40%的人说他们不阅读博客:这是您仍然可以通过雷达获得的方式

根据我们的2020年营销状况报告 ,博客是内容营销的第三大使用形式,仅次于视频和信息图表。

像任何成功的策略一样,许多品牌,发行商和个人都加入了博客潮流。 目前,全球有6亿活跃博客 。 同时, 在2014年至2020年期间 ,活跃的美国博客作者的数量从2200万上升至3200万 。

“尽管数字显示出博客可以对业务产生持久的影响,但人们一直认为博客是有价值的内容营销渠道的观念:短语’博客死了吗? 在Google上有2680万个结果。

为了确定博客读者今天所处的地位,我对400人进行了调查,调查了他们阅读博客的频率。

作为一个经常定期在网上撰写,发现和阅读博客的博客作者,我期望很多人会说他们至少每天阅读一次博客。

但是,在进行清醒调查之后 ,我发现最终结果令人惊讶-有点不安。

当我问参与者“您多久阅读一次博客?”时,高达40%的受访者说:“从不。”

在一次清晰的民意测验中,有40%的人说从未读过博客

数据源; 清醒的

在仅因一项调查而删除博客之前,请保持冷静。 虽然接受调查的人中有40%的人说他们从未阅读过博客,但其他研究表明,将近80%的互联网用户会定期与他们互动。

还需要注意的是,有些人甚至可能没有意识到他们实际阅读博客的频率。 例如,人们可能不会寻找博客来回答他们的问题,但是在搜索查询之后,他们发现带有有用信息的页面可能是博客。 此外,关注博客或公司的人可能会在其公司网站上阅读博客文章,但仍可以将其视为“文章”或“公司公告”。

更不用说,博客对于搜索引擎优化仍然具有不可估量的价值。 实际上,在您的网站上拥有博客可以使索引页面增加434%,使索引链接增加97% 。

尽管我对声称“从不”阅读博客的人数感到有些担忧,但这种内容策略似乎仍然有效。 虽然该小组中40%的人声称自己不阅读博客,但60%的人表示他们每周阅读一次以上。 该群体中有三分之一甚至每周会阅读四到六次甚至更多的博客。

简而言之,您绝对应该仍然在写博客。

最后,请务必记住,该调查是对来自所有行业和年龄段的消费者的随机抽样。 虽然某些人群的人们阅读博客的需求较少,但行销或B2B等行业的人们可能会依靠他们来保持行业的最新发展。

尽管您应该对上述结果有所保留,但从未读过博客的人的百分比仍然值得一提。 这个很大的百分比表明基于博客的营销仍可能会遇到障碍。 这也可能是其在过去几年中从最常见的内容营销策略跌至第三的原因的一部分。

是。 较少创新的博客内容将不再有用。 但是,当您从战略角度考虑博客时,总体策略仍然非常有效。 您现在所在的HubSpot博客是有力的证明。

如果您是中小型企业营销人员,那么这些结果不应阻止您创建博客。 相反,他们应该使您意识到,要建立一个能够吸引访问量和潜在客户的竞争博客,就需要发挥创造力。

为了帮助您吸引广大受众的注意力-即使他们很少阅读博客,这里有六种创新博客策略的方法。

对抗低博客读者人数的六种方法

1.试用帖子中的视频和文字。

博客最大的竞争者之一是视频内容营销-根据… 又是顶级内容营销策略。但是,如果您没有时间测试完整的视频策略,则可以考虑在以下网站上发布一些带有视频的博客文章改为您的博客。

在HubSpot博客上,我们会定期将视频添加到我们自己的博客文章中,以提供有关所写主题的更深入的详细信息或专家提示。 这样,找到博客文章的读者可以阅读或观看内容。

这是一个博客帖子的示例,其中包含与其主题相关的视频:

如何用视频在HubSpot上发布博客

除了改善用户体验之外,将视频放在您的博客上还可以使Web内容在基于视频的搜索结果中排名 。 此外,当您在社交媒体频道上分享视频内容时,它们也可能会令人难以置信。

如果您认为制作视频对于您的业务而言太昂贵或技术性太强,可以使用一些策略来制作预算有限的视频。 该分步指南将指导您逐步进行头脑风暴,编写脚本以及以合理的价格拍摄博客或其他平台的视频,即使您的预算不高。

