在美国没有建立的8个社交媒体平台

2018年,北美发现了一款​​名为TikTok的病毒式新应用程序。 据报道,在推出仅一年半的时间里,它的活跃用户就增长到8亿多 。

当科技记者和博客作者挖掘出奇怪的视频应用程序的起源时,有些人惊讶地发现,风靡美国的TikTok实际上受到了同一家中国公司创建的应用程序的启发。

在尝试了解居住在其他国家/地区的受众,尤其是生活在受到严格审查的地区(例如中国或俄罗斯)的受众时,研究不在美国建立的社交媒体平台可能会有所帮助。 在这些地区,人们可能无法访问基于美国的通用网络,如Facebook或YouTube ,科技公司已经建立了自己的社交媒体帝国。

无论您是对国际营销感兴趣,还是只是想了解更多有关世界各地的受众如何与互联网互动的信息,了解并非在硅谷创建的顶级全球平台都是令人大开眼界的体验。

下面,我将带您浏览全球八种最流行的社交媒体平台,包括TikTok的原始平台Douyin。

8个最大的全球社交媒体平台

QZone和QQ

业主: 腾讯

来源:中国(全球可用,仅中文)

名字的由来: QZone和QQ从原始名称OICQ缩短。 O表示“开放”,而ICQ是即时消息术语,当允许时,听起来像“我寻求您”。

报告的用户: QZone上的活动用户为5.17亿 ,QQ上的每月用户为6.53亿 。

QZone是社交媒体渠道,而QQ是链接到QZone帐户的消息传递应用程序。 在中国和韩国等美国平台被封锁的国家,这两个应用程序可以替代Facebook 。

整个平台的故事始于1999年,当时QQ作为桌面消息站点启动。 QZone是一个社交媒体网站和应用程序,于2005年推出。 在2019年,随着千禧一代和Z一代受众群体对移动优先的观念的发展, 腾讯将QQ网站转变为独立的应用程序 。 QZone仍然充当社交媒体平台,而QQ现在类似于Facebook Messenger应用程序。

为了帮助您更好地了解人们使用QQ和QZone的方式,以下是一个快速类比:

当像我这样的美国千禧一代还是孩子时,我们从学校赛跑回家,向我们的朋友发送有关AIM的信息。 然后,当我们进入高中阶段时,我们冒险进入Facebook,在这里我们可以向人们发送消息,创建个人资料并发布更新。

同时,在中国,我这个年龄段的人可能是在QQ的消息传递网站而非AIM上传递了消息。 现在,QQ用户可能会使用其姐妹应用程序QZone来获得与Facebook相当的社交媒体体验。 然后,使用QQ向好友发送消息。

这是当前QZone配置文件的示例,显示了该平台与Facebook的相似程度:

屏幕截图2020-04-10 at 5.44.31 PM

资源

在QZone上 ,鼓励用户发布帖子,视频甚至音乐。 像Facebook一样,他们也可以与朋友联系,查看更新的提要,发表评论,分享或对帖子做出反应,以及更新封面或个人资料照片。

QQ和QZone很好地说明了社交媒体品牌的重要性,该品牌早在我们签约美国科技公司拥有的知名平台之前就获得了关注。 QQ和QZone在中国的用户量可能如此之大,因为年轻的受众发现了该品牌的消息传递工具,并随后可以加入并享受其完整的社交媒体网络。

尽管Facebook于2004年推出 ,即QZone诞生的前一年,但腾讯已经通过QQ捕捉了千禧一代的人口统计资料,弄清楚了如何与QZone竞争性地开发其产品,并继续添加功能以吸引Z世代的受众。

虽然QZone和QQ看起来像Facebook的替代品,但它们的增长历史却相当相似。 而且,作为全球十大社交媒体平台之一, QZone值得了解您是否计划在严密的审查制度下向亚洲地区营销。

微信/微信

业主: 腾讯

来源:中国(全球可用)

名称的由来:该应用程序的原始名称为微信 ,翻译为“微字母”。 为了成为一种在全球范围更广泛使用的应用, 微信在2012年更名为微信 ,

报告的用户: 10亿活跃用户

微信于2011年推出,先于Kik和WhatsApp等竞争对手。 该消息传递应用程序由腾讯推出,该公司还创建了QZone和QQ。

与WhatsApp类似, 微信允许基于文本的免费聊天和语音通话。 它还具有类似于Instagram或Facebook Stories的Moments功能。 与许多美国平台一样,您可以在应用程序内发送的图像或视频上放置有趣的动画贴纸和滤镜。

