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谷歌通过就职典礼暂停所有政治广告

30秒概述。谷歌暂时禁用了政治广告至少一周于1月14日起。他们说他们计划不断监测并重新评估决定，因此禁令可能会更长。广告提到了政治，弹劾，就职典礼和美国国会大厦的起义将全部停止。禁令包括广告由新闻机构和商品人员经营。为什么我们关心。在社交媒体和PPC从业者一直杂耍国家新闻，监督品牌安全和管理其营销账户的一周内，谷歌广告禁令将另一层添加到已经复杂的广告环境中。许多营销人员暂停了广告系列或调整了付费广告垂直策略，以确保他们在错误的时间内没有突出潜在的客户，在不敏感的消息中，他们阅读更多>>停止活动不应该是你唯一的品牌安全预防措施全球的营销人员已经看到了影响：谷歌暂停了一些广告在Cote D’Ivoire＆Belarus＆Belarus＆刚刚包括总统和选举。 – 夏洛特Edwards（@Ceanalytics） 1月14日，2021 这不是第一个禁令。谷歌还在总统大选民意调查后去年停止了政治广告，并在12月中旬举行该禁令。 “我们经常暂停令人难以预测的广告，谷歌发言人说，当广告可以用来利用活动或放大误导性信息时，“敏感”事件，“谷歌发言人说。没有例外。谷歌的禁令是全面的，包括由新闻机构和商品机构经营的广告。根据谷歌的一封电子邮件，“鉴于上周的活动，我们非常警惕对任何可能合理地解释为跨越这一行的广告。”随着防止当前挥发性政治气候周围的错误信息，公司围绕阻止广告有政策，鼓励仇恨和暴力。

来自2020个搜索引擎土地SEM和今年SEO机构的获奖技巧

今年的搜索引擎土地奖获得机构的SEO和SEM的代理商与我们的搜索引擎土地自己的Matt Van Wagner讨论了他们如何使其屡获殊荣的机构工作。 Adam Heitzman是Cofounder和管理合作伙伴，以更高的知名度，一个基于孟菲斯，TN的全服务数字代理，最广泛认可为SEO。更高的能见度是一年中的搜索引擎土地的SEO机构。 David Dweck是WPROMOTE的媒体副总裁，该年度的搜索引擎土地SEM SEM SEM SEM SEM机构，在纽约，达拉斯和芝加哥以及LA总部的办公室。告诉我们你的代理商。是什么让你不同？亚当：我们理解不同企业的痛点。所以我们知道我们不是E适合每个业务。但是，我们试图了解客户的痛点和问题，并看看我们是否适合形成伙伴关系，因为它必须在双方工作。所以我们不使用客户机构代理关系这个词，我们正在寻找更多伙伴关系。大卫：我们付费的搜索团队可能是该国最大的这种规模使我们能够做一堆事情，其中一个是在不同行业和垂直的吨学习一个吨。因此，我们的目标是在客户的商业目标中完成，而不是他们的营销KPI。当你在谈论的售前环境中，来自机构的角度出现了一些危险的迹象？你怎么知道事情何时不适合？是什么有些信号那种表明，“嘿，提前谨慎，或者让我们在这里更深地挖一点？” 亚当亚当：亚当：…

