标题标签SEO:何时包括您的品牌和/或样板

如果您的网站最常,则在标题中包含相当数量的额外“东西”:像您的品牌名称或重复出现在多个页面上的样板文本等内容。

如果您自动包含这些元素?

是公平的,大多数网站都这样做。

或者,它可以帮助您的SEO实际上包括较少的标题信息? (或者至少在特定情况下?)

我们从少数研究中知道,一定长度的标题往往更好地表现更好。 Eetsy工程师的现在一项着名的研究表明,如何比较较长较长的缩短标题

。 SEO推测这可能是因为较短的标题可以具有更多聚焦的相关性(通过关注核心关键字),可能会earn高点击率,或者我们无法想象的其他原因。 在选择缩短标题的哪个部分时,品牌名称和样板文本是明显的选择。但你如何确定这是你应该考虑自己的seo吗?

这是一个品牌的站点名称在每个标题的末尾的一个例子:

我们都看到这样的网站。哎呀,我们大多数人都在我们自己的网站上这样做。问题是,在每个标题结束时都有我们的品牌/网站名称实际上是帮助,还是伤害?

但首先,我们还必须考虑其他类型的样板。

是什么batherplate? Boilerplate简单地意味着标准化,非独特的文本,一遍又一遍地使用。这通常包括类别,产品cate作品标签和标记格。在下面的这个例子中,每个标题上的样板文本包括“番茄 – 蔬菜种子 – 商店”。

水板材料可以变得相当长。漫画书评论网站

主要扰流板(令人敬畏的名字!)通常包括相同的65个字符的样板在许多页面上:

“主要扰流板 – 漫画书评论,新闻,预览和播客“

当然,在这个长度上,Google截断每个单个标题很长一长:

样板可能导致您的SEO的问题是三倍:

相关性:不必要的单词可以使您的标题更少于相关,无论是如何搜索引擎和用户。对于搜索引擎,这可能意味着较低的排名。对于用户来说,这可能会导致我n更少的Clicks.unquity:共享相同重复文本的标题,并且仅在一个单词或两个中彼此不同,并不是很唯一的。虽然这不一定是一个问题,但它违背了大多数SEO最佳实践,其中唯一性是key.Length:batherplate意味着您在标题中显示其他单词的空间,如果他们超出了谷歌通常会削减这些单词一定的长度。实验#1:从标题中删除类别

SearchPilot 中与团队合作

,我们决定在Moz运行几个水库实验,看看我们是否可以通过删除我们标题的一些重复部分来增加我们的排名和流量。

我们开始于我们的白板周五博客帖子。每次Moz星期五发布一个新的白板,我们传统上包括标题中的“白板星期五”。

如果从标题从标题移除它会发生什么?

使用A / B分裂试验方法 – 我们在50%的标题上推出了测试,并使用了其他50%的控制 – 我们看到了这个实验的惊人20%的隆起。

该图表代表了测试对有机交通的累积影响。中央蓝线是估计变种页面如何随着所应用的改变而达到的变化,而没有应用任何改变。蓝色阴影区域代表我们95%的置信区间:实际结果有95%的概率是该地区的某个地方。如果该区域完全高于或低于水平轴,THAT代表统计上显着的测试。

诚实,结果让我们感到惊讶。白板星期五是一个受欢迎的品牌(所以我们想到了),但从我们的标题中删除了这块电影板,在这些页面中产生了显着的隆起。

在这一点上,我们掌握了…

实验# 2:从标题中删除品牌

如果从白板上删除分类名称,星期五帖子产生了如此重大的隆起,如果我们从所有标题中删除我们的品牌名称怎么办?

对于这个/ b实验,我们确实从删除了我们标题的50%的“Moz”这个词,并测量了结果。

疯狂,对吧?如果它通过删除“白板星期五”来删除“Moz?”

遗憾的是,我们会看到同样的隆起,遗憾的是,谷歌拥有其他计划:

虽然这种A / B测试从未达到全面统计学意义,但我们实际上通过从标题标签中删除我们的品牌,我们实际上看到了交通的4%下降。

嘘!

[那么为什么这个测试没有产生相同的收益?说实话,我从其他网站的标题中删除了品牌名称,并看到了20%的隆起。

事实证明,除了删除品牌/样板是否有利于您的SEO,取决于您可以提前衡量的一些关键因素。

如何知道是否可以去除样板成功

超过10年的经验和字面上的标题标签,我发现基本上有四种因素,影响了从你的标题中删除样板是否有益:

品牌实力:流行牌即使人们没有专门搜索您的品牌,标题中的名称几乎总是比未知品牌更好。例如,亚马逊的品牌认可可能会在每个标题中包括在每个标题中包括在每个标题中包含“亚马逊”,即使人们没有专门搜索亚马逊。但是,不太识别的品牌,并不总是得到相同的提升,并且实际上可以将基于相关性,长度和点击性(下一个描述的点击性的访问量较少?例如,如果您的网站是关于电视修复,那么Butherplate标题,说“Brad的电视维修”将比只是说“布拉德”的水板更相关。 (我们将探索确定您的Boilerplate品牌阵列的方法下一节中的GTH和相关性。)长度:一般来说,长的样板有可能做得更弊大于短的样板/品牌词。 LONG BOULERPLATE可以淡化您的标题的相关性。因此,如果您包括“购买布拉德的电视,电视维修,高清服务,音频和视觉设备在休斯顿德克萨斯州和周边地区” – 您可能想要重新思考您的水库。Clickability:有时,Boilerplate可以让您的标题更加可点击,即使他们并不是非常相关的。 “销售”,“解决”,“自由”,“2020”,“新”,以及许多其他人可以导致点击率增加(CTR。),有时你无法讲述,直到你测试,但是在许多情况下,甚至将可点击的元素添加到水板可能会导致显着的收益。

简单的技术为了确定您的品牌实力和水板相关性

这种简单的技术还将显示为什么删除“白板星期五”,在从标题中移除“Moz”的同时导致流量增加。

这是什么您想做:对于每件水库,确定这些网站上的URL数量为这些关键字等级/接收流量。

为此,我们将使用

Google搜索控制台

只需输入您的水库/品牌作为查询过滤器(您可能需要将其分解为粗块,并查看包含该关键字的查询的流量的URL。

当我们过滤包含我们的“MOZ”品牌名称的关键字时,我们发现了数千个排名的URL。

人们正在搜索如下所示:

Moz da CheckErmoz Promoz Seomoz blogetc。强大的品牌,我们可能很聪明地将其作为标题标记的一部分。

“Moz”也是非常短的,只有3个字符,它也不会受到伤害。

所以当我们尝试与“白板星期五”尝试这种相同的技术时会发生什么 – 当我们删除时导致20%隆起的水板?我们看到一个非常不同的结果:

在这种情况下,几乎所有的流量为“白板星期五”搜索术语只转为一个或两个页面。

对于大多数白板星期五帖子,该术语无关紧要。这不是人们正在寻找的,而麸皮D不足以产生额外的隆起。

此外,在17个字符中,这种样板在我们的每个标题中增加了大量长度,除了可能稀释帖子排名的相关性。

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这些提示无法明确地告诉你,无论您是应该还是不应包括在标题标签中的样板或品牌,但他们应该给你一个当你应该尝试出来的时候也很好。

记住:始终在使任何SEO变更永久性之前测试和评估。至少知道您正在制作的变化的影响。

此外,请不要受到您应该始终从标题中删除样板的印象。在某些情况下,实际上添加了样板可以产生隆起,特别是当水板是:

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如果你有40分钟,那绝对值得

[(6)

祝你的SEO运气!

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