要加入微信,用户需要认识平台上的某个人,并让他们扫描用户首次登录时收到的激活码。

用户登录后,他们可以访问微信的消息收发功能,向朋友发送视频消息,以及与一个或多个联系人托管虚拟电话。

微信界面

资源

除了使用该平台进行亲朋好友交流外,用户还可以利用更多娱乐功能。 例如,虽然一项功能允许人们与朋友一起玩应用内游戏,但其他功能则包括可用于聊天或视频通话中的视频或照片过滤器。

这是一个快速视频,显示了在微信应用程序上正在玩的流行游戏:

https://www.youtube.com/watch?v= lXhLXBTm2tc

微信还可以连接到许多第三方或腾讯拥有的应用程序,以便用户可以直接从微信执行多项任务,例如乘车或向朋友付款。

微信功能

资源

此时,Facebook,Snapchat,WhatsApp和其他主要的社交媒体应用程序正在使用类似的策略,将其他功能引入其平台,以使用户登录时间更长。 例如,当今许多顶级Messenger都允许群组视频通话 , 提供应用内游戏或让用户汇款 。

微博 (也称为新浪微博)

业主: 新浪公司

来源:中国(在全球范围内提供中文文本。)

平台名称翻译:宽松地翻译“微博”。

报告的用户: 预计到2020年每月活跃用户将达到5亿

微博,又称新浪微博,是中国最大的微博和社交媒体平台 。 该社交频道 在2017年成为新闻,当时每月活跃用户超过Twitter。 从那时起,该应用程序继续增长。 报告表明,现在有超过30%的中国互联网用户在该平台上拥有帐户。

当您访问该网站时,它会自动以中文显示。 但是,您可以使用Google Chrome浏览器的翻译器将文本转换为其他语言。 为了让您更好地了解微博的工作原理,以下是其英文网站打开后的桌面网站外观。

微博界面

像Twitter一样,微博提供了一个中央供稿,您可以在其中查看最新或效果最好的帖子。 要在不同类型的帖子之间切换,可以单击左侧边栏列表中的类别。 在左侧,您可以登录帐户并查看类似于Twitter的“趋势主题”的“热点”。 如果继续向下滚动,您还将看到一个框,该框可让您搜索人员-与Twitter的“关注对象”框类似。

为了帮助您了解这两个平台的相似之处,以下是Twitter提要的图片。

Twitter界面

虽然微博的布局和微博任务与Twitter相似,但中文平台强调视频,照片和趋势内容,而Twitter仍然强调共享内容的帐户。

尽管Twitter还优先考虑趋势内容,但在推文中查看该内容之前,您可以轻松查看哪些追随者已发布,顶或转发了该内容。 这样一来,观众就可以下意识地关注推文和推文本身。

这些略有不同的布局也可能暗示每个平台的受众都喜欢以不同的方式消费内容。 尽管Twitter的观众可能更喜欢其网站的人际关系方面,但微博上的观众可能希望直接跳至内容。

斗音

所有者: ByteDance

原产国:中国(仅在中国可用:TikTok在全球范围内可用)

名称的由来:窦音大致上是“颤音”或“颤音”。

报告的用户数量: 4亿活跃用户

Douyin是TikTok的中文版,TikTok属于同一公司 。 TikTok特别是Douyin和Musical.ly口型同步应用程序的合并。 两种社交媒体应用程序都专门允许用户创建,编辑和共享少于60秒的短格式垂直视频。

豆阴于2018年初推出后,第一年的活跃用户就增长到1.5亿 。 然后,ByteDance购买了一个类似的口型同步应用程序,称为Musical.ly,并创建了TikTok ,这是一个全球应用程序,它融合了每个原始应用程序的最佳功能。

自2018年底推出以来,TikTok’s也获得了病毒式增长,获得了大约8亿活跃用户 。 像斗隐一样,TikTok也看到了来自印度等国家的大量国际影响者 。

虽然Douyin和TikTok是非常相似的短视频应用程序,并且经常被混淆为同一事物,但是它们的功能集略有不同,由不同的服务器提供支持,并且由于世界各地的法规而具有不同的审查级别。

我们无法在美国预览Douyin,但新闻媒体称其比TikTok还要先进-尤其是在电子商务方面。

例如,虽然TikTok最近刚刚推出了广告选项 ,但据说Douyin允许用户轻按三下带有其产品的视频,以进入品牌的电子商务商店。 用户还可以使用该应用程序进行酒店,商店或旅行地点的虚拟游览 ,然后访问与这些游览相关的网站。

