如何撰写博客文章:循序渐进指南[+免费博客文章模板]

您可能已经听说过,最重要的博客对您的营销成功有多么重要。 但是,重要的是,您必须学习如何创建博客并为其撰写博客文章,以便每篇文章都能为您的业务提供支持。

没有博客,您的SEO可能会陷入困境,您将无法在社交媒体上进行推广,您对潜在客户和客户的影响力也将不大,而且您将只有更少的页面来放置那些产生有价值的号召性用语入站线索。

那么,为什么呢,噢,为什么我交谈的几乎每个营销人员都有一份为什么他们不能始终如一地写博客的借口清单?

也许是因为,除非您是真正喜欢写作的少数几个人,否则企业博客会很臭。 您必须找到单词,然后将它们串在一起成为句子……呃,您甚至从哪里开始?

→立即下载:6个免费博客帖子模板

好吧,我的朋友,找借口的时间已经过去了。

如今,各行各业的人们和组织都在管理博客,以分享对他们正在成为新兴专家的行业的分析,指导,批评和其他观察。

阅读本文后,绝对没有理由不能每天都写博客 -并且要快做。 我不仅要为您提供一个简单的博客文章公式,而且还为您提供免费模板,用于创建五种不同类型的博客文章

  • 如何张贴
  • 基于列表的帖子
  • 策展馆
  • SlideShare演示文稿
  • 新闻劫持邮报

有了所有这些博客操作方法,实际上任何人都可以博客,只要他们真正了解所写的主题即可。 而且,由于您是该行业的专家,因此不再有任何理由您不能每天坐下来撰写出色的博客文章。

什么才是好的博客文章?

在撰写博客文章之前,您应该了解什么是好的文章。 您应该知道以下问题的答案: “为什么有人会继续阅读您的整个博客文章?”“是什么让您的受众群体再来一次?”

首先,一篇不错的博客文章既有趣又具有教育意义。 您的博客应该回答读者的问题,并帮助他们解决可能遇到的问题。 也许更重要的是,您必须以一种有趣的方式执行此操作。

仅仅回答某人的问题是不够的。 您必须在娱乐的同时提供可行的步骤。 例如,您的简介应该吸引读者继续阅读文章。

然后,您可以使用示例使您的读者对您的发言感兴趣。

一篇不错的博客文章不仅有趣,而且还向其读者提供教育内容。

是否想学习如何将博客和其他形式的内容营销应用于您的业务? 查看HubSpot Academy的免费内容营销培训资源页面 。

免费模板:

免费博客文章模板

请在下面告诉我们一些有关您的信息,以便立即访问:

如何撰写博客文章

1.了解您的听众。

在开始撰写第一篇博客文章之前,请对目标受众有清楚的了解。 他们想知道些什么? 他们会引起什么共鸣? 这是创建买家角色的方便之处。 在为博客文章提出主题时,请考虑一下您对买家角色及其兴趣的了解。

例如,如果您的读者是希望创业的千禧一代,您可能不需要向他们提供有关开始使用社交媒体的信息-他们中的大多数人已经对此感到失望。 但是,您可能希望向他们提供有关如何将他们的社交媒体方法从更休闲,更个性化的方式变为更精通业务,注重网络的方式的信息。 通过这种调整,您可以从博客撰写关于通用内容到听众真正想要(和需要)的内容中脱颖而出。

没有适合您业务的买方角色? 这里有一些资源可以帮助您入门:

  • 为您的业务创建买家角色[免费模板]
  • 博客文章:如何为您的业务创建详细的买方角色
  • [免费工具]制作我的角色:买家角色生成器

使我的角色购买者角色生成器 2.创建您的博客域。

接下来,您将需要一个地方来托管此文章以及您撰写的所有其他博客文章。 这需要选择内容管理系统(CMS)和网站域托管服务。

使用内容管理系统注册

CMS可帮助您创建一个网站域,在该域​​中您将实际发布博客。 可供您注册的CMS平台可以管理 ,您可以在其中创建自己的网站; 和子域 ,您可以在其中创建与现有网站连接的网页。

