5个最新的Google广告功能以及如何充分利用它们

谷歌发布了新的智能功能和在其不同渠道上购买广告的方法。一如既往地与新颖性,将有一个学习曲线。在SEISO,参考PPC Insight平台,我们分析了这些更新对超过13,000个账户的影响。这是你如何让他们为你工作。

1。在Google Shopping上免费列出

毫无误,谷歌购物仍然主要是一个付费PPC频道,但您也可以享受免费的Trafic。为什么有免费选择?在引入购物渠道之后,Google从其Serp(Shopping.com,Shopzilla,Bizrate)中推出了大多数其他价格比较网站。这一举措是如此咄咄逼人,在2017年,欧盟委员会削弱了谷歌24.2亿欧元(〜30亿美元)的侵犯欧盟大火笛规则“向另一个谷歌产品提供非法优势,其比较购物服务”。虽然它仍然经历呼吁,但谷歌已经改变了,以确保其服务和SERP上的其他选择而不是自己的服务。

如何为您工作

首先,您需要首先通过优化您的购物广告并了解最多的产品,转换最多。例如,您可以使用Seiso Google Shopping Analyzer (免费尝试)获取购物报告。从那里,您可以调整您的产品饲料和产品页面,以确保您专注于阳性边缘的产品。

SEISO报告在您购物中的不良产品的报告Feed

一旦修剪了饲料和页面S,您可以在增长菜单中访问您的Google商家中心帐户。并将“谷歌的表面”设置为“活动”。此功能最初仅在美国和印度提供,但在全球范围内推出。

2。在显示和YouTube广告上获得印象……但只支付销售费用!

视频和显示格式不是您在在线采集方面的广告类型。他们对品牌意识和影响目标更受欢迎。

但现在谷歌想要说服你。为什么?谷歌对用户的简档及其意图具有如此多的数据,他们可以预测他们将购买的东西。谷歌非常了解用户:从搜索查询,他们消耗的媒体(视频,放大器页面……)及其过去购买感谢收据收到Gmail。

由于这种数据点的宝库,算法识别用户想要的新视频游戏控制台。当他准备购买时,它只向他展示相关广告。广告将更有可能转换,谷歌将通过仅显示将广告转换为用户:获胜/获胜,谷歌将获得更高的收入网络。它通常意味着较低的到达,而不是CPM或Trueview运动,但您将在控制预算时获得增量转换。

但是记住,这是一个黑匣子。该算法将决定显示您的广告,或者不基于Google为其生成多少钱。如果您的产品找到了观众,这是一个良性循环你会得到很多音量。如果没有,您的广告系列可能根本无法接收。

如何让它为您工作:

使用具有TCPA或TROAS竞标的智能显示战略。这允许您在不丢失控制的情况下保留智能显示框架的好处。

基于

SEISO,最好的目标是:“类似的转换器”和“对竞争对手的定制意图“

  • 您可以使用Seiso的”受众分析“部分来确定哪些受众对您最相关。你可以免费尝试。
  • 3。客户获取很好,但新的客户收购更好!

  • 所有转换都不是天生的。涉及收购渠道时,您的网站上的购买EW客户的价值比返回一个更多的价值。当然,忠诚是关键,你需要照顾现有的客户。但搜索引擎营销既不是主要也不是最汇总的渠道。收购与忠诚之间的共生是最大化客户的终身价值的最佳方式。 一旦你知道你可以长期从用户期待多少钱,你就可以调整你愿意的金额支付新客户与旧客户。

在谷歌购物中,您现在可以考虑终身值。使用智能购物活动设置中的“新客户采购”选项。在那里,表明您愿意为此类客户的转换支付的增量价格与返回oNE。例如,如果您的CPA转换为42美元,您将新客户值设置为$ 38。它将让运动为新客户支付高达80美元,为现有的42美元。

如何使其适用于您:

确保您正在跟踪新客户,有两种方法可以这样做,您应该使用两者:

确保连接您的Google广告帐户和您的Google Analytics帐户。这样,即使它们来自另一个频道,该算法也了解您的网站上的所有销售。

为新老客户设置了差异化标签,并让您的电子商务平台或标签管理器。您需要根据客户的状态显示一个或其他标签。 4。4。离线!如何跟踪曲目离线转换

在这些日子和时代,很容易忘记大多数业务仍然脱机,并且缩放电话和在线购物并非所有人都有生命。然而,并不总是考虑脱机转换跟踪。根据谷歌,30%的手机查询是本地搜索,它是增长最快的段。和75%的用户发出本地搜索将在24小时内送到商店。这是在线跟踪丢失的大量转换。

  • 谷歌广告的本地活动的新版本在这里。本地广告系列使用GPS和WiFi来识别用户的位置。谷歌将显示与用户当前位置周围的商业广告相关的广告。

如何使它为y工作OU:

要成功,您需要设置一个整合脱机元素的OmniChannel跟踪。从那里,您将能够衡量不同类型的转换。您应该为每个广告系列创建一组转换操作:

在商店访问:Google自动从应用程序和操作系统捕获的用户位置跟踪步入流量。您需要注册所有销售地址或GPS坐标。

脱机购买摘录API或Bulksheets上传。

通过常规跟踪像素在线购买。

一旦您的转换开始在接口中显示,您将能够针对这些目标中的每一个优化。进一步移动您将能够优化新的全潜能o每个针对每个目标的活动!为此,请尝试Seiso

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免费。

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5。 creat所有网络上的推送画廊广告

Gallery广告和Showcase购物广告上搜索很好! 85%的受访者对视觉信息的重要性比文本信息更重要。除电子,家庭用品和葡萄酒和烈酒(意图实验室研究,2019年2月)除了电子产品,家庭用品和葡萄酒和精神之外,所有类别的受访者都在文本中优先于文本中的最优惠信息 谷歌进入搜索网络。由于这些广告格式仅适用于移动显示,它们的尺寸使广告商能够比机智更强烈的影响h一个文本广告。谷歌将继续在新的展位上与您的创造者一起服务,例如:

YouTube:

在“家”屏幕上,超过90%的用户表示他们发现新品牌和新产品。

发现:

谷歌发现应用程序在滚动新闻源并按兴趣搜索。

gmail:

…通过发现即使

  • 正在推出Gmail广告,发现广告允许您从Gmail扩展到其他Google拥有的表面!
  • 当然,它们显示在主要结果页面为展示购物广告
  • 谷歌始终带来了新功能来测试,具有艺术状态的谷歌广告的关键帐户是早期测试。一旦这个功能S REACH批量采用您已经完全优化,并确保了最佳位置。在SEISO分析报告中发现了更多的是,包括专家提示和最佳实践,账户活动分析以及超过75个标准筛选。 你的Google广告是否优化了?尝试 Seiso免费今天

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