企鹅更新永久更改了锚文本优化。
谷歌在识别锚文本操作方面付出了巨大的努力，可以说这仍然是重要的排名因素。
谷歌的约翰·穆勒（John Mueller）证实了锚文本对于Google识别内容上下文的有用性 。
由于过度优化锚文本非常危险，并且至少要有一些描述性锚文本也很重要，因此下一步是确定应尝试保护的锚文本类型。
重要的是要注意，建议了很多“最佳实践”。 一些例子是：
- 在关键字丰富的锚文本上使用少于30％的内容。
- 10％的原始网址。
但是，Google的权重因数取决于关键字和细分市场。
因此，基于关键字或细分市场的分析是了解如何优化锚文本的关键。
锚文字变体
SEO可以优化带有看似无穷无尽变体的锚文本，但可以将变体分为四个类别：
- 品牌。
- 局部相关（关键字优化）。
- 原始网址。
- 号召性用语（CTA）。
有些人可能还会将图像视为锚点的一种形式，但是出于本文的目的，我们仅关注基于文本的链接。
品牌的
公司名称或其名称的变体是共同的锚点。
品牌名称也可以与局部相关锚或CTA锚结合使用。
一个基本的品牌锚文本示例是： “搜索引擎日志”
这种方法倾向于用于列表放置或其他产品或公司比较中。
如您所见，Screamingfrog指向SEO Spider的链接很有意义，可以使用“ SEO Spider”一词作为锚。
另一个变体是品牌和局部相关锚点的组合。 在此示例中，SEJ的锚点在文本中还包含“ SEO文章”。
“搜索引擎期刊”的SEO文章
局部相关
大多数营销人员在讨论锚文本优化时都会想到这种变化，因此需要谨慎使用。
这些定位标记具有局部相关性，或包含目标页面的目标关键字。
Google在链接方案指南中指出，在某些情况下与“文章中的优化锚文本”链接可能会违反该指南。
关键字优化的锚文本具有三种变体：
- 宽
- 短语
- 精确
我的个人观点是，应将锚文本设置为文章中有意义的任何内容，并增强用户体验。
广泛匹配并不完全具有关键字，但会有多种变体。
在“关于如何为您选择最佳健康保险计划”的这篇文章上的Verywellhealth上，有一个广泛匹配锚文本的示例，该链接指向https://www.healthinsurance.org/glossary/shop-exchange/ 。
正如您在屏幕快照中所看到的，锚文本“小型企业健康保险交易所”与文章的小节相关，但与所针对的主要关键字无关。
词组匹配锚实际上可能只是长尾关键字，文章名称或目标页面的标题标签。
方法文章通常在链接配置文件中具有这种锚文本。
如您在https://people.howstuffworks.com/igloo3.htm的Ahrefs的屏幕截图中所看到的，该屏幕快照还对“如何建造冰屋”进行了排名，锚文本包括“冰屋建筑指南”和“如何建造”一个冰屋。”
完全匹配具有确切的关键字，通常为2-3个关键字词组。
在此SEJ文章中 ，完全匹配链接如下所示：
CSS技术
原始网址
当引用或引用源时，实际上大量使用页面的URL（例如https://www.example.com ）来生成链接。
号召性文字（CTA）
“点击此处”，“了解更多”，“了解更多”或简单地“了解更多”是CTA锚文本的非常常见的变体。
简单的四步指南，用于选择最佳锚文本
首先，没有一个最佳的锚文本分布。
搜索引擎算法的复杂性给大多数营销人员带来了巨大的障碍，他们无法对Google的算法进行完全逆向工程，并对所有潜伏或隐藏变量进行细分以识别出准确的配置文件。
但是，下面的步骤将提供指导，并且这是您所能达到的最佳选择。
简单的步骤
- 识别关键字和排名。
- 列出和分类首页。
- 获取首页的所有锚文本。
- 汇总和分类锚点。
关键字排名跟踪有其独特之处，该过程假设您对地理，移动，桌面和搜索引擎变量有基本的了解。
1.确定关键字和排名
由于许多细分市场的信号权重不同 ，因此需要根据关键字“利基”来选择定位文字。
建立关键字研究以分析首页的一种简单方法是：
- 确定每个细分市场/产品/服务/解决方案。
- 按利基分组关键字。
- 通过利基运行关键字排名报告，以便在以后的步骤中更轻松地处理AWRcloud中的数据（我将在下一个原因中解释原因）。
2.列出所有关键字的首页
我喜欢使用“高级网络排名”提供的AWR Cloud的“热门网站”报告，因为它是一种跟踪数千个关键字的廉价方法，而且可以跨多个关键字提取首页的报告有多快。
“ 热门网站”报告提供了一次页面列表，这些页面一次跨多个关键字排名。
AWR Cloud有一个不太容易找到的报告，该报告将导出“报告”下所有关键字的所有排名页面。 为“热门网站”创建模板报告，以获取所有排名页面，位置/页面以及每个关键字。
使用您喜欢的任何电子表格软件，但我使用Excel。
使用以下数据透视表设置：
- 值：关键字计数。
- 行：网站或“页面”。
- 列：搜索引擎页面（这表示排名靠前的搜索引擎中的页面）。
最终结果将是一个URL列表，该URL排名在您选择的搜索引擎的第一页上。
Excel Top Pages报告的屏幕截图显示，此URL在71个关键字的第1页上排名： http : //www.guidetoonlineschools.com/online-schools/military-friendly 。
从数据透视表列表中，选择前10-20个以进行下一步分析。
3.获取首页的所有锚文本
使用Ahref的Site Explorer，您可以上传URL并获取锚文本。
转到站点资源管理器>输入URL>锚点。
对每个URL运行此报告。 然后导出CSV。
4.汇总和分类锚点
此步骤需要一些体力劳动，但这是该过程中非常重要的一部分。
每个关键字的分类将基于上面的锚文本变体来手动进行。
像内容营销和SEO中的许多分析一样，类别并非始终可以清晰地分为几类。
在下面的数据透视表中，我不得不合并一些变体以获得正确的分布。
该分析表明，排名靠前的网页往往会受到品牌锚文字的影响，而主题锚文字的比例很小。
注意：出于本次审查的目的，我仅包括一小部分锚定样本，但是您的分析将需要具有数百个锚定的统计上有意义的数据集。
结论
为您的链接构建活动选择锚定文本有很多步骤，并且应该通过分析来影响，以便构建自然的链接配置文件。
此过程是朝着正确方向迈出的一步，可以避免在提高显示自然流量增长所需的短期排名时受到惩罚。
更多资源：
- Google专利更新建议更改锚文本信号
- Google的锚文本最佳做法
- Google澄清了内部锚文本和排名影响
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特色图片：作者创作，2020年3月
后期信息图表：点燃可见性
作者截屏，2020年3月