3个关键的PPC课程从2020年为辉煌的2021

过去10个月左右给出了PPC专业的适应性，聪明精神和灵活的营销速率。那些茁壮成长的那些繁琐的人PPC在“PPC’ogy”中应得的某种高级荣誉学位。在许多情况下，聪明的，有效的PPC从毁灭性的边缘那里拯救了品牌。但是让我们面对它，PPC专业人员在PPC首次成为一件事以来，PPC专业人士已经处于近常恢复状态。与其他营销学科相比，如印刷和广播，我们充其量是我们的青春期，这实际上是一个令人兴奋的地方。 2020让我们在很短的时间内更加重新发明和适应。过去几个月的骚动可能是一个隐藏的祝福。智能PPC专业人员现在已良好使用这些工具可以帮助品牌乘坐一波恢复，同时在人们使用搜索处理商业的方式调整到新的法线。 PPC自动化：2020年横幅2021的课程我们在过去的一年里，在过去的一年中讨论了PPC自动化的力量和陷阱。这是我们 10月21日的主要话题，2020年搜索引擎土地文章并在我们的同步每周虚拟 PPC Town Hall 期间是一个重复的主题，，，以响应大流行发动。现在，我们现在希望推进超出我们在高度自动化渠道中工作的讨论，并在近期狂野和不可预测的几个月内汲取经验教训。当然，自动化使得易于做基本的PPC，但它也很容易偷懒。不要懒惰。从2020年拿一些提示，学会适应和伟大。使用自动化工具和手动控制的智能组合可以快速预测和响应行为变化可以让您保持在包装中。课程1：托运人仍然可以在大流行早期进行商业人们担心经济和就业问题会消除支出。在许多情况下，它做了相反的。大流行于许多领域飙升。那些预期转变的人赢了。更多的时间在家里导致家庭改善的更多支出，家庭办公用品，消费电子，园林绿化服务等事情更加耐受。…

2021决议：您的Google广告活动的5个提示

如果您的2021个决议是停止浪费您在谷歌广告的预算并开始提高竞选盈利能力的情况下，何种局会怎么样？谷歌倾向于增加更多的自动化和复杂性他们的广告产品。虽然它可以帮助日常活动管理，但它以可读性和控制的价格来实现。作为营销人员，您需要维持对您的广告系列和策略的控制。谷歌的优化并不总是符合您的最佳利益，也不知道您的品牌的背景。一个解决方案可以是使用广告系列优化工具如SEISO。它有助于您在留下最终决定的同时对您的广告系列进行洞察。在2021年成功，您必须能够做新事物：整合MO重新数据，保留对自动谷歌优化的控制，打击增加的竞争…然而，您没有更多的时间。让我们来看看你应该在2021年的5个新年的决议： 1。 Skags：出来，意图：在中谷歌最有利于广告系列的一致性。您的关键字更类似的性能，广告系列将整体执行越好。这是臭名昭着的单关键字广告组战略（或Skags）背后的理由，这是几年后的流行。真相被告知，这是一个无法管理的混乱。幸运的是，谷歌推出了一些更新的更新，使Skags无关紧要：匹配类型更新，关闭变体等所以如果一致性是钥匙，但Skags是矫枉过正，我们要做什么？营销中的常见情况，我们是以常识为工作。在这种情况下，用户的意图应该是您分组关键字的北星。搜索您品牌名称的Internet用户更有可能在您的网站上转换和购买一次。首先，应分组与您品牌相关的所有关键字，并带来最好的注册会计师和ROA。其次，那些提到了“价格”或“折扣”如“价格”或“折扣”的那些是强大的购买意图信号。虽然包括“规格”的短语，“规模”或“保修”对您来说很重要，但您的CTR和CR将会降低，因此您应该减少竞标。如果您想改进结果，您必须可视化和量化您可以改善事物的区域并找到新业务。诀窍是适当地构建您的帐户。这可能是耗时和令人困惑的过程。一个简单的启动方法是使用诸如Seiso 帮助您了解您当前的竞选活动，以使用诸如Seiso 2。你的竞选活动，没有更浪费的广告花费借助数十个竞选，数百个广告副本和数万个关键词，保持密切关注他们每个人都可能压倒。然而，这是你成功的关键。表现不佳的支出代表您的Google广告投资的部分，其质量得分低或不够转换。随着时间的推移，当您每天添加新闻条款和副本时，将句柄保持更多耗时。几年后，它可能变得无法管理。减少浪费的花费您必须进入两份报告：质量分数和搜索查询报告分析触发广告的搜索条件。您还可以节省时间并量化您的潜在节省免费SEISO清洁工具。我们的观察超过6000个账户审计每月审计，平均营销人员可以通过修剪右分支而没有对性能的影响，最高可节省32％。 3。对您的优势进行双重…

