了解竞争对手如何使用内容来吸引他们的观众，并对他们的产品或服务发挥兴趣可以帮助您对自己的内容营销方法闪光。
即使您对内容营销不起作用，花时间比较您对竞争对手的努力，可以帮助您留在趋势之上。您甚至可以使用内容发现新的方法来捕捉您的受众的注意力。
在本指南中，我们将通过如何逐步执行如何执行竞争内容分析。我们还将向您展示如何识别您自己的内容优势和改进领域。我们将讨论：
竞争内容分析是什么？为什么竞争内容分析？如何进行竞争性内容分析如何转动竞争对手IVE内容分析进入行动
竞争内容分析是什么？
竞争内容分析是以结构化方式分析竞争对手的内容策略的过程。通过将分析分解为步骤，更容易揭示潜在的竞争对手的最佳竞争内容和弱点，并确定您的竞争优势。
为什么竞争内容分析？
竞争对手内容分析有很多原因，但练习的主要目的是帮助您：
基准您的努力：了解您的内容营销努力与您行业中的其他人进行比较。您将看到您的目标受众的内容类型期望您的内容以及他们更喜欢与之交往的类型。找到内容空白：识别y我们的竞争对手的顶级表现和低表现内容。了解您的目标受众喜欢（所以您可以更好地完成）以及内容方法不会得到大量牵引力（所以您可以避免它们）。保持您的内容新鲜：找到新的想法，以促进创意旋转，并确保您的内容努力从人群中脱颖而出。
如何进行竞争内容分析
最终，竞争内容分析将有助于您在比赛中保持一步。它将确保您为目标受众创造的任何内容都是独一无二的，有价值的。并进行竞争性的内容分析并不像你想象的那么困难。事实上，我们创建了免费可下载的竞争力研究模板您需要开始的一切。
您可以制作此模板的副本，并在下面的每个步骤时使用它。
获取您的免费竞争内容分析模板
组织竞争性内容研究并使用它来优化自己的策略。
第1步：列出竞争对手。
在启动竞争内容分析时，从您的直接和间接竞争对手的列表开始。
您的直接竞争对手是任何品牌，业务或提供您所做的产品或服务的人。
您的间接竞争对手是提供与您的产品或服务的任何品牌，业务或人员，但这可能满足相同的客户需求。他们也可能解决与您的产品或服务有关的问题。
您还可以检查媒体出版物。在线杂志和博客创造在同一主题中的内容，因为您的品牌可以成为获得内容思想和找到潜在合作伙伴关系的有用方式。
案例研究：CASPER
销售同一产品的Casper有许多直接竞争对手。例子包括簇绒＆针，李莎，紫色，螺旋和花蜜。甚至沃尔玛和亚马逊都推出了私人“床垫”标签，可以被视为Casper的直接竞争对手。 同时，不销售床垫的品牌，但提供其他产品或服务，以帮助人们更好的是将被视为间接竞争对手的卡珀。例如，枕头公司Plutopillow，平静和睡眠等的应用程序，甚至是消费品牌，如雷鸣，NUE Co.和Moon Juice。这些企业旨在满足相同的客户需求：享受更好的睡眠。
您希望将您的直接和间接竞争对手的列表放在一起。他们都会有不同的内容策略来分析。
Pro Tip
：使用SEMRUSH帮助生成竞争对手的列表。在有机研究工具中键入您的域名，并导航到“竞争对手”选项卡。
第2步：审查您的竞争对手的业务核心和POSitioioning。看看他们的主页的标题和元描述。您可以在Google搜索结果中手动查看此操作或使用
SEOQUAKE
CHROME扩展将其从任何页面刮擦。还查看他们的主页副本。他们如何界定他们是谁，他们做了什么？
您还可以查看竞争对手网站上的顶级产品或服务类别。这些类别通常会影响内容营销方向和内容类别;这就是为什么花时间冒险很重要正是每个竞争对手的提供。在这一步骤中，您还可以注意到您的竞争对手是否在您的市场中熟悉或新的。他们还有品牌认可吗？这将帮助您更客观地评估您的机会和局限性。
您可以通过为每个竞争对手公司进行手动谷歌搜索并查看结果中提出的内容来收集此信息。然后在网站上查看他们的“关于我们”页面并检查
runchbase
以了解它们是否提出了大量资金等。
或者，您可以在Semrush的流量分析中使用顶部页面报告请查看驱动竞争对手网站最多流量的页面。你可以o检查C上的关键信息 步骤3：分析密钥SEO度量标准。
适当的竞争对手内容分析还涉及查看关键SEO度量标准，以识别任何
