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谷歌发布谷歌广告编辑v1.5

谷歌有宣布它发布了 Google广告编辑器的1.5版。 Google广告编辑器是可下载的应用程序，以管理您的Google广告广告活动。一些广告商发现使用ADS编辑器更有效地使用Web界面管理他们的广告系列。谷歌说：“此版本包括帮助您提高您的广告实力的新工具，支持其他建议和图像扩展。“ 什么是新的。这是Google广告编辑器的1.5版本中的新增名单。通过帐户，广告系列，广告组或具有相同标签的所有项目进行过滤按标签过滤图像扩展跳转到先前类型的快捷方式改进的帐户限制错误消息 uPdate TostatisticsColumns 检查AD强度是否有响应性搜索和显示广告详细建议应用程序活动 Percant Feeds…

RSAS与ETAS，PPC专家使用的方式，何时以及为何使用它们

Brad Geddes和我最近争论了响应搜索广告（RSAS）或扩展文本广告（eta）在我们 SMX会议期间与Ginny Marvin的更好。当我同意时争论敏感搜索广告（RSAS）和扩展文本广告（ETAS）的优越性（在 SMX 与Ginny和Brad，我知道我需要出现准备。和什么研究可以比挖掘到世界上一些最聪明的PPC专家的工作结果更好吗？所以，我问我的团队在Optmyzr潜入我们的使用数据，以帮助回答这个问题。如果你错过了SMX和我与布拉德和金妮的讨论，或者只是想仔细看看我分享的内容，我们将介绍下面的Optmyzr的调查结果。大多数广告商都尝试过RSA并继续使用它们我们分析了使用Optimyzr管理的5,606个Google广告账户的随机样本，发现〜75％的账户有活跃的RSA。这类似于数据布拉德的团队在以前的研究中看到过。它告诉我们，许多广告商已经探索了RSA，并至少为他们的账户添加了至少几个。但是当广告商试图RSAS时会发生什么？在不到一半的百分之一中，我们分析的是所有RSA暂停或删除。因此，大多数广告商将RSA添加到帐户最终保持至少一些活动。这告诉我们，许多广告商在某种程度上满足了RSA的性能。至少，结果对他们决定完全放弃RSAS的指出并不差。 Optmyzr数据来回M 11月2020年11月显示了5,606个账户中的响应搜索广告的使用。 RSAS优势ETAS，平均作为一般规则，我不喜欢平均值，我不喜欢平均认为广告商应该使用它们来做出决定。每个人都应该在自己的账户中为自己测试事物，尽可能多地进行优化性能。然而，当我们查看5,606分析的账户的平均值时，RSAS击败ETAS主要的Google广告指标。注意，这些指标不包括盈利能力或收入，这是最终的指标广告商应该关心。例如，虽然RSA具有每个转换成本较低，但我们研究了关于这些转换的最终质量以及这些代表的最终质量的数据高寿命值（LTV）引线。我们可以从这个数据中获取的是RSAS…

Google删除了应用程序广告系列，以重新参与现有用户

谷歌已经推出了全球参与的应用程序。广告在谷歌搜索，播放，YouTube和移动应用程序显示网络中运行。 Google第一介绍了这个广告系列类型超过一年前。为什么我们关心。参与的应用程序旨在瞄准应用程序现有用户将用户带回应用程序并培养他们的忠诚度和参与。他们如何工作。重试广告可以为用户提供新的优惠或内容，以使用户无法使用此类应用程序，在他们的购物车中拥有产品，很可能会制作应用程序，宣传活动或销售，或安装但是安装尚未使用此应用程序。与其他Google广告自动广告系列类型一样，您提交广告副本，图像，视频，开始出价和预算。 T.他的广告是动态的。参与的应用程序也可以链接到Google商人中心的业务数据源或产品源。参与目标现有用户的应用程序活动，可以在搜索，移动显示网络，YouTube和播放中运行。图片：谷歌。新的自定义提示来。在明年初的某些时间点，这些饲料将用于在Google.com上显示“自定义提示”，以在Google.com上通知用户可以在应用程序中完成一个操作。符合条件。应用程序需要有至少250,000次安装的受众大小，以符合App活动的订婚活动。在其他要求之外，这些广告系列也必须在应用程序安装活动中的单独帐户下设置“以确保您优化您定义的广告系列目标，“Google 解释了。

