在5步骤中为您的品牌赚取新闻报道[案例研究]

在2021年,获得的媒体覆盖率比您的业务更有价值。即使您的品牌在社交媒体上处于活动状态,您的网站针对SEO优化,您仍然错过了有机交通和客户,而不会对您的网站反击。

与谷歌的John Mueller最近称为数字公关作为一个值得一样的策略 – 如果不是更多 – 作为技术SEO的努力,执行适当的获得媒体策略是必须的。

盈利媒体覆盖范围似乎对PR初学者似乎令人生畏。如果你有没有想过在哪里开始问题,如“我如何编写有效的音调?”“赚取的内容赚取?”阅读。

在这篇文章中,我会介绍我的团队如何获得顶级的新闻覆盖范围在中的客户端反向链接五个简单步骤使用内容营销策略,以及如何对您自己的品牌内容应用相同的步骤。

步骤1:映射

在提出内容的想法时,可视化您想要查看的头条新闻,当内容

赢得媒体注意。你想知道什么,你希望这个内容在哪里出现?

您的行业将在您的行业中进行哪些讨论?您可以添加哪些新的见解或信息?

对于一个Fractl客户端,Porch.com(一家与家庭维修专业人士联系的公司),我们想开发一个使用数据来讲述与家庭改进相关的故事的想法。

我们试图出现在广泛的国家出版物,如华盛顿邮政和更多的行业特定网站,如Realtor.com。

当人们希望在家中维修或维持某些东西时,一个大部分关切的是它会花多少钱。我们希望了解有关家庭维护最昂贵的部分的更多信息,并在美国家庭维护成本中的位置最低。

对于您的内容,尝试提出一个想法
这不仅回答了一个问题,而且还涉及您的品牌服务或产品提供。

在您提出一些想法后,请务必根据成功模型评估每个想法。成功是一种代表的首字母缩写:简单,意外,具体,可信,情感。

我们的Porch.com的竞选理念检查所有T他在成功模型中的盒子。

这很简单:

美国的家庭修复成本是多少?

这是意外的:

家庭维护的一些领域比你想象的更多。 它是具体的:

这个想法是具体的并回答一个问题。

这是可信的:我们正在使用数据来备份我们的索赔。

这是情绪化的:金钱和家业是美国的两个情绪上电荷的主题。

一旦你有了你的想法,它就有了所有成功的元素,就是时候前进到第二步了。 第2步:产生内容营销活动

有许多不同的方法可以制作内容营销活动。你如何创建一个广告系列真正归结为

什么数据酸CE您正在使用内容

一些最流行的想法使用以下源之一进行其内容:

调查数据

社交媒体数据(Twitter,Facebook,Instagram)

Google趋势数据

内部公司数据

公开可用的数据源(FDA,世卫组织,人口普查局等)

找出回答你的问题的最佳方法。您是否试图深入了解美国家庭的家庭生活?调查可能是您最好的选择。如果您想了解人们对特定主题的看法,您可以尝试刮擦社交媒体平台,如Twitter,以便提及该词。如果您想随着时间的推移了解查询的普遍性,您可以使用Google趋势。最后,来自政府消息来源的公开可用数据有助于了解更多关于各种主题的好方法。

对于我们的porch.com的想法,我们可以举办调查,要求美国人对他们的家庭维护成本进行了解,但我们没有。大多数调查受访者都会诉诸估计他们在维修时花费的金额,数据不会那么可靠。 相反,我们看看Porch的内部数据,以获得更多关于家庭维修成本的更可靠的信息。我们在每个状态下审查了邮政编码,最高的家庭维护成本,最低成本,您可以预期的那么可以每年要去。

有许多不同的方法来解决项目,因此在选择策略之前评估所有其他内容创建方法。 步骤3:设计和拷贝写作

您的内容的设计工作是我在创建内容以获得反向链接并按覆盖范围时,您不应该放弃的步骤。涵盖内容项目的记者一直使用您的广告系列中的图形和数据可视化来帮助讲故事。如果您总是旨在拥有至少一个图形可视化以帮助讲述数据的故事。

我们在创建门廊的运动时主要目标是找出美国家庭维修费用最高和最低。使用地图来说明我们的调查结果,它取得了完美的意义。每个国家的读者都可以快速且容易地发现他们的状态如何与他人比较。

