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设置Microsoft受众群体广告系列

Microsoft Audience Ads是Microsoft Ads中的本机广告平台，它使PPC广告商可以扩大其尝试销售的产品或服务的覆盖面。您可以在那儿找到许多文章，说明原生广告的价格是多么昂贵。我并不是说所有这些文章都是真实的（它是Internet），因为Microsoft Audience Ads是负担得起且有效的本地广告平台的完美示例。在本文中，我想向您展示如何设置Microsoft受众群体广告系列，前提是您已经可以使用该功能。我还将介绍其他本地广告平台无法提供的独特定位功能，这使得该渠道成为B2B广告客户的必选项目。制作您的第一个受众群体广告系列使用Microsoft Advertising帐户后，您要做的第一件事就是创建一个广告系列。创建广告系列时，您必须选择一个特定的目标。这可能包括访问您的网站，网站上的转化，致电您的公司等等。如果您想投放受众群体广告，则可以选择除动态搜索广告之外的任何广告系列目标。点击目标，将弹出另一个弹出窗口，您可以在其中选择对该广告系列使用受众群体广告。…

中小型Google Ads代理商合作伙伴将失去专门的广告代表支持

一些Google Ads代理商合作伙伴本周获悉，他们将在周三（愚人节那天）失去专门的代理商代表。 Google已向Search Engine Land确认已进行更改。为什么要改变？代理商代表计划每季度都会接受一次审核。该公司表示，最新变化与冠状病毒危机期间的支持限制无关。自本月初以来，Google Ads一直在通知广告客户“某些支持选项可能会延迟或不可用”，原因是自本月初以来在Google Ads界面中更改了工作时间表和支持专家的例程。它似乎也与最近对Google合作伙伴计划资格要求的全面修订无关。谷歌还表示，这一变化与代理商是否具有主要合作伙伴身份无关。影响中小型代理商。 Google发言人在给Search Engine Land的一份声明中说：“我们最近更改了Google对我们的中小型代理商合作伙伴的支持。” 这些变化与持续的COVID-19危机无关。…

Google更新了针对不当内容的广告政策，其中包括“突发公共卫生事件”

在COVID-19大流行期间，Google Ads更新了其不当内容政策。该更新针对与敏感事件，价格欺诈等相关的关键字。该更新于周二发布，并立即生效，并未具体提及冠状病毒，但这一变化显然旨在防止广告商试图利用这次爆发。 Google在本月初禁止面罩广告。我们为什么在乎。数字平台一直努力保持领先于错误信息，欺诈性索赔以及试图利用冠状病毒危机的广告商进行价格衡量的领先地位。此政策更新可能看起来很微妙，但它为Google提供了一条更清晰的途径来对不良行为者采取行动，并防止广告商在大流行期间使用冠状病毒相关的关键字做广告。更新。新语言增加了对“公共卫生紧急事件”的提及：“可能利用自然灾害，冲突，死亡，公共卫生紧急事件或其他悲剧事件的资本，或缺乏对这些事件的合理敏感性。” 新的敏感事件政策。这些示例也已扩展到包括价格欺诈，敏感事件期间高需求的产品或服务的销售以及“与敏感事件相关的关键字的使用以试图获得更多流量”。旧政策。根据12月的快照，敏感事件部分的内容为：“可能被视为利用或缺乏对自然灾害，冲突，死亡或其他悲剧事件的合理敏感性的内容”。例子在12月要简单得多。

Microsoft Advertising将UI重新设计扩展到更多页面

重新设计的Microsoft Advertising UI中新的Manager帐户概述页面微软广告公司在10月发布了其Web界面的新外观。在过去的几个月中，一定数量的广告客户可以使用新外观。现在，这些用户将在更多页面（包括Manager帐户）上看到新外观。该公司周一宣布，重新设计的预览版现在包括搜索词，更改历史记录，报告，尺寸等。我们为什么在乎新的用户界面（如几年前重新设计的Google Ads）旨在帮助广告客户更快地访问信息并根据信息采取行动。对于使用经理帐户管理多个帐户的代理商和品牌，“经理帐户概述”页面将是新外观中的新默认登录页面。首先，它具有四个“见解图块”，如上面的屏幕快照所示：性能，主要更改：帐户，帐户和设备。更多新闻微软广告高级项目经理Haily De La…

谷歌承诺为中小企业提供3.4亿美元的Google Ads积分

Google在周五发布的冠状病毒大流行期间发布了旨在为企业，卫生工作者和组织以及政府提供支持的最新信息。作为其超过8亿美元总承诺额的一部分，中小型企业的广告信用额为340美元。 SMB广告积分。谷歌表示，未来几个月，合格的广告客户将在其Google Ads帐号中看到有关可用广告积分的通知。抵免额可在2020年全年用于Google生态系统中的广告（包括搜索，展示广告和YouTube）以及任何广告系列类型。为了符合资格，中小型企业自2019年1月1日起必须拥有有效的Google Ads帐号。额外的广告助公益。 Google还将向社区金融机构和非政府组织提供2000万美元的广告赠款，以针对中小型企业的救灾资金和资源开展公益广告。此外，该公司表示，它正在增加向世界卫生组织和其他政府机构提供的广告赠款，以“提供有关如何防止COVID-19传播的关键信息”，从最初的2500万美元增加到2.5亿美元。我们为什么在乎。在这次危机中，SMBS特别脆弱。 Google表示希望“减轻与客户保持联系的一些成本”。尚有一些未知数：典型业务能获得多少收益，广告信用额度能延伸到多远，它们会及时发挥作用吗？信贷旨在支持现有客户。长期以来，Google一直提供入门信用，以鼓励新的广告客户。关于冠状病毒时代的营销的更多信息…

