去年一月,Facebook发布了重要公告。
这家社交媒体巨头表示,今后将对其新闻源进行全面检查,以改变用户最先看到的内容类型,而且这种情况最常见。 根据该公司的官方声明,其原因是:“因此人们有更多机会与他们关心的人进行互动。”
这一变化来自Facebook历史上最动荡的时期的早期。
就在几个月前,该公司承认它已被外国演员用作武器 ,以散布错误信息,以期影响2016年美国总统大选。 那个三月,有信息表明,选民概况分析公司Cambridge Analytica不恰当地收集和利用了个人用户信息。
到了八月,News Feed算法的更改已导致Business Pages的参与度下降-在某些类别中下降了50%。
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但是一年后, NewsWhip的一项新研究表明,参与度可能在2019年显着反弹-但具有特定类型和内容来源。
以下是这些数字以及迄今为止在2019年表现最强劲的内容类型的详细信息。
网站内容参与度提高了54%
在本研究的一部分中,NewsWhip专注于与Facebook上的Pages互动,以与社交网络上共享的内容互动。
为此,该公司分析了约2700万篇网络文章的参与度,以确定哪些主题,格式和发布者看到了他们的内容在Facebook上共享和互动最多的情况。
在今年1月1日至3月10日之间,NewsWhip发现,与内容相同的网页内容相比,Web内容(即指向Facebook本地Pages或群组之外某处出现的文章或内容的链接) 2018年。
在Facebook上与网络内容的互动总体增长了54%。 资源: 新闻快讯
该研究还指出,由于共享的大部分内容来自公共Facebook Pages之外的其他来源,因此它可能表明News Feed算法的更改已达到预期的效果。 也就是说,与Pages的内容相比,用户更多地使用了亲朋好友共享的链接。
本地Facebook页面和发布
总体表现最佳的职位类型
自从News Feed算法更改以来,NewsWhip还检查了本机Facebook Page内容的性能-尽管该研究没有表明围绕增加或减少对此内容的参与度的任何具体指标,但确实发现某些格式的表现优于其他。
在宣布其新闻订阅源算法更改时,Facebook表示实况视频的参与度是预录视频的6倍,这表明Page管理员可能能够提高排名,但可以发布更多此类内容。
但是NewsWhip发现,实况视频实际上是表现最好的帖子内容格式的最低比例,而照片则占据了前10,000个帖子的主导地位。
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到目前为止,照片占了2019年Facebook最高10,000个帖子的近一半- 原生视频而不是实时视频紧随其后。
这些发现与Buffer去年发现的发现一致,后者在其自己的Facebook Page参与度研究中表示,图片而非视频的互动率最高。
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但是,就每种帖子内容类型的平均参与度而言,原生视频(而不是实时视频)的表现优于照片,从而在所研究的时期内推动了最高的平均总体参与度。
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分享和评论
在根据帖子类型得出的平均分享数量方面,原生视频继续占据内容格式的主导地位,而照片,实况视频和链接的表现则优于其他视频。
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但是,在平均评论数方面,实况视频最终名列榜首-这可以通过新闻或其他备受关注的主要实况视频的中心话题的突破性,病毒性来解释。颁奖晚会等活动。
因此,实况视频内容中的高评论率可能是由于用户希望在事件发生时参与实时对话。
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有趣的是,尽管照片在前10,000个帖子中总体上是占主导地位的内容类别,但它们在平均评论数上却落在列表的底部。
展望未来
关于最后一个指标,最突出的地方是-实况视频在每则帖子的平均评论方面表现优于其他内容格式-潜在的对话性质推动了这一指标。
如前所述,现场视频在平均评论类别中的高性能可以用突破性,病毒式的实时视频主题来解释,这通常更可能引发更多的对话。 这正是Facebook-特别是其CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)所宣称的-一直以来都想要这个网络。
去年1月首次宣布News Feed算法更改时,扎克伯格指出了在Facebook上进行更多“有意义的社交互动”的愿望。 实际上,在同一篇文章中,他指出了实况视频鼓励这种对话的趋势-指出“电视节目和运动队周围有许多紧密联系的社区”,并且“我们已经看到人们以互动方式互动直播视频比常规视频更多。”
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但是在最近的公开评论中,扎克伯格似乎已经改变了对Facebook上“有意义的互动”的立场,并暗示这更有可能以私人信息的形式出现,而不是对公众帖子的反应。
这就是扎克伯格最近发表的一份报告的论点,他在报告中概述了进行这些有意义的对话的愿景,并着重强调了隐私-预测“通信的未来[将]越来越多地转向私有加密服务,人们可以确信彼此所说的话会保持安全”,以及在Facebook的应用程序套件中进行此类交流的位置。
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这就提出了一个问题:这些内容参与度指标是否会成为历史性的,徒劳的事情?
Facebook已经拥有WhatsApp:一个于2014年收购的端到端加密消息传递平台,直到去年秋天该应用程序发布了一个API,供企业通过促销或其他加密消息传递内容与客户互动时,才开始获利。
如果这种方法开始遍及Facebook的整个产品组合(包括其自己的核心应用和Instagram,并于2012年收购),则我们衡量内容或社会参与度的方式将完全改变。
去年1月首次宣布News Feed算法更改时,扎克伯格指出了在Facebook上进行更多“有意义的社交互动”的愿望。
似乎并没有吸引和吸引尽可能多的人,而是将重点转移到了较小的社区和网络的想法上:这一愿景实际上是Facebook小组成员在2018年SXSW 上首次提出的。
尽管最初的新闻订阅源算法更改背后的主要目的之一是优先考虑可导致真实参与的内容-但仍有一些用户对在这样的公共场所放大声音的想法感到不舒服几乎每个人都可以查看的品牌Facebook页面。
小组成员在SXSW 2018上讨论社交媒体
这引入了当时Facebook设计负责人Tutti Taygerly所谓的“更小,更亲密的网络”的需求-也许是扎克伯格在他概述的以消息为中心的未来中所设想的那种。
Taygerly解释说:“有时候,在小组中更亲密地共享很容易,”他补充说,答案可能在于“更小,更亲密的社交网络”。
那么,内容参与在这种数字环境中会是什么样子?尤其是在企业方面?
不管它是什么,希望是它能引发前述的(并在一定程度上被搁置的)有意义的交互作用-而不创建回声腔。
Taygerly说,这些发现以及这些未来计划的广泛讨论和主题都是对话-“与一群人实时发生的事情。”