SEM – 第6页搜索引擎结果页面优化大师

Microsoft广告合作伙伴峰会宣布视频广告，浏览器价格比较和Facebook进口

微软的广告合作伙伴峰会从今天开始，包括多个新产品更新和见解的公告。以下是关键通知：微软受众网络中的视频广告。在2020年的视频广告上有超过50亿美元，微软正在为美国和英国的视频广告启动飞行员。以前，您只能在Microsoft受众网络中投标CPC，但视频广告的导频将允许CPC和CPM竞标。 Microsoft广告在ADS Lab程序中也有一段时间的视频扩展的变化，但视频扩展ADS计划在飞行员中的任何人开展了几个国家。可点击的视频映像显示使用播放按钮，然后在搜索到期内打开戏剧的姿态。 Facebook进口Microsoft受众网络。如果您的受众在Facebook和其他本机频道上处于活动状态，则此新导入功能允许您将Facebook的广告系列结构从Facebook中拉到Microsoft广告中。您将能够导入与Microsoft集合在一起的受众目标，并带来像图像和身体副本等创意。这是在谷歌导入的流行过程中，以帮助在Microsoft广告中轻松制作广告系列设置。优惠券和边缘浏览器的价格比较。一个新的飞行员在美国推出了桌面的价格比较和浏览器本机的优惠券。这将呈现广告商有机会在线寻找特定项目的买家。 “如果有人在寻找对于零售商A和你的零售商B的载工，你有更好的价格，你可能会在这里表面，“Microsoft广告福音派首都John Lee说。小企业的选择。为了帮助尚未拥有网站但想要向Microsoft Bing Searcher进行广告的企业，该公司正在推出美国的试点，称为小企业的智能页面。它是自动化的WysiWyg平台，帮助企业轻松创建一个站点，然后可以使用它们在任何地方进行广告。小型企业的统一智能也允许在短时间内输入基本信息并在短时间内输入基本信息并启动Omnichannel广告（Facebook，Instagram，Twitter和Microsoft广告）。私人搜索对于Bing API。由于隐私是许多用户的头脑，因此广告商，Bing还宣布推出Bing的私人搜索，允许DuckDuckGo这样的合作伙伴在没有传输搜索者的数据的情况下为他们提供广告和搜索结果。该解决方案基于Azure，并确保Microsoft不会在搜索交换机中收到任何PII数据。其他提醒和公告包括以下内容：汽车ADS…

WordPress提出默认情况下阻止絮凝物

提案将阻止谷歌对第三方饼干的替代，联合学习的群组（FLoC），截至周日横跨WordPress站点横跨WordPress站点。据估计，超过40％的网站使用WordPress（根据W³Techs），这意味着如果执行此提案，则可能隐藏谷歌的广告目标技术的大量浏览行为。更新： WordPress’母公司自动化的首席执行官首席执行官Matt Mullenweg强调尚未做出决定。 “说，默认情况下，WP贡献者的提案是更正确的，”默认情况下，“他推文它将如何工作。根据该提案，将通过添加FE禁用FlocW行代码选择WordPress站点将用户的兴趣群组传输到Google。这个功能不是WordPress的唯一;权力网站的每个编程语言通常都带有类似的功能。如果网站所有者或开发人员想要这样做，那将相对容易实现，但如果WordPress默认禁用Floc，这可能是谷歌广告能力的大规模打击。为什么提出块。 WordPress提案引用了电子前沿基金会的文章“谷歌的絮状物是一个可怕的想法”并指出“基于他们的浏览习惯将人民放置在群体中，可能会促进就业，住房和其他类型的歧视，如以及掠夺性目标NG的未编纂消费者。“ 此外，该提案还提到了与跟踪用户相关的隐私问题，并似乎没有知情同意。”出于这些原因，WordPress正在处理絮状物，如安全问题，这意味着它可以修补下一个次要版本（而不是在7月份撤销下一个重大更新，计划在7月份可用）来阻止絮凝物和返回端口补丁对于以前的WordPress版本也是如此以及以前版本的WordPress可能意味着禁用代码出现在更多网站上 WordPress加入了一个越来越多的絮状对手组。电子前沿基金会对Floc的竞争者跨越互联网不同扇区的参数呼应：基于铬的浏览器 Vivaldi 和勇敢禁用Floc和DuckDuckGo的Chrome扩展也会阻止絮凝物。谷歌在浏览器市场，微软，Mozilla和Apple中的主要竞争对手并没有致力于阻止絮凝物。 Microsoft和Mozilla根据，微软和Mozilla正在评估将填充第三方饼干留下的空白留下的空隙（包括絮凝物。…

