人们的扩展也在搜索结果中询问

在本文中,我将研究人们在谷歌的搜索结果页面上询问(PAA)以获得完全匹配的品牌搜索,也称为品牌Serps。这次引发了我想写这篇文章的想法?

有一个令人惊叹的发展:PAA盒子,即用户已经习惯于看到他们进行搜索时,也开始出现在知识面板中。而且,他们从9月的1%播放,他们现在出现在9%的品牌知识面板中。

这是任何拥有知识面板的品牌的重要消息。您迫切需要解决此开发,以便在您自己的搜索结果页面保留您的品牌信息的控制。

注意:本文的所有日期是指来自Kalicub 41,367品牌的分析E DataSet,Justitas提供的跟踪。

“传统”人员也问框

我们一直在看人们在Google Serps的主栏中询问多年。根据SEO策略的一部分评估其重要性,已被证明是一种令人难以置信的艰苦任务,因为多种原因,包括

对开放率和点击率的数据

难以捉摸。 因此,一些数字营销人员可能会被诱惑将它们放到一方并希望最好。我争辩说这是一个主要的错误。看到您的品牌SERP的人是最重要的人,对您的企业最重要 – 客户和前景是明显的例子,而且是记者,潜在的雇用,投资者和许多其他人。这些重要的p先生看到这些问题,你显然想成为提供答案的问题。

在品牌SERP的主栏中,他们可能比许多人意识到更常见。在过去的六个月里,他们的存在稳定,出现在美国所有品牌搜索中的约三分之一(注意,这些数字在英国的同一组品牌上持有了真实,即CA,AU和NZ)。 11月,该速率略微上升至36%。

11月,36%的品牌在他们的品牌SERP中有PAA盒子。数据适用于美国的品牌SERP。

在品牌SERP上出现了什么样的问题?

品牌SERPS主柱PAAS中出现的问题可以分解分为三类:

关于品牌的事实问题该品牌可以期望回答(并在PAA框中获得该点)。示例:“是Moonnpig仍在提供?”

    关于品牌的价值判断问题,无论是将它与竞争对手还是要求意见。示例:“是Umbro任何好处吗?”

  • 涵盖品牌市场的主题问题。示例:用于搜索私人银行公司Coutts,“英国最好的私人银行是什么?”

  • 事实问题

  • 应该
  • 对于品牌拥有自己来说是相对容易的。由于固有的偏差,有关品牌的价值判断问题将始终难以实现。主题问题要求品牌都提供了答案,而且也比其他品牌(即竞争)提供替代答案的更好的SEO。

为什么帕斯必须是部分数字战略的一部分。似乎很少有品牌甚至意识到PaaS是他们需要解决的东西。 kalicube提供了清楚地表明,绝大多数品牌未能通过其品牌战略的这一方面来掌握。

大多数品牌答案没有,很少几个他们的PAA问题。

注意:下面的比较是出于说明性目的。 Ubigi的PAA问题很简单,事实上的问题,而Umbro的PAA问题之一需要价值判断。

三个月前,Ubigi(全面披露:我的客户)列出了控制所有四个PAA问题。我们将答案纳入我们在2019年12月实施的现有常见问题系统中,并且在不到一个月内,我们有100%控制初始的PAA问题。

所有四个PAA问题都是由Ubigi回答,使其控制在主柱PAA部分中的其品牌信息它的品牌SERP。

在频谱的另一侧,UMBRO不会出现在其任何PAA问题的答案中。

umbro没有控制在其品牌SERP的PAA中的品牌信息。

这是一个错过的机会,为潜在客户提供品牌消息传递。

人们也越来越多品牌知识库的一部分

paas,以前仅在主搜索结果栏中发现,现在也出现在品牌知识库
– 一个额外的Serp房地产,品牌需要控制。这个相对较新的PAA部分可以说是比主要结果列中的PAA更重要的,因为我们会看到。

在10月份,知识库中的PAA盒子从美国突然爆炸到NOTER NOTS9%英国和澳大利亚7% – 这是一个非常好的理由,使SEO与品牌相关的问题更加严重。卷展栏似乎发生在10月初在美国,其中一个全球推出仍然正在进行中。