拍卖Insights可视化器可以将您的数据表转换为有用的图表

拍卖Insights Visualizer 是一个免费的第三方工具，使广告商能够使用他们的Google广告拍卖洞察报告来生成图表。由于此数据目前未通过API可用，因此该工具可以帮助PPC专家可视化利益相关者的数据。它是由数字广告管理平台OptMyzr开发的，没有必要使用该工具。 Google广告以数据表的形式提供拍卖洞察报告（上面）。拍卖Insights Visualizer可以采取该数据并将其转换为图表（下图）。谁建立了它以及为什么。拍卖Insights Visualier是由Optmyzr的高级工程师Shashank Tiwari开发的。 “我们的客户和朋友在行业中定期问我们如果我们的话Ave任何使用拍卖洞察的工具，而不是继续等待谷歌添加数据中的数据，以便我们可以建立完美的解决方案，我们决定建立一些止痛点的东西，“ Frederick Valleyys ，Optmyzr的联合创始人兼首席执行官，并添加了Tiwari想要构建一个工具，其中用户可以从谷歌拖放数据，并立即将其转换为一系列可自定义的图表适合与客户或经理共享。它是如何工作的。首先，您必须获取您希望可视化的拍卖洞察力报告。转到Google广告仪表板，然后在左侧导航面板中的“广告系列”菜单下，单击“触及洞察”。在那里，点击“下载”（朝向右上角的c窗口的orner）;将出现下拉菜单。单击“更多选项”并添加所需的分段选项。然后，取消选择“标题和日期范围”，然后单击“下载”按钮。注意：日期范围内必须包含多个天。拍卖Insights Visualizer的教程视频。接下来，返回拍卖洞察可视化器并上传您刚从Google广告和Visualizer下载的文件将生成关联的图表。想要定期可视化此信息的用户可以通过在下载选项中安排它们来自动生成报表。报告未存储，因此用户应在关闭页面之前打印或下载图表。对于更全面的演练，查看…

谷歌广告和SMBS：如何在低预算上驾驶结果

您是否是一个与SMB合作的小企业所有者或代理商，您可能会遇到较低的广告预算问题。 SMB往往蔓延薄而薄，特别是根据Covid的业务班次，他们的广告预算也是如此。然而，低预算不一定是SMB或其代理合作伙伴的小额回报。什么是谷歌广告？它是如何工作的？如果你是一个SMB老板刚开始入门，这里有效： Google广告为各种规模的企业提供了付费广告选择，以促进其产品和服务在谷歌平台上，如搜索，YouTube，购物等。广告在搜索结果的顶部显示，在本地地图包中，youTube视频之前和期间或在互联网上的网站上选择选择 Google的AdSense 。 Google广告通常称为每次点击付费（PPC），适用于拍卖系统。个人企业为他们的广告提交出价，以便在这些广告位置出现，以获得更大的机会，以获得目标受众的能见度。在基本级别，谷歌看起来您的出价金额，乘以您的竞争金额质量评分（您的广告质量的数字估计及其相关的着陆页面），并在其广告景点中排列顶级广告。如果显示您的广告，则只有在点击您的广告时才能支付（每次点击付费）。小企业如何使用Google广告？广告竞标过程可能似乎令人恐慌或者繁琐的小企业首次投资有偿在线广告但是，谷歌估计企业在Google广告上花费的每一笔1美元获得8美元。这可能是SMB和当地企业的巨大收益。…