目标CPA和目标ROA将与其他Google智能竞标策略捆绑在一起

目标CPA（TCPA）和目标ROAS（TROAS）智能竞标策略将捆绑在周二宣布的最大化转换和最大化转换价值竞标策略中捆绑在一起。向前移动，最大化转换将具有可选的TCPA字段，并且最大化转换值将具有一个可选的Troal字段。 TCPA和TROAS将仍然可用。仍然可以创建新的TCPA和TROAS出价策略，但是今年晚些时候开始，广告商只会看到更新的选项：最大化具有可选TCPA的转换，并使用可选的TROAS最大化转换值。谷歌将在自动将当前的TCPA和TROAS策略转换为新领域之前提前通知广告商。在FEBRUARY，谷歌发布了A 软公告包含与其广告开发人员博客的相同信息，但许多PPC专业人员被误解为谷歌落日TCPA和TROAS。在新配置下，您仍然可以通过填写最大化转换或最大化转换值的可选字段中使用TCPA和TROS的投标优化您的出价。除了您将使用此更新推出后，您将使用的设置，实际上在出价管理方面的工作原理中的实际情况并不多。下表显示了现在将相当于您现在已经使用的新设置。图像源：Optmyzr。为什么我们关心。虽然这种变化真的是一个表面级调整谷歌广告的界面，不知道它可能会领导广告商认为TCPA和Troas策略不再可用或功能不同于它们的用途。另外，广告商很重要，了解每个智能竞标策略如何工作，以便他们可以选择与其目标最能对齐的那个。

美国的健康保险广告商现在需要通过Google广告认证

希望在谷歌广告上宣传的健康保险提供商将在2021年6月2日之前完成认证，并提供证据，以便在国家法律下允许出售健康保险。认证是另一种努力谷歌广告，以确保医疗保健和政府服务空间中的广告商可靠性。 “我们将与 G2 在认证计划中合作。广告商将未经需要为正在许可的每个州填写单独的认证表格。在认证流程中，将要求广告商提供许可销售健康保险的国家 – G2遗嘱然后将这些索赔中的每一个核实整体批准过程的一部分，“Google广告的发言人告诉搜索引擎土地。健康保险广告认证。 “通过此认证，我们只会允许来自政府交流，第一方提供商和许可的第三方经纪人的广告……这包括个人健康保险范围，短期保险和医疗保险的计划。此外，对于促进符合实惠的护理法案的私人健康计划，我们还需要证明他们在美国政府登记，“Terri Ozoroski-ghen，被货币化政策，信任和安全。为什么我们关心。如果您在医疗保健广告空间中工作，这是为了确保您的客户和业务符合要求。类似于Google的在线药店的认证计划将广告限制在那些广告是合法的国家的许可药房的那些中的处方药的广告，这是另一层消费者的保护。以及完成认证，这些广告健康保险政策必须提供文档，即合法允许这样做。广告商可以于2021年5月3日开始申请认证。如果在2021年6月2日，认证尚未完成，则检索营销人员的健康保险广告将不再供应。

Google广告在未来几周内推出动态排除列表

品牌安全已经最重要的是过去一年的许多公司的头脑，谷歌的新动态排除列表有助于广告商避免在他们希望避免的内容附近显示广告。 “一次广告商将动态排除列表上传到他们的Google广告帐户，他们可以安排自动更新，因为添加新的网页或域，确保其排除列表保持有效和最新。该功能将在未来几周内的所有用户使用，“该公告在此更新之前，Google广告中的“广告商控件”选项允许搜索营销人员从广告系列中排除某些网站，内容类型和全部主题。但是，在c中尿道形式，许多广告商 – 特别是较小的企业 – 无法跟上。 “我们已经听到了一些合作伙伴，即阻止网页或网站的目前的工具需要专用的资源和定期更新，这可能对任何广告商构成挑战，但特别小的员工和内部专业知识，“ADS隐私与安全主任Alejandro Borgia说。 ”广告商和代理商可以创建自己的排除列表或来自可信第三方的列表，例如品牌安全组织和行业组，可以更新无缝，“推文 ginny marvin ，广告产品联络。为什么我们关心。随着互联网偏移和发展的内容，广告商留下了重要的是P使用任何所有排除，他们需要确保其品牌不显示与其邮件不匹配的内容。动态排除列表可以让您的品牌更轻松，同时需要更少的广告商的时间和注意力。

