冠状病毒 – 第2页搜索引擎结果页面优化大师

冠状病毒期间的付费搜索广告复制策略

微软的里克·范·德·科伊（Rik van der Kooi）在周二为合作伙伴机构直播的活动中说：“更新广告似乎很明显，但实际上广告商很少这样做。” 由于冠状病毒的含义越来越清晰，许多营销者的首要考虑是预算。但是对于那些在这段时间专注于消息传递的人来说，确实是一个机会。数据通知消息位于明尼阿波利斯的数字营销机构Augurian的付费媒体高级经理Spencer Jahnke说：“我们一直在利用数据来帮助[客户]继续发展业务并帮助有需要的其他人。” “更一致地利用Google趋势有助于显示搜索兴趣的变化或增加，搜索字词数据帮助我们了解到与COVID-19一起出现的新的兴趣高峰，并有助于我们的消息传递。” 投资上漏斗对于这段时期内需求下降的产品，总部位于旧金山的数字广告代理商Blackbird PPC的首席执行官Jay Stampfl说：“在第四季度的深层，我将其视为B2B客户。” Stamplf建议：“在建立COVID-19期间研究人员的再营销列表的同时，朝着较高的渠道转换优化方向发展”。这样，当消费者更倾向于购买商品时，您就可以保持关注。现在是时候推动与行业相关/思想领袖的内容了。…

Google即将提供对SpecialAnnouncement模式的支持

该公司周二宣布，Google搜索将采用SpecialAnnouncement结构化数据类型。尽管支持仍在开发中，但Google已发布了在COVID-19相关公告中使用它的指南，网站所有者已经可以开始使用它来标记其内容了。在发布时，Google尚未宣布搜索结果中数据类型的具体推出日期。我们为什么在乎 SpecialAnnouncement数据类型可以应用于来自政府和卫生组织，学校和其他发布紧急更新的实体的信息。标记您的特别公告可以帮助用户立即从搜索结果页面上了解事件和检疫更新，出行限制，学校和公共交通关闭，就地庇护所订单，新的直接驾驶式冠状病毒测试中心等信息。更多新闻 Google的结构化数据测试工具当前正在显示announcementLocation属性的错误。 Google的新数据类型指南指出：“这是因为该属性是Schema.org的新属性。” “您可以忽略该错误，在我们更新该工具之前，请参考文档以获取最新的要求集。” Schema.org在3月16日发布的准则7.0版中引入了SpecialAnnouncement数据类型，同时考虑到冠状病毒大流行。还同时引入了CovidTestingFacility数据类型和eventAttendanceMode属性。 Bing于3月23日采用了SpecialAnnouncement数据类型。关于冠状病毒时代的营销的更多信息冠状病毒期间的付费搜索广告复制策略…

Google为COVID-19周围的卫生组织创建了最佳做法指南和支持

Google为健康网站发布了新的最佳做法指南。该指南旨在帮助卫生组织在Google搜索上更轻松地访问COVID-19信息。 Google还为符合条件的卫生组织创建了一个新的技术支持小组。最佳做法。最佳做法指南涵盖：如何帮助用户随时随地访问您的内容。好的页面内容和标题的重要性。检查网站如何显示与冠状病毒相关的查询的方法。如何分析与冠状病毒相关的热门用户查询。如何为FAQ内容添加结构化数据。技术支持小组。 Google还邀请这些卫生组织加入一个新的技术支持小组。这项工作旨在帮助组织获得有关在COVID-19上获取其健康信息以显示在Google搜索结果中的问题的答案。要申请，请填写此表格。要获得资格，您将需要使用官方卫生部域（例如name@health.gov）下的电子邮件进行注册，或者有权访问网站的Search Console帐户。本地帮助。…

