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Google推出了针对应用广告系列的公开测试广告，新资产报告等

由于冠状病毒的爆发，年度游戏开发商大会GDC推迟了，Google周一在博客中宣布了针对游戏营销人员的年度功能更新。以下是Google针对游戏营销商的广告相关公告的摘要。开启测试广告。根据Google内部数据，超过一半的安装是在新应用发布的前8周内完成的。为了帮助开发人员吸引更多的Beta测试人员在应用发布之前试用它们，Google在Google Ads应用广告系列中投放了开放测试广告。广告可以用来吸引用户“以测试应用程序的稳定性，用户保留率，广告创意的获利性和有效性。” 谷歌表示，中国开发商网易在推出“黎明岛”游戏时试用了开放测试广告，以吸引更多的Beta测试人员来优化应用内购买。应用程序广告系列资产报告。正在为资产报告推出四个新更新。 Google仅根据来源和方向相同的资产对资产进行评级。广告组一级的两个新列-资产来源和方向-可帮助您更轻松地比较相似的资产。在未来几周内寻找这些。将鼠标悬停在“效果”列中的“低”，“好”或“最佳”等级上，很快就会弹出工具提示，并针对特定资产建议采取的措施。下个月，您将能够查看性能图表，以查看资产性能随时间的变化。最后，新的资产预览将在4月开始提供。您将在报告的资产列中单击“查看广告预览”。特定于游戏的分析报告。…

冠状病毒：Emarketer降低了2020年全球广告支出预测

研究公司eMarketer表示，与去年相比，全球广告支出仍有望增长，但已将其增长预期降低了近3％。到2020年，全球媒体广告支出将比上年增长7.0％，达到6,917亿美元，低于此前预测的7.4％，达到7120.2亿美元。周四发布的最新支出预测包括数字，目录以及印刷，户外，电视和广播广告。我们为什么在乎在此爆发期间，消费者和B2B行为的变化正在促使各行各业的营销人员重新评估其短期广告支出和分配。分析师和研究公司的最新估计是基于对今年下半年情况将会好转的预期。 Emarketer的估算是基于它在中国广告市场上所看到的情况，该广告市场是在2019年12月下旬首次发现该病毒的。更新后的模型假设该病毒将在未来几个月内被大量遏制，并且在2020年下半年将会出现“反弹”，届时大部分广告支出都将出现在假日季节。该预测假设2020年夏季奥运会将按计划在东京举行。该公司表示，它将重新评估这种情况是否会发生变化，或者是否存在“持续的经济收缩”。本月初，WARC预测今年全球媒体支出将增长7.1％，并期望品牌将媒体预算转移到下半年。该模型假设，由于公司旨在弥补失去的业务，下半年广告商竞争的加剧将推高媒体价格。中小型企业恢复的能力将决定这些预测能否成立。 “字母表，Facebook和亚马逊将从在危机时期重新致力于实现短期营销目标中受益，但是他们的收入中有相当一部分依赖于中小型企业，而这些广告客户可能是最脆弱的导致经济急剧下滑。” WARC说道。亚马逊的广告业务去年突破了140亿美元，由于它拒绝接受非必需品进入其仓库…

如何优化付费搜索和亚马逊营销活动以获得季节性成功

数字代理机构Metric Theory的帐户服务高级总监Genevieve Head-Gordon出席了SMX West 2020大会。在由COVID-19爆发引起的不确定时期，我们处于反应模式。无论您的公司是无法满足不断增长的需求，还是潜在客户和活动迅速减少，企业都面临着计划外的“季节性”事件。这些日子似乎很漫长，但是当这一切最终过去时，那些开始计划“正常”季节性的企业将有能力变得更强大。上个月在SMX West上，Metric Theory的Genevieve Head-Gordon讨论了付费搜索策略，以准备和优化旺季以帮助您做好准备。为高峰期做准备 Head-Gordon说：“最大化高峰期的日子已经一去不复返了。” “在非高峰时段，您需要做很多事情，以确保您了解目标受众以及在旺季之前的帐户状态。”…

通过通话分析充分利用搜索预算

呼叫分析可建立呼入电话与在线搜索，显示，社交或电子邮件活动之间的链接。使用企业呼叫分析平台的特定优势包括-但不限于：营销活动优化。可以在关键字，广告系列和渠道级别跟踪入站呼叫到其营销来源，然后通过转换渠道确定最有利可图的来源。更有效的营销预算资源分配。更准确的归因将导致将营销预算更有效地分配给最有利可图的关键字，广告系列和渠道。更好的销售业绩。可以记录和分析呼入电话，以确定哪些代理商和销售技术可以带来最多的销售额。必要时可以提供培训以改善结果。如果您正在考虑使用企业呼叫分析平台，则此报告将帮助您确定是否需要一个平台。 MarTech Today的“ 企业呼叫分析平台：市场指南 ”探讨了呼叫分析平台的市场以及实施中需要考虑的因素。这份长达48页的报告回顾了呼叫分析平台不断增长的市场，以及最新的趋势，机遇和挑战。该报告还包括13家领先的企业呼叫分析供应商的简介，功能比较以及评估和购买的建议步骤。访问数字营销库以获取您的副本。

早期外观：Google Ads客户价值报告和转化价值规则

上个月，在SMX West上，Google考察了客户价值报告和价值规则。去年，该公司首先在Google Marketing Live的Google Ads用户界面中试用了这些功能。它们都仍处于测试阶段，但这是我们对它们如何工作的了解。客户价值报告。在您的帐户中发布转化价值报告后，您会在Google Ads用户界面“衡量”部分下的“工具”下拉列表中找到转化价值报告。客户价值报告显示“过去12个月中您的客户群分布”，按人口统计（性别，年龄，父母身分），位置和设备细分。部分广告客户可以使用Google Ads中的客户价值报告。资料来源：谷歌上例中的条形图显示了与所有用户相比的高价值客户。在这种情况下，广告客户的高价值客户在过去一年中歪曲了35岁以上的女性父母。请注意，数据是抽样数据，您将在右侧图表下方看到它。您可以从右上角的下拉菜单中更改视图，以查看中型和一次性客户。…

在冠状病毒动荡期间，更多的PPC广告商暂停了广告活动

PPC管理工具Adalysis的联合创始人Brad Geddes在一封电子邮件中说：“令人惊讶的是，短短几天之内事情发生了如此迅速的变化。” “我们已经看到很多广告活动突然暂停。从旅行（甚至经常提前6个月到一年预订旅行的旅行社）到汽车经销店，活动场所，餐厅等，一切都应有尽有，” Geddes说。 “如果您必须离开屋子去从事这项服务，就好像现在没有改变。” 旅行“矛尖” 随着美国社区突然开始采取严厉措施来减缓冠状病毒的传播，许多营销人员看到搜索和转换行为的变化同样迅速。正如MediaRadar所说，旅游业是“矛尖”，它是事物往其他领域发展的领先指标。媒体情报平台周一发布的数据表明，旅游业迅速阻碍了媒体的发展。比较3月和2月的前两周，发现旅游业在数字媒体上的支出减少了62％。 MediaRadar首席执行官Todd Krizelman说：“许多公司在评估和制定计划时已经完全停止支出。” “我在高等教育领域工作，在过去7天中，每次点击费用和搜索量一路下滑。许多竞争对手已经完全退出。 Reddit用户在冠状病毒对CPC的影响上发帖。 Clix Marketing的蒂姆·詹森（Tim…