2.将图表或其他原始图像添加到您的内容。

在我职业生涯的前几年,当我在新闻编辑室和小型初创公司担任编辑时,我设计了许多页面布局和基本的Web图形。 现在,我经常为我的博客文章创建图表和图形-包括您在上面的简介中看到的图表。 但是,有趣的是,我只修过一门平面设计的正规课程。

事实是,利用我们今天拥有的所有与技术和设计相关的应用程序, 创建基本图形并不是不可能,困难或费时的 。 实际上,在紧迫的期限内工作时,我使用Canva在不到五分钟的时间内创建了引言中所示的图表。

如果您雇用图形设计师或快速创建图形的想法,则还可以测试发布信息图表作为博客帖子的中心点。 以下是 HubSpot博客所做的帖子 :

Hubspot的信息图博客文章

虽然一开始为您的博客创建品牌设计和模板可能会花费一些时间,但是这些视觉效果对于获得图像搜索流量非常有用。 像视频内容一样,原始图像也可以高度共享并在社交媒体上参与。

3.发布原始数据,报价和专家见解。

一些博客作者认为,撰写简短文章可以摆脱困境。 轻松撰写200至300个字的博客文章。 虽然精简,省力的帖子可能会吸引一些搜索流量,但它们并不会使您的内容对读者而言具有原创性或趣味性。

要与经验丰富的博客网站竞争,请撰写包含数据和事实的深入帖子以支持您讨论的每个要点。 如果可以,请利用在线调查平台之类的数据收集平台来收集原始数据,然后将其发布到博客上。 这将使您的内容看起来更可信和可信赖,但也可以增加搜索量。 就是这样:

当您将自己的数据包括在博客文章中时,其他正在寻找数据以支持其观点的博客作者或记者可能会链接到您的博客文章作为证据。 这些链接通常称为“反向链接”。 虽然在其他网站上被提及肯定会提高品牌知名度,但反向链接也会提高您在搜索引擎中的权威 。

像数据一样, 原始引号也鼓励反向链接 。 除了这种好处,带有行业思想领袖的名言或专家见解的博客文章可能是可共享的,也可能在LinkedIn等社交媒体平台上参与。

5.使用SEO策略来增加流量并在搜索页面上排名。

尽管上面的许多技巧将帮助您增加非自然流量以及读者的体验,但您还应注意自然流量-这很可能会占您的大部分观点。 除了视频,图像和鼓励与原始信息的反向链接外,您还可以利用关键字研究和其他SEO策略来提高自然流量。

如果您不熟悉SEO或搜索引擎优化,那么掌握这些策略实际上并不难。 尽管有些策略就像在图像中添加替代文本一样简单,但其他策略则包括将相关博客文章内部链接到您要发布的新文章。 要掌握一些简单有效的SEO策略, 请查看此博客文章 。

6.在正确的平台上推广您的内容。

尽管SEO可能是您的主要流量来源,但您仍然需要确保在社交媒体渠道上宣传博客文章 。

为什么? 尽管博客文章在搜索结果页面中排名会花费一些时间,但是您可以在发布文章后立即在社交媒体 ,电子邮件或其他渠道上共享内容,以获取非有机流量。

最后,宣传您网站上的任何内容均可以有效地提高品牌知名度。 通过在您的频道上发布有价值的博客,您可以在制定社交媒体策略之前获得更多的关注者,发布分享和来自其他受众的参与度 。

建立更好的博客

随着2020年的到来,我们将看到更多的博客作者采取竞争战略,这些战略采用了新的内容格式,以吸引受众并防止低读者人数。 无论您决定测试哪种策略,请记住以下几点:

  • 添加视频和视觉效果:视频和图形营销在产生流量和潜在客户方面变得越来越丰富和有效。 此外,年轻一代比以前的一代更喜欢这种内容。 如果您有带宽,请确保尝试视觉内容。
  • 提供原始的见解和提示:如上所述,原始的报价和数据将增加您的搜索和非自然流量,同时使您的博客看起来更可信。
  • 利用搜索和社交机会:大多数互联网用户仍主要通过搜索和社交媒体平台查找博客文章。 因此,即使您正在尝试新的内容类型,也请务必利用关键字,替代文本和其他SEO策略,以确保您不会忽略搜索机会。 您还应该在社交媒体渠道上给他们额外的促销。

要获取更多有关如何成为有效博客作者的内部技巧, 请直接从HubSpot Blog团队中获取有关此观点的见解。

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