亚马逊FBA挑战凸显了电子商务生态系统中更大的脆弱性

“这绝对是关键时刻，”前任教师，企业家莉萨·阿贝尔（Lisa Abel）上周表示。她的业务已经卖到了第二年，出售她开发的一系列专业教室材料。 Abel仅在亚马逊上销售商品，并依靠其亚马逊物流（FBA）计划进行所有订单处理和发货。亚马逊决定在四个星期内停止接受非必需品库存货物运抵其仓库，这使阿贝尔这样的卖家争先恐后。此外，一旦无法想象的供应链中断使现有的最佳实践流程变得不可靠。 “期待意外” “我们看到了各种各样的东西。因此，请期待意外。” Wunderman Commerce北美总裁Frank Koshenash说。 “我们已经看到一个重要的亚马逊物流卖家被打乱，因为工厂而不是亚马逊被打乱了。我们已经看到了一些[亚马逊的采购订单]，而我们原本可能没有想到。很难预测。” 非必需品可能需要一个月或更长时间才能发货。 “亚马逊显示我们的产品将于4月下旬或5月初发货，”总部位于田纳西州纳什维尔的硅环和表带制造商Groove Life的CMO…

Google我的商家：您应该何时使用“特殊时间”与“暂时关闭”？

上周五，我们举办了第二场“ Live with Search Engine Land”活动，与四位当地领先的SEO讨论了本地和多地点企业如何应对冠状病毒危机。 Google我的商家是一个中心话题，关于如何处理营业时间更新，尤其是何时和如何使用“暂时关闭”，存在很多问题。作为后续活动，我请Rio SEO的GMB黄金产品专家Krystal Taing总结并阐明了一些工作时间中那些没有机会参加的讨论。 SEL：什么时候应该使用“特殊时间”，什么时候应该使用“暂时关闭”？ KT：如果您的公司调整了工作时间或在短时间内（不到两周）暂时关闭，则应该使用特殊时间。对于更长的关闭时间（两周或更长时间），如果可以的话，您应该使用临时关闭状态。 SEL：对于连锁店/特许经营店与个别地点，是否有不同的规则或建议？ KT：将业务标记为暂时关闭只能在GMB UI中手动完成，因此，我的建议是仅在管理少量位置或您的加盟商自己管理每个位置时才使用此选项。对于支持链的多位置企业或代理机构来说，这不是理想的管理方式。…

与搜索引擎共同生存：本地SEO谈论“越野车” Google My Business，COVID-19

上周，Search Engine Land的Greg Sterling与当地领先的SEO进行了长达一个小时的讨论，讨论了本地或多地点企业如何应对COVID-19的经济和人为影响。他们广泛讨论了“ Google我的商家”，并提供了有关使用新功能来更新配置文件（以及在漏洞泛滥且支持不完全响应的情况下浏览平台）的可行建议。这次演讲是我们与搜索引擎土地互动直播系列虚拟活动中的第二场，旨在在如此不确定的时刻将搜索社区团结在一起。在这里看到我们的第一个谈话。我们将在本周与我们的总编辑Ginny Marvin和其他PPC专家一起主持其中的另一场会议，目前正在讨论付费搜索的中断。请继续关注以获取更多详细信息。单击上面的视频观看我们的本地SEO会话。关于冠状病毒时代的营销的更多信息 Google我的商家：您应该何时使用“特殊时间”与“暂时关闭”？与搜索引擎共同生存：本地SEO谈论“越野车” Google My…

Facebook的大量使用增加（最终）会转化为收入吗？

Facebook报告称，在受冠状病毒打击的国家/地区中，使用率出现了大幅上升，这是目前大多数国家/地区的使用率。上周，该公司表示：“ COVID-19的使用量增长在整个行业中是前所未有的，并且我们几乎每天都在使用方面取得新记录。” 没有广告收入的流量。但它立即使该声明合格。使用量的增加与广告收入的相应增加并不相关：“我们并没有利用参与度提高的许多服务来获利，而且在采取积极行动的国家/地区，我们的广告业务也在疲软减少COVID-19的传播。” 互联网上也是如此，新闻发布商因广告商阻止广告购买中与冠状病毒相关的内容而输掉了广告，其他社交媒体网站（即Twitter）和Google则获得了创纪录的流量，但没有增加广告收入。在爆发之前，Facebook在美国的收入继续增长，但根据各种调查和分析师的估计，Facebook的使用率和参与度正在下降。特别是，爱迪生研究公司（Edison Research）去年表示，Facebook的用户数量估计比2017年减少了1500万。许多缺陷来自年轻用户，他们现在正在使用其他平台，包括Facebook拥有的Instagram，Snapchat和TikTok。重写叙述。然而，2016年大选的余波和负面新闻的响亮损害了Facebook的声誉和在观众中的信誉。根据2019年4月的一项调查，大多数美国人同意以下说法：Facebook“浪费了我们的时间”（82％），“散布了不正当的攻击和谣言”（61％）和“分裂了我们”（57％）。如今，正如《纽约时报》所写…

