驱动更多数据
以下是优化您的广告系列，以更好地回报广告花费（ROAS）的9种方法世界上最大的社交网络。
，Facebook中的可怜ROA来自一个非常善意和常见的错误：过度分割。我们PPC人们肯定爱在控制 – 但Facebook也是如此。
我必须承认，Facebook的竞标算法非常好。为了让他们实现他们的全部潜力，他们必须能够摆脱学习模式（和更多）。
因为Facebook *喜欢*数据并依赖于它来制定竞标决定，何时数据受限于它妨碍了您优化的能力。
即使广告集是驾驶转换，低数据量也会导致可能导致您的成本挥发性的性能不一致。
因此，当我们广告商试图将广告分解为超细粒度
，竞标算法反叛者。
过度分段
受众
可以限制数据和使得难以获得一致的性能。
测试分割A的去除a如果转换量低或不一致，则可以是提高性能的方法。
有时它甚至没有被分段。您可能没有用于设备或人口统计数据的分段，但如果您的观众真的很小或者您所针对的地理位置有狭窄的焦点，您可能会与一个太小而无法摆脱学习模式的广告集结束。在这种情况下，有时组合多个转换受众可以帮助聚合足够的数据以比单独完成更好。
2。寻找异常值
我在帐户审核期间看到的常见错误是，一旦发布的东西，目标永远不会改变。看看性能崩溃，看看是否需要改变某些东西。在下面的情况下阅读
是否有一个年龄范围，不表现良好？展示位置？有时甚至一个完整的平台都会在不产生换句的情况下吞噬预算。
它是值得的。
如果您的广告组成的结果太小，则可以将其与另一个相结合，看看它是否会更好。
3。测试不同的目标
测试新目标可以是另一种改善ROA的方法。我的客户将根据他们的目标使用竞选目标的混合。
一些客户在利用动态再营销与静态再营销的ROAs中有很好的提升，因为我第
在另一个情况下，客户开始测试引线形式，转换速率的增加超过7倍，导致一个非常好的升力。
有很多不同的方式
可以测试不同的目标以改善性能
，因此获得创造性，看看最适合您的产品！
4。测试不同的出价策略
有时候测试不同的出价策略可以为您的活动提供它所需的天然气。
我看到很多人诱惑使用花费帽子，可能是因为我们习惯了在其他渠道中拥有更多手动竞标策略选项，再次，我们许多人 – 我自己包括 – 喜欢控制。
然而，当我看到在某些情况下工作的成本上限，我更常见它们限制了结果量。
因为Facebook依赖于体积来提出良好的竞标决策，他们有时实际上并不是最具成本效益的竞标策略。
相反，我更喜欢测试“最低成本”或者电子商务的案例，“基于价值的”竞标。
最低的成本竞标策略允许您告诉Facebook，您想要优化（点击，Facebook领先形式的导线，转换等）。 Facebook可以获得尽可能多的人，因为它们在您定义的预算范围内，例如，尽可能低的成本。广告联系读数下面
我常见地看到最低的成本出价策略驱动更多的体积和更低成本比花费大写量级，但这意味着您有较少的控制权，所以您必须在算法中进行一些信任。
我建议您测试由于Facebook的竞标算法似乎也会获得更好的立足点，如果它从小预算然后缩放，则似乎也会获得更好的立足点。
基于价值的竞标允许您定义具有值的转换并设置一个最小ROAS阈值。 Facebook将使用这些值来最大化卷，同时尝试满足或超过您的ROAS目标。
这是一个例子：我的一个客户非常专注于收购成本（CAC），所以他们一直在虔诚地使用成本上限。
在一些挖掘之后，他们如此专注于CAC的原因是他们知道他们需要盈利的数量，以便有盈利的ROA。
我们翻转了竞标策略过度优化价值，结果，Facebook在转换时的转换量增加了两倍。唱CAC约27％。
使用成本盖可以工作以下
的广告传票。不要让我错了。如果你正在开车很多音量，而且它相对较近，但在每个结果的成本上，你可以可持续地支付，那么它可以值得测试成本上限。
所有也就是说测试您的投标策略可以帮助您提高您的回报！
5。测试新的创意
创意是Facebook上的王。如果有一个似乎没有工作的目标，它可能只是创意不会产生谐振。
测试，测试，测试这些创意！
测试不同的格式和，如果您有资源以为不同的展示位置创建不同的创意，那么它绝对可以值得自定义广告以交付DIF在不同的展示位置中的资产。
如果您不通过放置自定义创意，请务必使用帖子ID利用相同的广告单元，并跨多个不同的广告集进行聚合评论和参与。
以下