HubSpot客户通过HubSpot的内容管理系统托管其网站内容。 另一个受欢迎的选择是WP Engine上的自托管WordPress网站。 无论是创建域还是子域来启动博客,他们都需要在选择CMS之后选择网络域托管服务。

对于每个试图在自己的网站上创建自己的博客的博客作者而言,都是如此。

向网站托管商注册域或子域

您自己的博客域将如下所示:www.yourblog.com。 两个域名之间的名称取决于您,只要此域名在互联网上尚不存在即可。

是否想为您的博客创建一个子域? 如果您已经在www.yourcompany.com拥有一家烹饪企业,则可以创建一个类似于以下博客: blog.yourcompany.com 。 换句话说,您博客的子域将位于yourcompany.com中自己的部分。

一些CMS提供子域作为免费服务,您的博客位于CMS上,而不是企业的网站上。 例如,它可能看起来像“ yourblog.contentmanagementsystem.com”。 但是,为了创建一个属于公司网站的子域,您需要在网站主机上注册该子域。

大多数网站托管服务只收取很少的费用即可托管原始域-实际上,网站费用可以低至每月3美元。 以下是五种流行的虚拟主机服务可供选择:

  • 去吧爸爸
  • HostGator
  • DreamHost
  • 蓝主机
  • 网页

3.自定义您的博客主题。

设置博客域后,请自定义博客的外观以反映您计划创建的内容的主题。

您是否在撰写有关可持续性和环境的文章? 设计博客的外观时,绿色可能是一种牢记的颜色,因为绿色通常与可持续性相关。

如果您已经管理了一个网站,并且正在为该网站撰写第一篇博客文章,则在外观和主题方面,博客与该现有网站保持一致非常重要。 立即包括两件事:

  • 商标。 这可以是您的名字,也可以是您公司的徽标,可以帮助提醒读者该内容的发布者或发布者。 相对于您的主要品牌,您想对这个博客进行品牌塑造的程度取决于您。
  • “关于”页面。 您可能已经有一个“关于”简介来描述您自己或您的业务。 您博客的“关于”部分是此高级声明的扩展。 可以将其视为您博客的使命宣言,以支持您公司的目标。

4.确定您的第一篇博客文章的主题。

在编写任何内容之前,您需要为博客文章选择一个主题。 开始时,主题可能非常笼统。 例如,如果您是水管工,则可能一开始就以为要写漏水的水龙头。

然后,在进行研究时,您可以扩展主题以讨论如何根据导致水龙头渗漏的各种原因来修复渗漏的水龙头

不过,您可能不想在第一篇博客文章中直接进入“操作方法”文章,这没关系。 也许您想写有关现代类型的水龙头装置的文章,或者讲述一个特定的成功案例,说明您在水龙头淹没某人的房屋之前对其进行了救助。

例如,如果水管工的第一篇how-to文章是关于如何修复漏水的水龙头的,那么根据我们提供给您的五个免费博客模板 ,这是水管工可能会从中开始的其他四种示例博客文章提示:

  • 基于列表的帖子:修复漏水龙头的5种方法
  • 精选收藏集:您今天应该关注的10个水龙头品牌
  • SlideShare演示: 5种类型的水龙头应替代您的旧水龙头(带图片)
  • 新闻发布:最新研究表明X%的人没有按时更换水龙头

在本逐步指南的末尾,可以找到更多博客文章示例。

如果您在提出主题创意时遇到麻烦, 请查看我的同事Ginny Soskey的这篇博客文章 。 在这篇文章中,Soskey引导了一个有用的过程,将一个想法变成很多想法。 与上面的“漏水式水龙头”示例类似,她建议您“从旧主题中重复出一些独特而引人注目的新主题”。 这可以通过以下方式完成:

  • 更改主题范围
  • 调整时间范围
  • 选择新观众
  • 采取积极/消极的方法
  • 引入新格式

5.提出一个工作标题。

然后,您可能会想出一些不同的工作标题,换句话说,就是迭代或接近该主题的不同方式来帮助您集中精力写作。 例如,您可能决定将主题缩小为“修复漏水龙头的工具”或“漏水龙头的常见原因”。 工作标题是特定的,将指导您的帖子,以便您可以开始写作。