比较适用于Google Shopping，Amazon等的广告管理软件

随着像Amazon，Walmart和Target这样的零售商的网站不仅成为分销渠道，而且成为营销渠道，许多活动管理软件供应商都在添加功能，使营销人员可以将其活动扩展到这些新平台。如今，MarTech的“ 数字商务广告管理平台-对于亚马逊，Google Shopping和Beyond ”研究了数字商务广告管理平台的市场以及实施中需要考虑的因素。这份长达56页的报告回顾了这个不断发展的市场，以及最新的趋势，机遇和挑战。报告中还包括19个数字商务广告管理平台供应商的简介，价格信息，功能比较以及评估和购买的建议步骤。如果您正在考虑用于数字商务活动管理的工具，则此报告可以帮助您进行下一步。访问Digital Marketing Depot以下载“ Digital Commerce Advertising Management Platforms – For…

现在，在Google Ads报表编辑器中分析更多帐户

Google Ads已将可在报告编辑器中使用的帐户数量从10个增加到200个。报表编辑器位于顶部导航栏中的“报表”标签下。拖放以在Google Ads中创建报告“报告编辑器”。屏幕截图：Google 我们为什么在乎。该更新于周四宣布，这意味着代理商和企业将可以在Google Ads界面内的Manager帐户中的完整帐户中创建报告并进行分析，而不必下载数据。

小型机构为冲击做好准备，但表示远程工作并不会减慢它们的速度

小型机构的领导者对近期表示怀疑，尽管他们对在冠状病毒爆发期间其团队的远程工作能力表示信心。根据3月18日（星期三）至3月24日（星期二）之间对全球250家主要小型代理机构（少于30名员工）的调查，该调查是由Ad World Masters进行的，该平台是与代理机构和客户相匹配的平台。对代理商的内部影响在北美和欧洲的代理机构工作的人员中，有90％以上在远程工作。当被问及他们准备如何以1到10的比例远程工作时，其中一个“未准备好”，而10个则“完全准备好”，平均答案为8.5。超过40％的人回答10。代理商的远程工作挑战资料来源：广告世界大师（2020年3月）。略超过三分之一（34.2％）的人表示，沟通和团队合作是远程工作的主要挑战之一，尤其要提到的是，进行中的沟通更容易，更自发。生产率紧随其后，为33.8％，这是家庭家庭和团队不习惯使用协作工具的担忧。 23.4％的受访者指出了诸如网络访问，VPN问题和大文件共享之类的技术问题。有趣的是，只有12.6％的受访者认为保持团队士气和公司文化是关注的焦点。不到10％的人表示与客户的沟通是远程工作的主要挑战，因为大多数客户沟通不是亲自进行的。外部业务对代理商的影响然后，调查向代理商负责人询问对现有客户的项目和预算的预期影响。…

B2B公司如何在COVID-19期间积极主动地管理付费媒体

丢弃那些2020年的预测和最佳做法； COVID-19爆发改变了游戏规则。作为营销人员，我们习惯于灵活且快速地行动。现在，我们比以往任何时候都更加需要准备转变策略。 B2B企业在应对COVID-19的影响方面面临一些独特的挑战。这里有一些技巧，说明如何在不断变化的环境中导航，以确保您的品牌在为未来建立渠道的同时继续为客户提供价值。设置仪表板判断性能是否下降的最佳方法是什么？毕竟，并非所有垂直行业都受到相同的影响，即使在垂直行业内，趋势也会因公司而有很大不同。有几种方法可以查看：反映需求变化（如果通常保持稳定），转换率变化，逐年趋势的品牌搜索量。您可以在Search Ads 360和Google Data Studio中设置仪表板以监视效果。对于全球品牌，请检查国家/地区的趋势。我们在亚太地区合作的某些B2B品牌在2月份之前并没有看到业绩下降，部分原因是澳大利亚和印度等国家/地区的支出很高，而COVID-19案件在那之前仍然很低。对于B2B，您应该特别注意前端性能的变化，因为转换延迟可能会导致延迟对后端结果的影响。…

夏季奥运会的推迟进一步动摇了2020年广告支出的预期

体育赛事应该是今年广告支出增长的主要驱动力。取而代之的是，冠状病毒危机导致了大范围的取消，最近一次是周二宣布，2020年夏季奥运会将不会在6月如期举行。问题是这些广告美元会在其他地方重新分配还是消失。上周， eMarketer将其对今年全球媒体支出的预测降低了近3％。该修订假定夏季奥运会仍将按计划在6月举行。 WARC早些时候曾表示，取消或推迟UEFA 2020年欧洲足球锦标赛以及奥运会和残奥会对传统媒体的影响最大（根据Ad Age的数据，截至3月初，NBCUniversal已在奥运会前后售出了创纪录的12.5亿美元的全国广告。），但“也将影响在线发行商和BVOD平台。” 视频流质量。另一个未知因素是，面对前所未有的需求，平台对视频流质量的降低是否会影响数字视频广告支出，而数字视频广告支出一直是增长动力。电通安吉斯网络（DAN）估计，今年数字视频将增长14.6％。中国为领先指标。 DAN还将其对中国广告支出增长的预估从6.9％下调至仅3.9％。仍然比去年的3％有所增长，这要归功于移动设备，预计仍将推动该市场的增长，比去年增长17.6％。…