Google Discovery广告现在可以使用您的4：5社会图像资产

Google宣布了更新了解广告周二的发现广告。现在有4：5纵向比例布局，展示饲料中更加突出的发现广告图像。谷歌还在向发现活动中推出了对观众选择工作流程的更新，它跨越YouTube，Gmail和Discover Feed运行。 4：5图像。如果您正在运行社交活动，您可能已经有4：5的Facebook和Instagram Feed和Stories广告资产。现在，您可以在发现广告系列中使用这些资产。纵向图像的推荐规范为960 x 1200，最小要求为480 x 600.请注意，您仍然需要至少有一个景观和一个广场图像可用于发现广告。谷歌自动选择图像格式BASED在一些因素上。发现广告观众工作流程。谷歌将很快显示估计的转换体积升降量估计，当在广告系列设置期间启用“受众扩展”时。谷歌表示，它的内部数据显示了发现广告的观众扩展平均值产生52％的CPA转换中的52％。它专为新的客户收购而设计。注意，Google广告中没有直接报告扩展性能。另外，广告商将能够排除受众，例如现有客户，在广告系列设置期间而不是在创建广告系列之后不得不排除它们。发现铅基因的广告。谷歌扩展了领先形式扩展到发现和YouTube八月的竞选活动。以下是具有在Gmail中显示的引线形式扩展的发现广告的示例。谷歌表示，与其搜索活动相比，BF Goodrich Lead Gen…

Adthena推出了颗粒本地搜索洞察解决方案

搜索智能平台Adthena与一个名为本地视图的新解决方案。它旨在为营销人员提供有关人们如何在本地搜索的颗粒数据以及在广告副本和当地市场上花费的竞争洞察力。本地视图可以在DMA，状态，城市或其他本地层次以及竞争对手广告副本，CPC和CTR洞察中突出显示本地搜索意图。为什么我们关心。发射是在谷歌在谷歌较少的搜索范围内可获得的广告商可供广告商提供的数据，消费者行为大幅度发生变化，当地行为因改变限制而受到影响。该公司表示，营销人员在每个地方一级的搜索活动中看到更大的差异。“您的位置特定的广告需要适应并在那里进行调整，并且他们需要通过这些变化来了解，”Ashley Fletcher，Ashley Fletcher，Ashley Fletcher，Assthena的营销副总裁。 “通过本地视图，我们可以向您展示您的观众搜索地理位置的内容，广告副本表现最佳，您真正竞争的人，为基于位置的搜索带来了很多需要的透明度。” 还包括当您和竞争对手在关键术语上竞标时的日常分区视图，如下屏幕截图所示。该数据可用于通知您自己的竞标以及合作伙伴或附属公司的竞标。广告商可以通过设备看到其自身术语的活动，或者在竞争对手景观中显示“整个市场”活动。点击放大。来源：Adthena. 如何运作。 Adthena的系统通过扫描其网站和竞争对手的关键字来创建品牌相关条款的地图。然后，它通过本地IP地址在本地市场级别的术语扫描Google搜索页面，并每天列出有机和文本广告列表（每小时更新数据）。 AI基于查询的流行度确定要刮的频率。营销人员可以创造定制地区 – 例如机场城市或销售区域。本地视图还可以识别公司称之为“孤独游侠”的机会 –…

Duckduckgo（和微软）如何从谷歌庞大的广告业务中获益

DuckDuckGo是一个搜索引擎，该引擎是2008年成立的，专注于保护搜索者的隐私，显着地显示所有搜索者相同的搜索结果并避免其用户的构建配置文件。多年来，其搜索量稳步上升，2020年10月每天达到近6000万次查询。这一上升可能是谷歌的统治性并不令人望而却步竞争对手的兴起，并专注于用户隐私的搜索引擎可以成功建立真正的业务。但是，较小的搜索引擎，如DuckDuckGo，从Google Search广告上招标的广告宣告商广告宣传。以下是如何。较小的发动机依靠竞选复制来拉谷歌广告商第二大美国微软广告的earch业务建立在来自雅虎和Bing的查询卷以及其他搜索合作伙伴，包括Duckduckgo 。 Bing和Yahoo分别为DuckDuckGo的约3.5倍和5倍，根据Statista ，。使用像Microsoft广告这样的平台到DuckDuckgo的好处是微软可以吸引更多的广告商，其总量比Duckduckgo能够在其业务中的这种阶段。这是因为，除了实际付费搜索点击的成本外，还有一个成本以额外的时间和精力的形式管理不同平台上的广告系列，以推出这些活动并正确优化它们。加入微软广告的网络，T母鸡，Duckduckgo能够从广告商加入广告，如果需要完全单独的管理，那么在DuckDuckGo上无法获得广告。然而，Microsoft广告也是如此，这倾向于它自己的工具专门开发，目的是使其尽可能轻松地将谷歌活动重复到其平台。为了引用Microsoft的自己的文献在Google Import上 ”如果您已经使用了Google广告，您可以通过将广告系列直接导入广告Microsoft广告……您花费了管理广告的时间越多，您就可以专注于为客户提供服务。没有这样的能力存在于将Microsoft广告活动导入Goog由于谷歌作为主导搜索引擎，能够吸引美国最大的广告商池。微软广告知道，虽然其网络中属性的聚合量绝对有意义，但许多如果在竞选和管理相对于谷歌的竞选方式和管理的差异存在显着差异，企业将不会在其平台上处于活动状态。再次，活动推出和管理需要时间，如果广告商能够通过专注于谷歌专注于90％的付费搜索机会，许多人只会在谷歌上发布它并不能很容易地将这些广告系列和设置搬到微软的情况下广告。 Microsoft了解这一点，这就是为什么Google导入这样的工具存在。 Duckduckgo，作为一部分Microsoft广告网络，也从Microsoft中获益，使Google广告商尽可能简单地将广告系列重复到其平台上。是DuckDuckGo推出自己的平台，它可能还必须为来自Microsoft广告或谷歌本身的广告系列的港口创建类似的导入工具，以便维护其在其业务中受益于此的广告商池。…