潜在内容空白
您的网站可能与您的竞争对手相比。例如，您可能会发现很多人都与您的竞争对手的视频进行了参与并分享您的竞争对手的视频。这可能意味着您也有机会创建更多的视频内容。
在这一步骤中，您的目标是了解您的利基中预期内容的流量和参与。还要了解哪些竞争对手正在做好创造内容的好工作。 每月有机搜索流量
在竞争对手上收集每月有机搜索交通号码可以帮助您基准自己的品牌反对他们。为此，您需要SEO或Analytics工具，并且有几个选项。如果您使用SEMRUSH，请转到域概述。输入竞争对手的网站，您将能够查看他们的有机搜索流量。
Casper竞争对手Tuftandneedle.com的有机搜索流量 – 截至6月2021年6月241.8k（Semrush中的域概述报告）
您还可以使用Google Analytics要在您的网站上找到有机搜索流量编号，请参阅收购>概述>有机搜索。确保建立正确的日期范围。域名权限分数是您可以用来评估竞争对手内容营销素材的整体效益的另一个指标TS。使用它以反对您自己的内容和SEO策略的基准测试。
几种SEO工具会生成自己的这个分数的版本。 SEMRUSH
权限分数
演示了域名或网页的整体质量和SEO性能。它基于各种指标（如有机搜索，网站流量和反向链接数据），用于展示可靠性和权限，使用神经网络和机器学习来确保最大限度的准确性。
如果您使用semrush，请朝域概述>概述>权限分数。检查竞争对手和您自己的网站的此分数。
依赖在您的产品或服务上，您可能需要本地化内容以吸引您的目标受众。如果您与特定区域的其他品牌或企业竞争，您将想分析流量源的地方。您可以使用Google Analytics为您自己的网站查找此信息。您需要创建来自有机搜索的所有流量（其中中=有机）。然后去观众>地理>位置）。要分析您的竞争对手，您可以使用SEMRUSH（域概述>概述>通过国家/地区分发）。
截至6月2021日的Tuftandneedle.com的交通分布
现场平均时间
平均时间用户花在网站上是另一个重要的参与Etric。它将帮助您了解人们是否实际上享受或与您的竞争对手的内容享受。
平均访问tuftandneedle.com的持续时间：08:18截至6月2021（来源：SEMRUSH的流量分析工具）
估计的顶部关键词数
估计的反向链接数
您的竞争对手会产生大量反向链接可以帮助您找到更多链接磁铁思想和链接建设的机会。
Pro提示
域对比概述：域比较概述：cuftandneedle.com与casper.com（5月2021）
概述 当您分析竞争对手的每个SEO指标时，尝试确定其优势和缺点并问自己：
您的任何竞争对手是否有有机交通问题？哪种内容格式似乎对他们有最多的参与？哪个有效性低？是否有任何特定内容，为竞争对手带来了不寻常的关注和/或反向链接？
现在是时候潜入网站内容的时候，你的竞争对手正在创造。这一步骤将帮助您揭示您的利基中的内容营销趋势，并产生新的想法，以改善您自己的关键内容类别
分析您的竞争对手的内容类别是开始弄清楚您行业最受欢迎的内容主题的好方法。找到此信息的好方法是通过查看竞争对手的网站上的主要博客部分和博客文章标记。
簇和针博客上的博客类别的实例
alyzing竞争对手的内容的质量可以是主观的。但是，有些东西可以寻找帮助你决定他们正在做的程度。
例如：
帖子有多详细？ Longreads（7,000多个字文章）表现得非常好，驾驶近4倍的流量*比平均长度的物品（900-1,200字）更多。他们遵循一个结构吗？具有简单结构的至少44％*柱（即，使用H2＆H3）在交通和参与方面表现良好。他们是使用质量图像还是设计？具有至少一个图像的帖子接收两倍于仅限文本帖子的流量。他们还获得30％*更多股票和25％*更多的反向链接。内容是否易于阅读和理解？帖子包含每500个单词的至少一个列表的普通texT收到70％*的流量比没有列表的帖子。你是否注意到任何语法或拼写错误？
*
来自全球内容营销报告报告2020的数据
。
试图根据您自己的每种元素从0到10中进行评分意见以及您认为的质量内容。 内容长度