让我们以一个真实的帖子为例:“ 如何为您的下一个Blog帖子选择可靠的主题” 。 合适吧? 在这种情况下,主题可能只是“博客”。 然后,工作标题可能类似于“选择博客文章主题的过程”。 最后的标题是“如何为下一篇博客文章选择可靠的主题”。

看到从主题到工作标题到最终标题的演变吗? 即使工作标题可能最终不会成为最终标题(稍后会详细说明),它仍然提供了足够的信息,因此您可以将博客文章的重点放在比泛滥的主题更具体的内容上。

6.撰写简介(并吸引人)。

在“ 如何撰写简介 ” 一文中 ,我们已经更具体地撰写了有关撰写引人入胜的简介的文章,但让我们回顾一下吧?

首先,吸引读者的注意力。 如果您在导言的前几段(甚至是句子)中失去了读者,那么即使他们给您的帖子造成了很大的震动,他们也会停止阅读。 您可以通过多种方式来做到这一点:讲故事或开玩笑,善解人意,或用有趣的事实或统计数据吸引读者。

然后描述帖子的目的,并说明如何解决读者可能遇到的问题。 这将为读者提供一个继续阅读的理由,并使他们了解如何帮助他们改善工作/生活。 下面是一个示例示例,我们认为该示例很好地吸引了读者的注意:

A captivating blog intro.

7.以大纲形式组织您的内容。

有时,博客文章可能包含大量信息-对于读者作家。 诀窍是组织信息,以免读者被内容的长度或数量所吓倒。 组织可以采用多种形式-部分,列表,提示,最合适的形式。 但是必须组织起来!

让我们看一下“ 如何使用Snapchat:详细了解HubSpot的Snapchat策略 ”一文。这篇文章中有很多内容,因此我们使用以下标题将其分为几个不同的部分:如何设置您的Snapchat帐户,快照与故事:有什么区别?以及如何将Snapchat用于企业。 然后,将这些部分分成多个子部分,以进行更详细的介绍,并使内容更易于阅读。

要完成此步骤,您真正需要做的就是概述您的帖子。 这样一来,在您开始写作之前,您就知道要覆盖的要点以及最佳的编写顺序。 为了使事情变得更加轻松,您还可以下载和使用我们的免费博客文章模板 ,这些模板针对5种最常见的博客文章类型进行了预组织。 只需填写空白!

8.撰写您的博客文章!

下一步-但不是最后一步-实际上是编写内容。 当然,我们不能忘记这一点。

现在,您已经有了大纲/模板,现在就可以填写空白了。 使用大纲作为指导,并确保根据需要扩展所有要点。 写出您已经知道的信息,并在必要时进行其他研究以收集更多信息,示例和数据以支持您的观点,并在合并外部资源时提供适当的归因 。 需要帮助寻找准确且引人注目的数据以在您的帖子中使用吗? 查看这些资料汇总 -从Pew Research到Google Trends。

如果您发现在将句子串在一起时遇到麻烦,那么您并不孤单。 对于许多人来说, 找到您的“流程”可能确实是一个挑战。 幸运的是,您可以依靠大量工具来帮助您改善写作。 以下是一些入门指南:

  • 功率词库 :一字不漏? Power Thesaurus是一种众包工具,可为用户提供大量来自作家社区的替代单词选择。
  • ZenPen :如果您无法集中精力,请查看此无干扰的书写工具。 ZenPen创建了一个极简的“书写区域”,旨在帮助您轻松书写文字,而不必大惊小怪。
  • ClichéFinder :感觉您的作品可能有点俗气吗? 使用此方便的cliché工具确定可以更具体地进行操作的实例。

有关提高写作技能的工具的完整列表, 请查看此文章 。 并且,如果您正在寻找更多的方向,那么以下资源将为您提供宝贵的写作建议:

  • 营销者精巧的袖珍指南[免费电子书]
  • 如何撰写引人注目的副本:撰写可转换内容的7个技巧
  • 清晰的写作方式:简化信息的9条提示
  • Kurt Vonnegut优秀文案写作指南:适用于任何人的8条规则
  • 您的博客文章很无聊:使您的写作更有趣的9条提示
  • 在2019年建立成功博客的初学者指南