例如,从该资产中,读者可以容易地辨别新泽西州的家庭维修费用最高,而密西西比州则最低。

创建一个伟大的图形资产的关键是保持简单,最重要的是,易于理解。使用像饼图,条形图和映射等简单的图表,以允许读者快速摘要信息。保持设计与您公司的品牌一致,并且始终将您的公司标识包含在图形上的某个地方,以便在没有链接的情况下覆盖您的广告系列,人们知道谁做了研究。

作为文案,讲故事对于数据活动至关重要。这种数据如何促成对话?读者可以根据这些信息进行哪些决定?讲述一个故事,并确保突出最重要的见解。

在为广告系列制作一块书面内容时,

所有组件写一个优秀的博客职位。

以下是一些提示需要考虑:

使用引人注目的头条新闻。

以对话 – 但权威的风格写作。读者不需要让某个词库在手上破译项目的主旨。

用Impathy写作

。这种数据加强或对象现在正在进行的现实问题吗?考虑如何对主题的某人对看到您的调查结果作出反应。

考虑内容的目标。如果您正在为Digital Pr创建内容块,

您的主要受众应该是您节目的记者。

你正在为他们写作。所以你不一定需要像你的常规博客帖子中的任何响亮的CTA。并非所有目标都可以(或应该)实现Wi所有内容。

最后,不要使读者通过大量的数据来找到良好的东西。记者没有时间弄清楚为什么你的项目与他们相关。你需要告诉他们。指出最有趣的数据点 – 并与记者的那些数据点进行真实的连接。包括与您的故事相关的当前事件。

步骤4:媒体外展一旦您的内容创建,可以说是可以说是最令人生畏的时间:

数字公关外联

。外展可以为初学者威胁到公关,因为所有的工作都达到了这一刻:您是否能够保护媒体覆盖范围并使这一切都值得努力?

好消息是,如果你有很大的内容并跟随我们的媒体关系指南,您应该能够满足您的所有外联目标。 电子邮件外展的列表构建列表构建是借助媒体覆盖的第一步,它都以您的内容开头。了解您的团队生产的内容的结果,就像手的背面一样。如果您在内部和外部了解,则列表建筑物将可供您访问。 列出内容功能的所有可操作见解。您可以看到哪些潜在的头条新闻?记者可以随心所欲地带来什么样的角度? 我们经过三个新闻角度的家庭维护活动的新闻角度:区域,工业和金融。本主题使用大量区域数据并与行业相关以及个人金融。一旦你有角度,开始找到经常涵盖与您的内容相关主题的记者。对我们来说,我们看着涵盖抵押和家庭改善和DIY的作家。 电子邮件外展的音高写入 一旦您知道您要参加谁,从您的内容创建可能对各种发布者感兴趣的不同发现的项目符号列表。财务记者可能对家庭维修的财务影响更加感兴趣,而行业遗址可能希望了解有关实际维护角度的更多信息。 在写一个音高时,保持您的电子邮件简洁 – 每封电子邮件不超过200字。确保你告诉记者为什么你在第一段中向他们联系。怎么样k现在这个内容与他们相关? 记者每天获得数十个电子邮件。确保通过与它们连接脱颖而出,一旦引起了他们的注意,不要用冗长的电子邮件浪费时间。给他们一个项目的主旨,包括与他们的节拍对齐的相关统计数据,并将它们发送到整页的链接,以便他们可以在深入看它,如果它很好。 2019年,Fract 调查了500多名记者,向他们询问他们在PR节奏中所爱和讨厌的东西。这是电子邮件投球时的最大宠物宠物。 第5步:报告对成功 使用上面,我们的探索上门维修费用的简单想法的投球过程变成了超过188件Coverage和82个Do-Power链接。我们的Porch.com广告公司在华盛顿邮政中有所帮助,抵押贷款报告, Realtor.com ,读者的摘要,以及更多。 一旦开始看到覆盖滚动,跟踪电子表格中的每个放置。请务必包含覆盖网址,他们拥有的链接类型(无需关注或遵循),该网站的域名权限和社交参与号码。这些指标允许您跟踪您相对于您所生产的其他广告系列的广告系列成功。 赢得培养媒体在2021年进行患病率 内容营销不一定是复杂的。这五步方法是赢得各种数字出版商培养媒体关注的故障安全的方法,赢得了反向链接一路上。 获得媒体是迄今为止2021年及以后最有益的公共关系策略。当您创建挑衅您行业讨论的数据备份内容广告系列时,您还可以提高SERPS的品牌意识,可信度和排名。这是一个双赢的战术,谈到营销策略时会继续引领铅。