冠状病毒搜索引擎结果页面优化大师

一个简单的脚本，用于比较COVID-19之前和之中的搜索行为

随着经济动荡和人们呆在家里，搜索行为自然受到影响。但是，从移动设备到台式设备真的有实质性的转变吗？夜间搜索流量真的在增加吗？工作日之间的差异真的模糊吗？最重要的是：这如何影响我的帐户？我发现手动分析这些内容很繁琐，所以我编写了一个脚本。我今天分享的脚本有助于回答这些问题。它基本上只创建一些图表，使您能够轻松发现搜索行为的变化。它将针对以下内容绘制您的点击和转化百分比：设备平日一天中的小时默认情况下，它将2月与过去四个星期进行比较。结果是一个如下所示的Google Spreadsheet：图1：注意图表上方的过滤器。使用它们来分析移动流量或周末行为等方面。该脚本可以在单个Google…

随着广告商的削减，美国的付费搜索支出估算被削减了数十亿美元

随着大流行的发展，最初看涨的广告支出预测已经让位于更加谨慎或悲观的预测。 eMarketer今年上半年新修订的搜索支出数字就是这种情况。下降6美元，至80亿美元。该公司将其对2020年第一和第二季度的预测从近280亿美元下调至25.5美元至238亿美元之间。与先前的预测相比，下降了60亿美元至80亿美元。 Emarketer表示，第一季度搜索支出“介于2.8％的同比增长和0.2％的下降之间。” 该公司假设从3月开始出现回调，到第二季度末，第二季度总体同比下降20％至29％。搜索可能不是“经济衰退证明”。在线营销环境目前尚不确定且不稳定。因此，eMarketer表示正在建模“各种行业的广告商如何根据搜索预算对新环境做出反应的一系列可能性。” 许多营销人员认为付费搜索是“经济衰退证明”，因此在经济低迷时期将保持稳定甚至增长。这种性能媒介比其他许多渠道更容易证明ROI。但是，eMarketer认为，“在当前危机期间，搜索广告支出至少有两个主要的下行压力。” 新预测背后的逻辑。首先是一个机械事实，即“搜索预算没有预先提交，可以随时暂停或提取。” 此外，eMarketer认为“搜索是一种渠道较少的广告渠道，通常旨在推动转化（包括店内），并且由于隔离，库存短缺和相关问题，其中许多转化目前无法实现。” 为了支持后一种说法，它引用了亚马逊对基本产品的关注以及Tinuiti的报告，即亚马逊已经减少了在Google上的搜索支出：“据报道，…

排名波动连续16天：SEO挖掘了COVID-19对搜索的影响

“我们现在不知道网络是否在变化，谷歌是否正在变化，人们的行为是否正在变化；但是，我们还知道人们的行为截然不同，几乎不可能将这些东西区分开。” Moz的营销科学家Peter Meyers说，他和其他人自COVID- 19日在美国爆发。全球流行病已使几乎每个人都重新评估其工作重点，促使企业和搜索引擎也进行调整。在由搜索引擎土地新闻编辑Barry Schwartz，Meyers和搜索顾问Marie Haynes，SEMRush的Olga Andrienko和Rank Ranger的Mordy Oberstein主持的星期二的“与搜索引擎土地共存”的搜索中断事件中，讨论了波动的幅度以及可能对它们负责的因素。非凡排名波动 Oberstein说：“从3月15日到4月3日，您谈论的就像16天的波动-过去几年都没有发生过。”参考Rank Ranger的算法监控服务报告的波动，该波动用于衡量每日搜索结果的波动10,000多个域和关键字。 RankRanger的桌面搜索结果从3月10日到4月9日波动。 “ Google对每个行业都有不同的算法，看到行业间的变化对我们来说意味着彻底彻底的搜索行为变化一定会使算法理解和表现不同，并给出不同的结果或更新SERP，”…

