随着大流行的发展，最初看涨的广告支出预测已经让位于更加谨慎或悲观的预测。 eMarketer今年上半年新修订的搜索支出数字就是这种情况。
下降6美元，至80亿美元。 该公司将其对2020年第一和第二季度的预测从近280亿美元下调至25.5美元至238亿美元之间。 与先前的预测相比，下降了60亿美元至80亿美元。
Emarketer表示，第一季度搜索支出“介于2.8％的同比增长和0.2％的下降之间。” 该公司假设从3月开始出现回调，到第二季度末，第二季度总体同比下降20％至29％。
搜索可能不是“经济衰退证明”。 在线营销环境目前尚不确定且不稳定。 因此，eMarketer表示正在建模“各种行业的广告商如何根据搜索预算对新环境做出反应的一系列可能性。”
许多营销人员认为付费搜索是“经济衰退证明”，因此在经济低迷时期将保持稳定甚至增长。 这种性能媒介比其他许多渠道更容易证明ROI。 但是，eMarketer认为，“在当前危机期间，搜索广告支出至少有两个主要的下行压力。”
新预测背后的逻辑。 首先是一个机械事实，即“搜索预算没有预先提交，可以随时暂停或提取。” 此外，eMarketer认为“搜索是一种渠道较少的广告渠道，通常旨在推动转化（包括店内），并且由于隔离，库存短缺和相关问题，其中许多转化目前无法实现。”
为了支持后一种说法，它引用了亚马逊对基本产品的关注以及Tinuiti的报告，即亚马逊已经减少了在Google上的搜索支出 ：“据报道， 亚马逊已经大幅减少了在Google搜索广告上的支出，可能是因为它不想推动当它已经接近满负荷运行时，就会产生额外的需求。” eMarketer指出。
其他向下修订。 大约两周前，eMarketer 下调了对全球媒体广告支出的预测 ，但仍坚持认为，到2020年，广告支出将增长7％，达到6,917亿美元，而此前的估计为增长7.4％，整体为7,120亿美元。 鉴于最近发生的事件以及持续下滑的前景，这可能仍然过于乐观。 一方面， 夏季奥运会仍在进行这种修改。
另外，麦格纳环球（Magna Global）降低了其今年在美国的广告预测 ，预计将下降2.8％，而此前曾预计增长6.6％。 麦格纳和eMarketer都认为广告支出将在下半年恢复到更健康的水平。
我们为什么在乎。 这场危机动摇了消费者生活的方方面面，这反映在需求和搜索行为的转变上。 因此，出现了赢家和更多输家 –看到需求枯竭或面临生存性供应链挑战的企业。
搜索和数字广告预算的中断始于3月初，一周之内，情况迅速发生了变化， 更多的PPC广告客户暂停了广告系列 。 对于那些仍在运行的广告，随着竞标竞争的加剧，每次点击费用和每千次展示费用已开始下降。 付费搜索广告测试平台AdAlysis的Brad Geddes上周在Live with Search Engine Land上说，他已经看到20％到30％的B2B客户削减了支出或暂停了广告系列 。 从历史上看，SEM至少经历了经济衰退以及其他付费营销渠道。 但是我们处于前所未有的气候中。 我们当然希望Magna和eMarketer对下半年有所改善的期望是正确的。
关于冠状病毒时代的营销的更多信息
- 排名波动连续16天：SEO挖掘了COVID-19对搜索的影响
- 内容和冠状病毒：如何与大众区分开
- 跟踪特定COVID-19事件发生时PPC性能如何变化
- Bing将CDC冠状病毒自我检查聊天程序添加到搜索结果页面