一个简单的脚本，用于比较COVID-19之前和之中的搜索行为

随着经济动荡和人们呆在家里，搜索行为自然受到影响。但是，从移动设备到台式设备真的有实质性的转变吗？夜间搜索流量真的在增加吗？工作日之间的差异真的模糊吗？最重要的是：这如何影响我的帐户？我发现手动分析这些内容很繁琐，所以我编写了一个脚本。我今天分享的脚本有助于回答这些问题。它基本上只创建一些图表，使您能够轻松发现搜索行为的变化。它将针对以下内容绘制您的点击和转化百分比：设备平日一天中的小时默认情况下，它将2月与过去四个星期进行比较。结果是一个如下所示的Google Spreadsheet：图1：注意图表上方的过滤器。使用它们来分析移动流量或周末行为等方面。该脚本可以在单个Google…

为此添加书签：接下来是Live with Search Engine Land上的Commerce面板

搜索引擎领域的首席编辑Ginny Marvin将于本星期五主持我们的下一场“ 搜索引擎领域的实时”会议，这一次我们将深入研究数字商务。 PPC专家和PMG的SEM策略师Kaitlin McGrew将与Ginny一起参加会议； Groovelife的首席营销官Bryant Garvin； Anthony Verre The Integer Group电子商务副总裁。过去，这三个人都是我们SMX活动的发言人。该小组将讨论COVID-19时期的数字商务营销，以及面对不断变化的消费者行为和供应链挑战，商务营销人员的渠道策略将如何发展。相关：获取数字商务营销的周期表讨论将在美国东部时间下午2点举行。它将在本文和YouTube上实时流式传输。…

随着广告商的削减，美国的付费搜索支出估算被削减了数十亿美元

随着大流行的发展，最初看涨的广告支出预测已经让位于更加谨慎或悲观的预测。 eMarketer今年上半年新修订的搜索支出数字就是这种情况。下降6美元，至80亿美元。该公司将其对2020年第一和第二季度的预测从近280亿美元下调至25.5美元至238亿美元之间。与先前的预测相比，下降了60亿美元至80亿美元。 Emarketer表示，第一季度搜索支出“介于2.8％的同比增长和0.2％的下降之间。” 该公司假设从3月开始出现回调，到第二季度末，第二季度总体同比下降20％至29％。搜索可能不是“经济衰退证明”。在线营销环境目前尚不确定且不稳定。因此，eMarketer表示正在建模“各种行业的广告商如何根据搜索预算对新环境做出反应的一系列可能性。” 许多营销人员认为付费搜索是“经济衰退证明”，因此在经济低迷时期将保持稳定甚至增长。这种性能媒介比其他许多渠道更容易证明ROI。但是，eMarketer认为，“在当前危机期间，搜索广告支出至少有两个主要的下行压力。” 新预测背后的逻辑。首先是一个机械事实，即“搜索预算没有预先提交，可以随时暂停或提取。” 此外，eMarketer认为“搜索是一种渠道较少的广告渠道，通常旨在推动转化（包括店内），并且由于隔离，库存短缺和相关问题，其中许多转化目前无法实现。” 为了支持后一种说法，它引用了亚马逊对基本产品的关注以及Tinuiti的报告，即亚马逊已经减少了在Google上的搜索支出：“据报道，…

Microsoft Advertising添加了“包含在转化中”，浏览型转化选项

Microsoft Advertising已针对搜索和受众网络活动推出了新的转换目标选项。在开始之前，您需要确保已正确设置通用事件跟踪（UET）以使用任一选项。包括在“转化”中。使用此选项，您可以告诉Microsoft转换指标中应包含哪些转换目标。例如，您可能正在跟踪新闻简报注册，但只想针对白皮书下载和演示请求确定优先级并优化广告系列。您在广告系列中使用的所有基于转化的自动出价策略（最大限度地提高转化次数和目标每次转化费用）都将针对您在“包含转化”设置中标记的目标进行优化。默认情况下，新的和现有的转化目标将被标记为包含在“转化”中。如果您选择删除转化目标，则仍可以通过“所有转化”查看汇总的效果。列选项。您可以转到共享库>转化目标，查看您的转化目标设置。浏览型转化。此新选项专门用于Microsoft Audience Network。 Microsoft受众广告在MSN.com，Microsoft Outlook和Microsoft Edge浏览器以及联合伙伴网站上的本地库存中投放。…