知识面板paas更加事实。知识面板中的问题/陈述由谷歌的算法自动定义,谷歌选择它认为其索引中网站最准确的答案(包括,希望该品牌的网站)。

虽然它们被呈现在类似的格式化,存在关键差异:

它们被表示为简单的语句,因此可能会出现用户成为事实。典型的例子包括“薪酬”,“任务声明,”竞争对手“,”价格“等

他们是非常重点的,并没有冒险进入围绕我们(或谷歌)联营主题的问题与品牌有关。

人们可能会说他们比人们更接近实体陈述,而不是人们也提出问题。

关于品牌知识面板的一些数据。

截至2020年11月,45%的品牌有一个知识面板,这一比例慢慢慢,但肯定(从5月2020年5月的43%)。

注意,在本文的上下文中,我的意思是知识库,而不是

    谷歌我的业务

  • (Gmb)小组,哪个可能看起来相似。在下面的图像中,我们看到了爱尔兰银行的知识面板,在右边,我们看到了他们的Gmb上市。

Gmb Panels

是包含公司提供的信息的商业列表,以及Google收集的客户端和用户反馈,主要是在本地背景下(因此地图)。 GMB面板中的问题和答案是手动的;即,谷歌的用户提出问题和其他用户或业务答案。知识库是由Google从网上发现的信息创建的品牌的代表,并且有信心是正确的。就像知识面板一样,是着名人士,重要的历史事件,电影,音乐团体等,它们由Google养成信息(通常是包含来自维基百科的引用和文本,因此对这些面板包含可靠信息的用户思想的看法)。您可以通过顶部附近的小分享图标轻松识别知识面板。

品牌知识库中出现什么样的问题?逻辑上,一个人会预计明确的陈述和答案关于我提到的主要列PaaS中的品牌(第一种问题,我之前提到过)。对于大多数人来说,这似乎是真的,但一如既往,有边缘案例,一些问题危险地接近第二类(价值判断)。目前,谷歌似乎没有冒险进入第三类(基于主题的问题)。

它应该是拥有这些实体的品牌的自然(和相对简单的任务)tatements。例如,yoast在其知识面板中拥有两个问题。

梅利亚拥有一半,它可以很容易地回答并拥有“竞争对手”问题。而且,它真的应该直接拥有自己的使命宣言。

在被认为是事实的背景下,梅阿利亚只有部分控制其品牌信息。从我到目前为止看到的陈述中,似乎品牌不拥有实体声明,它是因为品牌未能在其网站上提供该陈述的相关信息,或者它的陈述不可追逐和可索引(NoIndex-ing Mission陈述是我所看到的一个罪魁祸首)。在短暂的,那些品牌未能理解品牌SEO是Incredibly任何数字营销策略的重要组成部分。

通过抓住PAAS

的景点来回收您的用户,实体陈述几乎出现在10个品牌知识面板中的几乎1中,很可能这些是现在是一个“东西”,他们不太可能离开。就像人们也问,品牌都经常无法控制它们,从而失去控制他们的观众在搜索他们的品牌时看到的品牌信息。

更实际的,PAA和实体陈述是您的分心和机会丢失观众搜索您的品牌名称,包括客户和潜在客户。它们可能似乎似乎不起作用,但是当两种类型的PAA出现时,它们在SERP上的五到八个链接中代表任何地方,每个人都是机会f或者你的观众跳过船,永不到达你的网站(首先是积极寻找的)。

如果你没有意识到,有关,有关或对品牌Serp上的PAA感兴趣他们开始出现在主要结果专栏中,现在他们现在出现在右轨中,你将唤醒提供思考和优化的品牌问题的答案的重要性。

和,如果yesstill不相信,那么这样就像这样看:这些问题是“推动”的“推动”。他们不是在传统意义上搜索(拉),他们是您的受众在搜查您时遇到的问题(推动)。这是谷歌获得“咄咄逼人”的另一个例子 – 只看

发现Feed

我的adv冰?通过回答这些问题并在两个PAA部分中抓住斑点来回收控制。简而言之,通过控制您的品牌SERP来捍卫您的领土。

本文中表达的意见是客人作者的意见,而不是必然搜索引擎土地。员工作者在这里列出