9.编辑/校对您的帖子,并修复格式。

您尚未完成,但是您已经接近了! 编辑过程是博客的重要组成部分-不要忽略它。 要求有语法意识的同事复制,编辑和校对您的帖子,并考虑寻求最终编辑清单的帮助(或尝试使用免费的语法检查器 ,如Grammarly开发的语法检查器 )。 如果您想提高自己的自我编辑技能,请转到这些有用的文章,获取一些入门技巧和窍门:

  • HubSpot编辑器的自白:来自战11的11个编辑技巧
  • 如何提高编辑效率:加快编辑过程的12种方法
  • 10个简单的编辑可立即提高写作水平

准备检查格式时,请牢记以下建议…

特色图片

有关如何撰写博客的博客文章的特色图片

确保为您的帖子选择一个视觉上吸引人的相关图像。 随着社交网络更加重视图像内容,视觉效果现在比以往任何时候都对博客内容在社交媒体中的成功负责。 实际上, 已经证明,具有相关图像的内容所获得的观看次数比没有相关图像的内容所获得的观看次数多94% 。

为了帮助您为帖子选择图像,请阅读“ 如何为您的下一个博客帖子选择完美的图像 ”-并密切注意有关版权法的部分。

视觉外观

没有人喜欢一个丑陋的博客文章。 不仅仅是使图片吸引人的图片,还在于帖子的格式和组织。

在格式正确且具有视觉吸引力的博客文章中,您会注意到标题和子标题用于拆分大块文本-且这些标题的样式一致。 这是一个看起来像的例子:

Visual appearance tips on writing a blog.

另外,屏幕截图应始终具有相似的已定义边框(例如,请参见上面的屏幕截图),因此它们不会看起来好像在空间中漂浮。 而且这种风格在发布后应该保持一致。

保持这种一致性可使您的内容(和您的品牌)看起来更加专业,并使其看起来更加轻松。

主题/标签

标签是描述帖子的特定的,面向公众的关键字。 它们还允许读者浏览您博客上同一类别中的更多内容。 避免在每个帖子中添加标签的洗衣清单。 取而代之的是,对标记策略进行一些思考。 将标签视为“主题”或“类别”,然后选择10-20个代表您要在博客上涵盖的所有主要主题的标签。 然后坚持那些。

10.最后插入号召性用语(CTA)。

在每篇博客文章的末尾,您都应该具有一个CTA,以指示您希望读者接下来要做的事情-订阅您的博客,下载电子书,注册网络研讨会或活动,阅读相关文章等。通常,您认为CTA对营销人员有利。 您的访问者阅读了您的博客文章,单击了CTA,最终您产生了潜在客户。 但是CTA还是阅读您内容的人的宝贵资源-使用您的CTA提供更多内容,类似于他们刚刚阅读的帖子的主题。

例如,在博客文章“ 在Instagram上发布什么:激发灵感的18个照片和视频创意 ”中,向读者提供了创建有价值的Instagram内容的可行想法。 帖子的末尾有一个CTA,它引导读者下载有关如何使用Instagram进行商业活动的全面指南:

Example of a CTA on a blog post.

看到每个人如何双赢? 想要了解更多信息的读者有机会这样做,并且企业获得了可以培养的领先优势……甚至有可能成为客户! 在本文中,了解有关如何为每个博客文章选择正确的CTA的更多信息。 并查看这些聪明的CTA集合,以激发自己的努力。

11.针对页面SEO进行优化。

完成撰写后,请返回并优化帖子以进行搜索。

不要沉迷于要包含多少个关键字。 如果有机会合并您要定位的关键字,并且不会影响读者的体验,请这样做。 如果您可以使您的网址更短,更便于使用关键字,那就去吧。 但不要塞满关键字或为任意关键字密度开枪-Google比这更聪明!