与TikTok不同,据报道,斗隐还允许用户在商店或位置进行地理标记 。 这有助于提高本地品牌的知名度。

说到Douyin和TikTok的共同点,这两个应用程序都可以让用户共享带有音乐叠加,有趣的滤镜和文本叠加的短视频。 每个平台上的视频不得超过60秒 。

从我在线上浏览的照片来看,该平台的设计看起来非常相似,但有一些细微的设计差异。 以下屏幕截图显示了视频广告和平台的搜索功能:

斗音界面

资源

作为比较,以下是TikTok上的视频广告和搜索功能:

TikTok广告TikTok界面搜索区域

这两个应用程序还以视频Feed为中心,该视频Feed通过算法向用户显示来自关注者的视频或根据他们在该应用上查看过的先前内容可能喜欢的视频。 当用户进入应用程序并查看Feed时,一个视频将自动开始播放。 要观看其他视频,用户只需在该供稿上向上滑动即可。 这是TikTok上的样子:

TikTok界面

除了这些共享功能之外,两个快节奏的社交媒体渠道都受到了年轻人的青睐, 尤其是Z世代 。 虽然TikTok的观众中超过50%的年龄不到34岁,但也有报道称Z世代已蜂拥而至 。

Douyin和TikTok的成功故事就是一个独特的国际平台如何改变我们在其他国家/地区消费内容的方式的一个很好的例子。 在TikTok在西半球推出之前, 自Vine以来 , 许多美国人从未见过类似的东西。Vine是类似的短视频应用程序和提要,于2016年被Twitter终止。

Douyin和TikTok不仅取代了对Vine的需求 ,而且这两个应用程序还迎合了Gen-Z和Millennials ,这两个移动第一代产品以较短的在线关注时间和大量的视频内容消费而著称。

快手

所有者:快寿科技

原产国:中国

姓名来源:找不到翻译。

用户数量: 每月活跃用户4亿

快手是一款与斗音竞争的短视频应用 。 该平台最初是一个名为快手GIF的GIF共享站点。 从任何意义上来说,这就像GIPHY,任何人都可以在网络上创建,发布和共享GIF。

2012年,快手放弃了GIF的名称,并转向了一个短视频平台。 现在,其界面与Instagram非常相似。 它没有像Instagram这样的故事功能,但是它具有外观相似的个人资料格式和供稿,用户可以在其中共享短垂直视频,而不是照片或其他内容。

快手界面

资源

像豆豆或TikTok一样,快手的视频功能似乎相当相似,因为用户可以在内容中利用声音片段和基本的编辑工具。 像许多带有视频的社交媒体平台一样,快手还允许用户在图像或视频上覆盖文字和贴纸。

快手界面快手界面

资源

通过查看从该平台上传到其他站点的各种视频,似乎许多中国居民都使用此应用程序来突出他们独特的技能和音乐才能。

这是一个在平台上突出显示多个简短视频的视频:

https://www.youtube.com/watch?v=r0JCLvFVfDU

许多用户还分享了视频, 重点介绍并庆祝了中国农村的各个方面 。 这是快手在自己的YouTube页面上发布的示例:

在2019年, 苹果将​​快手誉为定义移动视频故事趋势的全球应用程序。 在此应用程序显着添加了电子商务和货币化功能后不久,该功能使贫困农村地区的创作者可以从中赚钱。

除了简短的视频外,快手还允许用户在平台上向其朋友或关注者直播流内容 。 与短视频功能类似,该流允许用户拍摄更长的视频,以彰显其技能。

VKontakte(VK)

所有者: Mail.Ru集团

原产国:俄罗斯

Name的英文翻译: VKontakte宽松地翻译为“与之接触”。

报告的用户数量: 5亿用户

VK 是俄罗斯最大的社交频道 ,就像Facebook, YouTube和90年代非法下载服务LimeWire的混合体。 该平台允许用户发布和共享基于文本的帖子,照片,视频文件和音乐文件及其连接。

当涉及到该平台的用户界面时,它看起来与Facebook非常相似,对页面布局进行了一些细微调整。 VK的主要供稿如下所示:

Vkontakte

资源

而且,这是个人资料页面的示例:

Vkontakte界面

资源

据称,除了允许用户共享自己的内容外,他们还可以上传和流播受版权保护的材料,例如音乐和电影。 据称,自平台启动以来,该功能已经非常丰富 ,但是尚未针对其采取法律措施。