如何在您的广告系列优化中融入搜索需求

消费者习惯发生了变化，以及这些变化是否仍未见到。凭借Covid-19增持的消费者的生活，许多广告商正在寻求利用这里的资本化 – 现在作为各种消费类别的搜索需求转移。虽然许多人可以专注于客户的给定目标，但在正确执行时，在优化策略中包括搜索需求，可能会导致增量收入，同时实现给定的目标。对于寻求资本化搜索需求的PPC营销人员，这意味着将这7个提示纳入优化策略。了解您的基线在优化策略中包括搜索需求要求在各种搜索类别中创建基线。基线将允许您达到悲伤ND您的PPC程序的哪个部分正在欣赏需求上升。此外，您将在搜索需求超出预期行为时意识到，足够大于资本化。了解您的基线可以允许您在搜索需求中转换的反应不那么反应，而是归于所需的战略改变与消费者行为的转变对齐。例如，在Covid-19开始时完全在PPC中投入PPC ，创建类别基线可能已经揭示了朝旧尸体零售商或同日制送货选项的储存拾取器的转变在线零售商。通过了解这些细微差别，您可以早期转移消息传递，捕获竞争对手前方的搜索需求。季节性行为计划根据您计划的类别投资，必须定期纳入搜索趋势至关重要。了解预期的季节性行为可以确保您捕获预期的需求，同时在搜索术语之前投入特定的策略，在现有的竞选范围内推动大量卷。例如，在假期前一周的一周，您可以在假期前一周的母亲节简单地重量关键词出价，而是可以通过可靠的广告类型确定额外的活动激活，可以帮助以低成本捕获早期利息。对具有量身定制消息传递的用户的再营销可以允许您稍后与接近转换瞬间的相同用户重新接合。仍然适应目标挑战你自己超越了达到y目标。虽然日常目标可能是突出的，但在寻求搜索需求的变化及其整体性能影响方面同样重要。如果支出由于低于预期的搜索需求而计划的收入比目标较少，可能是在您期望更高的搜索需求时向一天转移预算的时间。创建季刊，每月和每日允许您适应的计划。确保您在长期目标上优先考虑焦点和注意力。单日性能并不是如何衡量特定策略的成功。改性您的投资创建您可以的多种广告类型或LOB段转移预算。这将更好地允许您随着计划的变化而调整。而不是为…创建单独的预算新举措，每当预期性能与当前计划对齐时，您可以随时在您的始终开启搜索计划中包含新的广告类型。如果需求超过或表现不足，可以更好地确保您实现目标。同样，当利用自动化时，请尝试利用投资组合级别而不是广告系列…

谷歌的“项目伯纳克”，“绝地蓝”并不感到惊讶

十二月二十日加入的十个国家遵守谷歌据称垄断数字广告行业。诉讼声称，当Facebook开始作为竞争对手获得牵引者时，谷歌与Facebook达成了协议，以减少竞争，以换取社会媒体公司在谷歌广告拍卖中的优势。该项目被称为“绝地蓝” 现在，在该案件中提出的新发布和未被解冻的文件，在该案件（现已删除）显示“谷歌多年来运营的一个秘密计划，该计划使用了过去出价的数据来自过去出价的数据公司的数字广告交流据称，据称，竞争对手的优势提供了一个优势，“杰夫霍韦斯和KECH HECEY为华尔街日志 advant年龄被称为“项目伯南克”和“过去提交的投标数据，以使谷歌广告的出价更有可能赢得其他购买工具（或者未填充）赢得拍卖，”迈克尔·阿克特州说，“高级记者，迈克斯威夫，首席全球数字风险记者，适用于 Mlex 。总而言之，“Bernanke”使用谷歌从广告商组装的招标数据，使用Tech Company自己的广告交换来利用本身。这是一个故事，在全球规模上似乎是谷歌的诅咒，试图避免声称它充当垄断。但故事并不是令人惊讶的是，在市场上发布谷歌的主导地位的营销人员都会使这些启示几乎预期。 “”我已经在留下了这一点出于某种原因，Doug Thomas，Dougg Thomas，Dougg Thomas，Topblaze Marketing。削减竞争在德克萨斯州申请德克萨斯州申请谷歌试图预防Facebook通过使用一种名为“标题竞标”的新型定位，可以潜在地与自己的显示广告产品竞争。 “2018年以来，谷歌和Facebook的先前秘密交易，新提交的谷歌文件承认，需要Facebook使用“商业上合理的努力”以谷歌的至少90％的投标请求出价，Facebook致力于在谷歌的广告经理或Admob广告拍卖中花费至少5亿美元协议，“Acton和Swift说道。 [下一篇：谷歌的搜索选择屏幕几乎没有对搜索市场份额影响，也许通过设计…