以下是您可以并且应该寻找的一些提醒:

元描述

元描述是Google搜索结果页面上帖子标题下方的描述。 他们为搜索者提供了一篇简短的摘要,然后单击。 理想情况下,它们的长度在150-160个字符之间,并以动词开头,例如“学习”,“阅读”或“发现”。 尽管元描述不再成为Google关键字排名算法的因素,但它们确实为搜索者提供了阅读文章后的快照,并可以帮助您提高搜索的点击率。

页面标题和标题

大多数博客软件都使用您的帖子标题作为页面标题,这是您可以使用的最重要的页面SEO元素。 但是,如果您到目前为止已经遵循了我们的公式,那么您应该已经拥有了一个可以正常使用的标题,该标题自然会包含您的目标受众感兴趣的关键字/词组。自然地属于。 也就是说,如果有明确的机会将您要定位的关键字添加到帖子标题和标题中,请随时接受。 另外,请尽量保持标题简短-最好在65个字符以内-避免标题在搜索引擎结果中被截断。

锚文字

锚文本是链接到另一个页面的一个或多个单词-在您的网站上或在另一个网站上。 仔细选择要链接到网站其他页面的关键字,因为搜索引擎在对某些关键字的页面排名时会考虑到这一点。

考虑链接到哪些页面也很重要。 考虑链接到您希望对该关键字进行良好排名的页面。 您可能最终使它排在Google搜索结果的第一页而不是第二页,这可不是小菜一碟。

移动优化

现在,移动设备占在线花费的每3分钟中的近2分之多 ,因此拥有一个响应速度快或专为移动设备设计的网站变得越来越重要。 除了确保您网站的访问者(包括博客访问者)拥有最佳体验外,针对移动设备进行优化还会为您的网站获得一些SEO得分。

早在2015年 ,Google对其算法进行了更改,现在对未经移动优化的网站进行了处罚。 本月(2016年5月),谷歌推出了他们的第二版移动友好算法更新 -给尚未更新其网站的人们带来了一种紧迫感。 为确保您的网站获得最大的SEO收益,请查看此免费指南: 如何创建适合移动设备的网站:“ Mobilegeddon”后世界的SEO技巧 。

12.选择一个醒目的标题。

最后但并非最不重要的是,是时候整理一下您的实际工作头衔了。 幸运的是,我们有一个简单的公式来编写吸引人的标题 ,它将引起读者的注意。 这是要考虑的事项:

  1. 从您的工作头衔开始。
  2. 在开始编辑标题时,请记住,保持标题准确和清晰很重要。
  3. 然后,使您的标题变得性感-无论是通过强硬的语言,独断的暗示还是另一种文学手段。
  4. 如果可以的话,通过在其中潜入一些关键字来优化SEO(尽管这很自然!)。
  5. 最后,看看是否可以将其缩短。 没有人喜欢一个冗长的标题,而且请记住,Google希望在其搜索引擎结果页面上将其截断之前喜欢使用65个字符或更少的字符。

如果您已经掌握了上述步骤,请了解将博客文章提高到本篇文章的下一个层次的方法 。 想要一些真实的博客帖子示例吗? 根据您选择的主题和您的目标受众,在下面查看您的第一篇博客文章的外观。

博客文章示例

  1. 基于列表的帖子
  2. 思想领导岗位
  3. 策展人
  4. 幻灯片演示
  5. 新闻发布帖子
  6. 信息图表发布
  7. 如何张贴
  8. 访客留言

1.基于列表的帖子

示例: 从博客文章中获得更好结果的10种新方法

使用基于列表的帖子的博客。

基于列表的帖子有时称为“列表”,是单词“列表”和“文章”的混合。 这些是以列表形式传递信息的文章。 摘录使用副标题将博客文章分解为各个部分,从而帮助读者更轻松地浏览和消化您的内容。 根据ClearVoice的说法,列表是14个行业中社交媒体上共享程度最高的内容之一 。

正如您在上面我们博客的示例中看到的那样,列表可以提供解决问题的各种技巧和方法。

2.思想领导岗位

示例: 写第一本书之前我所希望知道的

乔安娜·佩恩(Joanna Penn)关于写书的思想领导力博客文章的示例

思想领导力博客文章使您可以沉迷于特定主题的专业知识,并与读者分享第一手知识。 这些片段-可以由第一人称写成,就像上面显示的乔安娜·佩恩(Joanna Penn)的帖子一样-帮助您建立与受众的信任,因此人们在继续为其撰写文章时会认真对待您的博客。