搜索营销人员正在提供志愿服务，为帮助小型企业度过COVID-19提供支持

Footprint Digital营销创新负责人克里斯·格林（Chris Green）表示：“小型企业通常会受到挤压和遗忘，但对经济至关重要。在人的层面上，要知道在这样的时刻该做什么是困难的。 ” 随着冠状病毒的爆发改变了消费者的行为，并严重影响了全球企业的日常运营，一些数字营销人员正在超越其传统角色和产品，向受大流行影响的企业提供免费，无承诺的服务。制定新策略。 “我是受到冠状病毒影响的小企业和提供无偿营销服务的数字营销人员之间的’ 媒人 ‘，” Path Interactive SEO主管Lily Ray说，并补充道，当她注意到这个想法时对于需要与志愿服务技能的营销人员联系的人来说，这不是一个好方法。 SEO Web Consulting的 Valerie DiCarlo表示：“我只是想帮助企业度过当前的危机。”…

Google表示，在暂时关闭期间，企业应该限制而非禁用其网站

企业继续感受到冠状病毒大流行的影响，有些企业被迫暂时关闭。为了帮助企业主保持其在Google搜索中的可见性，Google已发布了有关在需要暂停操作时如何适当限制网站功能的建议。避免禁用整个站点。 Google重申，即使只是几天就禁用您的网站，也会对您在搜索中的可见度产生重大影响。您仍然希望人们能够在暂时关闭的情况下找到您的业务并了解您的产品或服务。完整的网站删除将使备份更加困难，因为您的网站需要重新索引。它还可能导致Search Console验证失败并丢失报告数据。不得已的选择。如果您绝对需要关闭网站，则Google建议采取以下选择：对于临时删除，请使用Search Console删除工具。如果您要关闭网站一两天，则可以返回一个信息错误页面，其中包含503服务不可用代码。对于更长的网站删除时间，请使用200 HTTP状态代码为搜索者设置一个可索引的首页占位符。考虑改为限制站点功能。…

小型机构为冲击做好准备，但表示远程工作并不会减慢它们的速度

小型机构的领导者对近期表示怀疑，尽管他们对在冠状病毒爆发期间其团队的远程工作能力表示信心。根据3月18日（星期三）至3月24日（星期二）之间对全球250家主要小型代理机构（少于30名员工）的调查，该调查是由Ad World Masters进行的，该平台是与代理机构和客户相匹配的平台。对代理商的内部影响在北美和欧洲的代理机构工作的人员中，有90％以上在远程工作。当被问及他们准备如何以1到10的比例远程工作时，其中一个“未准备好”，而10个则“完全准备好”，平均答案为8.5。超过40％的人回答10。代理商的远程工作挑战资料来源：广告世界大师（2020年3月）。略超过三分之一（34.2％）的人表示，沟通和团队合作是远程工作的主要挑战之一，尤其要提到的是，进行中的沟通更容易，更自发。生产率紧随其后，为33.8％，这是家庭家庭和团队不习惯使用协作工具的担忧。 23.4％的受访者指出了诸如网络访问，VPN问题和大文件共享之类的技术问题。有趣的是，只有12.6％的受访者认为保持团队士气和公司文化是关注的焦点。不到10％的人表示与客户的沟通是远程工作的主要挑战，因为大多数客户沟通不是亲自进行的。外部业务对代理商的影响然后，调查向代理商负责人询问对现有客户的项目和预算的预期影响。…