现在,你可能听说过无味的未来。我们正在进入一个新的时代,其中,在包括Safari,Chrome和Firefox的许多领先的Web浏览器中,将弃用第三方Cookie,这是数字广告和分析的重要组成部分。
电子商务专业人士在AD定位,测量和交叉渠道归属周围重新思考基本问题,所有这些都将在未来12个月内越来越困难。
本文重点关注这些变化将有所含义电子商务和具体步骤企业现在可以在2022年度准备第三方饼干的结束。
没有更多的解决方法
像谷歌和Facebook这样的公司已经建立了他们的enti在收集用户数据并在此过程中进行数十亿的企业。
但随着我们能够向全网中的消费者提供相关的广告,一直是信任的侵蚀。
事实上,
消费者的76%如果浏览网络时,他们会更加关注。与此同时,行业专业人员的49%将Cookie贬值列为2021年的顶级媒体挑战。如果我们的行业不会发展以解决人们的发展不断发展,则广告联交线读数关于他们的隐私以及如何在广告中使用,我们冒着自由和开放网络的未来危险。
这就是为什么谷歌现在已经确认他们
没有规划解决方法
和将落日使用来自2022年的第三方饼干。
身份是高度可衡量的电子商务世界的基础。在一个没有饼干的世界里,甚至看起来很简单的问题都变得难以回答。
这使得衡量广告印象,频率和分类新的与返回网站访问者。
行业巨头由于谷歌正在提出潜在的解决方案,例如
floc
,这将基本上将用户组合成共享组标识符的群组。
但从2021年初开始,似乎没有单一的解决方案似乎聚集了显着的势头和没有能解决跨平台识别的主要问题。
2。 AD瞄准 当我们与用户身份识别遇到挑战时,广告商将以相同的级别争取靶向
他们已经习惯的粒度是不可避免的。读数下面的广告联系读数
现在多年来,电子商务广告商能够基于从第三方Cookie汇总的数据来针对受众的产品广告。这种超级目标是数字媒体广告支出的主要驱动因素之一。
最受影响的广告类型将是那些坐在谷歌,Facebook的“寨花园”之外的广告亚马逊 这是那些依赖于发布者数据的共享到电力广告目标,包括策略,例如:
编程显示。沃尔I-Channel再营销(例如动态产品再营销).native广告。
如果没有第三方cookie定位选项,我们将在未来18个月内看到这些策略的性能下降。
消费者同时,将看到较少的个性化广告。这是隐私增加的成本。
3。归因归因
归因是缔结营销活动的有效性返回特定的接触点,用户接触到特定的营销活动。
我在过去写过如何使用
多点触摸归因
模型分析各种接触点的个人与您的网站有关。
然而,没有第三方饼干,它将变得不可能跟踪足够的客户jo乌斯尼使归属可靠。
这些挑战是令人生畏的。然而,好消息是,这些挑战存在一系列解决方案,我们期望在未来6-12个月内进入主流进一步发展。
我现在应该做些什么准备?
制定第一方数据策略如上所述,在没有第三方饼干提供的数据的情况下,第一方数据将更具价值。 幸运的是,电子商务企业有一个
直接到消费者模型,意味着第一方数据的收集是为了做生意的必要性。
仍然存在遍布营销同意的障碍。创建经过身份验证的受众的具体策略将变得普遍,但共同的策略EME将是
价值交换。
如果您希望人们用您的品牌进行身份验证(同意允许您访问数据),您将不得不为他们提供令人信服的理由。
广告联系读数以下
常见的例子可能包括:
独家定价或促销优惠。可访问新产品的推出。专门的产品/只有会员购物区。零售商的折扣经营电子商务+砖和灰浆商店。
但是您接近第一方数据的收集和认证,您的受众们与您的网站或应用程序越多,才能解决分析挑战,例如:
删除网站访问者(以更好地理解总体观众尺寸)。粪便W返回用户,并将频率购买频率。将受众购买到可寻址的队列(例如,通过获取日期,花费,购买范围)。这将使您在营销堆栈中拼接数据。
例如,您应该能够将CRM,销售点(店内)显示,客户支持和网站行为之间的经过身份验证用户之间的点连接。
广告联系读数以下
构建经过身份验证的受众也会带来福利谈到广告目标时。
您的第一方数据可用于与Facebook和Google等平台同步,谁将与您的数据相对于更准确的目标。 您可以带到桌面的第一方数据,越大的机会越大-Party数据与现有客户的特征匹配。
重新建立上下文目标运动 你会注意到这篇文章的大多数专注于问题品牌将在网上识别客户。这将在已知和未知的受众之间产生巨大的鸿沟,并且“已知的”受众池会急剧减少。
为了以更大的规模达到潜在的新观众,电子商务企业必须转向
语境广告
。
通过付费搜索定位的关键字是
上下文靶向
的示例,如通过显示网络的放置定位。
在正确运行时,您将在您的广告中,在合适的时间到达合适的人,在正确的地方。
广告ContinUE读数下方然而,随着更多的广告商在未来几个月转向上下文,强大的创造性将对您的企业削减噪音至关重要,因为广告商从1:1移动到一个1对多个目标方法。
熟悉数据干净房间
丢失了第三方饼干和可转让的用户ID,用户数据现在被困在谷歌和Facebook这样的“寨花园”中。
您仍然可以使用此数据 – 只是不完全相同的方式,并且只在平台的条款上。这就是数据“洁净室”的概念进来的地方。本质上,谷歌将允许您分析谷歌生态系统中的数据。
例如,谷歌的
ADS数据集线器
允许您分析付费MEDIA性能并将您自己的第一方数据上传到Google。这允许您分割受众,分析范围和频率,并分析不同的归因模型。
这将为我们面临的挑战提供部分解决方案。但是,它们只会对您在每个平台生态系统内进行编排的营销接触点。 Facebook自
最近的Apple IOS 14.5更新
。
即使是这样,开始建立一些熟悉的洁净室,以及您的电子商务业务将解锁的好处是有意义的他们提供。
conclusion
第三方cookie和他们支持的许多策略将在2022年的某个时候走了。现在的问题是你如何在回应中进化。
我相信最大的影响在数据和竞争围场花园中提出的冲突洞察力。
这一挑战实际上可以激励品牌在一个平台内奉献了大多数广告投资,以减少数据和见解的碎片。
像谷歌这样的平台在全球最大的显示,视频和搜索平台上具有覆盖范围。这里的讽刺可能是增加的用户隐私会导致大型技术平台捕获更大的收入。
广告联系读数下面毫无疑问将在未来几个月进一步公布,但显然,那些开始为这些变化做准备的那些业务将处于更强大的立场2022. 更多资源:
电子商务网站的高级PPC策略 电子商务市场上的广告的兴起:5提示,以提升
电子商务营销:最终指南
图像学分 截图,由作者,5月2021