内容和冠状病毒：如何与大众区分开

一直存在所有冠状病毒：这就是每个人现在的内容。这是有道理的，因为大多数数字营销人员感到被迫应对危机。但是，“ conronacontent”的泛滥也带来了困境和实际问题。大量的“我太过分”的清单和大量的“ COVID-19如何影响电子商务”数据流通。这创建了一种内容定义，并提出了一个基本问题：当每个人基本上都在做完全相同的事情时，您应该创建什么内容以及如何区分内容？我们知道内容是SEO成功的基础，但是要超越SEO则说起来容易做起来难，尤其是现在。这是一个具有挑战性的问题，没有一个简单的答案。我联系了许多数字营销人员来帮助回答这个问题：Hubspot营销副总裁Meghan Keaney Anderson ； KoMarketing数字营销高级总监Casie Gillette ； Ascend2首席市场官Todd…

Bing将CDC冠状病毒自我检查聊天程序添加到搜索结果页面

Bing的“冠状病毒”和“冠状病毒”相关的搜索结果页面现在将疾病控制与预防中心（CDC）的冠状病毒自我检查器作为持久性，可扩展的聊天机器人。用户可以直接在搜索结果页面上与自检程序进行交互，以评估其症状并获得指导。 Bing.com上CDC的冠状病毒自我检查程序。我们为什么在乎聊天功能过去曾出现在Bing的搜索结果中，但这是第一次如此突出地出现。 Bing可能会将这种类型的功能应用于搜索中的更多上下文。我们一直在监视这些结果页面，以查看它们在大流行期间如何发展。您可以在原始文章《 Corona到COVID：Google的’corona’结果页如何演变》中查看更改。更多新闻自检程序要求用户提供同意和位置，人口统计和症状信息。根据这些信息，它会给出建议，例如“呆在家里并监视您的症状。如果情况恶化，请致电您的医疗服务提供者”，或“致电911 –您可能有紧急医疗情况。” 该公司3月份宣布，该自检程序是使用Microsoft的Healthcare Bot服务开发的。 Google的“电晕”结果页不包含聊天机器人，但在“帮助和信息”框中显示了指向自检程序的链接。…

调查显示，在经济衰退期间，SEO将成为营销人员的主要关注点

一项新的调查证实了在即将到来的低迷时期保持SEO努力的重要性。由Conductor进行的调查有317名受访者来自Conductor广泛的行业网络，包括B2B（24％），零售（12％），医疗保健（11％），媒体（10％）和其他（旅行和酒店业），消费者技术，金融服务，保险，汽车，电子商务和制造业）。预算减少，但目标不变或增加。与目前大多数其他营销商调查一样，《导体》研究表明，预算受到疫情的不利影响。但是，这些被调查者中的大多数（其中大多数是动手实践者）表示，他们的预算仅略有减少或保持不变。只有20％的人看到预算“大幅减少”。资料来源：COVID-19对营销的影响（2020年）尽管如此，有68％的人表示他们的目标将保持不变（32％）或增加（36％）。因此，有86％的人表示，鉴于预算减少和其他情况，他们今年的营销目标将更加难以实现。当被问及“ SEO在此期间会变得越来越重要吗？”时，有63％的人表示SEO的重要性会略有提高（34％）或急剧增加（29％）。只有5％的受访者表示SEO的重要性会降低。资料来源：COVID-19对营销的影响（2020年）自然搜索顶部频道。去年，自然搜索是这些营销人员的最佳表现渠道，占66％，其次是付费搜索（50％）和电子邮件（50％）。社交媒体仅被14％评为最佳表现渠道。这些看法将在不景气的情况下推动未来的营销决策。…

