体育赛事应该是今年广告支出增长的主要驱动力。 取而代之的是，冠状病毒危机导致了大范围的取消，最近一次是周二宣布，2020年夏季奥运会将不会在6月如期举行。 问题是这些广告美元会在其他地方重新分配还是消失。
上周， eMarketer将其对今年全球媒体支出的预测降低了近3％。 该修订假定夏季奥运会仍将按计划在6月举行。
WARC早些时候曾表示 ，取消或推迟UEFA 2020年欧洲足球锦标赛以及奥运会和残奥会对传统媒体的影响最大（根据Ad Age的数据，截至3月初，NBCUniversal已在奥运会前后售出了创纪录的12.5亿美元的全国广告。） ，但“也将影响在线发行商和BVOD平台。”
视频流质量。 另一个未知因素是，面对前所未有的需求，平台对视频流质量的降低是否会影响数字视频广告支出，而数字视频广告支出一直是增长动力。 电通安吉斯网络（DAN）估计，今年数字视频将增长14.6％ 。
中国为领先指标。 DAN还将其对中国广告支出增长的预估从6.9％下调至仅3.9％。 仍然比去年的3％有所增长，这要归功于移动设备，预计仍将推动该市场的增长，比去年增长17.6％。
电子商务增长。 DAN说，由于消费者是在网上而不是在实体店内进行必不可少的购买，因此电子商务今年预计将占中国所有数字广告支出的42.4％。
电子商务的故事因供应链和履约挑战而变得复杂 ，但是随着社交疏远的出现，许多在线卖家增加了跨渠道的广告支出 。 电子商务的收入是否能够弥补其他部门的更大损失，目前尚不清楚。
我们为什么在乎。 这场危机已经迫使品牌和企业重新考虑其广告和渠道策略。 除了其他特许经营体育赛事之外，奥运会的推迟还进一步强调了许多公司需要考虑进行替代性营销组合和消息传递调整，以充分考虑到夏季改变消费者媒体消费和购买行为的必要性。