的广告传票读数这将允许您更快地获得参与，这可以作为不熟悉的前景的可信度来源。
6。优化您的移动体验
因为很多社交流量来自移动，密切关注您的移动体验非常重要。
如果您有低页面速度或网站难以浏览移动 – 特别是如果它需要大量点击次数 – 这将对您的转换率造成收费。
此外，任何已经走的人GH的手机上的结账过程知道它可能是一种痛苦的体验。
如果新前景的唯一选择是用他们的拇指填充几个数据领域，你可能会看到一滴 – 关闭。
我的客户有这个问题，我们注意到在向购物车添加到购物车后，我们注意到几个人掉了漏斗 – 即使是免费送货！
实施加速后结账，他们看到从加入购物车到销售的销售完成增加72％。
广告联系读数以下
移动体验可以在您的Facebook广告表现（或大多数社交广告中）发挥重要作用。
7。减少摩擦
最后一点地点很好地变得还原摩擦。
有很多oF方面的方法可以减少平台中的摩擦，包括我们已经涵盖的一些以上：测试方法可以在Facebook上转换或改善您的CRO以减少现场摩擦。
如果你有很好的话 – 用于转换更高漏斗引线的上油系统，例如高转换电子邮件培养系统，可以通过将人们推向更高的漏斗微转化来实现另一种减少摩擦的方法。
那些转化率通常更便宜得多实现，所以如果您可以以低成本驾驶这些导线，然后通过电子邮件将它们转换为漏斗，这是一个禁智的人！
例如，我的客户最终将他们的每次出售成本降低35通过在高漏斗引线Gen上更加推动，然后使用离线策略来培养和转换EIR引导。
广告联系读数下面
我也有客户找到成功的目标，因为它的目标更高的漏斗购买者行为如加载到购物车（ATC）或开始结帐，如果意味着可以更优化数据自从Facebook的竞标算法以来蓬勃发展。
注意：
注意在优化ATC时看到ATC的下降。然而，以显着更低的成本增加的ATC量仍然可以导致较低的CAC并且最终是一个更好的ROA。
购物车（假设有足够的数据）。如果您优化加载到购物车，则尤其重要，因为可能会有更多的漏斗辐射，哪个leaDS到一个主要目标。
8。测试不同的旅程
有时测试不同的旅程可以帮助找到更好的成本效率。无论您的客户旅程的长度如何，您的前景都可以采取不同的路径来学习更多并最终转换。
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有时将人员发送到产品页面并优化购买只是AIN’它。 （有时它是，有时不是。）
例如，我提到了上面的一些例子，例如使用引导Gen表单并跟进电子邮件滴水活动。或者，优化较高的漏斗转换，如加载卡购物车，然后再释放不完成其购买的人。
我的一位客户一旦努力奋斗伯德人。这是一个高成本的销售和一个需要相当考虑的销售。人们正在网站上访问多个页面，反弹率低，但我们没有得到转换。
此外，加热映射显示了高比例的展望滚动整页。该统计数据表示，前景感兴趣，但没有通知足以准备好转换。
我们测试了一个视频查看活动，其中包含了许多第三方评论和媒体提到的视频视图，然后再次再次浏览这些视频视图。
我们的点击转换卷开始升高。我们还开始在视频广告系列中看到谷歌分析中增加的辅助转换。
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键移动到更高漏斗入口点的键确保您不会在旅程中留下漏洞。例如，如果您开始优化微转换，则应该有一个后续运动，以便通过旅程继续移动人员 – 即使是这样竞选不是付费运动。
9。测试更好的资格化受众
将第一方数据杠杆的杠杆作用是一个很好的开始。我经常发现第一方观众和
看起来所建造的，可以比Facebook的兴趣更好地表现更好。
进一步迈出一步，我更喜欢更多合格的观众 – 如果有足够的数据来执行此操作。
例如，引导Gen广告商，您可以提取销售，机会，SQL或MQL列表（取决于您在每个级别的数据量）与拉动所有lea的列表DS基于您的面孔。
限定您的列表给Facebook提供了更具体的参考点，即您希望谁能瞄准谁。
更好地读取了以下
，利用包含价值的受众更成功。例如，您可以将您的列表放在高价值购买者，重复购买者等中。
测试不同的受众分割，看看它是否有助于您改善ROAS！
更多资源：
Facebook营销的十大优势为您的业务
7意外的提示将使您的Facebook广告更有效
如何在Facebook上进行广告：初学者指南
