为它可能意味着从划伤和对客户的恢复期望开始。据说，对所有主要平台的2.5-10％的税收征收到广告商，可能意味着他们必须寻求更高的投资回报机会。