谷歌广告推出自动应用的建议

谷歌宣布今天上午，正式推出了自动应用的Google广告建议。该公司“推出选项以自动申请建议”。这是一个选项功能，您可以选择超过17个建议，以在Google广告设置中自动应用。 Google广告自动应用建议。谷歌现在允许广告商选择选择自动应用于您的帐户的某个建议子集。谷歌表示，这“可以提高您的帐户性能和节省时间”，但许多机构可能会建议他们的客户不选择，因为一些建议可能无法实际提高账户绩效。谷歌表示，自动申请建议不会增加您的预算，“所以续要查看建议书，以确保您的预算不限制您的性能。“ 请注意，虽然您的预算没有使用此功能，但您的出价和出价策略可以改变。它看起来像什么。以下是您可以选择选择的设置部分的屏幕截图。单击“建议书”页面右上角的“自动应用”以开始自动应用建议。您可以在此处了解更多关于这些设置。历史标签。谷歌现在显示“历史记录”选项卡中的所有更改，您可以在其中看到已应用这些建议的何时以及何种次数：一些历史。谷歌在2019年1月中开始测试这一点。在 Novemb呃2020 ，这项测试抓住了一些偏望的广告商。它看起来像Google将其中一些反馈播放到播放中，并对这个程序进行了一些更改。为什么我们关心。如果您管理Google广告广告活动，您将务必确保选择您的组织中的其他人是否选择以选中此程序。如果您所做的，请注意自动应用的更改并保持在该历史记录选项卡的顶部。添加到您的审计实践可能有意义，以便在日常的基础上查看新的和现有客户端的此设置。自动应用的建议可能会拯救人们的时间，但它可能并不总是花费你的最聪明的方式D钱。因此，只要在它的顶部，并确保所应用的建议确实对您的投资回报率和竞选目标进行了积极影响。

关于重新素关键字的未来

它是泪水，我写了这篇文章。我不仅仅是为了我的损失，而是你的损失。当然，我参考了我认为作为传说的不可避免的消亡，一个图标，所有营销土地的宠儿：关键词。在一边开玩笑，关键字是一个实体我们应该暂停以欣赏更多。在我最近的书中（ PPC专业人士的思考），我将整个章节致力于搜索关键字的显着性质。我没有关键字的敌人，但我发现自己了解谷歌搜索的内部工作，营销心理学，隐私和技术比我以前更好。这让我感到不愿意（和有些人会考虑，不幸的是结论，其中一个是我不希望美国PPC广告商到C在未来几年内有能力出价的能力。躲开，我发现自己在改变我的观点的无法自行性地位。 “改变”是一个强大的词，也许调整或调整，是一个更好的术语。关键字的显着力量毫不糟糕，我仍然认为关键词最多人类已知卓越的营销工具。关键字是广告商的手段，可以选择他们想要发布的搜索术语。搜索词告诉您完全想要的人想要的是什么。这使广告商有机会立即响应其产品或服务，甚至确定交换载有的值（出价）.absolutelly replaceable！除了物理地走到营销人员并向他们提出一个问题的人之外（我们通常称之为“销售”），在其他地方可以在营销世界中看到这种直接连接？这就是我们PPCers的原因始终将更改变为关键字。 “保持完全匹配，精确！”在Twitter和PPC会议上，过去几年（为青少年来说，这是一个重复的战斗哭泣吗？（为年轻人：会议是一个令人印象深刻的融合人，他们可以在当天回来的人实际沟通）。但是，我说这知道我会有推送，有时会改变了吗？在本文的剩余时间里，我希望通过提出我认为的新信息来重新开放对关键词的传统理解不是不可指的然而，我也想走一条罚款：对于过去几年遵循我写作的人来说，你可以与我没有谷歌的事实有关，因为我没有谷歌，买入他们的每一个诏书有气喘吁吁的预期。虽然我很高兴学习智能购物，但没有批评令人震惊的数据丢失和对企业和广告商的伤害更多的声音（在多个平台上）。另一方面，，我希望谨慎而不是批评谷歌的一切，没有所有的事实。当然，当公司从广告商扣留信息时，可能会变得困难，使其似乎可疑…但是，有时候我相信沟通差的沟通差而言往往是倾向于承认。…

谷歌广告的持续观众共享现在可以从子账户获得

谷歌已经扩展了它在去年推出的持续观众共享功能，通过使受众从子账户共享，公司宣布周二。启用时，从子帐户创建的现有和未来再营销列表与Manager帐户自动共享。在Google广告中共享设置。图片：谷歌。如何与以前不同。当首次介绍连续观众共享时，它只能在Manager帐户级别完成，只能在Manager帐户级别完成，它仅启用Manager帐户以共享具有子帐户的受众列表。现在，观众列表可以从子帐户共享给Manager帐户。注意。观众列表可能是以信任的ntial或专有。在与另一个帐户共享列表之前，请确保您已从拥有该列表的帐户收到许可，但谷歌在其备注列表帮助页面中说明。你也想要确保通过共享受众列表，您不会无意中违反隐私政策。并且请记住，对共享列表所做的任何更改都适用于账户。为什么我们关心。持续观众共享可能有助于PPC专业人员节省时间，否则会花费创建新观众列表或手动从各个帐户中选择受众。