为什么您不应该将Google Ads的季节性调整用于COVID-19的波动

冠状病毒的爆发对几乎所有企业都产生了巨大影响，包括转换率。无论您的企业在这段时间内转换率是激增还是急剧下降， Google Ads的季节性调整都不是我们的工具。短期解决方案。季节性调整适用于搜索，购物和展示广告系列。它们旨在用于将预期的短期转化率变化告知Google的出价系统-在特别促销，产品发布期间，或者针对您的业务的更细微的短间隔颠簸和停顿期间。该工具非常适合 1到7天之间的时间段。例如，如果您计划进行为期两天的销售，并希望在设定的时间段内转化率会提高40％，则可以将季节性调整设置为覆盖这几天。诸如智能出价之类的机器学习系统使用历史数据和信号来预测未来的结果。当性能数据快速变化时，建模调整可能会滞后。季节性调整为广告客户提供了一种手动通知系统在短期内调整预测模型的方法。在季节性调整期结束后，智能出价会立即还原，而无需缓慢重新调整。冠状病毒不是短期事件。季节性调整并不意味着转换率会长期波动。例如，您不会将其用于返校或假期购物季节。…

在危机时刻我们可以相信自动化吗？

成为营销人员是一个充满挑战的时刻。消费者分心，金融期货的不确定性和波动性只是保证。在这个时候，自我意识，现实主义和机智对于成功至关重要。我们需要快速行动，但必须加以控制。明天将与昨天有所不同，距现在还有两天。我们能在危机中信任自动化吗？当一切都取决于小时而不同时，我们可以信任机器学习吗？我们的自动化将足够快地移动并提供我们所需的见解吗？我们是否应该回到每天24小时盯着屏幕看电视的好日子，观看指标实时变化？是的，自动化可以跟上适当的输入。不，您不应该回到SEM的石器时代（即使我的胡须另有说明）。每种情况都不同，因此您必须在自己的角度下评估自己的业务。以下是八个要监视和调整的核心元素，以确保在极端动荡时期的搜索活动中取得成功。出价修饰符必须与行为一起调整首先，您的每日时间出价系数已被破坏。或者更确切地说，他们需要重新评估。 COVID-19已使整个世界进入休眠状态，在家中工作时家庭生活受到干扰，无法正常工作。正常需求曲线看起来不再正常。…

薪资保护计划如何拯救您的代理机构和客户

这可能是数字营销行业前所未有的最大动荡。毫无疑问，在线方法比以往任何时候都重要，但是消费者需求正在枯竭。许多客户要求暂停合同，因此很难签订新合同。很难找到尚未减少收入的代理商或企业。我们许多人将采取的第一步是削减与收入损失相应的人员和工时。这是残酷的，但经常需要采取步骤，以确保在危机时期我们的业务能够持续运转。但是，从8月3日开始，有一种替代方法可以帮助我们保持团队发展而不会破坏我们的业务。这是我们许多人可能需要的桥梁，以保持我们的代理机构正常运转。它被称为“ 薪水保护计划” 。薪资保护计划在CARES法案中，大量资金（约3500亿美元）用于小企业贷款。从表面上看，不建议承担未来不确定的债务。此处的区别在于，如果这些贷款在接下来的8周内用于工资单，则可以原谅。贷款的上限为月平均工资支出的2.5倍。尽管存在局限性，但大多数代理机构不申请该计划的理由几乎为零。…

SEO编码：使用JavaScript跟踪COVID-19

除了排名靠前的搜索排名外，您可能还会在Google Search Console中遇到有关“ 首次输入延迟”的警告。使用开发工具（性能选项卡，CPU图表）分析页面性能后，您可能会发现JavaScript在CPU主线程上消耗了时间。该JavaScript可能包含广泛支持的但较旧的网络资源XML HTTP请求（XHR）。现代JavaScript不必像XHR那样锁定CPU主线程。新模式还使请求和管理JSON数据变得容易。让我们看看如何使用一个简单的脚本来完成此任务，该脚本获取COVID-19统计信息以显示在浏览器中。复制上面的源代码，并将其粘贴到文本编辑器中。将其另存为本地文件在桌面上（或您会记得的地方）。确保为其提供.html扩展名，以便使用Web浏览器轻松打开它。双击新文件，或使用浏览器的[文件]→[打开文件]菜单项导航到该文件。如果您已连接到Internet，则应该在页面上看到统计信息。我们的脚本从由多个新闻工作者管理的源中获取JSON数据，并将其解压缩以更新页面DOM。…