该社交平台由拥有俄罗斯主要搜索引擎的科技公司Mail.Ru Group 和下面提到的社交平台OK.RU拥有。 报告还表明该公司与俄罗斯政府有隶属关系。

目前, 一些专家建议,具有自由主义思想的互联网用户会花时间在Facebook上 ,而俄罗斯更为保守的用户会花时间在Mail.Ru拥有的网站上。

在最近的Vice文章中 ,来自莫斯科的一位用户描述了Facebook如何被视为自由网络。

用户解释说: “由于大多数俄罗斯自由派知识分子都在使用Facebook,因此变得更加’醒了’。对于我们来说,它就像Twitter,当您想了解他们的想法时,您就可以在这里关注他们。”

有趣的是,尽管所有政治背景的美国互联网用户都倾向于在Facebook上争论自己的观点,但具有某些政治派别的人可能会在俄罗斯等国家/地区基于政治派别使用一个平台或另一个平台。

Odnoklassniki(简写名称:OK.RU)

所有者: Mail.Ru集团

原产国:俄罗斯

Name的英文翻译: Odnoklassniki译为“同学”。

报告的用户数量: 2亿用户

Odnoklassniki或OK.RU是专门致力于将人们与过去的同学联系起来的网站。 类似于Tumblr一样,社交媒体平台的设置类似于博客,用户可以共享生活更新,图像或视频,然后将其显示在其他用户的主页供稿中。 边栏和同学的内容一起,向用户显示平台上发布的最流行的视频。

下面是提要。 该网站使用俄语时,我使用Google Chrome进行了翻译,这样您可以更好地了解人们发布的内容。

Odnoklassniki(简写名称:OK.RU)界面

像Tumblr一样,用户也可以单击帖子中其他用户的姓名或图像来查找该人的个人资料。 这些个人资料类似于Facebook的布局,它们显示封面照片,用户的主要关注者(在下图中称为“参与者”),然后显示其自己的内容。

Odnoklassniki(简写名称:OK.RU)界面

尽管此平台与Tumblr和Facebook相似,但俄罗斯公民通常不像OK.RU那样大量使用这两个平台。 此外,在警告称可能在俄罗斯禁止Facebook,YouTube和Instagram的情况下,该地区的技术公司已经进行了创新,以创建类似的替代平台,这并不令人感到震惊。

正如我们在列表中看到的中国平台所看到的那样,许多顶级的全球社交平台都受到受美国审查或审查的美国网站的启发或替代。 这些特定于大陆的社交媒体行业可能会成为我们在世界不同地区继续看到的主题。

如果您是国际市场营销商,则可以确定可能无法访问您用于社交媒体营销的平台的受众群体。 在执行此操作时,您还应该研究可以访问的任何替代方法,以在这些受众的位置推广您的内容或产品。

全球社交平台的相似之处

尽管存在重大差异,但全球的社交媒体行业与美国仍有一些令人着迷的相似之处

例如,尽管北美许多最杰出的社交媒体应用程序都由Facebook拥有或在硅谷创建。 最杰出的全球平台是由腾讯或其他驻中国的主要科技公司创建的。 同样,两个最大的俄罗斯平台由同一家公司拥有。

尽管上述许多应用是在受到严格审查的地区创建和启动的,但由于这些治理,它们似乎并没有落后于创新。 由于国际社交平台的发展时间与许多美国通用平台的发展时间相似,因此这些地区似乎正在建立自己的平行社交媒体产业,而不仅仅是竞相寻找自己平台的替代品。

在国际和国内推出的社交媒体平台之间似乎确实有所不同的是,此列表中的许多示例都强调直接通信而不是内容,而我们自己的平台则强调内容和用户体验。 尽管我们今天使用的每个社交媒体平台都具有具有各种功能的Messenger,但只有少数是或曾经是独立的Messenger。

例如,QZone和微信将其最初的受众建立为Messenger应用,并从那里扩展了功能。 同时,Snapchat和WhatsApp是仅有的以直接信使开头的顶级平台。 尽管Facebook Messenger是最著名的短信平台,但它是Facebook最初以News Feed为中心的平台的扩展。

如果您有兴趣吸引国际观众,则应注意他们最常使用的社交媒体平台及其用途。 这将使您了解这些群体参与哪些类型的内容,激发他们动机的因素以及可以说服购买决策的策略。

如果您想吸引国际受众,但无法访问此列表中的某些平台,则可以选择考虑在可全球访问的平台(如WhatsApp和WeChat)上测试广告系列。

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