评估竞争对手内容的平均长度将有助于您为自己的内容建立目标。使用诸如
SEO内容模板和SEMRUSH SEO内容模板工具提出了基于关键字的最佳内容长度，以及其他事项
文本长度建议，为“侧休眠机的最佳床垫”关键字在SEO内容模板
中
密钥内容格式 现在现在是创建竞争对手使用的内容格式列表的时间。您可能会发现的内容格式的一些示例包括：博客帖子视频网络研讨会信息图表案例研究电子书报告数据可视化互动内容互动内容测验播客播客辅助网站上的其他页面以及推荐页面，例如推荐页面，常见问题解答等等，这将有助于确保您没有遗漏任何东西。
在线购买床垫
“关于TUFTANDNEEDLE的信息图表
列出您的竞争对手使用的关键内容格式将有助于您了解他们投资于内容营销的时间和资源。您还可以看到他们创建不同类型的内容的频率。
许多企业创造了很多内容，但忘了包含一个呼叫动作，以帮助将他们的读者或网站访问者转换为主义。因此，检查您的竞争对手正在使用的竞争对手使用什么是一个好主意潜在客户联系其网站的信息。在tuftandneedle.com上的通讯注册表格
您可以开始注意他们使用的工具类型和呼叫动作的模式。这可能是您在您的利基良好的良好指标。
影响者和思想领袖
如今，许多企业也与影响者和合作伙伴合作，帮助创造内容并与他们的观众聘用。如果您发现竞争对手正在使用或推广由影响者创建的内容，请列出他们的名称和他们正在创建的内容类型。这样你也可以联系到他们身上。
puftandneedle.comPro The
Pro The
：使用Semrush品牌监测工具，您可以找到对您的品牌的所有积极提升，并建立与影响者和非竞争性品牌的伙伴关系。
看着每个团队成员的职称也可以揭示你的竞争对手的资源。例如，有多个人在视频营销上工作吗？或者他们有一个强大的社交媒体团队吗？
簇绒和针的示例角色包括：
电子邮件内容主管头部的联系头部高级多媒体生产者负责人和影响者视频编辑器的头部
步骤5：转动竞争力内容分析到行动。
现在您已经收集了所有这些信息，有关竞争对手的内容策略，最后一步是总结如何让您的内容更好。基于他们的（和您自己）的优势和劣势。
此外，您现在将拥有您需要的一切：
识别在竞争对手谈到内容营销时应注意，在内容营销中生成新的内容想法（主题，主题和格式）尝试新的策略与您的内容生成导线，以确定您自己的弱点测试新方法来提高您的整体内容策略
在分析直接竞争对手后，您还可以对您的间接竞争对手重复该过程。请记住，如果您没有找到它们，它也可以跳过任何竞争对手的一些步骤。此过程和我们的免费模板是灵活的，可以自定义以满足您的特定业务需求。
奖励步骤：潜入顶部执行内容页面和社交媒体内容如果您想进一步接受竞争性内容分析，您可以制作列表您的竞争对手最受欢迎的页面（即，具有最流量和反向链接的人）。这将有助于您为自己的内容日历生成更多的细粒度。
然后，您可能希望审查他们的社交媒体内容策略以获得完整的画面。
通过流量和反向链接
您需要一个SEO工具来完成此奖励步骤。如果您正在使用SEMRUSH以通过流量查找竞争对手的最高页面，请转到有机研究>键入竞争对手的域>页面。
通过流量卷过滤这些页面并总结您的发现。哪些主题和主题似乎吸引了最受关注的？手动检查有趣的页面并记下内容格式，结构等
elimtiNate任何不相关的页面或不为您的内容研究创建任何可操作的见解。
tuftandneedle.com
分析您的竞争对手的页面也接受最大的反向链接也可以让您了解哪些格式和主题想法在您的利基中吸引“链接创作者”。
在tuftandneeedle.com上的最大反向链接
社交媒体内容
结论并提升您的
内容性能
。这将帮助您找到更有效地花费资源的方法。
记住竞争内容A也很重要Nalysis应该是您整体内容策略的正规部分。企业来了 – 以及您的竞争对手还调整其内容策略，以跟上趋势和不断变化的消费者行为。在季度或每年的基础上，请与您的竞争对手联系并进行竞争对手分析是一个好主意。这将帮助您揭示新内容的想法并评估您自己的性能。
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