并非一切都会随着第三方饼干褪色而变化，但数字营销人员正在争抢以解决不确定的未来。专注于建设和管理第一方数据解决方案的品牌将为所谓的“第三方无法可多世界”准备好，但也定位了看起来很聪明，并采取他们拥有的客户智能。当品牌利用自己的数据来了解客户和潜在客户时，精彩的事情开始发生。
没有稳固的计划，看到匿名站点访问者，重新遗留信息和衡量活动性能的能力将随着第三方饼干从混合物逐渐消失。
与人们建立有意义的联系。这些是您已经知道的人 – 您的营销数据库中的客户或前景 – 以及您不知道的受众，但希望了解更好。
认识到谁是谁以及谁不是那些设备上的独特人物，了解您希望如何与该人进行反应和互动，并将所有涉及该人可能跨所有渠道的所有变体相关联，通知品牌标识图形。
该图表随着时间的推移是有用的，需要不断地评估，添加或拒绝关于该个人的信息（数据）。它还需要进入并轻松集成到它们之间的所有接触点和品牌之间。
我们并不建议品牌踏上“建造我我们自己“战略”。这不是关于剥夺所有伙伴关系。这是关于创建强大而真实的解决方案。这是一个可能的路径：
评估您的当前状态。
检查您在哪里以及您希望与人们建立有意义的联系的地方。然后你可能会落后，以弄清楚你需要了解人们的事情。这些信息现在来自哪里？没有第三方饼干会消失什么？您需要知道谁在您的外展和客户兴趣的每个交叉点处与您的品牌接触。如果你依靠第三方cookie来做，那就结束了。例如，没有行为靶向和频率覆盖的零售商会发现难以创建和在适当的时间向合适的人发送正确的信息，以便购买右侧。
- 拥抱第一党的未来。第一方的身份是营销生态系统的新货币。将具有隐私权的身份，数据和技术结合起来，创建了一个品牌可以建立以客户为中心的业务的基础。人与品牌或出版商之间关系的基础是一方参与。
- 在身份方面取得所有权。行业法规正在推动一个日益增长的趋势，品牌是“控制”自己的数据，只允许根据需要访问数据的处理器（如身份提供商或Adtech Partners等公司），具有严格的隐私和安全政策，管理任何SH在防火墙外弯曲或访问。
- 不要少于（比完整的客户视图）。品牌需要私人身份图，技术基础设施来存储通过成为客户的正常过程中收集的已知个人身份信息。电子邮件地址，邮政地址等。这种已知的信息是有价值的，也可以转化为品牌的数字营销的大益处。在今天的世界中，一个品牌也需要存储和支持假名数据，因此它可以被道德连接到图表中的确定性数据，包括家庭，个人，设备，统一地理，商业和组织。 证明了价值。第一方标签可以在几周内运行并开始提供证明概念。第一方通用标签被置于拥有和付费媒体上。它扩展了匹配和带来的数据，包括曝光，单击和站点活动回到可伸缩的私有标识图 – 实时。使用数据存储和API将标签配对的实时功能可以在不到10毫秒的情况下提供决策，具有提供定制，相关和接合信息所需的信息（和宝贵时间）所需的信息（和宝贵的时间）。
- 透明。品牌或“控制器”具有最大的责任保护知名客户的隐私和权利以及访问与付费媒体的网站或人员的访客。处理器应当作为可信赖的合作伙伴和通过为B提供人员，流程和技术直接延伸品牌UILD并维持高精度和可扩展的实时消费者识别，激活和测量，有助于确保透明度，隐私和安全性在每一步中的最高标准。这一切都在品牌的私人，拥有和专用环境中完成。
- 现在是开始到
现在这样做。
的时间来控制您的私人身份
。您需要测试和学习调整您的环境和独特的业务需求。好消息是可能发生的，并且可能会提供比第三方饼干的更好的结果，很长时间被识别为许多缺陷的方法。在几周内，您可以开始证明一方数据的价值并开始转换。