停止运动不应该是您唯一的品牌安全预防措施

由于美国反映了在星期三在国会山上发生的骚乱，社会媒体平台已经采取了针对胜利的行动，以便他在裁定起义中的作用。虽然外向总统可能来自这些平台，但令人惊叹的国家继续成为关于活动的更多细节的作出作出作出反应，以及在竞选总统的就职典礼上发生了什么事件。社交媒体平台有成为思想战场，鉴于最近的事件，一些品牌正在寻求通过停止他们的社交广告活动来让自己远离交火。虽然优先考虑品牌安全是一个聪明的戏剧，但它更有效地作为持续的，积极的努力，而不是作为最后一分钟的手段。广告商如何Ave回答了 “我的一些客户已经暂停了他们的媒体 – 特别是在社交上，”艾米主教，培养的所有者告诉搜索引擎土地。 “他们试图避免他们在本周活动的新闻和对话中避开他们的广告，”她表示，其中一些客户也暂时停止了他们的有机社会运动。许多营销人员正在选择为了安全地播放它，他们在良好的公司中。 “现在，人们想要答案和改变;他们不希望看到广告，促销或不相关的内容，“Sheeta Verma，营销助理在神经中，”人们非常在线，特别是在危机期间 – 他们看到[忘记]品牌或公司的那一刻，它会立即反馈并将它们放在Do-Notgage名单上。“ 尽管存在潜在的风险，但有些品牌并没有暂停他们的竞选活动。一些营销人员引用了他们的广告是非政治性的反对在中断时的暂停广告为什么击中制动器可能是正确的动作。作为不敏感的可能性是一个常见的原因对于品牌来暂时停止他们的竞选活动，因为谷牛肉暗示。对大多数品牌的逼真的可能性，受众是否在正确的心态上销售的问题是每个广告商应该问的一个。到那最后，一些广告扭曲者，也许认识到他们目前没有任何有用或有助于提供的潜在客户，也选择暂停活动。除了这些潜在的风险之外，还有还基于绩效的原因，以在不确定性期间停止广告的原因。…

PPC 2020在评论中：Covid将其标记留在电子商务和付费搜索

今年在很大程度上由平台界定，快速跟踪或推迟新的政策，特征，广告系列类型和产品，以反应消费者以及通过扩展，广告商受到冠状病毒大流行影响的影响。 3月初，接近的危机开始了扰乱了搜索和数字广告预算，一些企业由于供应链担忧和广告商在的广告所作的行业，如旅行，完全停止广告。尽管初始震动，但该行业在第三季度反弹，因为Covid驱动的商业贡献为录制Facebook，谷歌和亚马逊的广告收入。大流行迎来了一个新的E-商业一些行业能够恢复正常运营比其他人更快，与电子商务广告花费加倍，因为社会疏远持有。根据消费者转向电子商务，谷歌，Facebook和其他主要平台改变了课程，并加快了满足业务的新需求的现有计划。在现有的八年作为付费平台后，谷歌购物在4月份开设免费产品列表。本公司在6月宣布，免费产品列表还延伸到主要搜索结果页面。谷歌进一步震撼了东西摆脱了在谷歌上购买的佣金并与第三方集成，以购物和PayPal开始。这些变化使谷歌更加访问更广泛的卖家，并且可能有助于将其区分离其他MA亚马逊（亚马逊）的RKETPLES（亚马逊）（通常）每件物品的8-15％的费用增加。常见问题：所有关于谷歌购物的免费和付费产品列表冰将购物结果打开了今年的免费产品列表。它还在它中加强其购物能力将视觉搜索带到产品列表，这可能会增加产品可发现性，并帮助消费者进行比较商店。用这么多的砖墙商店Closing，Facebook推出了5月的商店，使企业能够为跨Facebook和Instagram的客户建立一个集成的在线店面。这一举措意味着对统一电子商务平台的重大跨越，并与汇集谈话商业对Facebook的重要作用，核算公司的最大的广告垂直在Q3中。 Pinterest还向其移动应用程序推出了几个商业功能，包括一个新的“商店”标签，视觉搜索功能直接集成到可购物销和家用装饰风格指南中。 5月，购置商家获得了的能力将其目录转换为可购置的销…