3.策展馆

例子: 8个行动进化的例子

精选的关于进化的博文示例

策展的收藏是一种特殊类型的Listicle博客文章(如上所述,第一个博客文章示例)。 但是, 这种博客文章不是分享技巧或做某事的方法,而是分享了一系列真实的例子,这些例子都具有共同点,以证明更大的意义。 在上面的示例帖子中,Listverse分享了八种不同动物在行动中进化的八个真实例子-从胡椒蛾开始。

4.幻灯片演示

示例: HubSpot文化代码

HubSpot的博客文章示例推广了Slideshare演示

Slideshare是社交网络LinkedIn的演示工具,可帮助发布者将大量信息打包到易于共享的幻灯片中。 可以将其视为PowerPoint,但适用于Web。 考虑到这一点,Slideshare博客文章可帮助您推广Slideshare,从而可以吸引稳定的访问者。

与博客不同,Slideshare平台在搜索引擎上的排名通常不高,因此它们需要一个平台将信息传达给正在寻找它的人。 通过在幻灯片上嵌入和总结Slideshare,您可以共享大量信息,并有机会同时在Google上排名。

需要一些Slideshare的主意吗? 在上面的示例中,我们将公司的“文化代码”变成了Slideshare演示文稿,任何人都可以浏览并汲取教训,并通过博客文章进行推广。

5.新闻发布帖子

示例: 常春藤通过面向设计师的新应用程序实现移动化

Houzz的Newsjack博客文章,介绍了移动应用的发布新闻

“新闻劫持”是昵称“劫持”您的博客以破坏与您的行业有关的重要新闻。 因此,新闻发布帖子是一种文章,其唯一目的是引起消费者的注意,并且在为他们提供永恒的专业建议的同时,还证明了您的博客是了解行业内重大事件的可信赖资源。

上面的新闻发布示例是由一家家居装饰品商人和室内设计资源Houzz发布的,它有关一款仅面向室内设计师推出的新移动应用程序。 Houzz并未启动该应用程序,但其发布的新闻对Houzz的受众同样重要。

6.信息图发布

示例: 在线学习的主要好处[信息图]

使用基于信息图的帖子的博客。

信息图表帖子的用途与Slideshare帖子(上文所述的第四个示例)相似,因为它传达的信息可能不是普通博客副本的最佳格式。 例如,当您希望共享大量统计信息(而不会引起读者的厌烦或困惑)时,将这些数据构建到一个精心设计的,甚至有趣的信息图表中,可以帮助您的读者保持对内容的兴趣 。 它还可以帮助读者在离开您的网站很久之后就记住这些信息。

7.如何张贴

示例:如何撰写博客文章:分步指南

对于此示例,您不需要看当前正在阅读的博客文章! 这样的操作指南可帮助您的读者解决问题。 它们就像是您所在行业的食谱,逐步引导您的听众进行项目,以提高他们对该主题的素养。 您创建的此类帖子越多,您的读者就会越有能力与您合作并投资于您提供的服务。

8.访客留言

示例: 您的2020年社交媒体图像大小可书签指南[信息图形]

HubSpot博客上的客座帖子示例。

来宾帖子是一种博客帖子,您可以用来在博客中包含其他声音。 例如,如果您想征询外部专家的意见或讨论某个主题,那么来宾帖子就是您的理想之选。

此外,这些类型的帖子使您的博客在主题和观点上各不相同。 如果您的客户遇到您无法解决的问题,那么访客留言是解决该问题的好方法。

如果您开始接受来宾帖子,那么拥有一套编辑指南很重要。 这将帮助您编辑来宾帖子,使其仍符合您自己帖子的标准。

准备写博客了吗? 不要忘记在这里下载六个免费的博客帖子模板

编者注:这篇文章最初于2013年10月发布,并已进行了全面更新。

博客文章模板

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