SMX加班：永恒的测试，Facebook的关键广告成功

SMX加班是我们 SMX 扬声器系列的一部分，其中SMX演示者在各种主题上回答与会者的问题。本月早些时候，我有幸在秋季虚拟SMX展示。虽然没有任何东西取代网络的能力，但SMX做得很好创造了一个经验，这些经验促进了我们所有人都缺失的讨论和网络，除了出色的内容之外还在！在我的会议中， “永恒的测试：Facebook广告的关键是”成功“，”我们无法进入几个优秀的问题，所以我们决定将这篇文章放在一起作为回答这些问题的手段。我还包括我们能够回答的问题，因为所有的问题是如此我认为同时分享答案是有益的。 “接触填写替身的领先优势需要多长时间？” 在响应领先之前等待多久取决于一些事情：领先的热门是多么热，他们要求销售电话或演示吗？如果他们要求内容，他们必须等待收到它，直到他们通过内容从您收到电子邮件？如果答案是肯定的，那么这表明了紧迫感和我的感觉会建议尽快达到。对于要求演示或通话的人来说，您将在那一刻转换为销售的最佳机会。你等待跟进的时间越长，他们在o附近购物的时间越多甚至会分散注意力或改变主意。如果铅是一个较高漏斗的铅，他们伸出了内容，我不建议立即试图推销，因为他们可能赢了为那种类型的承诺做好准备。但是，我建议在他们仍然有品牌召回时相当快速地创建第一次触摸，以便他们更有可能与您的后续内容进行啮合。我建议将这些人丢弃到电子邮件培育活动中，以便他们正在以自动化的方式从事，直到他们的行为表明他们已准备好通过销售联系。如果您可以提出他们要求第一部分内容的内容，则会创建一个真正无缝的方式，即在没有看似霸道的情况下创建快速随访。 “”脸书的l有多长盈利曲线？如果我们测试某些东西，我们应该让它运行至少30天吗？“ 这很难回答 – 我讨厌给出一个”这取决于“的答案，但这是一个响应的情景适用。对于获得50个优化事件所需的时间，Facebook的学习曲线更好地定义，这可能会因下一个帐户而异 – 即使从一个广告设置到相同帐户中的下一个广告。…

谷歌广告移动竞选目标度量

谷歌宣布现在正在将Google广告中的活动目标指标移动到更容易找到它的位置。该分数正在优化分数附近移动，因此更容易找到。谷歌表示正在移动，使其“更容易了解优化评分的优先考虑建议”。什么看起来像。这里是评分的新位置的屏幕截图：如何计算出这个得分。您的竞选目标由您的竞标策略决定，可以专注于转换，转换价值，点击或印象份额。使用目标通过引导您指导旨在帮助您的Campaig的特定功能，可以使用目标在Google广告中创建广告系列时，从而使用目标n成功。创建广告系列时，您可以选择目标。您选择的目标应该与您想要的主要内容对齐，例如，销售或网站流量。选择目标后，您将看到相关，推荐的功能和设置，以帮助您对您的业务最重要的结果。改变您的目标。您可以通过单击“更改出价”策略随时更新竞标策略。这可能会影响您的竞选目标度量标准。您可以随时添加或删除目标，如果您愿意，选择不使用目标并创建您的广告系列，而无需查看目标的建议。要查看有关每个目标类型和一些突出显示的功能，每个目标建议的一些突出显示的信息，只需将光标放在目标上。热门建议。谷歌现在也突出了您的Google广告活动的最高建议。谷歌说：“这可以帮助您优先考虑对优化分数和帐户性能影响最大的建议。为什么我们关心。这些分数和指标可能是有用的，有时可以看到很有趣。但请记住，他们没有替代您的真正指标，这应该是关于您的广告系列的投资回报，如果这些广告正在转换为实际销售。